張偉 周倩南 賈秀慧

摘 要：我國社會整體經(jīng)濟(jì)逐步增加，相應(yīng)地也潛移默化地促進(jìn)了我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，特別是在融媒體視域下的今天，媒體行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。新形勢下，傳統(tǒng)媒體不言而喻面臨著不可小覷的生存壓力，其如何在融媒體背景之下穩(wěn)定地向新媒體過渡，是其發(fā)展首要考慮的任務(wù)。本文結(jié)合融媒體在當(dāng)下社會存在的重要價(jià)值，進(jìn)一步對傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行詳細(xì)的分析，旨在得到能更好地貼切時(shí)代發(fā)展和傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；新媒體；過渡

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0147-02

在融媒體視域的大環(huán)境之下，我國媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞媒體行業(yè)尋求能使其更加完美發(fā)展的策略，傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的重要目的還是可持續(xù)發(fā)展。在這一過渡過程中，平穩(wěn)、經(jīng)濟(jì)和高效是其著重考慮的要素。融媒體背景下的媒體行業(yè)競爭壓力是有目共睹的，媒體行業(yè)要想在未來社會發(fā)展進(jìn)程之中站穩(wěn)腳步，就得抓住時(shí)機(jī)和應(yīng)用好過渡策略。本文結(jié)合融媒體在現(xiàn)如今的社會價(jià)值，重點(diǎn)分析傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的措施及意義。

一、融媒體視域下傳統(tǒng)媒體向新媒體過度的重要意義？

隨著人民生活步調(diào)的加快，社會對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展要求也與日俱增。特別是在融媒體背景下，新媒體強(qiáng)大的功能優(yōu)勢及發(fā)展前景給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展壓力。新媒體時(shí)代的來臨打破了傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大主流媒體鼎立的格局，為傳統(tǒng)傳播方式帶來極大改變。其中，音樂類電視節(jié)目面臨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)一步搶占市場份額，亟須借助新媒體途徑進(jìn)行自我創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體已不能很好地滿足人們?nèi)粘５纳钚枨?，如果不進(jìn)一步進(jìn)行改革必將被社會淘汰，傳統(tǒng)媒體缺少新媒體技術(shù)、傳播和新穎上的優(yōu)勢，這會對其造成生死攸關(guān)的影響。如若傳統(tǒng)媒體想要得到生存，就得及時(shí)和有效地完成向新媒體過渡轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)新媒體新穎化的技術(shù)及其強(qiáng)有力的新聞制作和傳播形式。之前傳統(tǒng)媒體制作的新聞往往篇幅比較贅余，對于現(xiàn)代化社會快節(jié)奏的生活這種新聞一定會令人望而卻步，從而得不到實(shí)際的新聞價(jià)值。[1]傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡不僅是該行業(yè)所應(yīng)用的技術(shù)和發(fā)展模式，重要的是其整個(gè)媒體團(tuán)隊(duì)的過渡。他們要明智地摒棄以往陳舊老套的新聞編輯模式，要進(jìn)一步去加大其高科技技術(shù)的掌握力度，從而能使其更好地貼切時(shí)代的發(fā)展，向新媒體過渡。融媒體視域之下，傳統(tǒng)媒體要積極地向新媒體過渡，這是實(shí)現(xiàn)共贏的有效舉措。

（一）新媒體時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)電視節(jié)目市場份額不斷縮小

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目市場份額不斷縮小。一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目由于自身局限使得市場份額受到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目擠壓；另一方面，傳統(tǒng)的電視傳播平臺已經(jīng)無法滿足當(dāng)下電視節(jié)目所需求的觀眾號召力。在新媒體時(shí)代到來之前，人們獲取信息的主要方式為傳統(tǒng)的四大傳媒，但是新媒體時(shí)代的到來，為信息傳遞的強(qiáng)交互性帶來可能。人們借助電視、報(bào)紙等媒體獲取信息的比例逐漸縮小，倘若電視節(jié)目不能在網(wǎng)絡(luò)上得到及時(shí)、有效、大范圍的傳播，那節(jié)目無論質(zhì)量如何都很容易無人問津，長此以往，市場份額自然逐漸縮小。此外，新媒體時(shí)代帶來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加寬松自由，網(wǎng)絡(luò)平臺上的自制節(jié)目在人們生活中逐漸占據(jù)更多的位置，而網(wǎng)絡(luò)所具有的時(shí)效性是傳統(tǒng)的電視平臺所欠缺的。網(wǎng)絡(luò)平臺上的節(jié)目能夠緊緊鎖定受眾需求，量身打造節(jié)目的同時(shí)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目市場自然受到擠壓。

