結(jié)合受眾心理的電視新聞采編創(chuàng)新策略探討

摘 要：現(xiàn)如今，科技水平逐漸提高，各種新媒體層出不窮，促使人們獲取新聞的渠道多樣化，在此基礎(chǔ)上結(jié)合受眾心理創(chuàng)新新聞采編形式迫在眉睫。本文簡略分析受眾群體在電視新聞中起主導(dǎo)作用的因素，并基于受眾心理提出幾點(diǎn)電視新聞采編創(chuàng)新的策略。

關(guān)鍵詞：受眾心理；電視新聞；新聞采編；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0007-02

一、引言

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了沖擊，與此同時(shí)，快節(jié)奏的生活使得觀眾的需求發(fā)生了變化。電視新聞若想維護(hù)自身的地位，需要從受眾心理和觀眾需求出發(fā)，在原本電視新聞采編的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出與人民群眾需求相符合的新聞節(jié)目，以促進(jìn)電視新聞行業(yè)整體的平穩(wěn)發(fā)展。

二、受眾心理與電視新聞

（一）新聞的基本特點(diǎn)決定了受眾群體的主導(dǎo)地位

從新聞的基本特點(diǎn)來看，其具有強(qiáng)烈的新鮮性和真實(shí)性。從古至今，在多年的蛻變和進(jìn)化中，人類在新聞傳播上所使用的手段開始呈現(xiàn)出復(fù)雜化的特點(diǎn)，但并沒有改變其原本的真實(shí)性與新鮮性，僅僅是對(duì)其程度進(jìn)行了改變。在歷史的不斷推進(jìn)中，人們認(rèn)識(shí)世界和感知世界的手段與方式開始朝著多元化的方向發(fā)展，無論是在量上還是質(zhì)上都會(huì)更加豐富。

（二）新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律決定了受眾群體的主導(dǎo)地位

若想實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的發(fā)展，需要將社會(huì)發(fā)展作為其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通常情況下，新聞具有3種功能：其一，溝通情況，為受眾提供信息的功能。其二，宣傳功能，宣傳是利用影響、反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論來進(jìn)行的，其不僅僅是依靠社會(huì)輿論而獲得社會(huì)力量的支持，還可以在宣傳的過程中起到引導(dǎo)人們改變思想的作用。其三，為人民群眾提供娛樂方式和輿論監(jiān)督的功能。通常情況，社會(huì)輿論向下具有娛樂性，向上有著監(jiān)督性，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的信息時(shí)代中，人民群眾能夠發(fā)起號(hào)召，引導(dǎo)輿論的走向。[1]

（三）新聞媒介的性質(zhì)決定了受眾群體的主導(dǎo)地位

對(duì)于事物來說，其根本屬性便是性質(zhì)，也是區(qū)分不同事物的重要依據(jù)。同樣，新聞事業(yè)的性質(zhì)也是在與其他事物的比較之中發(fā)現(xiàn)的，并在各個(gè)方面體現(xiàn)出來。新聞媒介具有上層建筑屬性，屬于一種精神層面產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，對(duì)社會(huì)有著重要影響，具體體現(xiàn)為較強(qiáng)的社會(huì)輿論效應(yīng)。新聞媒體具有公共性，該特點(diǎn)賦予了新聞媒體相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，要將社會(huì)公共利益作為其最根本的目標(biāo)。換言之，新聞媒體的首要訴求便是公共利益至上性。從我國開展的新聞事業(yè)來看，傳媒行業(yè)最高的服務(wù)宗旨便是全心全意為人民服務(wù)，這也與我國社會(huì)主義制度的本質(zhì)要求相符合。

