摘要:文章的標(biāo)題在整篇文章中有著重要的地位,所謂“題好文一半”就是這個(gè)道理。在新媒體中,新聞稿件標(biāo)題的重要性更是不言而喻。新聞稿件的標(biāo)題是運(yùn)用短小精悍的語言對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行高度概括,從而讓讀者在閱讀時(shí)達(dá)到“窺一斑而見全豹”的效果。本文分析新聞標(biāo)題的特點(diǎn),重點(diǎn)探討新媒體環(huán)境中和新聞稿件中新聞稿件標(biāo)題的重要性,并對(duì)如何擬題提出自己的一些看法。
關(guān)鍵詞:新媒體;新聞標(biāo)題;重要性
中圖分類號(hào):G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)22-0175-02
一、引言
新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容精華的濃縮,可以說是全文的點(diǎn)睛之筆。在新媒體環(huán)境中,新聞標(biāo)題是否足夠吸引人,在某種程度上直接決定了整個(gè)新聞的受歡迎程度,決定了新聞的點(diǎn)擊量和傳播力、影響力。對(duì)于讀者來說,新聞標(biāo)題是決定自身是否繼續(xù)閱讀的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一;對(duì)于新聞工作者而言,一個(gè)恰到好處的新聞標(biāo)題是作者才華和智慧的體現(xiàn)。
二、新聞標(biāo)題概述
新聞標(biāo)題不同于文學(xué)作品的標(biāo)題可以簡(jiǎn)化成一個(gè)字或者一個(gè)詞,如《家》《蛙》《雷雨》等,也不同于公務(wù)文書的標(biāo)題,如《關(guān)于用電安全的通知》等,它種類繁多,結(jié)構(gòu)也較為復(fù)雜,能夠給讀者傳遞大量的信息。在種類上分為主題、引題、副題、插題、尾題等,在結(jié)構(gòu)上分為單式題和復(fù)式題,在類型上分為消息標(biāo)題、通訊標(biāo)題、言論標(biāo)題和欄目標(biāo)題等。除此之外,新聞標(biāo)題的制作還有嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)[1]。
三、新媒體新聞標(biāo)題的特點(diǎn)
一個(gè)好的新媒體新聞稿件標(biāo)題不僅能夠?yàn)槲恼略鎏砩剩€能夠幫助讀者快速了解新聞內(nèi)容,幫助讀者選擇是否閱讀。從新聞的特點(diǎn)分析,合格的新聞標(biāo)題應(yīng)該具備以下三個(gè)特點(diǎn)。
(一)體現(xiàn)文章核心內(nèi)容
首先,新聞稿件的標(biāo)題必須是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括。新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容應(yīng)該高度一致,也就是說新聞標(biāo)題應(yīng)該反映新聞的主要內(nèi)容,這是新聞標(biāo)題最基本的特點(diǎn)之一。新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容保持一致,一方面是說標(biāo)題中包含的提示信息和新聞內(nèi)容保持一致,讀者能夠在新聞內(nèi)容中尋找到標(biāo)題中所包含的提示詞。另一方面,新聞標(biāo)題表達(dá)的觀點(diǎn)必須和新聞敘述的事件保持一致,事件是對(duì)標(biāo)題中論點(diǎn)的佐證[2]。新聞的標(biāo)題也可以不表達(dá)觀點(diǎn),純粹對(duì)新聞事件進(jìn)行描述,也可以在進(jìn)行描述的基礎(chǔ)上加入自己的觀點(diǎn),但是在加入自己觀點(diǎn)的時(shí)候要注意不能主觀臆測(cè),新聞內(nèi)容中要有充分的論據(jù)。
(二)簡(jiǎn)單明了
要在大量的信息中抓住讀者的眼球,在新媒體中,新聞標(biāo)題必須做到簡(jiǎn)單明了,讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲得大量的有效信息。在節(jié)奏上,新聞標(biāo)題要做到簡(jiǎn)潔明快;在內(nèi)容上,要做到通俗易懂。首先在字詞的選擇上,要盡量避免使用晦澀難懂的字詞以及專業(yè)性很強(qiáng)的詞匯,以免部分讀者產(chǎn)生理解障礙和閱讀疲勞,流暢的閱讀能夠給讀者帶來良好的閱讀體驗(yàn),讓讀者在閱讀標(biāo)題的過程中獲得愉悅的感受。在表達(dá)方式上,一定要開門見山,最好能夠用最少的字表達(dá)出文章的主旨或主要觀點(diǎn),概括事件內(nèi)容。
(三)表義準(zhǔn)確
表義準(zhǔn)確是對(duì)新聞標(biāo)題最基本的要求。所謂“準(zhǔn)確”,主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容,一方面新聞標(biāo)題表達(dá)的含義要準(zhǔn)確,另一方面觀點(diǎn)要準(zhǔn)確。無論是娛樂新聞還是重大政治事件新聞都要求表義準(zhǔn)確,表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)態(tài)度要鮮明,讓讀者一眼就能知道作者的立場(chǎng)是肯定、否定還是保持中立。對(duì)事實(shí)要有鮮明的傾向性,不能有絲毫歧義,不能模棱兩可、含糊其辭。
四、新媒體新聞標(biāo)題的作用
