徐珊　周德威

【摘 要】名人品牌效益越來越被挖掘出來，但現(xiàn)階段抱石品牌開發(fā)還處于初級階段，過分追求經(jīng)濟(jì)效益，缺少文化內(nèi)涵等不利于抱石品牌價值的全面利用和提升。抱石品牌開發(fā)要結(jié)合實際情況，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃與實施，提高品牌知名度，從而促進(jìn)本地歷史文化名人產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傅抱石;品牌;建設(shè)研究

傅抱石是近代國畫大家，作為江西新余籍的歷史名人，是十分寶貴的文化資源。在繁榮文化產(chǎn)業(yè)的今天，深入開發(fā)文化名人品牌價值，提升中心小城市文化內(nèi)涵，構(gòu)建核心文化價值具有積極意義。

抱石品牌是一個大的文化品牌，傅抱石的“其命維新”的藝術(shù)精神及理論學(xué)說、文化價值以及他留下的大量藝術(shù)作品、理論文章都是十分珍貴的文化資源。在當(dāng)今文化大繁榮、大發(fā)展的背景中，名人作為一種文化品牌愈加彰顯其經(jīng)濟(jì)價值與文化價值。新余作為江西一個較小的地級市，在對外交流時，外省人可能對這個地理名詞比較陌生，但“傅抱石”這個具有深厚文化魅力的名片，此時可以充當(dāng)城市品牌的代名詞。

以“抱石”作為一個城市的名片，作為一個城市的品牌，具有持久的魅力。傅抱石在中國畫中獨創(chuàng) “抱石皴”，并刻一枚“其命唯新”的篆刻，他的這種創(chuàng)新精神是新余這個中小城市發(fā)展的核心動力。新余市作為江西較小的地級市，卻取得了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人均GDP邁入全省前列，某種程度上來說，就是新余人秉承了抱石精神的思維，竭盡全力進(jìn)行社會建設(shè)的反映。

“抱石”這個品牌是金亮的，政府社會都認(rèn)識到經(jīng)營好這個品牌對本地區(qū)文化、旅游、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有無法比擬的影響力。但是現(xiàn)在新余官方與民間都在對這個品牌進(jìn)行最原始的粗放開發(fā)。如“抱石公園“、“抱石文化街”、“抱石美術(shù)學(xué)?！钡取Ｕ鲗?dǎo)的每三年一次的傅抱石藝術(shù)節(jié)，具有較高的檔次。藝術(shù)節(jié)期間舉辦一系列活動和研討會。這對于發(fā)展“抱石”品牌提供了契機(jī)，也帶動了各方面對抱石品牌的研究與開發(fā)。對于經(jīng)營抱石文化資源戰(zhàn)略與發(fā)展抱石文化品牌方面發(fā)揮了重要的作用。特別是傅抱石紀(jì)念館正發(fā)揮著傅抱石研究基地的重要作用。但總的來講“抱石”這個品牌雖然各方面都很重視，但仍然存在一些問題。

文化品牌有別于商業(yè)品牌，文化品牌更側(cè)重于賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵。這是文化品牌的核心。文化品牌猶如一面旗幟，代表價值觀、品味、格調(diào)。優(yōu)秀的文化品牌可以生命不息并以其文化個性與風(fēng)采，吸引人們的真情贊頌。當(dāng)然文化品牌也不是高高在上是陽春白雪，因為文化品牌與商業(yè)品牌也有相同的一部分。如品牌的親和力。親和力可以調(diào)動各階層人們的共鳴，給人天然的親近感，縮短人與品牌的溝通距離。正如傅抱石本人相片一樣都是笑容可憨，給人以親切感。其次是品牌滲透力。滲透力是傅抱石其深層的思想，對人可以產(chǎn)生深刻的影響。傅抱石以其“其命唯新”的創(chuàng)新精神，深深影響了一代又一代人。他的這種精神是“抱石”品牌的核心價值。第三就是品牌的融合力。“抱石”文化品牌要高雅也要接地氣，這樣一來通過文化品牌制造一種環(huán)境，讓人們對品牌理解，并愉快接受。從品牌建設(shè)的角度來講，品牌包括五項內(nèi)容：品牌忠誠度、認(rèn)知度、感知、質(zhì)量、品牌聯(lián)想等，綜合這些因素來打造推廣文化名人品牌。傅抱石擁有很高的知名度。文化名人品牌源于名人獨特的藝術(shù)特色與深厚的文化底蘊。官方與民間對“抱石”這個品牌的開發(fā)、經(jīng)營存在有效促進(jìn)品牌的初步形成。但還需加大科學(xué)規(guī)范的品牌塑造，才能促進(jìn)品牌的認(rèn)知度，品牌質(zhì)量的提升。

