馬銘碩

摘要：藝術(shù)設(shè)計(jì)要充分發(fā)揮色彩心理學(xué)的作用，依托色彩充分引發(fā)公眾的聯(lián)想，調(diào)動(dòng)受眾多感官的參與。色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有利于提高公眾的審美水平，有利于提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。新時(shí)期，設(shè)計(jì)師應(yīng)從洞悉多元文化色彩的寓意、實(shí)現(xiàn)色彩與產(chǎn)品的契合和打造豐富多彩的廣告設(shè)計(jì)等方面著手將色彩心理學(xué)滲透到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，打造公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：色彩心理學(xué);藝術(shù)設(shè)計(jì);運(yùn)用

引言

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，人們的物質(zhì)財(cái)富得到滿足，紛紛追求精神世界的享受，追求美的體驗(yàn)?；诖?，藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者要從美學(xué)角度出發(fā)，利用色彩心理學(xué)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品吸引力。藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮公眾的需求，貼近生活、貼近實(shí)際，更易被公眾認(rèn)可和接受，有利于帶動(dòng)公眾審美水平的提升。同時(shí)，藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用能夠調(diào)動(dòng)公眾的多感官參與，有利于公眾全面感知產(chǎn)品，引發(fā)情感共鳴。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者要充分發(fā)揮色彩心理學(xué)的作用，將其有機(jī)滲透到產(chǎn)品包裝、廣告和網(wǎng)頁(yè)等設(shè)計(jì)過(guò)程中，帶動(dòng)公眾美的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品吸引力，追求產(chǎn)品利益最優(yōu)化。

一、色彩心理學(xué)的作用概述

色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠充分引發(fā)公眾的聯(lián)想，增進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的理解。當(dāng)人們看到不同色彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品時(shí)，會(huì)從自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)水平和生活習(xí)慣等角度對(duì)色彩進(jìn)行聯(lián)想，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)色彩進(jìn)行加工、剖析，聯(lián)想色彩對(duì)產(chǎn)品的作用與價(jià)值。因而，色彩帶有主觀和客觀雙重屬性，既是對(duì)產(chǎn)品客觀本質(zhì)的反映，又帶有公眾的主觀性認(rèn)識(shí)。比如，當(dāng)看到白色時(shí)，年輕人將其視為神圣、純潔的象征，而京劇人看到白色時(shí)則會(huì)聯(lián)想到陰險(xiǎn)奸詐、剛愎自用。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)者在創(chuàng)造的過(guò)程中要注重色彩心理學(xué)的聯(lián)想作用，考慮產(chǎn)品的受眾，努力實(shí)現(xiàn)利益最大化。同時(shí)，色彩的融入能夠調(diào)動(dòng)受眾多感官的參與，有利于為公眾營(yíng)造身臨其境的參與感，促進(jìn)對(duì)設(shè)計(jì)作品的理解。人們的多感官之間是相互關(guān)聯(lián)的，當(dāng)某一感官接受到刺激信號(hào)后會(huì)傳輸?shù)狡渌泄僦?，誘發(fā)多感官對(duì)色彩進(jìn)行感知與理解，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)的直觀化和形象化，增強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的感染力。

二、色彩心理學(xué)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義

色彩心理學(xué)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義主要從有利于提高公眾的審美水平和有利于提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率兩個(gè)方面展開(kāi)分析。

（一）有利于提高公眾的審美水平

隨著社會(huì)現(xiàn)代化水平的不斷提高，公眾的生活質(zhì)量與日提高，逐漸尋求精神世界的滿足，更加青睞集美感與高質(zhì)量于一體的藝術(shù)產(chǎn)品，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了較高的要求?；诖耍囆g(shù)設(shè)計(jì)工作者要貼進(jìn)公眾實(shí)際，正確運(yùn)用色彩，增加產(chǎn)品的吸引力，提高公眾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)同度。同時(shí)，公眾在使用產(chǎn)品的過(guò)程中會(huì)在潛移默化間使公眾的審美水平得到提升與發(fā)展，形成美的體驗(yàn)與感受，學(xué)習(xí)色彩搭配與運(yùn)用原則，豐富公眾的美感體驗(yàn)，提高公眾的滿足感。

（二）有利于提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

當(dāng)下，受功利心態(tài)的驅(qū)使，市場(chǎng)上流通的部分產(chǎn)品質(zhì)量并不達(dá)標(biāo)，粗制濫造、假冒偽劣產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮，尤其是產(chǎn)品的色彩應(yīng)用較為混亂和夸張，部分藝術(shù)設(shè)計(jì)人員為了吸引受眾的眼球而忽視色彩的性質(zhì)，不利于提高產(chǎn)品的吸引力，反而易誘發(fā)公眾的抵觸情緒。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)者要從務(wù)實(shí)的態(tài)度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)色彩與產(chǎn)品的完美契合，設(shè)計(jì)符合公眾需求的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員要巧妙利用不同色彩的性質(zhì)，捕捉公眾的心理變化，提高公眾對(duì)產(chǎn)品的接受度，帶動(dòng)市場(chǎng)占有率的提升。

