• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      新冠肺炎疫情下政務(wù)短視頻的發(fā)展研究

      2020-09-10 05:53:51段紅敏
      新聞研究導刊 2020年22期
      關(guān)鍵詞:抖音新冠肺炎疫情

      摘要:近幾年,隨著融媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展,政務(wù)信息傳播方式發(fā)生了極大的變革。從“兩微一端”到“兩微一抖”的趨勢日益明顯,短視頻對于政府信息公開和傳播具有重要意義。本文以抖音短視頻為例,以飛瓜數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),首先對政務(wù)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究,然后重點分析新冠肺炎疫情期間政務(wù)短視頻的內(nèi)容與作用,最后運用政治學與傳播學相關(guān)理論針對現(xiàn)存問題提出相關(guān)策略,以期為官方政務(wù)抖音號的運營和發(fā)展提供一定參考。

      關(guān)鍵詞:新冠肺炎疫情;抖音;政務(wù)短視頻

      中圖分類號:G206 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)22-0240-03

      近幾年,“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷向縱深發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”取得了重大成效。截至2019年6月,我國在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達5.09億,297個地級行政區(qū)政府已開通了“兩微一端”等新媒體傳播渠道,總體覆蓋率達88.9%[1]。除了微博、微信和客戶端外,短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺也在不斷涌現(xiàn),官方政務(wù)機構(gòu)紛紛入駐短視頻平臺。其中,具有4億活躍用戶的抖音短視頻,最具典型性和代表性。

      抖音等短視頻已經(jīng)成為政務(wù)信息傳播的重要渠道,在政務(wù)信息傳播、政府形象宣傳、促進政府與人民相互了解等方面發(fā)揮著良好的作用。特別是在抗擊新冠肺炎疫情這場攻堅戰(zhàn)中,抖音政務(wù)短視頻在疫情信息的傳播、正能量的傳遞、安全防護知識的宣傳等多方面起到了獨特的作用。

      一、抖音政務(wù)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

      (一)抖音政務(wù)短視頻傳播主體分析

      2018年被稱為“官抖元年”,正如前幾年我國政務(wù)機構(gòu)陸續(xù)開通官方微博、微信公眾號一樣,自2018年開始,政務(wù)機構(gòu)抓住短視頻異軍突起的趨勢,積極入駐抖音等短視頻平臺,“官抖”一詞逐漸出現(xiàn)在我們的視野中。從“兩微一端”到政務(wù)短視頻,政務(wù)新媒體矩陣逐步形成。

      1.縱向分析

      從縱向來看,政務(wù)抖音賬號可以分為國家級、省級、地市級等多個層面,自上而下呈金字塔結(jié)構(gòu)分布。國家級抖音賬號積極作為:自2018年3月8日中央政法委官方網(wǎng)站——中國長安網(wǎng)入駐抖音成為第一個抖音政務(wù)號后,人民日報等官媒紛紛攻占短視頻“高地”,立足自身機構(gòu)特點,發(fā)布大量優(yōu)質(zhì)作品,在平臺占據(jù)重要地位。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計,人民日報始終以“參與、溝通、記錄時代”為定位,截至2020年8月1日,共發(fā)布2000多個大眾喜聞樂見的國內(nèi)外時事新聞作品,擁有過億粉絲,獲贊40多億。省級尤其地市級抖音賬號成為主體:各地級政務(wù)機構(gòu)陸續(xù)認證抖音,如青春湖北、四平警事等,發(fā)布時事、通報案情、傳播正能量,以硬核的視頻內(nèi)容和新穎的宣傳形式迅速成為了政務(wù)類短視頻賬號中擁有百萬級粉絲的“網(wǎng)紅”,影響不容小覷。

      2.橫向分析

      從橫向來看,政務(wù)抖音賬號可分為政法、經(jīng)濟、文化等多種類型,覆蓋全面。各類機構(gòu)找準自身定位,依據(jù)所在地區(qū)和行業(yè)特色,逐漸形成自己的風格,獨特的差異化優(yōu)勢是政務(wù)短視頻獲得成功的重要原因之一。如四平市公安局官方賬號“四平警事”,以“花式”情景劇生動形象地演繹相關(guān)工作紀事,不僅具有較好的觀賞性和娛樂性,還打破了傳統(tǒng)“說教式”教育的形式,寓教于樂。網(wǎng)友紛紛對其點贊評論“接地氣”“正能量”“零距離”,使該賬號圈粉無數(shù),成為同類抖音號中的佼佼者。