對抱石品牌進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，必須具有高度的戰(zhàn)略計劃。現(xiàn)階段的運作較為原始，初級。必須要有統(tǒng)籌規(guī)劃的理念，再引進(jìn)成熟的市場營銷手段，進(jìn)行有效的品牌營銷整合?，F(xiàn)階段政府部門也做了大量工作，但缺乏延續(xù)性、系統(tǒng)性。中小城市的文化名人品牌建設(shè)須循予系統(tǒng)連貫展開。最好有專業(yè)部門來抓這項工作，這個專業(yè)部門最好由政府部門專門組建，以宏觀把握為主，真正的日常事物必須引進(jìn)專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)，對“抱石”品牌進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃與建設(shè)。并按規(guī)劃踏實實行。只有這樣才能確?！氨逼放频慕】蛋l(fā)展，也保證了抱石品牌建設(shè)的系統(tǒng)性和完整性。

消除現(xiàn)階段抱石文化品牌建設(shè)的“上熱下冷”，是建設(shè)過程中必須考慮的，何謂“上熱下冷”，即政府部門的熱情度高而基層民眾不以為然。積極性不高，結(jié)果造成文化名人品牌的塑造完全變成政府行為。這種狀況猶如缺乏根基的樹木，是難以長成參天大樹。同樣也難以打造影響廣泛的文化品牌。文化名人品牌的塑造必須是政府與民眾的認(rèn)同度一致，合力建設(shè)?！氨蔽幕镊攘κ切掠噙@座中小城市文化名人品牌建設(shè)的客觀社會基礎(chǔ)。如果政府與民眾的認(rèn)同有較大反差，不利于名人文化品牌的塑造。抱石精神中有“其命唯新”的創(chuàng)新精神，這正是新余這座小城市的根基。今天的新余也正是以創(chuàng)新精神跨步前進(jìn)。

旅游品牌開發(fā)建設(shè)也是重要的一環(huán)。新余有國家4A風(fēng)景區(qū)--仙女湖。建議在打造“抱石”名人品牌的時候，加強(qiáng)文化名人品牌旅游資源開發(fā)。如浙江紹興以魯迅、湖南鳳凰以沈從文依靠文化名人及作品而迅速提高了城市的知名度，促進(jìn)了旅游的發(fā)展，也傳播了名人的文化。新余市打造的每三年一屆的“傅抱石國際文化藝術(shù)節(jié)”，充分體現(xiàn)了文化的多樣性。內(nèi)容豐富，形式多樣，參與面廣，突出了本土的特色，群眾參與性也較廣。“傅抱石藝術(shù)節(jié)”弘揚了“抱石”的藝術(shù)精神，提升了“抱石”品牌。對于提升城市文化品位與知名度，增強(qiáng)城市文化魅力與影響力，促進(jìn)新余旅游市場的健康發(fā)展，具有積極的作用。

“抱石”品牌及其價值在與當(dāng)前大力發(fā)展文化事業(yè)的背景下具有重要的意義。當(dāng)前如何進(jìn)行品牌建設(shè)，我們應(yīng)該借鑒成熟的品牌價值評估和科學(xué)管理方法，從戰(zhàn)略角度去研究開發(fā)“抱石”品牌，豐富“抱石”文化的內(nèi)涵與價值，促進(jìn)文化名人品牌研究理論延伸與深化，這樣有助于對“抱石”品牌的文化價值多維度、多視野的認(rèn)識，并有助于建設(shè)全方位的“抱石”品牌推廣戰(zhàn)略。

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