三、色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要圍繞洞悉多元文化色彩的寓意、實(shí)現(xiàn)色彩與產(chǎn)品的契合和打造豐富多彩的廣告設(shè)計(jì)三個(gè)方面展開(kāi)探討。

（一）洞悉多元文化色彩的寓意

新時(shí)期，全球化趨勢(shì)愈演愈烈，多元文明相互交融發(fā)展，受生活環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)等方面的影響，色彩背后蘊(yùn)含的寓意存在著或多或少的差別，甚至蘊(yùn)含著不同文明的交流碰撞。因此，開(kāi)展藝術(shù)設(shè)計(jì)工作之前，設(shè)計(jì)師要深入實(shí)際，了解不同文化背景下色彩的寓意，洞悉公眾對(duì)色彩的認(rèn)知狀況，有針對(duì)性的進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。比如，在我國(guó)看來(lái)，紅色寓意著吉祥、興旺、喜慶，并帶有濃厚的政治色彩;而西方文化中則視紅色為暴力、血腥等負(fù)面意義的象征，政治韻味較為淡薄?；诖耍O(shè)計(jì)師要善于立足實(shí)際，巧借色彩的寓意創(chuàng)造喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品吸引力。

（二）實(shí)現(xiàn)色彩與產(chǎn)品的契合

藝術(shù)設(shè)計(jì)工作人員要抓住公眾的色彩心理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與色彩的完美契合，依托色彩為產(chǎn)品增添競(jìng)爭(zhēng)力，帶給公眾美的體驗(yàn)與感受。設(shè)計(jì)師要在掌握色彩寓意的基礎(chǔ)上，豐富色彩的表現(xiàn)形式，靈活運(yùn)用色彩間的相互補(bǔ)充、協(xié)調(diào)作用，使各色彩間呈現(xiàn)出相得益彰的狀態(tài)，凸顯產(chǎn)品的特色，提高產(chǎn)品的美感度。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)與整體做好色彩分割，合理劃分色彩區(qū)域，打造充滿美感的產(chǎn)品色彩空間，吸引公眾的注意力，提高產(chǎn)品化額色彩的契合度。

（三）打造豐富多彩的廣告設(shè)計(jì)

新時(shí)期，設(shè)計(jì)師要利用信息技術(shù)條件，打造豐富多彩的廣告設(shè)計(jì)，吸引公眾的注意力，激發(fā)消費(fèi)欲望。比如，當(dāng)開(kāi)展與甜品相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以暖色調(diào)為主，帶給消費(fèi)者溫暖的感覺(jué)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)積極性;而開(kāi)展與日用品相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以柔和的淡色調(diào)為主，帶給消費(fèi)者輕松的自由感，使消費(fèi)者能夠自由選擇。同時(shí)，設(shè)計(jì)師要優(yōu)化產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，通過(guò)聲音、圖片和視頻等元素的融入，豐富公眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，提高產(chǎn)品的形象化。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該注重豐富多彩化，提高網(wǎng)頁(yè)的美感，刺激消費(fèi)欲望，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

結(jié)語(yǔ)

不同色彩的寓意不同，能夠使人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想，帶給人們不同的感受。因此，設(shè)計(jì)師在開(kāi)展工作時(shí)要靈活利用色彩的作用，結(jié)合公眾的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣等方面，提高廣告設(shè)計(jì)的豐富多彩性，帶給公眾美的感受，提升產(chǎn)品的宣傳效果，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]喬芳，王妍，孫崢琦.色彩學(xué)課程在高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的重要性[J].藝術(shù)科技，2017，30（08）：51.

[2]徐偉. 色彩心理及在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[A]. 世界華人設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)協(xié)會(huì).Proceedings of International Innovation Design and Management Summit Forum in 2011 & the Second Design Academic Conference of Chinese Worldwide（IDM2011）[C].世界華人設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)協(xié)會(huì)：天津市設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)會(huì)，2011：3.

[3]劉曉曼.色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究，2016（08）：166.

[4]杜靜.論色彩心理作用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國(guó)文藝家，2019（02）：168.

[5]陳楊飛.色彩時(shí)間效應(yīng)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的建構(gòu)[J].科技資訊，2017，15（03）：231-232.