全媒體時(shí)代廣播電視融合發(fā)展趨勢(shì)分析

摘要：全媒體時(shí)代的來(lái)臨使廣播電視發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步增大，媒體公信力、引導(dǎo)力、影響力以及傳播力得到了迅速提升。如何使廣播電視走穩(wěn)走好媒體深度融合發(fā)展之路，已成為廣播電視人關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題?；诖?，本文在全媒體的基礎(chǔ)上，對(duì)新時(shí)代廣播電視等媒體的融合發(fā)展路徑及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析，以期為相關(guān)人員提供借鑒。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；廣播電視融合發(fā)展；發(fā)展路徑；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0243-02

新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，其擁有的技術(shù)更加先進(jìn)，節(jié)目傳播渠道更加多樣。如果將二者進(jìn)行深度有效融合，可以使廣播電視媒體得到進(jìn)一步的優(yōu)化發(fā)展，筑牢主流媒體根基，大大提高受眾的滿意度和媒體美譽(yù)度。

一、全媒體概述

全媒體即“四全”媒體，“四全”是指全程、全息、全員、全效。“四全”媒體是我國(guó)現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展方向，更是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和融合戰(zhàn)略向縱深推進(jìn)的必經(jīng)之路。

對(duì)媒體而言，2014年是“中國(guó)媒體融合元年”。此后，在我國(guó)傳媒界掀起了一股強(qiáng)勁的媒體融合熱潮，也在一定程度上推動(dòng)了廣播電視融媒體的發(fā)展。

全媒體這一概念的提出，對(duì)于電視、廣播等媒體的融合具有推動(dòng)和發(fā)展作用。“全媒體”這一概念最早在傳媒行業(yè)提出，它不僅在功能以及內(nèi)容層面對(duì)媒體進(jìn)行了有效改革，還科學(xué)地整合了資訊以及運(yùn)營(yíng)方面的內(nèi)容。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記提出了“四全”媒體的論述。這一論述主要指以下4個(gè)方面的內(nèi)容：全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體。

全程媒體是指在傳播一個(gè)事件信息的過(guò)程中，媒體從事件的開(kāi)始一直跟蹤到最終的結(jié)果，使事件進(jìn)展的每一步都立即向公眾公布；全息媒體是指信息傳播的形式不再局限于簡(jiǎn)單的圖形和文字，AR、H5、音視頻等新形式可以給受眾帶來(lái)新的體驗(yàn)，可以立體呈現(xiàn)新聞信息，并且在當(dāng)今人工智能技術(shù)、云技術(shù)等新技術(shù)手段的支持下，“一切都可以是媒體”的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯；全員媒體是指在便利的環(huán)境中，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者和接受者，每個(gè)人都有權(quán)談?wù)撌录?；全效媒體與以往的新聞傳播過(guò)程不同，它的媒體聚焦特征更加明顯，傳播分類更加準(zhǔn)確高效。

這一理念的提出，意味著我國(guó)傳統(tǒng)媒體及新興媒體達(dá)到了新的發(fā)展階段，其格局發(fā)生了較大變化，同時(shí)也順應(yīng)了廣播電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

二、全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的沖擊

現(xiàn)階段，全媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要前提，不同媒體形式的產(chǎn)生，使得人們的信息獲取渠道更加豐富，而不再局限于廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)形式。在信息技術(shù)的支持下，人們足不出戶就可以通過(guò)PC、移動(dòng)設(shè)備了解“天下大事”，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想獲得更多的社會(huì)資源，吸引更多的受眾，就必須更新內(nèi)容，改進(jìn)節(jié)目展現(xiàn)形式[1]。

三、廣播電視媒體與新媒體融合優(yōu)勢(shì)分析

在媒體融合背景下，促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，能夠在內(nèi)容及形式多樣性的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體項(xiàng)目的內(nèi)容宣傳缺陷進(jìn)行有效彌補(bǔ)，能夠使新媒體的宣傳主題、內(nèi)容更加深刻。這是因?yàn)閺V播電視媒體在節(jié)目制作等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)?jié)目策劃、編排、信息采集、后期剪輯制作進(jìn)行精細(xì)化處理加工，這對(duì)提高新媒體節(jié)目的傳播效果具有積極影響。

