媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播策略分析

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對社會的各行各業(yè)作出了巨大的貢獻(xiàn)，方便了廣大居民群眾的日常生活，無論是基本出行、交易問題的解決，還是一些休閑、娛樂游戲或者具有時效性新聞的提供，都很好地滿足了大家的需求。尤其是在如今的信息化時代，人們對新聞的需求越來越大，移動新聞短視頻的出現(xiàn)很好地滿足了這一需求，是媒體行業(yè)發(fā)展過程中的一個里程碑，但是其有優(yōu)點(diǎn)，也存在缺點(diǎn)，因此，本文圍繞媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播實(shí)效性的提高進(jìn)行淺述。

關(guān)鍵詞：媒體融合；移動短視頻；傳播；現(xiàn)狀；策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0204-02

一、引言

媒體融合，簡單來說就是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)化的推動，使傳統(tǒng)媒介和新媒介兩者間明顯的界限模糊，甚至兩者進(jìn)行很好的融合。由此可見，媒體融合可以為廣大創(chuàng)作者提供更廣闊的創(chuàng)作平臺和領(lǐng)域，同時也為廣大用戶提供了更加全面和廣泛的信息內(nèi)容。但是要如何做到媒體融合呢？首先要了解當(dāng)下存在的問題，然后提出具體、有效的解決策略，最終加以落實(shí)，提高媒體融合背景下短視頻新聞傳播的有效性。

二、移動短視頻新聞的發(fā)展

移動短視頻新聞，顧名思義，是在移動設(shè)備上就可以觀看的短視頻形式的新聞報(bào)道，這種新聞報(bào)道的形式得益于移動設(shè)備的大范圍普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的直線提高以及人們對信息化需求的增加。近年來，短視頻迅速走紅，因?yàn)榇蟛糠稚习嘧宥紱]有充足的時間觀看電視，而移動設(shè)備隨時隨地就可以使用，打破了時間空間的限制，人們可以快速得到最新的新聞報(bào)道內(nèi)容以及視頻。

（一）物質(zhì)條件的滿足

物質(zhì)條件的滿足具體到媒體融合的發(fā)展中，就是電子移動媒介的普及，人們的生活水平不斷提高，絕大多數(shù)地方都實(shí)現(xiàn)了人手一部智能移動設(shè)備，甚至很多年輕人既有移動智能手機(jī)，又有平板電腦和筆記本電腦。就連在偏遠(yuǎn)山區(qū)，也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的普及，一些發(fā)展較快的農(nóng)村甚至實(shí)現(xiàn)了5G通信，由此可見，信號和移動設(shè)備已經(jīng)不再是人們了解外界的阻礙因素，反而是他們的“利器”[1]。

（二）內(nèi)心需求的增加

人們內(nèi)心需求的增加是推動移動短視頻新聞發(fā)展和傳播的根本，隨著一批批想要了解新聞時事并獲取信息的人群出現(xiàn)，對應(yīng)的移動短視頻創(chuàng)作者就可以針對用戶群體的需要，創(chuàng)作相關(guān)的短視頻內(nèi)容，來吸引他們的注意，并得到他們的關(guān)注。那么，為什么人們對視頻的需求越來越大呢？專家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，獲取信息最直接、高效的渠道是視頻，然后是圖片，最后是文字。短視頻之所以獲得了人們的喜愛，就是因?yàn)槠淇梢越o用戶帶來最直接的感受，放松身心，了解更多身邊的趣事。

三、移動新聞短視頻的傳播

移動新聞短視頻的傳播通常分為3個環(huán)節(jié)：首先是前期的用戶引流，這通常是指移動客戶端的后臺根據(jù)不同的種類和形式進(jìn)行推送，其中會選取可能對該內(nèi)容感興趣的一波群體進(jìn)行推送，如果傳播速率較快，就會獲得更多的流量曝光。其次是中期的用戶截流，這是用戶相應(yīng)的生產(chǎn)模式，有很多模板和效果供他們使用，從而提高短視頻的整體質(zhì)量[2]。最后是用戶回流，這一模式是二次傳播的環(huán)節(jié)，根據(jù)該短視頻的點(diǎn)擊率和評論、點(diǎn)贊的情況，后臺機(jī)器設(shè)備再進(jìn)行相應(yīng)的處理。