三、結(jié)合受眾心理的電視新聞采編創(chuàng)新策略

（一）豐富新聞內(nèi)容

基于受眾心理，電視新聞采編應(yīng)更加注重對(duì)新聞內(nèi)容的把控。電視新聞采編人員應(yīng)在對(duì)新聞稿件的收集和整理中，全面兼顧各個(gè)環(huán)節(jié)與層面，既要將各類新聞進(jìn)行有效搭配，還要在原有的基礎(chǔ)上豐富新聞節(jié)目的表現(xiàn)手法。在此過程中，可以通過搜集詳細(xì)的資料畫面，再加上與其相關(guān)的文字語言搭配，達(dá)到提升電視新聞內(nèi)容質(zhì)量的目的，以便滿足現(xiàn)代人們的需求，獲得更高的收視率。在進(jìn)行播音稿件編寫和處理的過程中，應(yīng)適當(dāng)加入部分口語化的表達(dá)，以起到讓受眾能夠快速理解的作用，使節(jié)目具有強(qiáng)烈的親民性。一般情況下，觀眾比較容易接受的語句詞語便是與自身生活相關(guān)的形式，同時(shí)運(yùn)用通俗易懂的語言有助于有效調(diào)動(dòng)起觀眾觀看的積極性，引發(fā)觀眾共鳴。所以，電視新聞在采編過程中，應(yīng)基于受眾心理，注重對(duì)播音稿件語言形式的掌握，盡可能減少傳統(tǒng)新聞中過于死板、單調(diào)的書面詞語，而適當(dāng)采用口語化、親民化的詞語，確保與新時(shí)期受眾心理需求相符。

除此以外，電視新聞播音稿件的編寫還要盡量言簡意賅，力求用最精練的語言傳達(dá)出最精確的信息，讓觀眾能夠快速獲取新聞中自己所需要的信息內(nèi)容。不同的新聞內(nèi)容往往會(huì)有不同的主旨，電視新聞?dòng)浾咴谧鐾晗鄳?yīng)的采訪之后，需根據(jù)不同新聞?lì)愋偷淖谥紝?duì)新聞素材進(jìn)行合理篩選，剔除掉和新聞主旨不符或者是關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的素材內(nèi)容，保留能夠明確體現(xiàn)出新聞事實(shí)，并能為新聞主旨服務(wù)的內(nèi)容。與此同時(shí)，對(duì)于電視新聞來說，其總體播放時(shí)間有著一定的限制，基于此，電視新聞采編人員應(yīng)提升信息的效率。另外，基于受眾心理，采編人員需要讓受眾在電視新聞播放有限的時(shí)間內(nèi)從新聞節(jié)目中獲取到更有價(jià)值的內(nèi)容，在具體的操作中，可以有效管控每條新聞所播放的時(shí)長，在受眾能夠正確接收到信息的同時(shí)，盡量長話短說，縮短節(jié)目時(shí)間。

（二）增強(qiáng)新聞時(shí)效性

獨(dú)家新聞對(duì)于各個(gè)電視臺(tái)來說，都是能夠保障節(jié)目收視率的重要內(nèi)容?；诖?，電視新聞采編人員應(yīng)具備強(qiáng)烈的新聞敏感度，在新聞出現(xiàn)時(shí)，及時(shí)捕捉到信息，并進(jìn)行快速的報(bào)道，以增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，滿足受眾的需求。當(dāng)新聞采編記者接收到新聞?dòng)嘘P(guān)信息后，應(yīng)該盡可能迅速地趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)，掌握好新聞的第一手資料，從真實(shí)性角度出發(fā)記錄新聞所發(fā)生的實(shí)際過程。對(duì)于新聞采編來說，采訪是新聞報(bào)道的第一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最基礎(chǔ)的任務(wù)，屬于決定新聞時(shí)效性的重要因素。在此基礎(chǔ)上，記者應(yīng)在具有過硬專業(yè)能力的同時(shí)，還需要與各個(gè)方面協(xié)調(diào)配合，爭取用盡可能快的速度趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)展開采訪。