與傳統(tǒng)媒體不同的是,讀者在接收新媒體信息的時(shí)候,自主選擇的權(quán)利大大增強(qiáng)。讀者最先看到的便是文章的標(biāo)題,它能在大量的信息中幫助讀者快速定位自己喜歡的內(nèi)容,這便是標(biāo)題的功能之一。除此之外,標(biāo)題還具備導(dǎo)讀的功能,方便讀者更好地接收新聞報(bào)道的內(nèi)容。
(一)檢索功能
一個(gè)好的新聞標(biāo)題一定是具有檢索功能的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,很多搜索引擎都能夠?qū)π侣劦臉?biāo)題進(jìn)行檢索和定位,所以新聞標(biāo)題是否具有鮮明的特征,是否具有較高的辨識(shí)度,對(duì)其能否在搜索引擎中快速得到定位有著重要的作用和意義。好的新聞標(biāo)題在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞,就能夠精準(zhǔn)地找到相關(guān)新聞內(nèi)容[3]。標(biāo)題的這種特點(diǎn)能夠讓讀者快速高效地定位到自己想要的信息,對(duì)提高新聞稿件的曝光量和閱讀量,擴(kuò)大文章的傳播范圍有著重要意義。
(二)導(dǎo)讀功能
導(dǎo)讀功能也是新媒體新聞稿件標(biāo)題的關(guān)鍵功能之一。新聞標(biāo)題以最精簡(jiǎn)的文字將新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵信息和主要觀點(diǎn)提供給讀者,讀者也通過對(duì)新聞標(biāo)題的瀏覽選擇閱讀的對(duì)象和閱讀的順序,所以標(biāo)題可以很好地為讀者提供引導(dǎo),是讀者快速獲取新聞內(nèi)容的重要渠道[4]。對(duì)于時(shí)間緊迫的讀者來說,他們可以通過瀏覽新聞的標(biāo)題獲取新聞內(nèi)容;對(duì)于時(shí)間相對(duì)充裕、能夠詳細(xì)閱讀新聞內(nèi)容的讀者來說,瀏覽新聞標(biāo)題可以先睹為快。所以新聞標(biāo)題是否具有導(dǎo)讀功能也是評(píng)價(jià)一個(gè)新聞標(biāo)題是否合格的重要標(biāo)準(zhǔn)。
五、新媒體新聞標(biāo)題的重要性
隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用,新媒體新聞也在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了重大突破,一個(gè)好的新聞標(biāo)題夠迅速抓住讀者的眼球,在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中得到青睞,極大地提升自身的曝光量,提高新聞的傳播水平[5]。
例如,2017年6月,新華社在微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布了一則消息“剛剛,沙特王儲(chǔ)被廢了”,文章的標(biāo)題只有10個(gè)字符,正文內(nèi)容只有30多個(gè)字符,但是文章的轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)“10萬+”,點(diǎn)贊數(shù)量也不容小覷,公眾號(hào)的粉絲因此急劇增長。對(duì)這則新聞的標(biāo)題進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn),從新聞標(biāo)題的表達(dá)方式來看,其迎合了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的獵奇心理,也符合網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式,充分激發(fā)了讀者心中的閱讀欲望。從標(biāo)題的內(nèi)容來看,標(biāo)題精準(zhǔn)地闡述了新聞的內(nèi)容,讀者閱讀標(biāo)題就可以掌握新聞內(nèi)容中最重要的信息。標(biāo)題也很簡(jiǎn)單明了,毫不拖泥帶水,能給讀者帶來愉悅的閱讀體驗(yàn)。
(一)生動(dòng)別致的標(biāo)題能夠迅速吸引讀者眼球
新聞標(biāo)題的指向性很強(qiáng),而且在表達(dá)方式和語言上都非??季?,能夠在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中迅速吸引讀者的眼球。一個(gè)好的新聞?lì)}目猶如一雙動(dòng)人的眼睛,一雙美麗動(dòng)人的眼睛,能給人帶來美的享受;一雙目若秋波的眼睛,能給人帶來無盡的遐想,令人深思。生動(dòng)別致的標(biāo)題能讓人僅從“眼睛”就窺探出整篇新聞報(bào)道的主旨,極大地激發(fā)讀者的閱讀興趣。
(二)標(biāo)題的真實(shí)性能夠在一定程度上優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境
無論是在新媒體環(huán)境中,還是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中,新聞報(bào)道都必須具備的特點(diǎn)就是真實(shí)性,這種真實(shí)性能在一定程度上凈化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。目前,網(wǎng)絡(luò)上很多創(chuàng)作者為了嘩眾取寵,在文章的題目上大做文章,因此出現(xiàn)了一大批“標(biāo)題黨”。他們借助別出心裁的標(biāo)題來騙取閱讀量,在一定程度上助漲了網(wǎng)絡(luò)中的假大空等不良風(fēng)氣。而新聞標(biāo)題由于其自身特點(diǎn)的優(yōu)勢(shì),能夠給廣大的創(chuàng)作者提供一個(gè)很好的標(biāo)題范式,在質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)信息中吹出一股清新的風(fēng),在一定程度上凈化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。