      無論是縱向分析,還是橫向分析,都體現(xiàn)了抖音政務(wù)短視頻主體的豐富多樣。政務(wù)機構(gòu)積極行動,成為了短視頻平臺傳播新力量,各類“官抖”構(gòu)成了抖音短視頻政務(wù)信息傳播系統(tǒng),政務(wù)服務(wù)發(fā)布正逐步向3.0轉(zhuǎn)變。

      (二)抖音政務(wù)短視頻傳播主題分析

      1.類別繁多,形式多樣

      政務(wù)短視頻以發(fā)布政務(wù)信息為核心,呈放射狀向外輻射,涉及時事熱點、行政司法、文化旅游等多個維度,信息傳播全面。除豐富的內(nèi)容外,宣傳形式也多樣化,短視頻采用了街頭采訪、現(xiàn)場直播、情景短劇、創(chuàng)意動畫等多種方式,迎合大眾需求。在廣州增城公安上傳的所有視頻中,除了警情通報、消息發(fā)布和形象宣傳外,還有迷你短劇、先進事跡特輯等特色內(nèi)容。增城公安的小葉警官拍攝的特色“政務(wù)Vlog”,畫面生動有趣,語言幽默詼諧,突破了傳統(tǒng)枯燥呆板的“灌輸式”政務(wù)宣傳模式,提高了政務(wù)短視頻的吸引力和宣傳效率。

      2.以民為主,貼近生活

      《荀子·儒效》:“千舉萬變,其道一也。”在短視頻類別繁多、形式多樣的表征下,蘊含的是不變的本質(zhì)——人民。政務(wù)短視頻以人民群眾為基礎(chǔ)和主要傳播客體,以迎合廣大人民群眾的客觀需求為導向。綜合分析大部分的政務(wù)短視頻,其宣傳內(nèi)容都是社會關(guān)注、群眾關(guān)心的重點和熱點。從群眾的需要出發(fā),立足于人民群眾的社會實踐,積極回應(yīng)群眾的關(guān)切是為政之要。政務(wù)短視頻不僅有“高端大氣上檔次”的國際時事,也有“接地氣”的生活紀事。

      3.選材新穎,實時更新

      在新媒體迅速發(fā)展、短視頻走勢良好的背景下,如何在眾多短視頻中脫穎而出是政務(wù)機構(gòu)考慮的重要問題之一。政務(wù)機構(gòu)遵循短視頻發(fā)展規(guī)律,依托自身行業(yè)和部門特色,調(diào)查研究群眾需要,確保選材新穎,不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式,始終保持實時更新,積極活躍在短視頻平臺。央視新聞?wù)覝首陨硌朊降亩ㄎ?,選材自國內(nèi)外時事熱點,始終保持每日一更甚至多更。截至2020年8月1日,共計3363個作品,使網(wǎng)友在及時準確了解相關(guān)信息的同時也能主動接受監(jiān)督,在實踐中做到政務(wù)公開。

      二、新冠肺炎疫情下政務(wù)抖音內(nèi)容及作用分析

      (一)傳播疫情相關(guān)信息

      新冠肺炎疫情發(fā)生后,公眾迫切希望了解最新疫情動態(tài)。除微博、微信外,抖音等短視頻平臺也發(fā)揮著積極作用。2020年1月23日,抖音在平臺主頁增設(shè)“疫情實時動態(tài)”主題頁面,含“湖北”“全國”和“海外”三大板塊。各政務(wù)機構(gòu)也紛紛開設(shè)疫情專欄,實時發(fā)布疫情數(shù)據(jù)和抗疫進展。如封面新聞的《直擊防控一線》,以第一視角直擊武漢火神山醫(yī)院修建全貌以及武漢市金銀潭醫(yī)院等抗疫一線救治狀況。

      具有權(quán)威性、及時性和全面性等優(yōu)勢的政務(wù)短視頻拓寬了公眾獲知可靠信息的渠道,使疫情信息得到及時傳播,提高了政府公信力。信息的及時公開、透明對減輕疫情期間民眾的心理壓力、引導輿論和維持社會穩(wěn)定起到了重要作用,也增強了公眾抗疫的信心,營造了良好的抗疫氛圍,形成線上抗疫合力。

      (二)普及疫情防護知識

      由于新冠肺炎是一種突發(fā)的急性呼吸道傳染病,公眾面對疫情情緒反應(yīng)激烈,各種猜測、謠言隨之而來。如“開暖氣或空調(diào)可預(yù)防新型冠狀病毒”“感染的都是老年人,小孩沒事”等不實信息急速蔓延,誤導公眾。因此,科普防護知識、阻斷謠言傳播極為重要。在抖音平臺,政務(wù)機構(gòu)主動作為,積極發(fā)布疫情防護視頻,增強公眾不信謠不傳謠的意識,粉碎網(wǎng)絡(luò)謠言。如中共蘭州市委宣傳部官方賬號“蘭州發(fā)布”于2020年1月26日針對部分微信群中散播“蘭州封城”“咳嗽發(fā)燒不要吃香蕉”等信息及時進行核實和阻斷,并指出“不信謠不傳謠,遵守公共秩序,做好自身防護,就是我們最大的貢獻”。

