新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體播音主持人的融合與發(fā)展研究

摘 要：新媒體的到來(lái)，使得我國(guó)媒體行業(yè)出現(xiàn)了巨大變化，對(duì)播音主持人的要求也越來(lái)越高。新媒體既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，也提供了良好的輔助，加強(qiáng)二者之間的融合與發(fā)展，可以更好地優(yōu)化播音主持人工作，贏得不錯(cuò)的社會(huì)效益?；诖?，本文首先簡(jiǎn)要介紹新媒體的基本概念，然后分析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體播音主持存在的不足之處，最后著重探討新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體播音主持人的融合與發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；播音主持人；融合與發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0118-01

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)、媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，媒體行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期，新媒體由于智能手機(jī)、電腦電視的不斷發(fā)展而迅速擴(kuò)張，得到了越來(lái)越多受眾的青睞，傳統(tǒng)媒體播音主持人已無(wú)法滿足新媒體環(huán)境下受眾的需求，亟須改變。必須加強(qiáng)二者的融合與發(fā)展，不單單只是技術(shù)方面的融合，更多是節(jié)目形式、內(nèi)容的融合，使信息傳播更加便捷和快速，從而促進(jìn)我國(guó)播音主持人更好地發(fā)展。

一、新媒體的基本概述

從技術(shù)進(jìn)步的角度來(lái)看，新媒體可以看成是媒體形態(tài)的一次成功變革，其主要是在衛(wèi)星、電視以及網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的輔助下，利用終端設(shè)備為用戶提供各種娛樂(lè)以及信息服務(wù)的一種傳播形態(tài)。[1]從影響力來(lái)看，相較于單一的互聯(lián)網(wǎng)，多媒體形式所發(fā)揮的作用必然會(huì)強(qiáng)大很多，在信息傳播過(guò)程中的應(yīng)用率也會(huì)越來(lái)越高。相較于傳統(tǒng)媒體，多媒體的傳播更加快捷和自由，報(bào)道方式也更加多樣和立體，由此可以看出，新媒體的傳播空間更加廣闊，而這些都是當(dāng)前我國(guó)播音主持人報(bào)道傳播所迫切需要的。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體播音主持存在的不足之處

（一）節(jié)目形式較滯后

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的節(jié)目形式更加多樣化，新穎、創(chuàng)意的內(nèi)容也更多，對(duì)受眾的感官刺激也更加強(qiáng)烈。一個(gè)好的節(jié)目能夠在幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)就把受眾注意力牢牢吸引住，使其產(chǎn)生一直看下去的欲望，如果節(jié)目?jī)?nèi)容不具備吸引性和高濃縮性，那么受眾就不會(huì)對(duì)其持續(xù)地關(guān)注。同時(shí)，現(xiàn)如今受眾的注意力集中能力更弱，更需要新穎、能調(diào)動(dòng)受眾興趣的內(nèi)容，這樣受眾的關(guān)注動(dòng)力才會(huì)被激發(fā)。而在傳統(tǒng)的播音主持中，整個(gè)節(jié)目比較單一、固定，對(duì)節(jié)目的形式、內(nèi)容都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的審查，重在表述的字正腔圓，主持人只是作為一種“工具”，完成編導(dǎo)的任務(wù)即可，其自主意識(shí)是比較欠缺的。[2]一些主持人對(duì)整個(gè)節(jié)目的把控能力非常不足，更多依賴于編導(dǎo)的指引，從而陷入照本宣科的境地。此外，主持人自身的魅力也非常重要，可能節(jié)目的形式、內(nèi)容并不是很新穎，但是主持人自身卻散發(fā)著強(qiáng)烈的魅力，這樣也能有效地吸引受眾。在新媒體環(huán)境下，大多數(shù)主持人都會(huì)參與到整個(gè)節(jié)目的策劃、采訪、編輯以及制作環(huán)節(jié)中，能夠清晰地了解受眾到底想要什么，節(jié)目本身的關(guān)注點(diǎn)在哪里，從而有效發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，吸引受眾。

（二）缺乏與受眾的溝通

受限于傳統(tǒng)媒體播音主持思維，大多數(shù)主持人在節(jié)目中都是單向進(jìn)行內(nèi)容的傳播，和受眾之間存在明顯的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，無(wú)法掌握和知曉受眾的實(shí)際感受及需求。且主持人在節(jié)目主持過(guò)程中，缺乏和受眾之間的交流、溝通，也就無(wú)法有效地提高受眾的關(guān)注度。同時(shí)，在傳統(tǒng)播音主持環(huán)節(jié)，主持人和受眾之間也不能有效進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，受眾不能及時(shí)將自身存在的疑惑、想法以及意見(jiàn)表達(dá)出來(lái)，這會(huì)在一定程度上對(duì)播音主持的現(xiàn)場(chǎng)氛圍造成影響。此外，部分播音主持人的素質(zhì)、能力還亟待提升，對(duì)節(jié)目的隨機(jī)應(yīng)變能力比較差，不利于播音主持節(jié)目有效進(jìn)行。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體播音主持人的融合與發(fā)展措施