(三)傳達(dá)正確的價(jià)值傾向
一個(gè)好的新聞標(biāo)題不僅要簡(jiǎn)單明了、準(zhǔn)確傳神地表達(dá)文章的主要觀點(diǎn),還要傳達(dá)出一種人文關(guān)懷和正確的價(jià)值導(dǎo)向。在一則很早的新聞中,佛山一個(gè)兩歲的小女孩兒在公路上連續(xù)被兩輛汽車碾壓,周圍的路人視而不見,漠不關(guān)心,最終還是一位拾荒者伸出援助之手救起了小女孩兒。在這個(gè)事件中,肇事司機(jī)的逃逸行為、路人的冷漠無情傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng),在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的轟動(dòng),針對(duì)后續(xù)事情的發(fā)酵,許多網(wǎng)絡(luò)新聞都爭(zhēng)相報(bào)道。比如以“國人不思改變還會(huì)有更多的小悅悅”“小悅悅,為什么你的同胞不救你?”“小悅悅的死亡應(yīng)該由誰來負(fù)責(zé)?”等為標(biāo)題的報(bào)道,在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的思考。
單純地看這些標(biāo)題,一方面體現(xiàn)了人們對(duì)小悅悅和相關(guān)弱勢(shì)群體的人文關(guān)懷,另一方面標(biāo)題直指人心的問句和痛徹心扉的陳述句也引發(fā)了國人的思考,對(duì)冷漠的人心進(jìn)行了批判,為社會(huì)樹立了正確的價(jià)值觀念,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍朝良好的方向發(fā)展。
六、如何制作新聞標(biāo)題
新聞標(biāo)題的制作一般分為四個(gè)步驟:閱讀稿件、理清主旨、確定行文思路、修正。
讀稿是制作新聞標(biāo)題的第一步,要認(rèn)真閱讀全文內(nèi)容,了解文章所表達(dá)的主要觀點(diǎn),敘述的事情的來龍去脈等,并從中梳理出最重要的部分。理清主旨是對(duì)新聞標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行選擇的過程,在仔細(xì)閱讀稿件的前提下,充分掌握文章的每一個(gè)部分,提煉出最具價(jià)值和意義的內(nèi)容。確定行文思路是指對(duì)標(biāo)題語言進(jìn)行打磨的過程,用最簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂的句子表達(dá)出最具價(jià)值和意義的內(nèi)容,快速吸引讀者的注意。修正,顧名思義就是對(duì)已經(jīng)擬好的題目進(jìn)行反復(fù)推敲,尋找最合適的語言和最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式,使新聞標(biāo)題達(dá)到最好的效果。
七、結(jié)語
在新媒體中,新聞標(biāo)題就是整篇新聞報(bào)道的“靈魂”,盡管它的內(nèi)容很短,文字很少,但是所包含的信息量卻是巨大的,在整篇新聞報(bào)道中的地位也是不可動(dòng)搖的。在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的時(shí)代背景下,如果一篇新聞的標(biāo)題無法迅速抓住讀者的眼球,那么整篇新聞就很有可能湮沒在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中。所以,在新聞稿件的創(chuàng)作過程中,新聞標(biāo)題的制作是重中之重,好的新聞標(biāo)題能讓整篇新聞報(bào)道獲得更高的點(diǎn)擊量,達(dá)到良好的傳播效果。
參考文獻(xiàn):
[1] 劉東妮.新媒體新聞標(biāo)題語言的特點(diǎn),問題與規(guī)范[J].傳播力研究,2019,3(24):98.
[2] 谷雪梅.新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題制作策略探討[J].中國報(bào)業(yè),2019(02):73-74.
[3] 孫曉閣.新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題制作策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(02):183.
[4] 周慧慧.新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題創(chuàng)新策略探究[J].傳媒論壇,2020,3(12):31+33.
[5] 季勇偉.新聞媒體編輯微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的語言技巧分析[J].新媒體研究, 2019,5(05):123-124.
作者簡(jiǎn)介:王玲(1970—),女,山東諸城人,本科,主任編輯,研究方向:新聞編輯。