全媒體時(shí)代體育數(shù)據(jù)新聞的癥結(jié)與應(yīng)對(duì)策略

李珩 王玉英

摘要：體育類信息因競(jìng)技性、娛樂性、新鮮性等特征，有著廣泛的社會(huì)需求。體育數(shù)據(jù)新聞更是憑借獨(dú)特的可視化呈現(xiàn)方式和形象的圖表數(shù)據(jù)，成為一種引人注目的新聞表現(xiàn)形式。但是，近年來(lái)的傳播實(shí)踐表明，體育數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，甚至在某些領(lǐng)域已經(jīng)黯然收?qǐng)?。要解決體育數(shù)據(jù)新聞存在的難題，需要充分基于全媒體發(fā)展趨勢(shì)，將專門機(jī)構(gòu)一手?jǐn)?shù)據(jù)與自主探索相結(jié)合，現(xiàn)代化手段與參與式游戲相結(jié)合，人員管理與提高素質(zhì)相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：體育數(shù)據(jù)新聞；發(fā)展策略；全媒體時(shí)代

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0115-02

2013年前后，數(shù)據(jù)新聞異?；鸨?，幾乎所有媒體都有所涉獵。但是，這一新鮮的報(bào)道樣式并沒有取得專家們預(yù)想的效果，其制作時(shí)間長(zhǎng)、成本高，導(dǎo)致時(shí)效性不足，媒體積極性不高，受眾反饋也低。2015年前后，沒有及時(shí)革新的體育數(shù)據(jù)新聞發(fā)展遇到阻礙，騰訊體育出品的“算數(shù)”網(wǎng)絡(luò)專欄、新浪“圖解新聞”體育專欄等紛紛停止運(yùn)作，從設(shè)立以來(lái)取得不俗的反響到兩年后的黯然收?qǐng)?，體育數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展存在何種問(wèn)題？在全媒體時(shí)代，又該如何擺脫這種發(fā)展困境？

一、從內(nèi)容到形式：體育數(shù)據(jù)新聞的癥結(jié)所在

（一）題材固化，主題過(guò)于宏觀

在體育新聞報(bào)道中，重大賽事如奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等，因比賽項(xiàng)目多、娛樂性強(qiáng)、受眾參與度廣等特點(diǎn)，而受到媒體的格外關(guān)注。在眾多比賽項(xiàng)目中，足球、籃球、排球、網(wǎng)球等球類運(yùn)動(dòng)更是擁有大量粉絲，依托其產(chǎn)生的衍生品也多種多樣，包括運(yùn)動(dòng)服飾、比賽用球、功能性飲料等等，這些項(xiàng)目獨(dú)特的賣點(diǎn)吸引了大量的廣告公司、公關(guān)公司，推動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)與體育新聞的協(xié)同發(fā)展。選題方面，體育數(shù)據(jù)新聞主要集中在足球、籃球等比賽項(xiàng)目上，缺少對(duì)其他競(jìng)賽項(xiàng)目的大規(guī)模、系統(tǒng)性報(bào)道，綜合型內(nèi)容占比不足；已有的主題報(bào)道類型過(guò)于宏觀、抽象，雖有對(duì)歷史過(guò)程的梳理和對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人數(shù)據(jù)的總結(jié)，但缺少細(xì)節(jié)和情節(jié)性內(nèi)容，缺少吸引受眾的人性化內(nèi)容，缺少針對(duì)某一角度的全面、詳細(xì)的報(bào)道，缺少能夠引發(fā)受眾怡情、沉浸式閱讀體驗(yàn)的內(nèi)容，而這些恰巧是新聞傳播中最有影響力、最有看點(diǎn)的內(nèi)容。因此，現(xiàn)階段生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，不能吸引讀者。

（二）模式化生產(chǎn)導(dǎo)致信息的同質(zhì)化

為了追求報(bào)道的時(shí)效性，策劃的簡(jiǎn)單便捷，大多數(shù)媒體在體育數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道中都采用了同樣的模式和選題。對(duì)比騰訊“算數(shù)”體育專欄與新浪“圖解新聞”體育專欄中選題類似的兩篇報(bào)道，分析其內(nèi)容的安排和數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，可以看出兩個(gè)欄目所報(bào)道的數(shù)據(jù)基本是一致的，呈現(xiàn)模式與語(yǔ)言也非常類似，除了色彩給人的直觀感受有些差異，其他內(nèi)容沒有不同。模式化生產(chǎn)導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)的例子不計(jì)其數(shù)，程序工具和效率原則造就了產(chǎn)品的單一性、同質(zhì)性，個(gè)性化內(nèi)容被剔除，受眾群體被多方分散，很少有精專的受眾翹首以盼一個(gè)新聞媒介平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容。各媒介沒有個(gè)性化、獨(dú)特的報(bào)道策劃，就沒有醒目的名片，沒有固定、潛在增長(zhǎng)的受眾，在業(yè)界也就沒有競(jìng)爭(zhēng)力，久而久之，要么被取代，要么自己黯然收?qǐng)觥?/p>