另外，新媒體在與廣播電視媒體的融合中可以提供更多宣傳渠道與平臺(tái)。在兩者的雙向融合中，可以使新媒體更加規(guī)范，同時(shí)，新媒體也在一定程度上帶動(dòng)了廣播電視媒體的發(fā)展。新媒體不僅拓寬了廣播電視節(jié)目的宣傳渠道，對(duì)節(jié)目進(jìn)行了二次包裝，提高了節(jié)目的品牌效應(yīng)，而且還可以通過(guò)“線上線下”播出節(jié)目的形式，提高廣播電視節(jié)目的點(diǎn)擊率。

四、融媒體在全媒體時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)分析

融媒體將電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介載體結(jié)合起來(lái)，不但拓寬了媒體的傳播渠道，也使其傳播形式越來(lái)越多樣化。就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，廣播電視媒體融合的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）媒體資源共享

廣播電視媒體加大了與新媒體的融合力度，建立了包含多種媒體渠道和多種媒體媒介的跨媒體集團(tuán)。

隨著媒體資源融合共享力度的逐漸加大，越來(lái)越多的廣播電視開(kāi)始多渠道、多維度地展開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作與輸出，例如，湖南衛(wèi)視就將自身的多款優(yōu)質(zhì)節(jié)目投放到旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，并與優(yōu)酷、騰訊等專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)展了合作，達(dá)到了媒體資源共享的目的。另一方面，新媒體也在傳統(tǒng)媒體的介入和參與下，更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更是取得了良好的收視率、點(diǎn)擊率和較高的評(píng)價(jià)。目前，國(guó)內(nèi)大部分新媒體門戶網(wǎng)站在不斷的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)逐漸建立起了以直播、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和用戶自制等內(nèi)容為一體的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，提供了諸多高質(zhì)量的節(jié)目與內(nèi)容。而用戶付費(fèi)渠道的改變以及打賞、包月、分享等獎(jiǎng)勵(lì)形式的轉(zhuǎn)變，吸引了更多消費(fèi)者下載注冊(cè)該類型的APP，為媒體融合的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2020年2月2日，開(kāi)封廣播電視臺(tái)采編播全員上陣，打破原有的3個(gè)廣播頻率、2個(gè)電視頻道壁壘，與開(kāi)封視聽(tīng)網(wǎng)、手機(jī)臺(tái)、菊城發(fā)布、官方微信公眾號(hào)、微博、新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、央視頻、頭條號(hào)、抖音、個(gè)人新媒體賬號(hào)等26個(gè)全媒體矩陣同步播發(fā)推送，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下一體，內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)，圍繞社會(huì)關(guān)切、權(quán)威發(fā)布信息，形成了強(qiáng)大的主流輿論合力，為全面抗擊新冠肺炎疫情提供了強(qiáng)大的輿論支持，完成了“防控疫情我們?cè)谛袆?dòng)”2小時(shí)大型廣播電視直播節(jié)目《將戰(zhàn)“疫”進(jìn)行到底》。制作推出《連線英雄向馳援武漢的開(kāi)封醫(yī)護(hù)人員致敬》《防疫一線黨旗飄揚(yáng)》等100多條系列原創(chuàng)短視頻、音頻、宣傳片、公益廣告等；創(chuàng)作了詩(shī)歌《春天就要來(lái)了》，歌曲《愛(ài)在天地間》等6首歌曲的MV。2月份，先后在中央臺(tái)、河南臺(tái)和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)播發(fā)稿件47篇。

（二）廣告模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在媒體融合和資源共享不斷發(fā)展進(jìn)步的今天，不只是媒體行業(yè)在發(fā)生著巨大變革，以媒體為主要依托的廣告模式也在發(fā)生改變。傳媒時(shí)代的廣告植入和傳播模式大多以病毒式傳播和生硬傳播為主，且廣告本身在很大程度上存在虛假代言、瞞報(bào)數(shù)據(jù)的情況，經(jīng)年累月下來(lái)很容易引起觀眾用戶的不滿。而隨著新媒體的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)于廣告的嚴(yán)格審查，現(xiàn)階段的廣告植入模式也不再是生硬的病毒式投放，而是依托大數(shù)據(jù)和云處理精準(zhǔn)投放的軟植入式廣告，廣告內(nèi)容也逐步正規(guī)化，這對(duì)于廣告?zhèn)鞑バ逝c價(jià)值的提高有十分重要的作用，而這種軟植入式的廣告模式也逐漸成為發(fā)展的主流。