（二）融媒體時(shí)代迫使傳統(tǒng)媒體節(jié)目不斷優(yōu)化自身

新媒體時(shí)代的到來，為人們?nèi)粘Ｉ願蕵穾砀噙x擇。新媒體碎片化的信息攝取使人們原本花在電視等傳統(tǒng)媒體的時(shí)間大大縮小，假如音樂類電視節(jié)目自身內(nèi)容無法吸引受眾，其存在便失去了市場意義。因此，新媒體環(huán)境下的高壓環(huán)境迫使傳統(tǒng)的節(jié)目反省自身，以求在如今擴(kuò)大的市場上有一席之地。與新媒體平臺在受眾需求高度貼合的娛樂類節(jié)目不同，傳統(tǒng)節(jié)目固然靈活性不足，但是其自身所具有的文化性是快餐化生產(chǎn)的許多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目無法企及的。在市場較為寬松的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體的文化性被許多從業(yè)者忽視，而如今高度緊張的競爭市場需要傳統(tǒng)媒體不斷挖掘自身優(yōu)勢，形成核心競爭力，優(yōu)化自身，實(shí)現(xiàn)行業(yè)水平的進(jìn)步。舉例來說，視頻網(wǎng)站愛奇藝自制娛樂性綜藝節(jié)目《偶滴歌神呀》雖然在推出后一段時(shí)間內(nèi)以其獨(dú)特的惡搞形式吸引了眾多觀眾，但是當(dāng)更加注重內(nèi)容與音樂享受的音樂類電視節(jié)目《歌手》回歸時(shí)，雙方相較高下立現(xiàn)，電視節(jié)目的精雕細(xì)刻是多數(shù)快餐式的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目無法達(dá)到的。除制作水平進(jìn)步之外，傳統(tǒng)媒體還可以吸收新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，引入門戶網(wǎng)站、社交媒體等宣傳媒介擴(kuò)大自身影響力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目本身競爭力的提升。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異性分析

眾所周知，新聞核心要素講究的是及時(shí)性和正確性。而傳統(tǒng)媒體對于新聞的采編過程顯得過于繁雜，它需要經(jīng)過一系列崗位部門分工編輯，一篇完整的新聞報(bào)道往往要花費(fèi)數(shù)個(gè)小時(shí)的時(shí)間。這就大大地影響了新聞的時(shí)效性和價(jià)值，同時(shí)也嚴(yán)重限制了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。雖然傳統(tǒng)媒體側(cè)重于準(zhǔn)確性的報(bào)道，但是當(dāng)其花費(fèi)極大精力去探究新聞準(zhǔn)確性的同時(shí)，新聞的整體價(jià)值已經(jīng)被大大地削減了。[2]對比于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體往往是以直播的形式向民眾展示，讓觀眾直接身臨其境地感受到新聞?wù)诎l(fā)生，這也完全是現(xiàn)場式的準(zhǔn)確性，這才是新聞傳播和媒體行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)需求。新媒體往往是記者在拍攝完視頻后直接向演播室提交，然后再進(jìn)行簡單的編輯和審批，這就大大提高了新聞傳播的效率，同時(shí)這也是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵所在。

三、傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的有效措施分析

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的巨大壓力是不能被忽視的，傳統(tǒng)媒體在新聞的制作過程、新聞編輯過程和傳播途徑方面都明顯遜于新媒體。由此而言，在傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要堅(jiān)守其獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢，并對新媒體技術(shù)進(jìn)行積極的探索，加強(qiáng)新媒體技術(shù)人才的引進(jìn)，這是其發(fā)展至關(guān)重要的因素。傳統(tǒng)行業(yè)在向新媒體過渡時(shí)，一個(gè)具有核心領(lǐng)導(dǎo)力的管理者是尤為重要的，其不僅關(guān)乎整個(gè)企業(yè)和團(tuán)隊(duì)的發(fā)展走勢，而且是在重要決策時(shí)最具有思考能力的，這是該行業(yè)必不可少的關(guān)鍵。

前文已經(jīng)提到，傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)在于其整個(gè)團(tuán)隊(duì)的過渡和轉(zhuǎn)型。在整個(gè)過渡過程中，作為其行業(yè)的工作人員，因?yàn)閷π旅襟w發(fā)展技術(shù)的欠缺，導(dǎo)致在面對行業(yè)出現(xiàn)虧損和發(fā)展阻礙時(shí)只能坐而待之，不能做什么有效的措施來補(bǔ)救。其也不能很好地在傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡進(jìn)程中提出妥善的指導(dǎo)建議和方針。新媒體行業(yè)對其員工的要求也有一定的限制，如若不能掌握新媒體行業(yè)發(fā)展的相關(guān)必備技能，必將會被該行業(yè)淘汰出局。[3]傳統(tǒng)媒體在向新媒體過渡的同時(shí)，也不能完全將之前的職業(yè)要領(lǐng)摒棄，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間雖然有著很明顯的區(qū)別，但是其兩者的本質(zhì)區(qū)別都沒有改變，改變的是新媒體行業(yè)對媒體技術(shù)的要求。這就要求傳統(tǒng)行業(yè)在向新媒體過渡的進(jìn)程中，要明確二者之間的區(qū)別和聯(lián)系，這樣才能順利地完成過渡。

四、結(jié)語

融媒體視域之下，傳統(tǒng)媒體已不能滿足于國人的生活需求，其向新媒體的過渡是時(shí)代發(fā)展的必然，也是傳統(tǒng)媒體得到良好發(fā)展的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)媒體已伴隨人民生活很多年，人民整體的生活環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的改變。傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡也是貼切時(shí)代發(fā)展的必然選擇，新媒體技術(shù)已得到社會發(fā)展的考量，其存在價(jià)值更是不可小覷的?，F(xiàn)如今，新媒體已深入人民生活之中，并得到了人民的認(rèn)可，這是新媒體存在的關(guān)鍵?？偠灾?，傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡是完全符合社會發(fā)展需求的，是人民對媒體行業(yè)的發(fā)展選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙曉梅.探析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].傳媒論壇，2019，2（23）：39.

[2] 朱益辰.傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的問題及解決對策[J].傳媒論壇，2019，2（21）：115.

[3] 賀斌，秦福強(qiáng).傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的困境與對策[J].學(xué)報(bào)編輯論叢，2019（00）：340-343.

作者簡介：張偉（1988—），男，陜西靖邊人，本科，助理工程師，主要研究方向：電視技術(shù)。