摘要：在全球“她經濟”崛起的風潮中，女性覺醒和女性話題也成為備受關注的重要議題。女性話語權逐漸增大，開始擺脫男權社會帶給女性設定的“溫婉的賢妻良母”抑或是“職場女強人”的刻板印象，利用新媒體展示的女性形象日益豐富，以女性視角出發(fā)的影視作品越來越多，但在借助新媒體傳播的過程中，完完全全從女性視角出發(fā)，擺脫對女性刻板印象的作品仍是少數(shù)。影視作品、綜藝節(jié)目還有抖音短視頻又將女性形象印刻在另一種固定的模式中。本文主要從傳播視角出發(fā)，分析在“她經濟”影響下，不同媒介的女性形象傳播的突破點和局限性，為女性形象傳播提供一定的研究和參考意義。

關鍵詞：她經濟；女性形象；不同媒介的傳播；刻板印象

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0099-02

一、引言

在傳統(tǒng)媒介階段，大眾傳播中的女性形象具有缺失性、被動性、刻板性的特點，互聯(lián)網媒介中女性仍處于“被觀看”的身份[1]。熒幕中女性形象的表達是缺失的，女性形象一直處于依附地位，但是隨著“她經濟”的發(fā)展，女性話語權的不斷增大，熒幕中女性形象的地位不斷攀升，女性形象也在發(fā)生改變。影視劇《三十而已》中的“顧佳”、綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》以及抖音短視頻中“只穿高跟鞋的汪奶奶”“米亞萌”等女性形象以打破固有人設的形象出現(xiàn)在大眾視野內，不僅為我們打破了對女性年齡、個性限制的藩籬，也為我們帶來了各種不同風格女性美的展示。但就現(xiàn)實情況而言，不同媒介中的女性形象雖然在增多，給了具有不同特征的女性以相同的機會，但其中所呈現(xiàn)的女性形象也正在形成新的模式化發(fā)展道路，對女性形象新的刻板印象也正在形成。

二、影視作品中女性形象傳播

“她經濟”的不斷發(fā)展，女性意識的不斷增強，女性要求獲得更多的發(fā)言權和自主權，再加上影視劇主要受眾為女性觀眾，導演深知女性觀眾的需求，為了迎合女性受眾的需求，導演開始大量生產以女性視角出發(fā)的影視劇。單看2020年國產劇中的女性形象：《安家》的房似錦、《誰說我結不了婚》的程璐、《怪你過分美麗》的莫向晚，無一不在體現(xiàn)女性獨立、展現(xiàn)女性魅力。這些影視劇使女性擺脫了“傻白甜”“職場女性”“全職媽媽”等對女性固有的刻板印象，是對傳統(tǒng)依附于男權社會中女性形象的極大改變。就這一意義來說，女性形象得到了多樣化的傳播，向觀眾展示出豐富的女性形象。

但所有的這些劇情卻不免落入俗套，“第三者”“婆媳關系”等殘缺的女性形象使得女性難以表現(xiàn)出健全的人格和完整的個性。這種劇情既不符合實際，也未能真正討好觀眾?！度选纷鳛檎宫F(xiàn)女性成長道路的影視劇，向我們展現(xiàn)了“30+”女性的魅力，但劇情仍未擺脫“第三者插足”這樣的俗套。

無論是演員本身還是觀眾，都反對給演員設限。海清曾在第13屆青年電影展閉幕式中講道：“我們中的大部分人是被動的，市場、題材常常讓我們遠離優(yōu)秀的作品，甚至從一開始就被隔離在外。”在市場需要的導向下，中年女演員的生存確實是一個不容小覷的問題，大部分中年女演員的角色限定在“媽媽”輩的角色上，這個階段她們的演技經過打磨，應該是職業(yè)發(fā)展的黃金時期，卻因為年齡，限制了她們在角色上的選擇；而中年男演員則沒有這樣的困惑。雖然近幾年來反映女性成長、生活的影視作品在不斷增多，但從本質上來看，大多為同質化的影視作品，劇情不免落入俗套，未能深刻反映女性形象。同時，“大女主”題材的影視作品被認為是現(xiàn)代獨立女性的生活實錄，書寫女性找尋自我之旅，由此形成了一套文化腳本，再一次將女性熒幕形象窄化[2]。筆者認為，反映女性形象的影視劇創(chuàng)作應純粹描述女性成長，展現(xiàn)女性真實的生活狀況，從女性視角出發(fā)，體現(xiàn)女性的獨立價值，回應觀眾的殷切期望，避免模式化，創(chuàng)作出符合女性氣質的真實好劇。

