新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新探究

摘要：圖書承載了豐富的知識，為社會(huì)發(fā)展與人類進(jìn)步提供有力的保障。隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)圖書出版編輯工作受到了極大的沖擊，要想實(shí)現(xiàn)出版編輯工作的創(chuàng)新，滿足市場與讀者的需求，就需要出版編輯工作者順應(yīng)形勢，更新理念，改進(jìn)工作方式，從圖書內(nèi)容、形態(tài)設(shè)計(jì)及營銷渠道等方面，提升出版編輯工作質(zhì)量，利用新媒體的優(yōu)勢，為圖書出版行業(yè)注入新的活力，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；圖書出版；編輯工作創(chuàng)新

中圖分類號：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0203-02

一、前言

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，紙質(zhì)媒體行業(yè)受到極大的沖擊，傳統(tǒng)的圖書出版編輯模式逐漸不能滿足讀者的閱讀需求，也不能適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展[1]。若一味固守傳統(tǒng)的圖書編輯模式，圖書出版行業(yè)將會(huì)停滯不前，只有利用新媒體的優(yōu)勢對圖書出版編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，才能促進(jìn)圖書出版行業(yè)發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)圖書出版編輯工作的創(chuàng)新，出版編輯工作者首先要清楚新媒體的優(yōu)勢以及創(chuàng)新的必要性，同時(shí)認(rèn)清當(dāng)前工作模式的不足，并根據(jù)圖書出版編輯工作中存在的問題提出針對性解決措施，從而保證圖書出版行業(yè)能在新形勢下拓展新的發(fā)展空間。

二、新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作務(wù)求創(chuàng)新

進(jìn)入新媒體時(shí)代，圖書出版行業(yè)發(fā)生了劃時(shí)代改變，對圖書編輯工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新已成為必然趨勢，這種必然主要是從市場轉(zhuǎn)型方面以及讀者需求方面體現(xiàn)的。

（一）圖書出版行業(yè)的客觀市場需求

如今，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展、新媒體得到普遍應(yīng)用，信息的獲取渠道已從原來的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌拿襟w形態(tài)，如建立在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的電腦、手機(jī)等電子設(shè)備上的微博、微信、軟件信息推送等。人們獲取信息的渠道拓寬，對信息的數(shù)量及質(zhì)量的要求也在不斷提升。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，新媒體時(shí)代信息傳播的迅捷、海量、多元等特點(diǎn)對圖書出版行業(yè)造成了深遠(yuǎn)的影響，圖書出版行業(yè)現(xiàn)下能否通過滿足市場需求獲得新的發(fā)展，關(guān)鍵因素是創(chuàng)新。相比新媒體，傳統(tǒng)媒體在信息傳播的方式、范圍和速度方面的劣勢顯而易見，市場份額逐年縮減，長此以往，也許會(huì)被淘汰。圖書出版行業(yè)若想在市場上繼續(xù)占據(jù)一席之地，就必須認(rèn)清自身所處位置，發(fā)揚(yáng)自身原有優(yōu)勢，同時(shí)借助新媒體，創(chuàng)新當(dāng)前工作模式，持續(xù)更新產(chǎn)品。

（二）提升圖書出版行業(yè)的市場競爭力

面對市場需求的變化，圖書出版行業(yè)需在堅(jiān)守原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上做好與新媒體的融合。圖書出版行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)方面有其資源優(yōu)勢。充分利用長期積累的作者、譯者資源，已獲取版權(quán)的內(nèi)容資源，專業(yè)且經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯隊(duì)伍，對圖書市場以及讀者的接受心理的了解等，都有利于圖書出版行業(yè)保證內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。但在新媒體時(shí)代，不足也很明顯。要提升市場競爭力，圖書出版行業(yè)還應(yīng)在編輯內(nèi)容、形態(tài)設(shè)計(jì)、營銷推廣等方面進(jìn)行創(chuàng)新：利用網(wǎng)絡(luò)收集并篩選選題資源，發(fā)掘貼近市場、符合讀者需求、真正有價(jià)值的選題；使編校方式、出版管理流程數(shù)字化，提高工作效率，縮短出版時(shí)間；形態(tài)設(shè)計(jì)方面充分利用多種視聽表現(xiàn)方式；營銷上充分借助各網(wǎng)絡(luò)平臺，利用多種渠道，針對性地利用新媒體加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流等。

