全民閱讀背景下報(bào)紙媒體書評(píng)欄目建設(shè)研究

摘要：黨報(bào)在全民閱讀中應(yīng)首先發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，但我國(guó)省級(jí)黨報(bào)在書評(píng)欄目建設(shè)中還存在結(jié)構(gòu)建設(shè)不平衡、書評(píng)信息功能發(fā)揮不全及新媒體平臺(tái)建設(shè)情況不容樂觀等問題。因此，構(gòu)建書評(píng)文化需從建立書評(píng)制度、形成書評(píng)行業(yè)規(guī)范和建立健全面向媒體的書評(píng)制度等方面進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：全民閱讀；報(bào)紙媒體；省級(jí)黨報(bào)；書評(píng)欄目

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）24-0134-02

一、引言

我國(guó)自2006年開始倡導(dǎo)全民閱讀，目前已初步形成關(guān)于全民閱讀的戰(zhàn)略布局。因此，引導(dǎo)社會(huì)參與全民閱讀是重要的問題?！度耖喿x“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出：“重視和發(fā)揮中央媒體和地方媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體、主流媒體和各類媒體的重要作用，形成強(qiáng)大宣傳合力，營(yíng)造全民閱讀的良好氛圍?！盵1]可見，要深入推進(jìn)全民閱讀，省級(jí)黨報(bào)應(yīng)首先發(fā)揮宣傳造勢(shì)和輿論導(dǎo)向的作用。而在具體實(shí)踐中，媒體宣傳大多停留在活動(dòng)報(bào)道、政策引導(dǎo)等層面，書評(píng)欄目難以為讀者提供具有實(shí)踐性的閱讀信息。本文通過梳理省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目的建設(shè)情況，為推動(dòng)媒體更好參與全民閱讀提供思路。

二、報(bào)紙媒體在全民閱讀中的功能

媒體在全民閱讀推廣中首先發(fā)揮信息功能，通過提供閱讀活動(dòng)的報(bào)道和預(yù)告，宣傳閱讀價(jià)值以影響公眾的閱讀態(tài)度和行為，引導(dǎo)公眾參與讀書活動(dòng)。此外，媒體以評(píng)價(jià)圖書、推薦優(yōu)秀圖書為讀者提供書評(píng)信息服務(wù)。其次，媒體是重要活動(dòng)的策劃者和組織者[2]。媒體整合多方資源，策劃、組織媒體閱讀活動(dòng)，通過各方配合動(dòng)員全民參與，從而發(fā)揮氛圍營(yíng)造的功能[3]。最后，新舊媒體的合力形成強(qiáng)勢(shì)的社會(huì)影響力，引領(lǐng)全社會(huì)形成閱讀風(fēng)尚。新媒體在傳播速度和信息量上具有較大優(yōu)勢(shì)，而黨報(bào)媒體以其權(quán)威性引領(lǐng)全民閱讀的價(jià)值導(dǎo)向。作為輿論思想的主陣地，黨報(bào)媒體立足于提供精品閱讀內(nèi)容、思想深邃的理論產(chǎn)品和豐富多彩的精神文化產(chǎn)品，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的嚴(yán)肅閱讀需求[4]，引導(dǎo)社會(huì)深度閱讀。同時(shí)，黨報(bào)媒體指導(dǎo)出版市場(chǎng)、傳承文化觀念，從戰(zhàn)略高度布局全民閱讀。因此，黨報(bào)媒體應(yīng)發(fā)揮宣傳和組織的示范作用，以專版專欄、閱讀品牌發(fā)揮動(dòng)員能力，營(yíng)造濃厚的閱讀氛圍。

三、省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目建設(shè)的現(xiàn)狀

本文以黨報(bào)黨刊數(shù)據(jù)資料庫中31家省級(jí)黨報(bào)為樣本，對(duì)其書評(píng)欄目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，探討省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目建設(shè)的現(xiàn)狀。

（一）省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目建設(shè)的整體情況

第一，省級(jí)黨報(bào)普遍對(duì)書評(píng)欄目有所建設(shè)，但自治區(qū)黨報(bào)的書評(píng)欄目明顯缺乏。通過統(tǒng)計(jì)，建設(shè)書評(píng)欄目的省級(jí)黨報(bào)共有24家，省級(jí)黨報(bào)普遍建立了書評(píng)欄目，在塑造書評(píng)文化、引導(dǎo)全民閱讀中起到了引領(lǐng)示范的作用。但個(gè)別自治區(qū)黨報(bào)的書評(píng)欄目建設(shè)情況不佳，書評(píng)欄目的缺乏使黨報(bào)面向少數(shù)民族的全民閱讀推廣明顯乏力，因而面向少數(shù)民族地區(qū)的全民閱讀引導(dǎo)和宣傳還有待提升。

