探索報紙新聞在新媒體環(huán)境中的發(fā)展

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體手段層出不窮，對于傳統(tǒng)報紙新聞來說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。新事物的出現(xiàn)必然導(dǎo)致舊事物的變革或者滅亡，新媒體的出現(xiàn)使報紙新聞逐漸與信息媒體融合。報紙新聞的根本目的是進(jìn)行輿論宣傳、傳播信息。如今新媒體具有高效快速傳播信息的特點，但傳播的信息駁雜、泥沙俱下。新媒體拓展了信息傳播手段，但沒有實現(xiàn)對輿論的正向引導(dǎo)，有的反而使輿論的發(fā)展失去了導(dǎo)向性。本文通過對報紙新聞在新媒體環(huán)境下面臨的困境進(jìn)行分析，進(jìn)一步探索報紙新聞在融媒體環(huán)境中應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展，在改革中可以利用新媒體手段發(fā)揮報紙新聞的正向輿論引導(dǎo)作用，使新聞報紙再次成為人民群眾可靠且高效的信息來源，為報紙新聞行業(yè)在新媒體時代的探索發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：報紙新聞；新媒體；改革發(fā)展；輿論導(dǎo)向

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0255-02

一、新媒體時代報紙新聞面臨的困境

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙新聞逐漸失去了市場。傳統(tǒng)的報紙新聞信息來源比較匱乏，與新媒體相比具有滯后性。傳統(tǒng)的報紙新聞內(nèi)容主要偏重于國家大事等時事熱點，對于大多數(shù)民眾來說，這些內(nèi)容缺乏吸引力，在沒有其他新聞信息來源的前提下才是首選。但是隨著新媒體的發(fā)展，人們能夠利用手機(jī)、電腦等個人設(shè)備快速獲取數(shù)量眾多、內(nèi)容全面的信息，這對于傳統(tǒng)的新聞報紙而言無疑是一大沖擊[1]。

目前越來越多的人選擇通過新媒體渠道獲取信息，自然就會降低報紙新聞的銷售量。通過對比近5年來傳統(tǒng)報紙新聞和新媒體刊物的購買、閱讀、下載量，可以看出傳統(tǒng)報紙新聞?wù)谥鸩阶呦驔]落。

新媒體信息傳播手段雖然具有及時性，但傳播出來的信息泥沙俱下、真假摻雜，一個人看到的信息或許是假新聞，并不是事實的真相，而是經(jīng)過某些別有用心的人加工之后的信息。很多人在通過新媒體信息傳播手段獲取信息后，不加辨別分析，而是盲目跟從別人或者自認(rèn)為正確的第一感覺就表達(dá)態(tài)度。正是因為新媒體的傳播手段，很多的信息剛開始影響力并不大，隨著越來越多人的輿論推動，輿論的方向就很難控制，從而引發(fā)社會輿論混亂問題。

報紙新聞和新媒體信息傳播在發(fā)展過程中各有優(yōu)劣，但整體趨勢卻是傳統(tǒng)的報紙新聞?wù)谥鸩綔p少，新媒體穩(wěn)步增長。針對傳統(tǒng)報紙新聞面臨的問題，應(yīng)及時采取改革方法，結(jié)合新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，提高報紙新聞的影響力，使報紙新聞再次成為人們主要的信息來源。

二、新媒體時代報紙新聞的突圍

（一）傳統(tǒng)報紙新聞的優(yōu)勢

雖然目前傳統(tǒng)報紙新聞的發(fā)展處于劣勢，但報紙新聞從產(chǎn)生至今以其信息可信度高等優(yōu)勢對社會信息傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。人們在社會上獲取信息的目的有很多，大多數(shù)人都希望能夠快速高效地獲取準(zhǔn)確的信息，目前新媒體信息傳播手段占據(jù)了信息傳播快速的優(yōu)勢，但卻存在信息不準(zhǔn)確的問題[2]。傳統(tǒng)報紙新聞在采訪、編輯、發(fā)行各個環(huán)節(jié)都力求新聞的真實準(zhǔn)確性，因此傳統(tǒng)報紙新聞仍舊是許多對信息準(zhǔn)確度要求高的用戶的首選。

