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      主流媒體在重大新聞中如何傳播“中國聲音”

      2020-09-10 21:53:34陳歌
      新聞研究導(dǎo)刊 2020年8期
      關(guān)鍵詞:主流媒體傳播

      摘 要:主流媒體在重大新聞中傳播“中國聲音”是樹立國家形象的重要渠道之一。國家形象的傳播是一項(xiàng)復(fù)雜而艱巨的工程,在當(dāng)前國際傳播格局下,“西強(qiáng)我弱”的傳播局勢使我國主流媒體難以向國際社會全面、真實(shí)地傳播中國形象。面對當(dāng)前我國主流媒體在國際社會的形勢,采用符合國際傳播規(guī)律,讓世界聽懂中國聲音,維護(hù)國家利益,對改變中國在國際輿論舞臺上的被動局面具有十分重要的意義。對此,本文對當(dāng)前國際傳播格局下我國主流媒體國際傳播力面臨的困境進(jìn)行分析,并針對性地提出相應(yīng)的對策,以期為我國主流媒體在重大新聞中有效傳播“中國聲音”提供指導(dǎo)性建議。

      關(guān)鍵詞:國際傳播格局;主流媒體;重大新聞;傳播;“中國聲音”

      中圖分類號:G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)08-0162-02

      一、前言

      重大事件的爆發(fā)往往十分復(fù)雜,也會引起國際社會的廣泛關(guān)注。各大媒體會在報道重大事件時采取多角度進(jìn)行全方位報道,不同角度報道的新聞會發(fā)出不同的聲音,這些不同的聲音可能給國家形象帶來負(fù)面影響,但同時也是國家及政府塑造形象的一個重要時機(jī)。在重大事件的報道中,主流媒體既要及時、公正、客觀地報道新聞事件,也要正視當(dāng)前所處的傳播局勢,積極利用多渠道傳播“中國聲音”,為主流媒體在國際社會傳播“中國聲音”奠定良好的市場基礎(chǔ),讓主流媒體所傳播的“中國聲音”能夠有效落地。

      二、當(dāng)前國際傳播格局下我國主流媒體國際傳播力面臨的困境

      (一)議程設(shè)置能力不強(qiáng)

      美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和肖認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能,這些“議事日程”能夠影響和引導(dǎo)人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。[1]在新媒體時代,受眾不再是過去簡單的信息接收者,而是變成了信息的傳播者和參與者,多渠道獲取信息的方式使受眾對新聞信息的內(nèi)容在選擇上具有更高的要求。當(dāng)前在國際傳播格局下,人們可以通過多種渠道了解各地的新聞信息,受眾對新聞信息的選擇取決于各新聞媒體所設(shè)置的議程是否能夠引起受眾的關(guān)注。目前國際傳播形勢仍然是西強(qiáng)我弱,我國主流媒體的議程設(shè)置能力不強(qiáng),導(dǎo)致國際傳播力不足,從而使“中國聲音”較難在國際社會上產(chǎn)生影響力。

      (二)無法把控話語權(quán)

      當(dāng)前國際傳播格局下,我國主流媒體的新聞話語權(quán)建設(shè)也不容樂觀,盡管我國改革開放之后的發(fā)展令人震驚,但由于我國主流媒體的告知能力不足,以及在國際上無法占據(jù)有力的話語權(quán),外界對我國的發(fā)展產(chǎn)生了種種質(zhì)疑之聲。中國的真實(shí)形象被外國媒體扭曲解讀,國際社會對中國僅停留在淺層認(rèn)知上,“中國威脅論”等不絕于耳。近幾年,我國主流媒體對人權(quán)的報道、災(zāi)難話題的報道、重大體育活動的報道等無一沒有被西方媒體歪曲抹黑。[2]從2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情的報道中,部分境外主流媒體用歪曲抹黑的方式來報道中國的抗疫實(shí)情,并在國際社會產(chǎn)生了一定的影響,便可以看出在國際傳媒格局中存在著一個不利于中國的新聞框架,我國主流媒體的話語權(quán)較弱,在國際社會上,我國主流媒體還需要進(jìn)一步重建新聞話語權(quán)。

      (三)“中國聲音”的傳播難以有效落地

      我國主流媒體所傳播的“中國聲音”有效地在國際社會落地,是確保“中國聲音”影響國際社會對中國社會認(rèn)知的有效因素之一。但在實(shí)際情況中,我國主流媒體所傳播的大部分新聞信息在傳播到西方社會之前,會被西方的相關(guān)媒體對信息內(nèi)容和價值觀進(jìn)行篩選,[3]西方社會的受眾所接受的“中國聲音”是經(jīng)過西方媒體選擇和加工后的內(nèi)容,在這樣的“中國聲音”傳播下,西方社會對我國社會的認(rèn)知無法做到客觀、真實(shí)、全面,從而對我國社會產(chǎn)生認(rèn)知偏差。同時,由于受到歷史因素的影響,西方社會的部分民眾對我國社會的認(rèn)知還停留在我國的早期社會,“中國聲音”無法客觀、全面地傳播和落地,使西方社會對我國社會的認(rèn)知存在保守、陳舊等問題。

