摘要:新媒體時(shí)代下,廣播節(jié)目面臨著前所未有的沖擊。本文立足于新媒體背景下廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的必要性,結(jié)合廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的方向,有針對(duì)性地提出廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的策略。
關(guān)鍵詞:媒介融合;新媒體;廣播節(jié)目;編輯;創(chuàng)新
中圖分類號(hào):G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)23-0118-02
一、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的必要性
(一)廣播媒體面臨前所未有的壓力與挑戰(zhàn)
新興媒體技術(shù)在我們的生活中得到了廣泛運(yùn)用,廣大受眾通過這種媒介方式來獲取自身需要的信息。因此,傳統(tǒng)媒體在媒體領(lǐng)域失去了絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)權(quán),廣播節(jié)目的受眾逐漸減少,廣告收入大不如前,這些都是新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。在新媒體成為主流趨勢(shì)的當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行革新,才能在傳媒領(lǐng)域占有一席之地。通過理念和技術(shù)的變革,可以有效提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大受眾群體。
(二)聽眾的信息需求日益多元
隨著日常生活水平的提高,公眾對(duì)文化生活的追求呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。在這個(gè)時(shí)代的媒體受眾接收信息的渠道多樣,不再局限于傳統(tǒng)的播什么就聽什么的被動(dòng)地位,而是可以通過各種智能設(shè)備隨時(shí)隨地收聽廣播節(jié)目。廣大聽眾在參與傳播的過程中,每個(gè)人都可以成為傳播中的一個(gè)支點(diǎn),不但增強(qiáng)了受眾的媒體意識(shí),還對(duì)從事媒體行業(yè)的工作人員提出了技能和專業(yè)要求。在新媒體崛起的同時(shí),傳統(tǒng)廣播媒體受到了沖擊。對(duì)此,傳統(tǒng)廣播媒體要直視自身的缺點(diǎn),積極改變?cè)诿襟w行業(yè)的不利地位,通過媒體融合的方式對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。
(三)傳統(tǒng)廣播節(jié)目編輯能力存在一定問題
在新媒體還未崛起的時(shí)候,傳統(tǒng)媒體有固定的受眾市場(chǎng)和傳播模式,冠名廣告的渠道也長期保持固定,這使傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員缺乏革新意識(shí),覺得可以一直這樣下去,大多數(shù)人都變得不思進(jìn)取,缺乏創(chuàng)新和升級(jí)轉(zhuǎn)型的理念,也缺乏對(duì)節(jié)目精益求精的精神。在這些因素的影響下,廣播電視節(jié)目的內(nèi)容沒有和社會(huì)發(fā)展相適應(yīng),也沒有及時(shí)滿足受眾的內(nèi)容需求,工作效率低下。有的媒體從業(yè)人員缺乏專業(yè)性和學(xué)習(xí)意識(shí),技術(shù)能力水平參差不齊,甚至有的廣播節(jié)目編輯不能熟練運(yùn)用節(jié)目攝制設(shè)備、剪輯和編輯軟件。以上都是阻礙廣播節(jié)目編輯發(fā)展的因素。
二、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的方向
發(fā)展的必要條件就是不斷創(chuàng)新,在媒體融合的背景下,新興媒體和傳統(tǒng)媒體若想在發(fā)展過程中脫穎而出,就要將創(chuàng)新意識(shí)放在首位。在媒體融合成為趨勢(shì)的當(dāng)下,節(jié)目內(nèi)容的形式以及編排手法的改變和革新,是廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。
(一)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新
制作相關(guān)的廣播節(jié)目要著眼于該節(jié)目的受眾群體所要獲取的信息,明確節(jié)目的類型定位,通過科學(xué)的手段整合多種類型的信息內(nèi)容,從而保證受眾接收到新鮮、重要、有趣、貼近生活的信息,在受眾市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。
(二)節(jié)目形式創(chuàng)新