四、媒體融合背景下移動新聞短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）融合形式單一

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高以及對信息需求的持續(xù)增加，互聯(lián)網(wǎng)平臺中的短視頻迅速走紅，被廣大群眾知曉并受到青睞。媒體融合對于互聯(lián)網(wǎng)短視頻的發(fā)展而言，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。之所以這樣說，是因?yàn)楹芏嘈侣凙PP的下載量過億，其中高居榜首的有以下幾個APP：澎湃新聞、今日頭條、新京報(bào)、騰訊新聞和百度新聞等。它們正在如火如荼地發(fā)展著，但是與此同時，一些新的問題也暴露出來，例如融合形式單一，這一問題具體到當(dāng)下的移動新聞短視頻工作中，主要是指短視頻報(bào)道的工作者很難在第一時間趕到新聞發(fā)生的現(xiàn)場，由于沒有拍攝到現(xiàn)場，通常是靠后期選剪電視報(bào)道的相關(guān)新聞，這樣看似沒什么問題，實(shí)則只是在單純地“搬運(yùn)”視頻，沒有發(fā)揮移動新聞短視頻的優(yōu)勢和特征，而是沿用了傳統(tǒng)的電視媒介報(bào)道方式，沒有帶給觀眾以及APP用戶全新的新聞觀看視角和感受[3]。

（二）內(nèi)容報(bào)道失衡

內(nèi)容報(bào)道失衡是當(dāng)下移動新聞短視頻在發(fā)展過程中的一個問題，主要表現(xiàn)為“硬新聞”和“軟新聞”的內(nèi)容不均衡，大部分新聞制作者其實(shí)都在做同樣一件事情——搬運(yùn)，也就是將電視欄目或者互聯(lián)網(wǎng)平臺上報(bào)道的一些新聞進(jìn)行簡單的壓縮或者添加一些沒有實(shí)據(jù)的報(bào)道，從而吸引用戶，但這樣的收聽效果往往都不太好，甚至?xí)惯@些“搬運(yùn)者”的發(fā)展一落千丈，因此這些新聞制作者就會想轉(zhuǎn)到其他的領(lǐng)域，例如美食、旅游以及生活專欄，導(dǎo)致“硬新聞”的制作者越來越少，大部分群體還是只能看傳統(tǒng)的電視新聞。

（三）團(tuán)隊(duì)建設(shè)落后

團(tuán)隊(duì)建設(shè)落后，是新媒體行業(yè)中的一個通病，尤其是移動新聞短視頻不同于美食、旅行這些領(lǐng)域，其工作人員首先最好是科班出身，對新媒體有明確的認(rèn)識和到位的分析，其次要對自己從事的部分有較為新穎的想法，最后除了要對短視頻創(chuàng)作有所研究，還要對傳統(tǒng)新聞媒介有一些分析和認(rèn)識，便于促進(jìn)媒體融合工作的開展。從事新媒體的大部分都是年輕人，其中大部分是從高校畢業(yè)后直接進(jìn)入新媒體短視頻行業(yè)，但實(shí)際上其需要學(xué)習(xí)和完善的內(nèi)容還有很多，因此，各個高校在開展教學(xué)時，要注重內(nèi)容的拓展和滲透。

五、媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播的具體策略

（一）轉(zhuǎn)變思路

過去，新聞傳播大多是事實(shí)導(dǎo)向模式。事實(shí)導(dǎo)向的新聞發(fā)展方向，真實(shí)性是第一位的，而移動短視頻新聞傳播要靠流量來獲得利益和謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，因此除了真實(shí)，還要考慮內(nèi)容是否是大眾喜聞樂見的，只有用戶接受這些新聞，內(nèi)容才有意義。這就需要轉(zhuǎn)變思路。

1.明確選題。明確了用戶導(dǎo)向后，緊接著要做的就是選題，只有對選題進(jìn)行了明確的規(guī)劃和標(biāo)注，用戶才可以根據(jù)自己的需求選擇是否閱讀這些內(nèi)容，進(jìn)行閱讀和二次傳播，從而提高傳播的有效性。一定要注意選題的精準(zhǔn)性，將該選題相關(guān)的新聞工作做好，包括前期的拍攝、中期的剪輯以及后期的播放，如果能給觀眾帶來很好的體驗(yàn)，這一選題就算成功了。

2.提高質(zhì)量。在精準(zhǔn)選題后，需要做的就是相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道，其中的學(xué)問有很多，首先是拍攝的畫面要盡可能高清，這一點(diǎn)可能會有一些困難，因?yàn)楹芏嘈侣勗谑掳l(fā)時時效較短，通常在幾秒之內(nèi)事情就可能已經(jīng)結(jié)束了，大部分素材都是現(xiàn)場的路人拍攝的，使用的設(shè)備也各不相同，視頻畫質(zhì)參差不齊，對此相關(guān)的新聞短視頻錄制者和創(chuàng)作者要想辦法盡可能提高畫面的質(zhì)量。