三、綜藝節(jié)目中的女性形象傳播

有學者將女性綜藝節(jié)目的發(fā)展分為4個階段，分別是：1.0《超級女聲》，以普通女性為主體，以“草根”變明星的輸出方式；2.0《花兒與少年》《女生的新衣》，普通女性升級為女明星，節(jié)目通過設置日常生活的橋段，在矛盾中展現(xiàn)女明星的個性；3.0《我們來了》女明星不再是偶像般的存在，而是與民同樂的普通女性；4.0《創(chuàng)造101》，它再次還原到女性綜藝1.0的狀態(tài)，以普通女性為主，注重受眾的參與選擇[3]。無論是哪個階段，節(jié)目中的女性形象大多是年輕貌美、充滿活力的美少女，并且大部分女生的人設也是相同的，都是按照韓國女團的標準被標準化生產的，缺乏個性。以上綜藝大多展現(xiàn)年輕女性的形象，對于中年女性形象的展現(xiàn)卻是缺失的或者說是單一的，即使存在中年女性的參與，也是處于從屬地位。

2020年夏天的《乘風破浪的姐姐》打破了年齡限制，打破了女團單一的風格，姐姐們各自的魅力打破了人們對女性的刻板印象?！冻孙L破浪的姐姐》節(jié)目定位為女性經濟和精神的獨立，在無宣發(fā)的情況下就形成綜藝節(jié)目中的黑馬，究其原因，主要是“30+姐姐們出道成團”的模式跳脫了女團流水線的生產模式，同時不斷挖掘“姐圈”被隱藏的女性價值——強大而灑脫，自信而美麗，除去中年女藝人甚至是女人被社會標榜的固有的消極標簽——年齡焦慮與回歸家庭的刻板要求，重新尋找女性的魅力與選擇權[4]。立刻引起女性觀眾的共情，緩解女性觀眾對于年齡的焦慮，打破大眾對于女性美的局限認知，甚至形成了“姐圈”文化，向大眾展示了“30+”女性的魅力，成功地在熒幕上塑造了新的女性形象。

《乘風破浪的姐姐》的迅速走紅，無疑是社會女性意識再創(chuàng)造的催化劑。但節(jié)目最終呈現(xiàn)出來的賽制、效果卻與其定位不符，對于姐姐們的人設定位缺乏進一步挖掘，仍處在刻畫姐姐們追求年輕、注意身材管理等淺層方面；在規(guī)則方面，雖然節(jié)目中表現(xiàn)出了對姐姐們的“特殊照顧”，但也不是為姐姐們量身定做的，同時商業(yè)化的運作模式也使姐姐們的魅力難以釋放。節(jié)目中金莎要帶秤吃飯、女明星要時刻注重身材管理，女性美仍然單一地和外貌、身材聯(lián)系在一起；“30+”的姐姐們仍要向年輕的女團成員一樣拼命練習舞蹈，與年輕女團成員一樣拼體力，仍然給姐姐們在年齡上設限。因此，最終節(jié)目呈現(xiàn)“高開低走”的發(fā)展態(tài)勢。