準(zhǔn)確度高雖然是傳統(tǒng)報紙新聞的優(yōu)勢，但并不是所有人對信息準(zhǔn)確性的要求都很高，因此傳統(tǒng)報紙新聞的需求量還是很小。報紙新聞在獲取信息的手段方面已經(jīng)在逐步進(jìn)步，只不過在傳播信息的方式上仍然采用線上線下較為緩慢的傳播方式，因此對于廣大的信息受眾來說，傳統(tǒng)報紙新聞的信息相比新媒體信息傳播更加滯緩。傳統(tǒng)報紙新聞的改革，要立足于其準(zhǔn)確性高的優(yōu)勢，改變其獲取傳遞信息的方式，提高信息傳遞速度。

（二）融媒體時代下報紙新聞的新模式

如今，傳統(tǒng)報紙新聞和新媒體時代的信息傳播方式正在有機(jī)結(jié)合發(fā)展。在融媒體時代，傳統(tǒng)的報紙新聞雖然仍然存在，但根據(jù)對傳統(tǒng)印刷報紙的需求量大小，報社等機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一定的調(diào)整。除了傳統(tǒng)的報紙新聞方式，融媒體將報紙新聞和新媒體傳播方式融合在了一起。隨著不斷的探索，相繼出現(xiàn)了手機(jī)報、微信公眾平臺、各大報社電視臺客戶端等線上傳播方式、平臺，這些新媒體傳播方式其實早就出現(xiàn)了，不過之前只是自媒體或者非官方的媒體運(yùn)營者在使用。這種傳播方式深得人們的喜愛，但在傳統(tǒng)報紙新聞進(jìn)入之前，這種傳播方式傳播的信息可靠性不高，只是作為人們的參考信息。

報紙新聞與新媒體的融合，為傳統(tǒng)報紙新聞打開了一條新的發(fā)展之路。人們通過各大官方的微信公眾平臺、客戶端關(guān)注訂閱，及時獲取第一手的準(zhǔn)確信息，傳統(tǒng)報紙新聞以一副全新的姿態(tài)走進(jìn)人們的生活。當(dāng)信息的準(zhǔn)確性得到了保障，報紙新聞就開始探索更加快速高效的信息傳播方式，短視頻、自媒體傳播都成為了融媒體時代的產(chǎn)物，融媒體以一種全新的方式向人們傳遞信息。

三、報紙新聞在融媒體中的發(fā)展探究

（一）如何制作好新聞標(biāo)題

看文先看題，標(biāo)題是一篇報道的“門面”?？梢哉f標(biāo)題的好壞對文章的閱讀深度有很大的影響，對于有的文章，讀者或許看完標(biāo)題之后就不想繼續(xù)看下去了，因此如何制作好新聞標(biāo)題是報紙新聞在融媒體時代需要重點探究的問題[3]。融媒體的發(fā)展目前還處于起步狀態(tài)，因此起新聞標(biāo)題這種“門面活”還有待優(yōu)化。目前融媒體在發(fā)展的過程中普遍出現(xiàn)了趨炎附勢的“標(biāo)題黨”情況，以“震驚”等字眼吸引注意力的標(biāo)題比比皆是，實際上文章的內(nèi)容并不怎么樣?！皹?biāo)題黨”撰寫的標(biāo)題是利用人們的獵奇心理，但這種擬標(biāo)題方式猶如竭澤而漁、殺雞取卵，當(dāng)讀者讀到文章內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)內(nèi)容空洞、并不符合實際，就會對報刊產(chǎn)生厭惡感?！皹?biāo)題黨”留給讀者懸念，并提供了極大的希望，但最終讀者卻會對內(nèi)容非常失望。由此可見，這種擬標(biāo)題的方式其實是在“慢性自殺”。

那么怎么擬標(biāo)題才能使讀者熱愛報刊，成為“黏性讀者”呢？通過對一些著名融媒體報紙新聞刊物的調(diào)查研究，總結(jié)為以下兩點：

宣傳價值明確，緊跟時代。對于新聞而言，第一點要求就是目標(biāo)明確，同時作為推動社會發(fā)展的文化力量，自然宣傳社會的正面力量，為社會的精神文明構(gòu)建和進(jìn)步發(fā)展提供動力。

注重標(biāo)題實用性，力求精準(zhǔn)。一篇文章的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是文章的精華所在，要能直指文章核心，因此融媒體時代的報紙在新聞標(biāo)題方面要注重實用性，避免嘩眾取寵和斷章取義。新聞報刊是信息輸送站，如果標(biāo)題不能準(zhǔn)確真實地表達(dá)文章的內(nèi)容，那整篇文章乃至整個報刊的信息真實度就會受到質(zhì)疑。