（一）豐富閱歷，提高應(yīng)變能力

新媒體環(huán)境下，要想有效地將新媒體技術(shù)運(yùn)用到播音主持中，就需要播音主持人具備一定的創(chuàng)新、學(xué)習(xí)意識(shí)，在提高自身專業(yè)能力的同時(shí)，不斷豐富自身閱歷以及主持經(jīng)驗(yàn)，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加多元化，既能吸引受眾，也能保證節(jié)目主持的流暢性。同時(shí)，播音主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中，還要將當(dāng)下比較新穎、熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯融入節(jié)目，不但可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，使自身主持具有別樣的風(fēng)格，還能吸引到更多的受眾、喜歡上節(jié)目。此外，創(chuàng)新是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，沒(méi)有創(chuàng)新，這個(gè)行業(yè)就會(huì)慢慢被時(shí)代淘汰，廣播電視行業(yè)也不例外，不論是主持的方式還是節(jié)目?jī)?nèi)容，都要進(jìn)行創(chuàng)新。這就對(duì)播音主持人提出了更高的要求，要鍛煉自身的應(yīng)變能力、反應(yīng)能力，這樣才能根據(jù)受眾的需求自由切換主持的風(fēng)格，也能在和受眾的互動(dòng)中隨著話題的轉(zhuǎn)變及時(shí)應(yīng)變，這樣節(jié)目才能流暢、有序地進(jìn)行，且播音主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中，用詞一定要嚴(yán)謹(jǐn)，注意說(shuō)話的語(yǔ)調(diào)，這樣才能提高受眾信賴度。

（二）注重與受眾的互動(dòng)

新媒體環(huán)境下，播音主持人和受眾的互動(dòng)方式是多種多樣的，不論是在微博、微信還是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，主持人一定要注重與受眾之間的互動(dòng)，實(shí)時(shí)掌握受眾感受，這樣才能及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，讓受眾一直保持關(guān)注，以提高自身主持節(jié)目的收視率。同時(shí)，播音主持人也可以在主持節(jié)目的過(guò)程中，針對(duì)受眾反饋的問(wèn)題或受眾比較關(guān)心的問(wèn)題及時(shí)解答，以拉近和受眾之間的距離，充分尊重每一個(gè)受眾。此外，播音主持人也可以通過(guò)和受眾的互動(dòng)交流，了解受眾的職業(yè)、年齡、愛(ài)好以及節(jié)目觀看方式與接受方式，這樣可以有效明確受眾需求，有利于主持人合理地定位。[3]主持人通過(guò)受眾的反饋，可以創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、形式，將受眾反饋的信息作為節(jié)目重要參考。如果大多數(shù)受眾都在反饋一樣的信息，那就說(shuō)明該信息具有普遍性，也屬于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，將其加入節(jié)目，更容易引起受眾的討論，也有利于從官方角度解決受眾遇到的疑惑，從而提高節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)受眾的黏性。

（三）正面引導(dǎo)輿論

對(duì)播音主持人來(lái)說(shuō)，一定要明白自身面對(duì)的受眾是非常多的，每一個(gè)受眾的想法也是不一樣的。主持人不可能做到面面俱到，勢(shì)必會(huì)與部分受眾的想法形成沖撞，這就要求主持人要盡可能地保持在安全范圍內(nèi)，避免語(yǔ)言不當(dāng)而引起社會(huì)負(fù)面問(wèn)題。也就是說(shuō)，主持人表述的三觀一定要正確，這樣才不會(huì)引起社會(huì)負(fù)面問(wèn)題。同時(shí)，主持人也不能調(diào)侃社會(huì)底層群眾，他們?cè)谀承┓矫娴某惺堋⑶楦心芰Ρ容^脆弱，也有自身社會(huì)階層的局限性，不能因?yàn)檫@些原因而隨意拿來(lái)調(diào)侃，避免引起社會(huì)矛盾。此外，主持人要積極傳播正能量，要“接地氣”，將平常百姓生活中的溫暖、樸實(shí)傳播出來(lái)，從而形成良好的社會(huì)影響。雖然當(dāng)前新媒體盛行，受眾也有了話語(yǔ)權(quán)，但并不代表傳統(tǒng)媒體沒(méi)落了、新媒體能一直長(zhǎng)久地興盛下去，只有將二者的優(yōu)勢(shì)融合在一起，才能更好地促進(jìn)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。只有堅(jiān)持輿論正面引導(dǎo)，才能獲得社會(huì)、受眾的認(rèn)可，符合我國(guó)主旋律的要求，這也是播音主持人自身的職責(zé)所在，是維護(hù)社會(huì)和諧、穩(wěn)定的前提。[4]

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體播音主持人暴露出來(lái)了一些不足，隨著受眾的不斷增多，傳統(tǒng)媒體播音主持人要及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷提高自身的能力，利用新媒體的形式豐富自身節(jié)目?jī)?nèi)容，更好地服務(wù)受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李靜，馬云.淺談廣播電視播音主持與新媒體的融合[J].傳播力研究，2018，2（20）：83+85.

[2] 孫羽.新媒體語(yǔ)境下播音主持的特征與發(fā)展途徑探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（23）：99.

[3] 湯麗娜.新媒體環(huán)境下播音主持人的創(chuàng)新發(fā)展路徑探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（2）：111.

[4] 黃楊皓.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體播音員主持人焦慮與展望[J].今傳媒，2019（7）：70.

作者簡(jiǎn)介：傅喜春（1983—），男，遼寧本溪人，研究生，國(guó)家一級(jí)播音員，主要研究方向：播音主持。