第二，書評(píng)欄目的版面較為穩(wěn)定，趨向長(zhǎng)期化和常態(tài)化建設(shè)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，22家省級(jí)黨報(bào)的書評(píng)欄目具有獨(dú)立的版面，且基本維持在一版的版面數(shù)量。其中較為特殊的是《解放日?qǐng)?bào)》，以3個(gè)版面為書評(píng)欄目。此外，19家省級(jí)黨報(bào)以“周”為基本更新單位，少部分以“半月”或“月”為周期。較為獨(dú)立的書評(píng)欄目和合理的書評(píng)更新周期使得書評(píng)欄目體系化，版面數(shù)量和更新周期的穩(wěn)定也推動(dòng)了書評(píng)欄目的長(zhǎng)期化、常態(tài)化建設(shè)。

第三，書評(píng)欄目集中于工作日版，并以文化性帶動(dòng)黨報(bào)副刊的品牌建設(shè)。省級(jí)黨報(bào)多在工作日版呈現(xiàn)書評(píng)欄目，同時(shí)，副刊成為省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目建設(shè)的主陣地。副刊以文藝性的風(fēng)格和貼近性的內(nèi)容吸引讀者，是向讀者傳達(dá)生活、本土文化的重要平臺(tái)。書評(píng)欄目的文學(xué)性既承載了優(yōu)秀的經(jīng)典文化，又以生活的貼近性呈現(xiàn)先進(jìn)文化，因此省級(jí)黨報(bào)以書評(píng)欄目的建設(shè)打造黨報(bào)副刊的品牌，在全民閱讀推廣中持續(xù)發(fā)力。

（二）省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目的版面內(nèi)容

本文按照“欄目建設(shè)”“書評(píng)對(duì)象”“圖書種類”這3個(gè)層面對(duì)省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目的結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。按照各欄目版塊的不同目的，具體劃分為不同類目，同時(shí)將“書評(píng)對(duì)象”劃分為“圖書”“作者”及“出版活動(dòng)”，以“虛構(gòu)圖書”和“非虛構(gòu)圖書”構(gòu)建“圖書種類”的類目。

第一，書評(píng)欄目的結(jié)構(gòu)建設(shè)不平衡。省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目的書評(píng)文章發(fā)揮了圖書導(dǎo)讀和價(jià)值評(píng)判的功能，內(nèi)容深刻的專業(yè)書評(píng)和短小精悍的新書推薦實(shí)現(xiàn)了鑒別圖書價(jià)值的基本功能。但存在欄目建設(shè)不平衡的問題，欄目結(jié)構(gòu)過于單一。書評(píng)對(duì)象只針對(duì)圖書，無法建立起圍繞創(chuàng)作者和書評(píng)活動(dòng)的書評(píng)文化，因而書評(píng)集中于單本圖書，不能通過作者帶動(dòng)系列圖書的推廣。

第二，書評(píng)信息功能發(fā)揮不全。資訊欄目的缺乏導(dǎo)致讀者難以獲取閱讀活動(dòng)、出版會(huì)議等動(dòng)態(tài)信息，難以發(fā)揮黨媒報(bào)紙的動(dòng)員能力，使得讀者缺乏參與感。事實(shí)上，基于書評(píng)的書評(píng)人和書評(píng)書籍出現(xiàn)的書評(píng)討論會(huì)所形成的文化氛圍構(gòu)成了書評(píng)文化[5]?？梢?，省級(jí)黨報(bào)的書評(píng)文化意識(shí)還不清晰。

（三）省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目的新媒體建設(shè)情況

對(duì)省級(jí)黨報(bào)的數(shù)字報(bào)、官方微博、官方微信公眾號(hào)和新聞公眾號(hào)的新媒體書評(píng)欄目的建設(shè)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)省級(jí)黨報(bào)的數(shù)字報(bào)與紙質(zhì)報(bào)紙并無差別，數(shù)字報(bào)的書評(píng)結(jié)構(gòu)延續(xù)了紙質(zhì)省級(jí)黨報(bào)的欄目結(jié)構(gòu)。

由于微博側(cè)重于傳播新聞消息，因此省級(jí)黨報(bào)的官方微博更多發(fā)布新聞資訊或生活信息，很少發(fā)布書評(píng)文章或出版訊息。微信公眾號(hào)的形式更為自由，但省級(jí)黨報(bào)很少發(fā)布書評(píng)信息，可見，“兩微一端”的微博和微信公眾號(hào)的書評(píng)數(shù)字化建設(shè)并沒有得到重視。新聞客戶端的情況比較樂觀，15家省級(jí)黨報(bào)的新聞客戶端包含書評(píng)信息，并在文化欄目中發(fā)布書評(píng)信息?？傮w而言，省級(jí)黨報(bào)書評(píng)欄目的新媒體建設(shè)情況不佳，設(shè)置書評(píng)欄目的新媒體平臺(tái)較少，且欄目設(shè)置較為分散，習(xí)慣屏幕閱讀的讀者難以快速獲取書評(píng)信息，缺乏對(duì)用戶使用習(xí)慣的考慮。