（三）以滿足讀者需求為發(fā)展動(dòng)力

當(dāng)前圖書市場，雖然每年圖書出版量有所增長，但銷售量卻沒有相應(yīng)提升。比如2018年，全國共出版圖書100多億冊，增長8%以上，然而圖書零售市場較上年有所回落[2]。在海量的圖書中，能滿足讀者閱讀需求的圖書數(shù)量并不多，大量閱讀行為從以往的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)移至電子閱讀。歸根結(jié)底，圖書銷售市場收縮的原因主要還在于出版物本身。圖書出版行業(yè)只有緊跟當(dāng)下市場需求，提升自身競爭力，以充分滿足讀者的閱讀需求，才能實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作現(xiàn)狀

圖書出版編輯工作與圖書的質(zhì)量及行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。新媒體背景下，雖然先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)部分促進(jìn)了編輯工作效率的提升，但圖書出版編輯工作多個(gè)環(huán)節(jié)仍存在不足，影響著圖書市場的現(xiàn)代化發(fā)展[3]。

（一）內(nèi)容及形式缺乏創(chuàng)新

要滿足新媒體環(huán)境下不斷提高的讀者的閱讀要求，首先要實(shí)現(xiàn)的是內(nèi)容及形式的創(chuàng)新。如就選題策劃而言，傳統(tǒng)圖書在捕捉讀者關(guān)注的熱點(diǎn)方面尚顯滯后，且偏于平面化，而新媒體在利用大數(shù)據(jù)挖掘用戶閱讀需求方面則有明顯優(yōu)勢，且有多方位、立體化開發(fā)的意識。就表現(xiàn)形式而言，新媒體借助技術(shù)優(yōu)勢，表現(xiàn)方式多樣，除通常的文字及圖表外，不僅可以在視覺方面進(jìn)一步優(yōu)化，還可以加入音效、視頻等，而傳統(tǒng)圖書一般只能以文字和圖表等表現(xiàn)。

（二）出版模式相對落后

目前，不少圖書出版社仍以傳統(tǒng)工作模式為主，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不足，導(dǎo)致出版多個(gè)環(huán)節(jié)工作效率及質(zhì)量提升較慢。除上面所提選題策劃、形態(tài)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)外，傳統(tǒng)出版流程相對煩瑣，所費(fèi)周期較長，傳播方式及范圍有一定的限制且傳播速度較慢，不符合新媒體時(shí)代的市場需求。只有在實(shí)際出版業(yè)務(wù)中進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息化與數(shù)字化，才能推動(dòng)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（三）編輯能力不完備

新媒體給傳統(tǒng)出版的各個(gè)方面帶來巨大的沖擊，身處其中的圖書編輯也面臨新的挑戰(zhàn)，承擔(dān)起更大的責(zé)任。他們不僅要掌握傳統(tǒng)編輯必備的專業(yè)知識、文化素養(yǎng)、編輯技能，還需了解潮流文化，掌握互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，成為復(fù)合型人才。這就要求編輯重新進(jìn)行自我定位，提升各方面能力。在選題策劃、三審、編輯加工、排版設(shè)計(jì)、校對等環(huán)節(jié)，編輯必須有新媒體時(shí)代的創(chuàng)新思維，學(xué)習(xí)并借助數(shù)字出版技術(shù)，進(jìn)行市場調(diào)研分析，收集信息，整合資源，優(yōu)化內(nèi)容，提升圖書質(zhì)量，做好推廣營銷工作，優(yōu)化出版流程。

四、新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新探究

新媒體時(shí)代下想要實(shí)現(xiàn)圖書出版編輯工作的創(chuàng)新，就應(yīng)從更新工作理念、優(yōu)化工作模式和圖書產(chǎn)品、拓展?fàn)I銷途徑等方面出發(fā)，明確市場定位，借助現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化圖書出版工作。

（一）更新工作理念

創(chuàng)新圖書出版編輯工作，前提是更新工作理念。傳統(tǒng)的以紙質(zhì)圖書為對象的編輯工作是單向的、平面的，而新媒體時(shí)代下圖書編輯需要具有數(shù)字化、全方位、重視互動(dòng)的新理念[4]。更新工作理念應(yīng)體現(xiàn)于編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括選題策劃、審校編輯和形態(tài)設(shè)計(jì)、傳播營銷等，創(chuàng)新圖書編輯工作應(yīng)是新型生產(chǎn)模式的全方位轉(zhuǎn)型。為促進(jìn)圖書編輯更新理念，圖書出版編輯工作部門可定期開展相關(guān)培訓(xùn)及考核，多安排社內(nèi)經(jīng)驗(yàn)交流，與其他出版社分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，委派人員去轉(zhuǎn)型成功的出版社學(xué)習(xí)等，以增強(qiáng)相關(guān)人員的新媒體編輯工作意識。