廣播節(jié)目的制作,在內(nèi)容方面要貼合節(jié)目呈現(xiàn)的形式,如果只對(duì)整個(gè)節(jié)目進(jìn)行整合而忽略節(jié)目形式,則不利于提升節(jié)目的整體質(zhì)量。因此,在革新的過程中,要把節(jié)目形式的創(chuàng)新放在首位,與社會(huì)發(fā)展潮流相結(jié)合,使其能夠在媒體創(chuàng)作領(lǐng)域起到引領(lǐng)作用。
(三)編排手段創(chuàng)新
在整個(gè)節(jié)目的創(chuàng)作中,把節(jié)目編排形式放在重要的位置,重視節(jié)目能夠引起的反應(yīng)和互動(dòng),加大編排力度,是廣播節(jié)目在受眾之間更快傳播的前提保障,有利于增加和同類型節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。因此,提升廣播節(jié)目編排水平是不能缺少的環(huán)節(jié)。
三、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新的策略
(一)編輯設(shè)備升級(jí)換代,提高編輯的專業(yè)技能
在制作廣播節(jié)目的時(shí)候,先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備可以為其提供強(qiáng)有力的保障。在媒介技術(shù)不斷更新迭代的大背景下,廣播節(jié)目的采制設(shè)備也在不斷改變,為廣播節(jié)目編輯效率的提升貢獻(xiàn)了重要的力量。在媒體融合的背景下,受眾對(duì)于所接收的內(nèi)容提出了更嚴(yán)格的要求,這對(duì)廣播節(jié)目編輯的相關(guān)能力和水平提出了更高的要求,廣播電臺(tái)要增加在編輯設(shè)備和軟件方面的資金投入,使其能夠與時(shí)俱進(jìn)。此外,還要采用新興的媒介手段,提高從業(yè)人員的專業(yè)水平,培養(yǎng)他們的學(xué)習(xí)技能、對(duì)設(shè)備的使用熟練度等。如此,廣播節(jié)目編輯的創(chuàng)新工作就能夠按步開展,缺乏高素質(zhì)的工作人員將會(huì)使廣播節(jié)目編輯的改革之路受到很大的阻礙。
(二)借助新媒體,更新傳統(tǒng)編輯理念
在新媒體時(shí)代,廣播節(jié)目編輯在創(chuàng)作中要主動(dòng)融入發(fā)展潮流、與時(shí)俱進(jìn),不能局限于原有的技術(shù)。因此,廣播媒體要加大和優(yōu)化媒介融合的力度和方式,通過內(nèi)部的自我革新,積極號(hào)召相關(guān)從業(yè)人員加入編輯技巧的創(chuàng)新工作,博采眾長,摸索適合廣播節(jié)目編輯技術(shù)升級(jí)的道路。相關(guān)的從業(yè)人員要打破原有的思維和技巧,努力融入時(shí)代潮流,結(jié)合當(dāng)下媒介發(fā)展的特點(diǎn),取其精華,為己所用,使廣播節(jié)目編輯實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級(jí),改變工作中原有的消極態(tài)度和落后方法,從而走在媒體行業(yè)發(fā)展的前沿。
(三)圍繞聽眾核心需求進(jìn)行編輯創(chuàng)新
在受眾扮演媒體工作中重要角色的前提下,廣播節(jié)目編輯工作的轉(zhuǎn)變不是無目的的,而是要考慮受眾的需求,以受眾視角作為創(chuàng)新的著力點(diǎn),使轉(zhuǎn)型優(yōu)化后的節(jié)目可以更好地服務(wù)受眾。在新媒體時(shí)代,受眾的需求突破了原有的單一種類,對(duì)廣播媒體制作的節(jié)目各方面都提出了更嚴(yán)格的要求,不但要求廣播節(jié)目內(nèi)容的深度和內(nèi)涵要豐富多彩,還要保證廣播節(jié)目內(nèi)容形式高度統(tǒng)一。因此,這就要求廣播行業(yè)工作人員要關(guān)注受眾市場(chǎng)的需求,經(jīng)常性開展考察調(diào)研,分析受眾各方面的基礎(chǔ)信息,從而精確捕捉受眾之間的共同需求,基于此推進(jìn)廣播節(jié)目編輯工作開展,從根源上避免徒勞無功的編輯工作。
(四)優(yōu)化前期編輯
縱觀廣播節(jié)目編輯流程,包括收集信息、整合資源、生產(chǎn)信息,每一步都是不可或缺的。對(duì)于現(xiàn)在的廣播節(jié)目來說,開辟一條多元、高效的道路是極其重要的。在新媒體時(shí)代,廣播節(jié)目在信息的獲取、分析、整合方面要保持較高的專業(yè)水平,由高素質(zhì)從業(yè)人員負(fù)責(zé)。但是,采用這種手段會(huì)使生產(chǎn)過程機(jī)械作業(yè)、缺乏特色、節(jié)目內(nèi)容單調(diào)無趣,導(dǎo)致受眾對(duì)此的好奇心大打折扣。為了避免這種事情發(fā)生,相關(guān)工作人員要根據(jù)不同工作制定不同的方案,采用不同的信息獲取方式。在新興媒體的沖擊下,人們可以在智能手機(jī)上通過微信、微博等信息平臺(tái)進(jìn)行信息交換。在制作廣播節(jié)目的過程中,要從人民群眾的實(shí)際生活出發(fā),貼近大眾,這樣不但親民,還可以使節(jié)目保持生命力[1]。