      針對虛假信息,有關(guān)部門必須結(jié)合各種有效手段主動出擊、激濁揚清,避免發(fā)生“信息疫情”。官方媒體與短視頻相結(jié)合,進一步打破官方政務(wù)機構(gòu)與短視頻傳播的信息壁壘,在科學普及疫情防護知識、粉碎各類不實謠言、穩(wěn)定社會秩序等方面發(fā)揮了有效作用。

      (三)傳遞正能量

      面對疫情的時代大考,全國各地的醫(yī)療工作者逆行而上,用自己的生命保護他人生命;警察、新聞工作者、基層干部等各行各業(yè)工作人員舍小家為大家,堅守崗位,毫不退縮;社會愛心人士自發(fā)組成公益機構(gòu),源源不斷地為武漢等地捐贈抗疫物資;基層志愿者默默無聞,不求回報,筑起抗疫高墻?!澳芰啃枰獋鬟f,戰(zhàn)士需要鼓勵”,這些身影應(yīng)該被看見,他們體現(xiàn)的大愛也應(yīng)該被傳遞。隨著融媒體的創(chuàng)新發(fā)展,他們的身影頻頻出現(xiàn)在公眾視野,獲得了極大的關(guān)注。比如央視新聞《有你真好》真實記錄了醫(yī)務(wù)工作者的辛苦奉獻,因長時間佩戴口罩,每位醫(yī)務(wù)人員的臉上都被擠壓出了印記,長達1小時才會消失,引起網(wǎng)友點贊轉(zhuǎn)發(fā),紛紛評論“致敬白衣天使”。

      面對疫情大考,我們不僅需要前線的人員支撐,也需要后方的精神維系。這些有溫度、有力量的正能量視頻的發(fā)布和傳播不僅溫暖安撫了人心,也傳遞了無私奉獻、不屈不撓的抗疫精神。

      (四)積極回應(yīng)群眾

      政務(wù)部門重視群眾呼聲、積極回應(yīng)群眾是疫情防控取得重要進展的重要因素之一,其自下而上真實地反映了基層防疫情況。例如,北京日報于2020年2月17日發(fā)布的一條短視頻顯示,一位北京市海淀區(qū)的網(wǎng)友在購買口罩發(fā)現(xiàn)異樣后主動向警方提供線索,海淀公安分局當場起獲假冒偽劣口罩6000余只,對涉案人員依法進行刑事拘留。群眾的積極舉報、政府部門的及時查處以及政務(wù)短視頻的積極曝光,對打擊懲戒這種違法行為、保護群眾生命安全具有重大的推動作用。此外,每條短視頻后的私信區(qū)和評論區(qū)也是集中反映民情的陣地,評論點贊數(shù)越高代表群眾對相關(guān)事情的呼聲和關(guān)注度越高,對于需要政務(wù)部門介入的事件,網(wǎng)友也會默契地“艾特”權(quán)威機構(gòu),以解決相關(guān)問題。

      群眾是根本,疫情防控工作的順利開展離不開群眾。政務(wù)機構(gòu)應(yīng)該密切關(guān)注群眾呼聲,快速回應(yīng)群眾,落實舉報查處工作,切實解決群眾所需,并利用抖音短視頻等新興媒介及時進行結(jié)果公開,引導社會輿論方向,推動疫情防控工作開展。

      (五)助力經(jīng)濟恢復(fù)

      隨著國內(nèi)疫情防控形勢積極向好,各企業(yè)開始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn),多手段多舉措穩(wěn)增長、保就業(yè),特別是通過線上銷售助力各地經(jīng)濟恢復(fù)取得了良好成效。其中抖音平臺啟用百億流量推廣湖北,“湖北重啟,抖來助力”系列計劃為湖北經(jīng)濟恢復(fù)提供了契機。各官方政務(wù)機構(gòu)積極起帶頭作用,如央視新聞于2020年5月1日晚邀請康輝、朱廣權(quán)等4位名嘴進行公益直播帶貨,助力經(jīng)濟恢復(fù),體現(xiàn)了央視的氣魄、央媒的擔當。此外,中國網(wǎng)直播上線《助農(nóng)行動,縣市領(lǐng)導來直播》合集,各地縣市領(lǐng)導轉(zhuǎn)變政務(wù)思維模式,“放下身段”“開啟第二技能”,直播產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)“秒光”現(xiàn)象,為推動各地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟回暖做出實際行動,也向廣大網(wǎng)友傳達了親民、愛民、為民的形象。

