張艷翠

摘 要：作為城市的重要名片，公示語對城市形象樹立具有非凡意義。公示語設(shè)計質(zhì)量不僅關(guān)乎城市形象的建設(shè)與提升，也決定著這座城市的和諧與品質(zhì)。隨著社會的進步，各種公示語遍布大街小巷，公示語的正確書寫與設(shè)計可促進城市的整體發(fā)展。但就目前而言，城市公示語在設(shè)計等方面還存在一定的不足?；诖?，本文通過公示語的意義與價值，旨在分析當(dāng)下城市公示語所存在的一些問題，并針對具體的問題探索較為合理的改進策略，以使得城市公示語得以規(guī)范化，提升城市的形象與魅力。

關(guān)鍵詞：城市;公示語;問題分析;策略探討

中圖分類號：H315.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-9052（2020）08-0-02

公示語屬于語言景觀的一種，其作為一種特殊的應(yīng)用問題，是社會用語的重要構(gòu)成部分，公示語的意圖在于提醒、提示、請求人們，社會功能性較強[1]。公示語是一座城市文化軟實力的體現(xiàn)，向大眾傳播城市文化，是傳播城市形象的重要內(nèi)容之一。但就實際情況來看，我國城市公示語在設(shè)計等方面還存在一定的問題，這大大影響了一座城市的文化與形象，也對一座城市的和諧發(fā)展造成了一定的阻礙，因此，解決公示語所存在的問題，規(guī)范公示語的書寫及設(shè)計是目前每個城市刻不容緩的任務(wù)。

一、公示語的概念、分類及其功能

（一）公示語的概念

公示語是傳播城市形象的重要載體[2]。公示語按字面理解可定義為面向公眾的語言，其是以提醒、請求、警示等為主的文字表達(dá)及圖形信息。也就是說，凡是在公開場合展示給大眾的語言、文字、圖像等信息，均可定義為公示語。

（二）公示語的分類

第一，靜態(tài)性公示語。靜態(tài)性公示語的作用主要在于給公眾指示，這樣的公示語一般用的是具有靜態(tài)意義的名詞，旨在突出服務(wù)功能。人們可依據(jù)自身的需求，按照該公示語的指示，獲取自身所需要的信息與服務(wù)。這種類型的公示語應(yīng)用范圍比較廣泛，且數(shù)量繁多，多用于旅游景點、道路指示等公眾設(shè)施上，如旅游景點名稱（黃鶴樓、展覽廳等）。

第二，動態(tài)性公示語。動態(tài)行公示語一般多為提示、限制或強制性作用的公示語，該公示語展現(xiàn)的是一種動態(tài)性信息，常用來限制或提示公眾采取某些行為，常借助動詞、動名詞等展示動作意義的文字形式來加以表述。動態(tài)性公示語一共在公共交通工具、公共設(shè)施等應(yīng)用較為廣泛，如請排隊、嚴(yán)禁煙火、右側(cè)形式等語句。

（三）公示語的功能作用

第一，指示性。火車時刻表、武漢站、候車室、休息室等，這些公示語均具有提示性功能，這類公示語用途廣泛，功能作用明顯，旨在為大眾提供相關(guān)的信息與服務(wù)，不帶任何強制性與約束性。提示性公示語廣泛應(yīng)用于各種提供服務(wù)的公眾場合，多借助名詞或名詞短語，告知大眾這是什么東西、什么地方等。

第二，提示性。提醒大眾在公眾場合應(yīng)該遵守怎樣的規(guī)定、規(guī)范自身行為的一種公示語，如小心扒手、貨到付款等，這類公示語具有一定的提示性。一般而言，帶有提示性的公示語，其用詞比較簡明委婉，而且句式豐富多樣，僅作為一種提示，不具有強制性和約束性，大眾可以根據(jù)自身的實際情況做出判斷和選擇，提示性公示語應(yīng)用廣泛，大眾可以知曉在特定場合下能夠做什么或不該做什么。

第三，限制性。帶有限制性功能的公示語屬于動態(tài)性公示語，不同于前面兩種，該公示語對大眾的行為會做出一定的約束和限制，如對號入座、僅限當(dāng)日使用、停車檢查等。限制性公示語會要求大眾遵守一定的行為規(guī)則，以維護社會的和諧與穩(wěn)定，用詞干脆利落，語氣直接，卻不會讓人感覺到無力、強硬。限制性公示語多應(yīng)用于旅游、商業(yè)、衛(wèi)生設(shè)施等方面。