四、書評(píng)欄目建設(shè)的優(yōu)化思路

第一，國(guó)家作為書評(píng)制度建立健全的重要保障，應(yīng)提倡建立書評(píng)制度。國(guó)家應(yīng)首先鼓勵(lì)倡導(dǎo)建立書評(píng)制度，規(guī)范書評(píng)人、出版業(yè)及書評(píng)媒體的行為。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)各類圖書排行榜的引導(dǎo)和管理，避免商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)圖書排行榜的蓄意排序。此外，國(guó)家應(yīng)積極加強(qiáng)書評(píng)平臺(tái)的建立和培養(yǎng)，一方面以論壇研討等不同形式打造新型書評(píng)平臺(tái)，推動(dòng)書評(píng)人、讀書人和出版者共同創(chuàng)造書評(píng)文化；另一方面應(yīng)建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，通過建立專項(xiàng)基金或書評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)提高參與者的積極性，為我國(guó)的書評(píng)文化注入活力。最后，國(guó)家通過建立并推廣書評(píng)活動(dòng)營(yíng)造良好的氛圍，進(jìn)一步完善面向不同讀者群體的推介機(jī)制，推動(dòng)書評(píng)實(shí)踐的發(fā)展。

第二，出版行業(yè)要通過行業(yè)規(guī)范推動(dòng)書評(píng)制度的完善。出版社、書評(píng)媒體等行業(yè)人員應(yīng)聯(lián)合起來，建立書評(píng)行業(yè)組織，推動(dòng)書評(píng)文化建設(shè)。書評(píng)行業(yè)組織為書評(píng)人、書評(píng)媒體提供專業(yè)的交流平臺(tái)，為書評(píng)工作未來的發(fā)展方向、書評(píng)的理論與實(shí)踐及書評(píng)人才培養(yǎng)等問題作出專業(yè)指導(dǎo)。此外，書評(píng)行業(yè)組織是溝通政府與各類書評(píng)平臺(tái)、書評(píng)人的中介組織，可以彌補(bǔ)政府宏觀調(diào)控的不足，對(duì)書評(píng)平臺(tái)建設(shè)起到指導(dǎo)、規(guī)范作用[6]。書評(píng)行業(yè)組織應(yīng)建立書評(píng)評(píng)價(jià)與管理的行業(yè)規(guī)范，以體系化的書評(píng)職業(yè)道德規(guī)范和行業(yè)規(guī)范來約束書評(píng)人和書評(píng)平臺(tái)的不良行為，從而維護(hù)廣大書評(píng)工作者和圖書作者的利益。同時(shí)，出版行業(yè)應(yīng)建立專門的書評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)，邀請(qǐng)專業(yè)的書評(píng)人、編輯等行業(yè)人士作為專業(yè)評(píng)審，以優(yōu)秀書評(píng)作品的內(nèi)容指導(dǎo)書評(píng)發(fā)展方向，并不斷創(chuàng)新書評(píng)的展現(xiàn)形式。

第三，媒體是承載書評(píng)信息的平臺(tái)和載體，因此需要建立健全面向媒體的書評(píng)欄目和書評(píng)制度。目前，我國(guó)專業(yè)的書評(píng)報(bào)刊，如《上海書評(píng)》《新京報(bào)·書評(píng)周刊》，民間書評(píng)報(bào)刊如《開卷》也曾是比較優(yōu)秀的期刊，但不少都因?？г谌藗兊囊曇爸小ｋS著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生的讀書網(wǎng)站，基于讀者社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)讀者群體產(chǎn)生了影響，因此建立健全面向媒體的書評(píng)欄目和制度是書評(píng)工作的突破方向。首先，媒體應(yīng)樹立書評(píng)建設(shè)意識(shí)，合理布局書評(píng)欄目的結(jié)構(gòu)，圍繞圖書評(píng)價(jià)、作者和出版文化建構(gòu)書評(píng)欄目的結(jié)構(gòu)體系。其次，媒體平臺(tái)應(yīng)打造書評(píng)品牌，建立書評(píng)欄目典范。最后，屏幕閱讀時(shí)代下書評(píng)類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)還有待加強(qiáng)，應(yīng)建立新媒體平臺(tái)的書評(píng)欄目，在微信、微博上設(shè)置形式多樣的書評(píng)欄目，積極探索新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)書評(píng)欄目的建設(shè)。

五、結(jié)語

黨報(bào)媒體作為媒體的引領(lǐng)者，應(yīng)通過引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向推動(dòng)全民閱讀。目前，黨報(bào)基本建立了書評(píng)欄目，但還存在書評(píng)欄目的結(jié)構(gòu)建設(shè)不平衡、書評(píng)信息功能發(fā)揮不全、新媒體平臺(tái)建設(shè)情況不容樂觀等問題。因此，需要從國(guó)家、出版行業(yè)、媒體建設(shè)等各方面出發(fā)，建設(shè)完善的書評(píng)制度和體系，形成和完善書評(píng)文化，引領(lǐng)全民閱讀，并營(yíng)造濃厚的社會(huì)閱讀氛圍。

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作者簡(jiǎn)介：遲天一（1996—），女，內(nèi)蒙古包頭人，碩士在讀，研究方向：出版。