（二）更新工作模式和圖書產(chǎn)品

圖書出版編輯在改變傳統(tǒng)工作思維的同時(shí)，更要將其落實(shí)到實(shí)際工作中，并體現(xiàn)在圖書產(chǎn)品的更新上。在實(shí)際工作中，圖書出版編輯一是要強(qiáng)化市場意識，將讀者需求放在第一位，二是要運(yùn)用新媒體技術(shù)，使出版編輯工作向信息化轉(zhuǎn)變。

如在選題策劃環(huán)節(jié)，為準(zhǔn)確把握圖書市場的大方向，可以借助多種網(wǎng)絡(luò)工具或移動(dòng)終端，精準(zhǔn)定位讀者群，有針對性地收集讀者意見。此外，還可以從不同的渠道進(jìn)行市場調(diào)研，如通過某個(gè)游戲軟件界面或?yàn)g覽器界面投放有關(guān)圖書出版的問卷調(diào)查，以促進(jìn)圖書編輯的定制性、個(gè)性化發(fā)展。策劃選題還應(yīng)考慮多方位、立體化開發(fā)，將高品質(zhì)的內(nèi)容與新媒體融合，從策劃之初就考慮到網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等多種媒體的呈現(xiàn)，甚至考慮將紙質(zhì)圖書與影視、動(dòng)漫、周邊產(chǎn)品開發(fā)等相結(jié)合。在內(nèi)容編輯環(huán)節(jié)，除充分利用專業(yè)軟件實(shí)現(xiàn)文字信息化處理外，還應(yīng)具備對手機(jī)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀等數(shù)字終端閱讀形態(tài)文本編校的技能，以實(shí)現(xiàn)工作的準(zhǔn)確高效，滿足讀者多方位高要求的閱讀需求。

（三）更新營銷途徑

傳統(tǒng)圖書營銷主要是通過傳統(tǒng)媒體發(fā)布書訊、書評、書摘，或線下舉行座談會(huì)、發(fā)布會(huì)、簽售會(huì)等方式，新媒體時(shí)代為營銷帶來大量便捷的信息化工具，營銷途徑得到顯著拓展。圖書編輯可以利用新媒體信息傳播速度快、范圍廣、方式便捷等特點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信，與各大電商合作，借助圖像及音頻等技術(shù)進(jìn)行推廣，以優(yōu)化宣傳效果。

可以借助一些專業(yè)圖書銷售網(wǎng)站或文化類網(wǎng)站作為推廣平臺，如當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東、淘寶、豆瓣、知乎等，這些網(wǎng)站聚集了主要讀者群，且瀏覽量很大，可借助其進(jìn)行圖書產(chǎn)品的包裝推廣。還可以利用信息技術(shù)搭建平臺，包括出版社官方網(wǎng)站、博客、微博、微信公眾號、豆瓣小組、天貓店等，加強(qiáng)與讀者的溝通交流，提高自身影響力。在形式上，除文字、圖片外，還可多嘗試音頻、短視頻等?？梢岳枚兑?、快手、美拍等視頻拍攝軟件拍攝制作簡單、富有吸引力的與圖書相關(guān)聯(lián)的短視頻，來進(jìn)行圖書宣傳。此外，在圖書適當(dāng)?shù)奈恢梅胖枚S碼，補(bǔ)充由于紙質(zhì)載體限制而不能完全呈現(xiàn)的其他相關(guān)內(nèi)容，也是很好的推廣手段。

圖書編輯應(yīng)根據(jù)以上途徑的不同特點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行圖書營銷。持續(xù)學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷理念，同時(shí)了解數(shù)字信息技術(shù)，在日常工作中借助新媒體的優(yōu)勢優(yōu)化圖書的市場營銷。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，圖書市場向數(shù)字化出版發(fā)展已成為必然趨勢，創(chuàng)新圖書出版編輯工作是其中必然內(nèi)容。圖書編輯在工作中應(yīng)以市場需求和讀者需求為導(dǎo)向，在堅(jiān)守已有內(nèi)容出版優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步更新工作理念，全面提升工作技能，改變傳統(tǒng)的工作方式，優(yōu)化圖書選題內(nèi)容以及形態(tài)設(shè)計(jì)，拓寬營銷途徑，從而真正有效地優(yōu)化圖書出版編輯工作，推動(dòng)圖書出版行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡婷.新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑探究[J].卷宗，2019（26）：147.

[2] 王聰會(huì).芻議新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新路徑[J].西部廣播電視，2019，7（13）：65-66.

[3] 許雅瑩，李長波.新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新對策[J].科技風(fēng)，2019（12）：233.

[4] 李海怡.淺談新媒體時(shí)代對圖書編輯的能力結(jié)構(gòu)要求[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：227.

作者簡介：周亞靈（1977—），女，江蘇海安人，碩士，編輯，研究方向：圖書出版。