(五)改變廣播報(bào)道形式
當(dāng)前媒體融合的速度越來越快,信息在交互的過程中瞬息萬變,其中關(guān)聯(lián)也變得更加緊密。因此在制作廣播節(jié)目內(nèi)容的時(shí)候,從獲取信息、整理信息,到對(duì)信息進(jìn)行編輯,再到播送的過程,都能夠在媒體融合的過程中進(jìn)行,進(jìn)一步提升信息的傳播影響力。還可以創(chuàng)新廣播信息的播出形式,通過現(xiàn)場(chǎng)記者同步采用插播方式,使受眾直觀地感受到信息,進(jìn)行金字塔原理下的模式傳播,并突出重要的信息,對(duì)其進(jìn)行細(xì)致的說明。采用這種手段,一方面可以簡(jiǎn)化信息傳播的過程,另一方面還可以使受眾更加直觀地接收到信息。就其內(nèi)涵而言,廣播節(jié)目在處理信息、報(bào)道新聞的過程中都要遵循極簡(jiǎn)原則。如果信息冗長煩瑣,受眾對(duì)信息內(nèi)容的接受度就會(huì)降低,嚴(yán)重的還會(huì)造成誤解,限制廣播服務(wù)大眾的功能發(fā)揮。從當(dāng)前來看,很多廣播電視臺(tái)都有自己的官方微博號(hào)、微信公眾號(hào),受眾可以在日常生活中隨時(shí)隨地和相關(guān)機(jī)構(gòu)、采編人員等共享和交互信息。還能在收聽廣播的時(shí)候及時(shí)表達(dá)自身的觀點(diǎn),與其他受眾實(shí)時(shí)展開交流探討。這就給了相關(guān)工作人員一個(gè)重要啟示,在生活中要保持高新聞敏銳度,提高自身洞察力,積極探索和發(fā)現(xiàn)更多信息,對(duì)所獲取的信息,在進(jìn)行分類分等級(jí)區(qū)分以后,及時(shí)補(bǔ)充信息內(nèi)容,融入更多不同視角的觀點(diǎn),使受眾能夠更加深入、全面地了解信息[2]。
(六)創(chuàng)新廣播節(jié)目宣傳模式
媒體融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了影響,特別是在新媒體崛起之時(shí),廣播這類傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊,受眾流失也使傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)更加明顯,廣播這類傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)入了停滯不前的狀態(tài)。面對(duì)這種局面,在制作廣播節(jié)目內(nèi)容時(shí)要改變?cè)械倪\(yùn)行模式,只有與時(shí)代接軌,才能有更好的發(fā)展前景。智能手機(jī)的大范圍使用、各類手機(jī)軟件的日益完善,使受眾越來越離不開手機(jī),手機(jī)也能使受眾及時(shí)得到想要的信息?;谶@種局面,在對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行剪輯時(shí)要充分考慮受眾的愛好和特點(diǎn),采用新興媒體技術(shù),用共享交互的方式再次傳遞資源。廣播受眾不再局限于單一的播出時(shí)間,應(yīng)該打破時(shí)間限制,使聽眾在任何時(shí)間都可以收聽線上廣播。
(七)合理運(yùn)用音響、音樂等輔助手段
聲音是廣播媒體在傳播過程中最重要的元素,因此,在制作廣播節(jié)目時(shí),要把聲音的作用放在重要位置。同時(shí),還要充分考慮音響、麥克風(fēng)等設(shè)備的使用,科學(xué)、統(tǒng)一地使節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目主題高度貼合,使受眾可以享受到聽覺盛宴,增強(qiáng)受眾在收聽廣播節(jié)目時(shí)的親切感和真實(shí)感,進(jìn)一步提升節(jié)目播出過程中的感染力,引起觀眾的興趣,從而達(dá)到增強(qiáng)聽眾對(duì)廣播節(jié)目的黏性的目的[3]。
四、結(jié)語
編輯設(shè)備升級(jí)換代、提高編輯的專業(yè)技能、利用新媒體、更新傳統(tǒng)編輯理念、圍繞聽眾核心需求進(jìn)行編輯創(chuàng)新、優(yōu)化前期編輯、創(chuàng)新廣播節(jié)目宣傳模式、改變廣播報(bào)道形式、合理運(yùn)用音響和音樂等輔助手段,都有利于新媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯創(chuàng)新。
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[3] 王今朝.試議媒介融合時(shí)代廣播節(jié)目編輯技巧的創(chuàng)新[J].新聞文化建設(shè),2020(06):47-48.
作者簡(jiǎn)介:王珊(1979—),女,吉林吉林人,碩士,編輯,研究方向:廣播劇、廣播小說創(chuàng)作。