其實融媒體時代的新聞標(biāo)題和傳統(tǒng)報紙新聞中的新聞標(biāo)題并沒有多大的差異，只是一些融媒體狀態(tài)下的報紙新聞在信息傳播的過程中逐漸失去了初心，一味追求瀏覽量，不注重文章的實際作用。這其實也是現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活的側(cè)面反映，因此融媒體發(fā)展中的報紙新聞更應(yīng)該承擔(dān)起時代精神食糧運(yùn)輸者的重任，確保信息傳播的準(zhǔn)確真實性。

（二）如何創(chuàng)新新聞采編途徑

融媒體時代的新聞采編與傳統(tǒng)報紙的新聞采編不同，傳統(tǒng)的報紙新聞采編是記者實地采訪收集材料，然后回到報社整理材料，編寫新聞消息[4]。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，記者的采編方式也發(fā)生了變化，許多記者可能要走到很遠(yuǎn)的地方開展采訪工作，但并不需要將所有材料全部帶回報社才能完成新聞消息的編寫發(fā)送，只需要將采集到的新聞素材通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體方式發(fā)送回來即可，這樣就保證了新聞的新穎性和及時性[5]。

在融媒體時代，創(chuàng)新新聞采編途徑要注意原則。首先要符合時代潮流，滿足受眾需求。這里說的符合時代潮流，是指要順應(yīng)時代正向發(fā)展的潮流，為傳播時代正能量而創(chuàng)新[6]。滿足受眾需求，是指滿足大多數(shù)人對時代發(fā)展文化的正向需求，而不是個別或者有特殊嗜好的群體的低俗需求，只有滿足大多數(shù)受眾的需求，才能得到受眾的普遍支持，成為有影響力的新聞報刊[7]。其次，要不斷提高新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時代，對報紙新聞采編人員的要求已經(jīng)不僅僅只是文字的編撰，而是要充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，使文字與新媒體技術(shù)完美融合，達(dá)到最大的宣傳效果。最后，不同的報紙新聞要有自己的創(chuàng)新特色，對于一個有創(chuàng)新特色的報刊來說，無論是對文字內(nèi)容的創(chuàng)新還是對新聞素材采編手法的創(chuàng)新，對其發(fā)展都有很大的幫助[8]。

四、結(jié)語

新聞媒體不僅具有傳播信息的作用，更重要的是輿論導(dǎo)向作用。信息受眾接收到的信息主要取決于最有效的信息傳播方式傳達(dá)的信息，由此可見掌握主流媒體的輿論傳播導(dǎo)向十分重要。

傳統(tǒng)報紙新聞雖然在融媒體時代已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，但新媒體技術(shù)仍在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報紙新聞需要掌握主流媒體傳播陣地，就要不斷將新媒體技術(shù)融入報紙新聞的信息傳播工作。這是一種工作方式的改進(jìn)，更深層次的是一種文化的融合。傳統(tǒng)報紙新聞代表傳統(tǒng)的文化，新媒體代表新興的文化，兩者均有利弊。時代的發(fā)展是一個優(yōu)勝劣汰的過程，只有將傳統(tǒng)文化的精華和新興文化的優(yōu)勢結(jié)合起來，才能形成新時代更有力的新聞媒體傳播方式。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 陳穗嵐.新媒體時代下報紙新聞傳播優(yōu)勢與變化探究[J].新聞傳播，2020（15）：61-62.

[3] 郭強(qiáng).淺析融媒體時代如何做好報紙新聞標(biāo)題[N].山西經(jīng)濟(jì)日報，2020-08-03（008）.

[4] 臧勝利.論新媒體時代報紙新聞采編創(chuàng)新途徑[J].中國報業(yè)，2020（14）：96-97.

[5] 喬惠琳.論新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的趨勢分析[J].新聞傳播，2020（14）：44-45.

[6] 倪琴.淺談報紙新聞編輯的新聞策劃意識[J].記者觀察，2020（20）：122-123.

[7] 劉方.新媒體環(huán)境下報紙新聞突圍路徑探析[J].記者觀察，2020（17）：22.

[8] 齊雯雯.新媒體時代報紙新聞傳播創(chuàng)新研究[J].記者觀察，2020（15）：10.

作者簡介：曾瑩瑩（1984—），女，安徽渦陽人，本科，記者，研究方向：社會新聞報道。