第四，強制性。與限制性公示語一樣，強制性公示語也是一種動態(tài)信息提示，是強制性約束大眾行為的一種公示語，語氣較為強硬，多用否定詞，堅決禁止大眾產(chǎn)生與規(guī)定不相符的行為，大眾沒有任何選擇的余地，如寵物禁止入內(nèi)、禁止吸煙、禁止鳴笛等。

二、公示語在城市中意義

（一）有助于提升城市形象

21世紀(jì)，人們的生活方式正發(fā)生著改變，城市流動率大，且因全球經(jīng)濟化的到來，不僅增加了我國與他國的往來，許多國外友人也選擇來華工作定居，這使得一個城市服務(wù)對象不僅僅限于本市居民，其還要面向全國國民、少數(shù)民族乃至全世界，故許多城市的公示語多采用雙語或多語的形式。一個開放的城市，公示語的要求比較嚴(yán)格，其標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，書寫規(guī)范，服務(wù)完善，提高了整個城市外來人口的流動率。公示語的規(guī)范使用，可提升城市形象，增加城市魅力，作為一種“軟實力”，公示語在塑造城市形象中起到至關(guān)重要的作用，也是傳播城市文化的有效途徑，故做好公示語的設(shè)計與規(guī)范書寫，不僅有助于提升城市的綜合實力與競爭力，也有助于吸納各種優(yōu)秀的人才，以促進城市的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）有助于促進城市經(jīng)濟

隨著現(xiàn)代化建設(shè)的日益發(fā)展，一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平可以看其公示語的完善、規(guī)范程度。在我國的一些小城市，公示語多采用漢語或當(dāng)?shù)卣Z言，很少出現(xiàn)雙語的形式，那么這個城市的經(jīng)濟是不發(fā)達(dá)的，而在一些大型城市，如北京、上海、杭州等地，雙語或多語的公示語得到了廣泛應(yīng)用，其經(jīng)濟也十分發(fā)達(dá)，這是由于城市的經(jīng)濟發(fā)展，就會與外界頻繁接觸，公示語也自然選擇雙語或多語的形式，因此，公示語在一定程度上可反映這座城市的經(jīng)濟水平，觀察一座城市的公示語，是大眾了解該城市經(jīng)濟發(fā)展的有效手段。

三、當(dāng)前城市公示語存在的問題

（一）公示語設(shè)計風(fēng)格缺乏獨特性

在現(xiàn)代化建設(shè)過程中，城市建設(shè)要注重生態(tài)、和諧，力在打造一個先進文明的新城市，基于這一理念，各個城市在設(shè)計公示語時沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，大多?shù)城市的公示語設(shè)計風(fēng)格基本相同，毫無新意，缺乏獨特性。大多數(shù)的公示語都旨在弘揚我國的傳統(tǒng)文化，而并沒有展現(xiàn)城市特點與文化。

（二）公示語設(shè)計過于追求視覺效果

部分城市在對公示語進行設(shè)計時，為了與現(xiàn)代化要求相適應(yīng)，設(shè)計者往往只追求外表的華麗，除了給人一種視覺沖擊外，并沒有凸顯其自身的實際作用，也沒有反映一座城市的文化內(nèi)涵與歷史底蘊，對城市的文化傳播起不到任何作用，忽視了公示語對城市文化內(nèi)涵的表現(xiàn)功能。

（三）公示語缺乏城市文化特色

部分城市會借鑒其他城市的公示語設(shè)計，沒有結(jié)合自身文化特色，很多公示語為了追求所謂的視覺效果，形式上豐富多樣，但卻沒有凸顯自身的文化特色，盲目借鑒其他城市的公示語設(shè)計思路，沒有思考公示語是否可與城市的文化歷史相互融合、相互襯托，也就失去了展示城市自身魅力的機會，喪失了傳播城市文化的功能。

（四）公示語翻譯存在問題

第一，英文拼寫有誤：公示語的目的在于向大眾傳遞信息，大眾閱讀的符號往往會存在一些錯誤，英文也存在拼寫錯誤的問題，這可能讓外國友人產(chǎn)生誤解，損害中國形象。