（三）5G技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上下行速度得到了很大的提升，網(wǎng)絡(luò)延遲情況也得到了很大的改善。在5G快速發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)的傳播能力也得到了較大的提升。根據(jù)目前的5G測(cè)試速度，一部高清規(guī)格的電影可以在數(shù)秒內(nèi)完成下載，而5G的低延時(shí)性更可以促進(jìn)直播行業(yè)的快速發(fā)展。

在這種發(fā)展背景下，很可能會(huì)出現(xiàn)以視頻交流為主體的大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模塊，例如快手、抖音等短視頻平臺(tái)將會(huì)在5G的輔助下，完善視頻的上下行速度，成為繼文字信息傳播渠道之后的一大重點(diǎn)突破。除此之外，5G視頻、借助VR/AR等新形式的廣告也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，以此為基礎(chǔ)的媒體行業(yè)將會(huì)得到全面、高效的發(fā)展[2]。

五、全媒體背景下廣播電視深度融合發(fā)展的啟示

媒體融合發(fā)展模式是一種互取所長(zhǎng)、互避其短的媒體行業(yè)發(fā)展模式，媒體行業(yè)要明確自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以便在行業(yè)飛速發(fā)展的過(guò)程中能夠準(zhǔn)確彌補(bǔ)自身的缺陷，加強(qiáng)技術(shù)融合、資源融合和理念融合，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（一）優(yōu)化傳播方式，強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量

在媒體融合與資源共享的過(guò)程中，對(duì)于媒介傳播形式的選擇十分重要。其中，圖像作為相對(duì)容易被理解、被感知的傳播媒介，對(duì)于新時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展十分適用。而隨著5G時(shí)代的到來(lái)和科技的進(jìn)步，圖像的傳輸比以往更加方便。此后，以文本為主的交際方式將逐漸被以視覺(jué)為主的綜合交際方式所取代。

純文本、純音像等廣播電視傳統(tǒng)形式的新聞內(nèi)容在現(xiàn)階段的媒體發(fā)展中已經(jīng)很難滿足用戶對(duì)信息獲取的要求，并且，純文本、純音像的信息傳遞的速率和精確度都存在一定的缺陷。所以，媒體行業(yè)要根據(jù)科技的進(jìn)步情況以及用戶的需求，進(jìn)一步將媒體資源進(jìn)行整合、共享，建立符合時(shí)代要求和用戶需求的傳播平臺(tái)。

（二）轉(zhuǎn)變廣播電視媒體行業(yè)的商業(yè)模式

在全媒體時(shí)代背景下，新媒體的商業(yè)模式和發(fā)展方式逐漸多元化和體系化，與此同時(shí)，新媒體與社交工具電商等也分享了彼此的粉絲資源，開(kāi)始了融合發(fā)展之路。在廣播電視節(jié)目收聽(tīng)率、收視率以及廣告投放量不斷減少的情況下，廣播電視媒體如果仍然忽視商業(yè)模式的發(fā)展轉(zhuǎn)變，忽視對(duì)受眾“流量”的吸引，那么在未來(lái)的媒體市場(chǎng)發(fā)展中，廣播電視媒體將舉步維艱。新媒體對(duì)于新型商業(yè)模式的探索利用精神，仍是傳統(tǒng)媒體需要學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

六、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的發(fā)展使全媒體時(shí)代的來(lái)臨成為媒體行業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想在這種背景下求得生存，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高其在媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位，就必須充分認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的不足，明確自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，然后以順應(yīng)時(shí)代潮流為發(fā)展導(dǎo)向，以廣播電視自身品牌的發(fā)展優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，打造屬于自己的媒體特色。同時(shí)還要與新媒體進(jìn)行更加緊密的深度融合發(fā)展，加快融合發(fā)展進(jìn)程，以此來(lái)迎接全媒體時(shí)代為廣播電視發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姜群.全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析研究[J].科技傳播，2019，11（23）：19-20.

[2] 梁國(guó)典.媒體融合轉(zhuǎn)型與新型主流媒體建設(shè)研究[J].傳媒，2019（13）：66-70.

作者簡(jiǎn)介：劉靖（1981—），女，河南開(kāi)封人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。