      三、當(dāng)前國際傳播格局下主流媒體在重大新聞中傳播“中國聲音”的策略

      (一)借助民間媒體傳播“中國聲音”

      為了提升我國主流媒體以及我國在國際社會的地位和話語權(quán),提升境外受眾對我國的好感度以及對我國核心價值觀的認(rèn)同,需要我國媒體向境外輸送客觀、真實(shí)、全面的“中國聲音”。當(dāng)前,西方媒體由于種種原因?qū)ξ覈闹髁髅襟w保持一種戒備心理,主流媒體向國際社會傳播的“中國聲音”難以被接受和信任。但在信息爆炸和信息全球化的今天,向國際社會傳播“中國聲音”的渠道開始多元化。例如,近年來火爆全網(wǎng)的“網(wǎng)紅”李子柒,其以真實(shí)的手法記錄她個人在鄉(xiāng)村的田園生活,引起了全國乃至全世界的共鳴,讓西方社會開始真正了解中國的核心價值觀。李子柒的田園生活成了他們向往的生活方式。民間媒體所傳播的“中國聲音”真實(shí)、客觀,較少政治目的和強(qiáng)目的性的加工與修飾,使西方民眾更能接受這樣的信息。因此,我國的主流媒體應(yīng)該積極借助民間媒體渠道,利用新媒體平臺將中國的社會現(xiàn)狀和價值觀潤物無聲地輸入國際社會。

      (二)打造主流媒體口碑,傳播權(quán)威信息

      國際主流媒體如BBC(英國廣播公司)等,在國際社會上具有較高的話語權(quán),主要原因在于其及時、客觀地報道重大事件,其報道的新聞所傳遞的價值觀正面、客觀、無國界。在當(dāng)前國際傳播格局下,我國的主流媒體應(yīng)致力于把握真正具有新聞價值的信息,在面對重大新聞事件時應(yīng)第一時間發(fā)聲,并客觀、全面、真實(shí)地報道新聞事件,在對新聞事件作出相關(guān)評價時,應(yīng)以大國姿態(tài)、無國界地對事件提出客觀的觀點(diǎn),從而提升我國主流媒體在國際社會的公信力和權(quán)威性。在此基礎(chǔ)上,我國主流媒體還應(yīng)積極聯(lián)合多元主體鞏固自身在國際社會的傳播話語權(quán),如緊密聯(lián)合外交部門、大眾傳媒、社會組織、跨國公司等,合力塑造我國在國際社會上的大國形象。打造主流媒體口碑,合力塑造大國形象,真實(shí)、全面地向國際社會報道重大事件,才能讓“中國聲音”在不斷提升的話語權(quán)下,在國際社會得到有效的傳播。

      (三)注重平衡報道,反映各方聲音

      重大事件爆發(fā)后往往會引發(fā)國際社會的廣泛關(guān)注,由于各方報道的角度不同,極易產(chǎn)生不同的聲音。面對各方媒體的多角度發(fā)聲,主流媒體應(yīng)站在客觀、真實(shí)、全面的角度,平衡各種報道。例如,面對2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情,各方媒體從不同的角度對這一重大事件進(jìn)行了報道,廣電總臺記者深入一線報道了抗疫一線的搶救和物資支援工作,其他主流媒體報道了政府在抗疫工作中的表現(xiàn)、抗疫工作中需要救援的群眾、政府服務(wù)存在不足的地方、受災(zāi)群眾家屬的反映、疫情暴發(fā)的原因、災(zāi)難的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。這些報道中有表揚(yáng)、有批評、有追蹤、有問責(zé),主流媒體的報道盡可能為公眾還原了真相,部分國際媒體對中國在2020年新冠肺炎抗疫工作中的表現(xiàn)表示了認(rèn)可和贊揚(yáng),這在一定程度上樹立了我國良好的大國形象,提升了我國主流媒體在國際社會上的話語權(quán)。

      四、結(jié)語

      當(dāng)前我國主流媒體在國際社會上的話語權(quán)仍然表現(xiàn)為西強(qiáng)我弱。為了讓世界人民更全面、更真實(shí)地了解中國社會,加強(qiáng)我國人民和世界人民的交流,我國主流媒體應(yīng)加大向國際社會傳播“中國聲音”的力度,我國主流媒體應(yīng)采取多渠道宣傳“中國聲音”的方法,讓國際社會全面客觀地了解中國社會,信任我國媒體所傳播的內(nèi)容,再循序漸進(jìn)、潤物無聲地向國際社會樹立良好的中國形象。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 哈艷秋,齊亞寧.試論中國主流媒體重大事件報道的國家形象傳播策略[DB/OL].人民網(wǎng),2016-12-13.

      [2] 程明媚.主流媒體:做好輿論引導(dǎo),傳播中國聲音[J].新媒體研究,2019(11):104-105.

      [3] 李春良.傳播主流輿論,做強(qiáng)主流媒體[J].新聞戰(zhàn)線,2018(15):16-19.

      作者簡介:陳歌(1989—),女,廣東興寧人,研究生,碩士,北京電視臺新聞編輯,研究方向:電視編輯。

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