（三）可視化形式單一，缺少與受眾的互動(dòng)

以2018年俄羅斯世界杯開幕式的報(bào)道情況為例，選取新浪體育網(wǎng)頁(yè)、新浪體育微信公眾號(hào)、新浪體育官方微博、新浪“圖解新聞”體育數(shù)據(jù)專欄作為觀測(cè)對(duì)象。可以發(fā)現(xiàn)，新浪“圖解新聞”當(dāng)天只有一篇文章，且是時(shí)效性不強(qiáng)的歷史梳理類內(nèi)容，無(wú)法保證報(bào)道內(nèi)容的時(shí)效性與傳播效率，與其他媒體形式相比，呈現(xiàn)方式單一，只有長(zhǎng)圖一種類型。從受眾反饋情況來(lái)看，與互動(dòng)性強(qiáng)的微博、傳播力廣的微信公眾號(hào)相比，網(wǎng)頁(yè)的傳播與互動(dòng)較少，體育數(shù)據(jù)新聞的互動(dòng)更少，很難得到廣大受眾的有力支持。

二、全媒體時(shí)代體育數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展策略

（一）專門機(jī)構(gòu)一手?jǐn)?shù)據(jù)與自主探索相結(jié)合

“數(shù)據(jù)”是數(shù)據(jù)新聞賴以存在的基礎(chǔ)，與主題的選擇、風(fēng)格的把握等方面密不可分。但是，并不是所有的數(shù)據(jù)都是開放的，而且冗雜數(shù)據(jù)的收集和整理需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，編輯同時(shí)還要滿足新聞的時(shí)效性要求。因此，數(shù)據(jù)新聞在選題時(shí)就相對(duì)地宏觀、呆板。麥肯錫公司發(fā)布的報(bào)告指出，對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)開放就意味著商機(jī)的到來(lái)，他們可以利用數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用程序、提供相關(guān)服務(wù)[1]。中國(guó)大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)觀、數(shù)據(jù)堂等網(wǎng)站就是提供數(shù)據(jù)服務(wù)的代表，在體育數(shù)據(jù)的收集中，以足球魔方、創(chuàng)冰科技等網(wǎng)站最為典型，CCTV、新華社、上海五星體育、體壇、PPTV、百事通等多家媒體已經(jīng)從這些專門的數(shù)據(jù)平臺(tái)獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)。

對(duì)專門數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的利用，并不意味著完全依賴外來(lái)數(shù)據(jù)，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)和受眾的需求要求各媒體平臺(tái)在數(shù)據(jù)的選擇和處理上講求藝術(shù)性。一方面，對(duì)于一般數(shù)據(jù)，如賽況數(shù)據(jù)、球員數(shù)據(jù)等可以從數(shù)據(jù)平臺(tái)整合；另一方面，更需要去挖掘獨(dú)創(chuàng)性、有新意、有報(bào)道價(jià)值的數(shù)據(jù)。比如，在報(bào)道足球賽事的時(shí)候，我們經(jīng)常關(guān)注整場(chǎng)比賽的控球率、犯規(guī)次數(shù)、射門次數(shù)等并進(jìn)行報(bào)道，這些數(shù)據(jù)的來(lái)源完全可以是第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，編輯們只需對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合再生產(chǎn)，改變成受眾喜聞樂見的形式。在對(duì)常規(guī)數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，我們可以轉(zhuǎn)換視角，去探索一些更加人性化、更具創(chuàng)意的內(nèi)容，比如，某位球員的進(jìn)球慶祝動(dòng)作匯總，球迷吶喊分貝統(tǒng)計(jì)、裁判員判罰匯總等等。

（二）現(xiàn)代化手段與參與式游戲相結(jié)合

對(duì)于體育數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，首先，缺少的是與受眾參與度。體育數(shù)據(jù)新聞應(yīng)該將現(xiàn)代化手段應(yīng)用到增強(qiáng)受眾的多感官體驗(yàn)中，如用VR虛擬技術(shù)模擬賽場(chǎng)上同等數(shù)據(jù)下的球員、賽況，讓受眾對(duì)球員運(yùn)動(dòng)軌跡、球技、配合等有一個(gè)切身的體會(huì)；用機(jī)器人主播播報(bào)賽事，像東方衛(wèi)視的微軟小冰，憑借幽默的風(fēng)格，可愛的形象，網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言等與受眾進(jìn)行一對(duì)一交流；用H5等新媒體形式增強(qiáng)視覺沖擊，增加受眾的點(diǎn)擊量，更可以將主持人的形象放到H5中進(jìn)行比賽解說(shuō)，形式新穎，更能吸引受眾……科技發(fā)展日新月異，可以利用的手段豐富多樣，只要具備“科技是第一生產(chǎn)力”的理念，就可以在內(nèi)容生產(chǎn)上棋高一著。