當(dāng)記者采訪拿到一手資料之后，相關(guān)編輯人員需要迅速對(duì)采訪資料進(jìn)行歸納整理，按照電視新聞的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)適當(dāng)?shù)睾Y選材料，并做好播音稿件整理工作，及時(shí)向外發(fā)布最具時(shí)效性、權(quán)威的新聞信息。尤其是針對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)的重大新聞事件，電視新聞采編人員需要積極主動(dòng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，及時(shí)對(duì)重要新聞進(jìn)行快速、有效、權(quán)威的播報(bào)，穩(wěn)定好受眾的情緒，用最科學(xué)合理的輿論引導(dǎo)維持社會(huì)秩序。[2]

（三）增加新聞?wù)鎸?shí)性

電視新聞節(jié)目是由生動(dòng)的語言、豐富的畫面以及多重文字之間相互配合而組成的，將實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)畫面穿插在其中必然能夠增強(qiáng)新聞節(jié)目的真實(shí)性和畫面感。當(dāng)新聞編輯處于后期剪輯階段的時(shí)候，后期人員應(yīng)采取多樣的方法適當(dāng)處理現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)畫面，如蒙太奇手法，以增強(qiáng)新聞節(jié)目整體的觀感以及真實(shí)性。除了現(xiàn)場(chǎng)畫面以外，還有另一個(gè)因素同樣對(duì)新聞的真實(shí)性有著至關(guān)重要的影響，其便是新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)聲音。新聞現(xiàn)場(chǎng)新聞事件的親歷者主人公以及目擊者的態(tài)度和意見都能夠增強(qiáng)新聞的真實(shí)感，記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道同樣是提升新聞?wù)鎸?shí)性的重要方式。另外，現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的聲音還有助于觀眾從客觀角度拼湊出新聞案件的真相，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的可信程度。因此，基于受眾心理視角，電視新聞采編的創(chuàng)新工作應(yīng)充分利用現(xiàn)場(chǎng)聲音，給受眾提供更加真實(shí)的新聞體驗(yàn)，以起到提升節(jié)目收視率的作用。

（四）注重新聞審美水平

與現(xiàn)如今流行的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞的采編工作仍然深陷在以往陳舊的套路與模式之中，觀眾在觀看新聞時(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的枯燥感。針對(duì)此種情況，電視新聞采編人員應(yīng)高度重視新聞的畫面與語言，適當(dāng)在其中添加趣味以及美感元素；并且全面掌握語言和新聞畫面之間配合的節(jié)奏感，在有效傳遞新聞信息的同時(shí)提升其審美水平，還可以在其中設(shè)置懸念，以便調(diào)動(dòng)起觀眾的觀看熱情。另外，當(dāng)下的電視新聞采編人員應(yīng)樹立起終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，學(xué)習(xí)國內(nèi)外優(yōu)秀的電視新聞作品，吸取他人優(yōu)點(diǎn)，并在實(shí)踐中探索出與當(dāng)下我國新聞采編發(fā)展相符合的方式，領(lǐng)悟出科學(xué)的電視新聞節(jié)奏，甚至是需要注意細(xì)化到某個(gè)鏡頭的剪輯時(shí)間。針對(duì)部分嚴(yán)肅性不強(qiáng)的新聞，采編人員可以相應(yīng)加入一些活潑趣味和幽默元素，比如地方方言，讓觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生親切感。

四、結(jié)語

在電視新聞中，采編工作的重要性不言而喻，不能脫離時(shí)代與觀眾實(shí)際需求進(jìn)行。在創(chuàng)新電視新聞采編時(shí)，應(yīng)基于受眾心理豐富電視新聞的內(nèi)容，并針對(duì)當(dāng)前信息傳播速度快的問題，注重電視新聞采編的時(shí)效性；還要在保證新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)提升其趣味性以及審美水平，進(jìn)而提升電視新聞采編質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王翀.提升廣播電視新聞采編創(chuàng)新能力的有效途徑[J].新聞傳播，2019（14）：125-126.

[2] 李華文.基于觀眾需求的廣播電視新聞采編完善策略研究[J].西部廣播電視，2018（22）：149.

作者簡介：馮秀琴（1975—），女，內(nèi)蒙古巴彥淖爾人，本科，中級(jí)編輯職稱，研究方向：電視新聞采編。