四、抖音短視頻中女性形象傳播

有學者指出，目前關于抖音短視頻的研究主要集中在抖音的傳播內容和推廣營銷策略上，至今還沒有研究者從社會性別角度研究抖音內容[5]。

抖音通過15s的短視頻為普通用戶提供記錄美好生活、展現(xiàn)自我、獲得關注的機會，每個人都可以成為抖音內容的觀看者和生產者，人們在抖音中生產各種風格視頻的同時，也可以從視頻中觀看其他人的生活，從而獲得快樂，緩解工作、學習的焦慮，甚至可以通過抖音直播帶貨獲得經濟效益。因此，大部分人群入駐抖音尋找新的發(fā)展方式，其中女性群體占據(jù)一定的比重。抖音中的女性形象具有多種類型，如勵志女孩、情感達人、白領、工人、創(chuàng)業(yè)者、程序員、幸福家庭婦女形象等等，這些女性形象打破了傳統(tǒng)大眾傳媒時代對女性“溫柔”“脆弱”等刻板印象的認知，女性形象更加豐富。在抖音中，即使長相普通，也可以通過美顏把自己打造成“抖音美女”，充分表達自己，從而獲得大批網民的支持。抖音中的女性形象也不只是單一的年輕、苗條的女性，抖音短視頻也支持用戶的多樣化發(fā)展，“只穿高跟鞋的汪奶奶”打破了大眾對于奶奶慣有形象的認定?！巴裟棠獭贝┲吒?、畫著精致的妝容，敢于挑戰(zhàn)，追求時尚，保持著很好的狀態(tài)，與我們印象中“奶奶”形象截然不同。“米亞萌”是一個可愛的胖女孩，最初以與男朋友的情景劇走入大眾視野，滿足了一些胖女孩對于戀愛的想象?！巴裟棠獭薄懊讈喢取钡韧黄苽鹘y(tǒng)年輕、身材好的女性形象出現(xiàn)在大眾視野中，在一定程度上打破了對女性的刻板印象，讓受眾看到不同年齡段的女性魅力和不同身材的女性的可愛之處?！澳邪缗b”進行情景劇的表演，也成為女性形象傳播的另一種方式，“堯堯很愛笑”以男扮女裝拍攝大學校園里女生宿舍的故事為主，其中主角“堯堯”的扮演行為也是對女性形象塑造的新的嘗試。

但抖音短視頻中展示的女性形象多為年輕女性，年輕漂亮、身材苗條仍是女性形象的第一要素。如果是肥胖者，主播大多是扮丑、搞笑或者演示如何遮擋身材，一些賣衣服的主播主要為展示一件衣服是怎么遮肉、顯瘦，一些老人主要是以演老年情景劇為主。女性“嬌弱”“花錢”這樣的符號依舊體現(xiàn)在抖音女性形象中。抖音利用女性自然屬性作為流行趣味的象征，讓自己成為流行的代名詞，又反過來用這種標準禁錮女性形象[5]。在內容生產上，也主要體現(xiàn)為男女關系，這樣的女性形象仍為走出獨立，仍依附于兩性關系。抖音雖然給了不同風格的女性發(fā)展機會，但仍未走出固有刻板印象的局限，抖音又將女性形象印刻在新的模式中。

五、結語

“她經濟”的發(fā)展，帶給女性更多表達自己的權利機會的同時，女性意識也在不斷交流互動中強化，在不同媒介的傳播中，女性角色被邊緣化和固化的現(xiàn)象逐漸被打破，但是現(xiàn)在所傳播的女性形象真正從女性視角出發(fā)，反映女性成長歷程的影片資料甚少。筆者認為，要避免在不同媒介傳播中對女性刻板印象的塑造，需要導演、觀眾、女性本身等各方面的進一步努力。

參考文獻：

[1] 盧敏.大眾傳播中的女性形象研究綜述及對女性主義中國化的思考[J].山東女子學院學報，2019（1）：81-89.

[2] 韓思琪.“她題材”崛起照見了什么？[N].中國藝術報，2020-08-12（003）.

[3] 廖洋益.女性綜藝節(jié)目和女性主義——以《乘風破浪的姐姐》為例[J].新聞研究導刊，2020（16）：96-97.

[4] 任穎姍，董思伶.“使用與滿足”視角下淺析女性的價值儀式再構建——以《乘風破浪的姐姐》為例[J].今古文創(chuàng)，2020（8）：69-70.

[5] 董娃.抖音短視頻中的女性形象研究[J].新聞知識，2019（2）：49-53.

作者簡介：李瀟蕓（1996—），女，山西忻州人，本科在讀，研究方向：新聞傳播、廣告?zhèn)鞑ァ?/p>