其次，媒體與受眾之間的互動(dòng)比較薄弱。電視媒體通常都會(huì)采取短信抽獎(jiǎng)、活動(dòng)抽獎(jiǎng)的形式增加與受眾的互動(dòng)，近年來(lái)又新增了“掃描二維碼”“微信公眾號(hào)投票”等多種形式。除此之外，還可以采取參與式小游戲，如H5小游戲、網(wǎng)頁(yè)小游戲、微信小程序等實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，受眾最渴望得到的體驗(yàn)就是媒體在制作小游戲時(shí)所要考慮的選題，如“我與科比的一場(chǎng)球賽”“我與女排的身高差”“我與百米飛人的差距”“我與國(guó)足面對(duì)面”等等。

最后，我們還要積極汲取外媒對(duì)體育數(shù)據(jù)新聞的獨(dú)特創(chuàng)意和先進(jìn)的科技化手段，創(chuàng)造出符合國(guó)內(nèi)受眾欣賞水平的且具有我國(guó)特色的體育數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容。

（三）人員管理與提高素質(zhì)相結(jié)合

盡管機(jī)器人新聞在體育報(bào)道中得到了越來(lái)越多的應(yīng)用，但體育記者、體育編輯、體育主持人等角色仍然占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位。電視媒體，如央視體育仍然是體育新聞報(bào)道的主要手段之一。在數(shù)據(jù)新聞的人員分工上，以網(wǎng)易新聞“數(shù)讀”欄目為例，其中有2名文字編輯，主要負(fù)責(zé)主題選取、內(nèi)容策劃、收集數(shù)據(jù)、撰寫文案；另外2名視覺編輯負(fù)責(zé)參與策劃，制作圖片[2]。體育數(shù)據(jù)新聞的人員分工與此類似，設(shè)置有體育數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的媒體設(shè)有專門的編輯、記者負(fù)責(zé)每天的內(nèi)容生產(chǎn)。在“中央廚房”與媒介融合條件下，這種一般的經(jīng)營(yíng)管理模式過(guò)于保守固化，生產(chǎn)效率低下。

首先，編輯內(nèi)部應(yīng)該形成特定的經(jīng)營(yíng)管理模式，“中央廚房”的運(yùn)行便于各媒介平臺(tái)選擇適合自身特色的內(nèi)容，因此在選題之前要組織“編前會(huì)”，確定選題，確定數(shù)據(jù)來(lái)源，確定原創(chuàng)性內(nèi)容，確定人員分配，確定最終呈現(xiàn)方式……在人員分配上，需要一位運(yùn)營(yíng)總監(jiān)來(lái)把控全局，統(tǒng)籌項(xiàng)目的進(jìn)展；需要嗅覺靈敏、經(jīng)驗(yàn)老到的編輯來(lái)撰寫文案；需要美編人員來(lái)設(shè)計(jì)可視化呈現(xiàn)形式；需要程序員設(shè)計(jì)代碼，設(shè)計(jì)與受眾多種互動(dòng)的形式?，F(xiàn)階段的運(yùn)行模式并不是單向運(yùn)作，而是網(wǎng)狀連接，因此，一個(gè)完整的編輯團(tuán)隊(duì)需要各司其職，更需要緊密合作；其次，應(yīng)該加大體育數(shù)據(jù)新聞專業(yè)的人才培養(yǎng)，不僅要培養(yǎng)其對(duì)數(shù)據(jù)的敏感和分析能力，更要培養(yǎng)對(duì)文案的整合編輯能力，還要培養(yǎng)組織與協(xié)調(diào)能力。除此之外，人才素質(zhì)的提高對(duì)于新聞的發(fā)展至關(guān)重要，既要培養(yǎng)專業(yè)人才的新聞素養(yǎng)，更要提高編輯、記者等從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

從2013年至2020年的8年時(shí)間里，數(shù)據(jù)新聞?dòng)善鸩降窖该桶l(fā)展經(jīng)歷了由稚嫩走向成熟的過(guò)程。體育數(shù)據(jù)新聞作為其中一個(gè)重要的分支領(lǐng)域，有著固定的受眾和數(shù)據(jù)來(lái)源，對(duì)于重大賽事的報(bào)道、對(duì)于突出運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道、對(duì)于一般新聞報(bào)道所不能涉及的方面等都有著重要的價(jià)值。在媒體融合發(fā)展的背景下，體育數(shù)據(jù)新聞更是有著無(wú)限的發(fā)展空間和亟須創(chuàng)新的潛力。2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京—張家口冬奧會(huì)等重大賽事對(duì)于體育新聞報(bào)道創(chuàng)新提出了需求，給出了機(jī)遇，這就要看業(yè)內(nèi)如何接招出招了。

參考文獻(xiàn)：

[1] 西蒙·羅杰斯.數(shù)據(jù)新聞大趨勢(shì)：釋放可視化的報(bào)道[M].岳躍，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015：6-12.

[2] 方潔.數(shù)據(jù)新聞概論操作理念與案例解析[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015：48-52.

作者簡(jiǎn)介：李珩（1982—），女，四川武勝人，記者，研究方向：新聞采寫。

王玉英（1997—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：新媒體、情緒傳播。