第二，英語翻譯有誤：由于英漢差異較大，有些時候，漢語直譯英文就會產(chǎn)生很大的誤差。另外，翻譯人員的英語水平不佳，也會使得英語翻譯產(chǎn)生錯誤。

四、城市公示語的策略探討

（一）公示語的設(shè)計要具備城市文化獨特性

城市經(jīng)歷了歲月的洗禮，凝結(jié)了無數(shù)人的生活經(jīng)驗和城市的悠久歷史，已形成了城市獨有的文化，公示語要對自身城市歷史和文化加以吸納，設(shè)計出符合城市形象的公示語，新城市在發(fā)揮新優(yōu)勢的同時，也要融入老城市的歷史與文化，形成獨一無二、富有創(chuàng)新意義的公示語，彰顯城市的文化與人文精神，打造富有思想、內(nèi)涵與活力的新城市。

（二）公示語的設(shè)計要凸顯藝術(shù)性

城市的公示語設(shè)計要注重外在的藝術(shù)性，這可以突出公示語在視覺上的直觀感受，公示語表現(xiàn)出來的境界受到大眾視覺感受的影響，而這一境界就是一座城市的文化與內(nèi)涵。因此，公示語的設(shè)計也凸顯其藝術(shù)性，這也是公示語對城市文化的有力表達(dá)，有助于傳承和發(fā)展城市文化?？偟膩碚f，城市公示語在設(shè)計過程中要注重其藝術(shù)性，不僅有助于增加城市魅力，也有助于促進城市和諧發(fā)展。

（三）公示語的設(shè)計要符合城市文化的可持續(xù)性

一座城市有著較為豐富的歷史與文化內(nèi)涵，其兼具開放性與包容性的特點，不管是物質(zhì)文化還是精神文明，均是在不斷的實踐過程中形成的，是一座城市獨特的精神體現(xiàn)。自城市建立之日起，每個發(fā)展時期都會產(chǎn)生新的城市文化特點，由此可以說明城市文化是在不斷地發(fā)展與豐富的。因此，在公示語的設(shè)計上要考慮城市文化的可持續(xù)性，在傳承歷史和文化的基礎(chǔ)上，還要依據(jù)城市文化發(fā)展的現(xiàn)狀，將新的文化元素融入公示語的設(shè)計中，使得設(shè)計出來的公示語與時代發(fā)展需求相符合，在設(shè)計城市公示語時，要著重考慮城市文化的可持續(xù)性，將新老文化有效融合，將城市的歷史文化深深融入新城市。

（四）加大對城市公示語的審核和校正力度

對于公示語翻譯不當(dāng)?shù)膯栴}，應(yīng)該進行拼音、英漢兩個部分的再翻譯，對存在的問題具體分析并改正。值得注意的是，在對公示語翻譯時，多使用翻譯軟件或外包給翻譯公司，前者會導(dǎo)致翻譯的意思與內(nèi)涵不符合原文，后者會因無法保證翻譯者的水平，使得翻譯質(zhì)量大大下降。因此公示語的翻譯不能隨意，要做到翻譯的準(zhǔn)確和規(guī)范。同時，一些城市存在公示語設(shè)置不當(dāng)?shù)膯栴}，故需重新進行設(shè)置，對那些破損、被遮擋的公示語牌要及時更換。另外，還要不斷完善相關(guān)制度，使公示語的設(shè)置更加合理規(guī)范。

（五）強化我國公示語規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前，各城市實行的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)比較完善，但也有些規(guī)范存在盲點。在實際中，公示語的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)存在各種問題，眾多疑問也沒有相關(guān)的規(guī)范依據(jù)，因此，相關(guān)政府應(yīng)該對具體問題給予關(guān)注，規(guī)范公示語的使用，重視公示語的多語翻譯，對不完善的公示語規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)要及時完善和修訂，有助于公示語發(fā)揮自身功能與價值，做好城市形象傳播，提升城市的精神面貌，促進城市的和諧發(fā)展。

五、結(jié)語

所謂的城市形象，就是全國國民對這座城市實力、活力和發(fā)展前景的具體感知和綜合評價，公示語是一種城市語言環(huán)境和人文環(huán)境中的主要組成部分，也代表著這座城市的文化形象與精神面貌。因此，通過對公示語別出心裁的設(shè)計以及規(guī)范公示語語言等一系列改進措施，能有效解決公示語在城市中現(xiàn)存的問題，不僅有助于城市公示語規(guī)范化，也能有效提升城市形象，促進地方經(jīng)濟的和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉東燕.基于和諧關(guān)系管理模式的城市公示語研究[J].管理工程師，2019，24（4）：60-65.

[2]趙慧媛，等.從公示語看城市形象傳播——以呼和浩特市公示語傳播為例[J].新媒體研究，2019，5（4）：109-112.

（責(zé)任編輯：李凌峰）