      抖音線上平臺直播銷售促進了各地經(jīng)濟的恢復(fù)和發(fā)展,其中官方媒體宣傳意識的轉(zhuǎn)變以及各縣市領(lǐng)導的入駐成為了一大亮點,創(chuàng)新了發(fā)展模式,反饋良好。疫后經(jīng)濟的復(fù)蘇,需要各部門轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,與新興媒介相融,攜手打贏這場經(jīng)濟保衛(wèi)戰(zhàn)。

      三、新冠肺炎疫情下政務(wù)抖音的劣勢及策略分析

      (一)存在一定的滯后性

      由于短視頻集文案、圖畫與音樂于一體,所以其內(nèi)容制作相對于單一的文字宣傳花費的時間更長,即短視頻的制作更新需要一定的時間,具有一定的滯后性。并且由于政務(wù)短視頻內(nèi)容和影響的特殊性,視頻需要經(jīng)過權(quán)威部門和抖音平臺層層把關(guān),視頻的審核時間也相對較長。此外,短視頻的制作流程決定了視頻的內(nèi)容是正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的情況,在應(yīng)對如此次新冠肺炎疫情等突發(fā)公共事件時,政務(wù)短視頻很難先于大眾發(fā)出預(yù)警,其預(yù)警作用發(fā)揮相對不足,難以保證時效性[2]。

      由于政務(wù)短視頻本身和平臺特點,這種滯后性是不可避免的,政務(wù)機構(gòu)應(yīng)該改進視頻制作技術(shù),縮短視頻制作和發(fā)表時間,做到“快、準、精”。

      (二)內(nèi)容結(jié)構(gòu)待優(yōu)化

      隨著時代的進步,內(nèi)容質(zhì)量逐漸成為衡量短視頻價值的標準[3]。內(nèi)容方面,抖音的政務(wù)短視頻盡管涉及領(lǐng)域廣,類型多樣,但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。結(jié)構(gòu)方面,簡短、片段化的短視頻在節(jié)省時間、方便公眾的同時,也存在結(jié)構(gòu)混亂、重點不突出、信息不全面等缺點。如疫情期間發(fā)生的社會公眾關(guān)注度較高的武漢紅十字會捐贈物資分配事件,短視頻沒有詳細說明其具體的起因和經(jīng)過,公眾通過短視頻只能了解到它的一個小的方面。

      突發(fā)公共安全事件的報道對于公眾十分重要,各官方媒體要保持清醒,精準選材,嚴格把關(guān),講求真實準確。堅持內(nèi)容原創(chuàng),避免同質(zhì)化,并優(yōu)化視頻時長結(jié)構(gòu)安排,突出重點,加大財政支持,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容。

      (三)娛樂化現(xiàn)象明顯

      在新興媒介快速發(fā)展的今天,如何在適應(yīng)時代發(fā)展、改變宣傳方式的同時保持自身的權(quán)威性、公信力,是官方媒體應(yīng)該重點思考的問題之一。新冠肺炎疫情期間,部分“官抖”存在角色定位不準、過度娛樂化的情況,如宣傳視頻中搞笑成分占多數(shù),而真正的主題內(nèi)容卻占比很小,有些作品是為了娛樂、隨“潮流”而創(chuàng)作,而不是為了服務(wù)創(chuàng)作,失去了最初的目的。此外,工作人員的素質(zhì)也有待提升,積極活躍在各評論區(qū)本身并沒有過錯,但是應(yīng)該注意用詞是否恰當。個別工作人員的官方角色定位不準,私人情緒過于飽滿,也存在許多引導輿論、不符合自身機構(gòu)立場的語句,造成了不良影響。

      官方媒體應(yīng)該找準自身角色定位,嚴守理念核心,以宣傳服務(wù)為主、娛樂創(chuàng)新為輔,平衡嚴肅性和娛樂性的關(guān)系,避免過度娛樂。此外,應(yīng)提高政務(wù)工作人員的綜合素質(zhì),加強制度約束,實行責任制,將相關(guān)內(nèi)容納入績效考核,避免人員的過度娛樂化。