（二）豐富報(bào)道形式

豐富報(bào)道形式，通常報(bào)道都是采用明訪的形式，這類是最保守且傳統(tǒng)的，因?yàn)樘崆案嬷茉L者，在采訪或者獲取信息時能有一定的收獲，所以大多媒體新聞工作者都采用這一方式。這種形式是保守的報(bào)道形式，存在一些局限性，例如不能獲得一些意外收獲，所采集和收獲的信息大多是對方提前準(zhǔn)備好的，存在一定的保留，沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)時代媒體的公開性、透明性。暗訪的報(bào)道形式與明訪截然不同，暗訪可能在低調(diào)探訪的時候發(fā)現(xiàn)一些出乎人意料的新聞、信息和素材，但是也有可能“顆粒無收”。但是因?yàn)槿藗兛戳?xí)慣了明訪的報(bào)道形式，所以如果暗訪的內(nèi)容有證據(jù)并且具備合理性，加上新穎的報(bào)道和采訪形式，其無疑會受到廣大觀眾和用戶的歡迎與青睞。例如在《常德日報(bào)》中，常常收到一些投訴昆侖燃?xì)獾膬?nèi)容，相關(guān)記者要想了解更加真實(shí)的情況，可以不予通知，便裝進(jìn)入企業(yè)內(nèi)部，記錄自己所看到的內(nèi)容和信息。

（三）嚴(yán)守寫稿原則

1.實(shí)事求是。實(shí)事求是是一個新聞工作者必須具備的基本素質(zhì)，也是制作好的新聞短視頻所必須擁有的品質(zhì)?，F(xiàn)階段，很多短視頻拍攝者為了吸引眼球、獲得更多的播放量和收益，會夸大事實(shí)、添油加醋，更有甚者會捏造虛假信息，影響他人的判斷以及輿論的走向，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部的不穩(wěn)定，進(jìn)而影響整個社會的秩序。

2.把握證據(jù)。無論是新聞報(bào)道，還是刑事辦案，在任何事情下定論之前都要充分掌握好證據(jù)。有了充分且可靠的證據(jù)后，需要注意的就是證據(jù)的呈現(xiàn)。要對報(bào)道的內(nèi)容與證據(jù)有合理的安排，在拋出報(bào)道內(nèi)容的同時，論述證據(jù)，提高新聞報(bào)道的可靠性以及專業(yè)性。需要特別注意的是，相關(guān)的采訪者要抓住各方面提供的線索，因?yàn)樽C據(jù)不是輕松就可以找到的，往往存在一定的難度。

3.高度專業(yè)。在媒體融合的當(dāng)下，新聞短視頻存在的問題就是不夠?qū)I(yè)，與電視新聞報(bào)道相比，存在一些嚴(yán)重的、亟待解決的問題，例如專業(yè)術(shù)語少、專業(yè)程度低等，還有一些新聞短視頻的制作者并非專業(yè)的記者，在報(bào)道時帶有較強(qiáng)的個人感情色彩，自己的觀點(diǎn)比報(bào)道的內(nèi)容還多，這是不專業(yè)的表現(xiàn)。因此，要建立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)其專業(yè)報(bào)道能力和職業(yè)素養(yǎng)，從而為大家提供更加有說服力的內(nèi)容，滿足廣大用戶的信息需求。

六、結(jié)語

在媒體融合的今天，移動新聞短視頻還存在很多問題，例如從業(yè)人員的專業(yè)度不高、內(nèi)容不具備較強(qiáng)的說服力等，但是在不斷的優(yōu)化和努力下，這些問題會得到很好的解決，移動短視頻也會很好地促進(jìn)媒介的融合以及媒體行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 柳邦坤.媒介融合背景下新聞傳播類人才培養(yǎng)與創(chuàng)新的思考[J].新聞知識，2015（2）：35.

[2] 何晨冬.基于媒介融合背景下的新聞傳播變革——談“融合新聞”及其挑戰(zhàn)[J].學(xué)術(shù)討論，2017（8）：8.

[3] 薛倩.媒介融合背景下新聞傳播類人才培養(yǎng)與創(chuàng)新的思考[J].西部廣播電視，2017（10）：20.

作者簡介：何曉藝（1983—），女，貴州納雍人，研究生，碩士，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師，研究方向：思想政治與網(wǎng)絡(luò)新聞安全。