      (四)互動性不足

      “互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”的創(chuàng)新發(fā)展為政務(wù)機構(gòu)帶來了生機與活力,從傳統(tǒng)線下實體服務(wù)到逐漸開通線上電子政務(wù),服務(wù)方式不斷創(chuàng)新,傳播媒介不斷拓展。相較于政府網(wǎng)站、微博和微信,政務(wù)短視頻與公眾的互動性較弱,不利于及時掌握和應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情。新冠肺炎疫情期間,一些“官抖”公開發(fā)布了一系列有關(guān)疫情的視頻,網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)點贊留言,但有關(guān)人員卻很少回復(fù)網(wǎng)友評論,沒有與網(wǎng)友進行有效溝通和互動。網(wǎng)友的評論中除了陳述一般性看法外,也包含許多公眾共同關(guān)心且沒有解決的疑問和問題,這些問題關(guān)乎公眾日常實際,具有一定的參考意義。

      單一的信息發(fā)布已經(jīng)不能滿足公眾的需要,官方媒體應(yīng)該關(guān)注并選擇性地回復(fù)評論留言,與公眾進行有效的溝通,主動回應(yīng)公眾共同關(guān)切,并創(chuàng)新互動方式,如可開設(shè)投稿專欄,鼓勵公眾投稿,了解公眾動態(tài),與傳統(tǒng)線下信訪等形成“線上+線下”二合一模式。

      四、結(jié)語

      在抗擊新冠肺炎疫情期間,抖音政務(wù)短視頻以自身獨特的優(yōu)勢在疫情信息發(fā)布、防護知識普及、正能量傳遞和經(jīng)濟復(fù)蘇等多方面發(fā)揮了重要作用,但也存在一些問題有待改進,如過度娛樂化、互動率低、內(nèi)容結(jié)構(gòu)待完善等,不利于對突發(fā)公共事件輿情的控制和引導,需要相關(guān)政務(wù)人員加以重視并進一步探索解決。政務(wù)短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”向縱深發(fā)展的表現(xiàn),是“兩微一端”的延展創(chuàng)新,是政府服務(wù)信息傳播和提高自身影響力的一大“利器”。依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律和態(tài)勢,不斷突破自身局限,創(chuàng)新政務(wù)信息公開途徑等,是官方媒體現(xiàn)下應(yīng)重點考慮的發(fā)展方向。

      參考文獻:

      [1] 于朝暉. CNNIC發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J].網(wǎng)信軍民融合,2019(09):30-31.

      [2] 黃楚新,朱常華.短視頻在突發(fā)公共事件中的功能與作用——以新冠肺炎疫情信息傳播為例[J].視聽界,2020(02):55-59.

      [3] 鐘一博.互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻制作傳播分析研究[J].今傳媒,2020(28):22-24.

      作者簡介:段紅敏(1999—),女,四川宜賓人,本科在讀,研究方向:新聞與傳媒。

      猜你喜歡
      抖音新冠肺炎疫情
      運用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升公共危機應(yīng)對能力
      前線(2020年3期)2020-03-13 15:08:37
      首都都市圈區(qū)域聯(lián)防聯(lián)控機制探析
      前線(2020年3期)2020-03-13 15:08:37
      新冠肺炎疫情早期科學研究對政府決策的影響
      治理研究(2020年2期)2020-03-13 08:10:15
      新冠肺炎疫情防控中的公共治理機制:信息、決策與執(zhí)行
      治理研究(2020年2期)2020-03-13 08:10:15
      新冠肺炎疫區(qū)高校大學生的精神狀態(tài)與行為應(yīng)對
      治理研究(2020年2期)2020-03-13 08:10:15
      公共衛(wèi)生學科作用在新冠肺炎疫情防控中的凸顯
      治理研究(2020年2期)2020-03-13 08:10:15
      “抖音”經(jīng)濟戰(zhàn)
      抖音短視頻APP的發(fā)展與研究
      記者搖籃(2018年6期)2018-07-22 06:00:14
      玩“抖音”愛上風流“網(wǎng)紅”,姐姐被拋棄妹妹來報復(fù)
      “使用與滿足理論”視角下的移動短視頻研究
      科技傳播(2018年13期)2018-07-19 14:53:42
      始兴县| 丰县| 宜川县| 台州市| 黔西县| 镶黄旗| 临海市| 酉阳| 庆城县| 永和县| 海林市| 丽水市| 天气| 横山县| 册亨县| 璧山县| 邵阳市| 喜德县| 南江县| 电白县| 泸水县| 措美县| 沅陵县| 甘德县| 万山特区| 富阳市| 屏东县| 普定县| 政和县| 清苑县| 余姚市| 兴宁市| 上饶县| 平武县| 赤壁市| 怀来县| 吉安市| 丁青县| 剑河县| 大渡口区| 商河县|