淺析不同視域下的旅游景區(qū)藝術形象設計

摘要：隨著人們日常生活水平的提高，旅游業(yè)得到了極大地進步與發(fā)展，并在人們日常生活中占據著極大地位置。而我國歷史悠久且國土面積廣闊，存在著大量的旅游景區(qū)，為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展提供了極大地便利。不過，由于不同旅游景區(qū)的景觀與特點不同，為了保障景區(qū)內的人流量，相關單位及人員需要結合景區(qū)自身特點，對其形象進行優(yōu)化設計，確保在最大程度上滿足游客審美及觀賞等方面的需求，并以此來促進景區(qū)自身的進步與發(fā)展，進而推動社會整體經濟水平的提高與發(fā)展。下面主要對不同視域下的旅游景區(qū)藝術形象設計方面進行分析探究。

關鍵詞：不同視域;旅游景區(qū);藝術形象設計

一、旅游景區(qū)藝術形象設計的具體概念

當前時期，雖然我國旅游業(yè)得到了極大地進步與發(fā)展，部分景區(qū)為了保障自身的運轉與發(fā)展，對自身的社會形象進行了優(yōu)化提高，不過，部分旅游景區(qū)依舊保持傳統(tǒng)經驗與模式進行運轉，且缺乏足夠的品牌意識，由此而影響著景區(qū)自身的進一步發(fā)展。為了改變這一現(xiàn)狀，相關景區(qū)管理單位及人員需要加強品牌意識的培養(yǎng)提高，并建立相應的設計理念，為景區(qū)創(chuàng)建出屬于自身所特有的品牌，并結合相應的技術與設備，搭配合適的色彩、文字及圖形等元素，以此來完成旅游景區(qū)藝術形象的設計，為景區(qū)自身的后期發(fā)展奠定堅實的基礎。

同時，在對現(xiàn)代旅游景區(qū)進行藝術形象的設計時，相關人員還需要先對景區(qū)自身的藝術形象及旅游文化等方面進行充分的調查了解，以此為基礎來創(chuàng)建出景區(qū)自身的藝術形象，并根據景區(qū)旅游文化等方面，加強景區(qū)品牌形象與文化水平的提高，提高游客的審美感與體驗感，進而促進社會整體經濟與文化水平的提高。

二、基于美學視域的旅游景區(qū)藝術形象設計分析

（一）媒介設計

通常情況下，美學視域主要是指以美學方面的思維對景區(qū)內部進行詳細的考察，并對部分特殊對象進行深入研究，在現(xiàn)代旅游景區(qū)藝術形象設計過程中占據著極為重要的位置，并在很大程度上影響著設計水平與質量的提高。而媒介設計作為美學視域下旅游景區(qū)藝術形象設計中的重要環(huán)節(jié)，為了對設計水平與質量進行保障，相關人員需要先對個人旅游活動方面進行詳細規(guī)劃，實現(xiàn)簡單規(guī)劃提升整體形象的藝術性，同時避免實際旅游過程中出現(xiàn)某些不良問題。同時，設計人員需要對市場整體需求進行全面調查與考核，并結合景區(qū)自身特點，以美學專業(yè)完成旅游景區(qū)的規(guī)劃設計，進一步提高現(xiàn)代旅游景區(qū)整體形象的美觀與藝術性。

（二）界面設計

隨著我國經濟水平的不斷提高，旅游業(yè)作為現(xiàn)代人們日常生活中的重要環(huán)節(jié)，對社會的運轉與發(fā)展提供了極大的保障。而為了進一步滿足市場整體的需求，相關旅游景區(qū)管理人員需要以美學視域為前提，結合景區(qū)自身特點與形象，借助馬克思哲學思想等作為景區(qū)形象設計的根本原則，充分發(fā)揮出旅游景區(qū)自身所獨有的優(yōu)勢，并融入空間、色彩等元素，進一步提高景區(qū)內部整體的美觀性。同時，相關景區(qū)的設計人員還可以加強社會調查工作的開展，以此來對人們的審美趨向進行明確，以此來為景區(qū)藝術形象的設計工作劃分明確的范圍，為后期形象設計及服務游客等工作提供充分的保障。

三、基于信息化視域的旅游景區(qū)藝術形象設計分析

（一）旅游景區(qū)藝術形象的綜合型定位

當前時期，在對旅游景區(qū)藝術形象進行設計的過程中，僅僅憑借美學視域時遠遠不夠的，相關單位及人員需要加強信息化視域內容的了解與應用。其中，相關人員首先需要對景區(qū)內部資源的豐富多樣性進行保障，并借助兼容、概念、抽象等特點，以此來對旅游景區(qū)自身的形象進行定位，以此來實現(xiàn)對景區(qū)的宣傳推廣。不過，由于該類定位方法在對景區(qū)特點等方面向游客進行傳遞時，缺乏足夠的清晰性，導致游客無法明確了解到相關旅游景區(qū)所具有的特色資源，無法吸引到足夠數(shù)量的游客，對景區(qū)自身的運轉與發(fā)展造成較大影響，甚至會影響到現(xiàn)代旅游業(yè)整體的健康發(fā)展。

（二）旅游景區(qū)藝術形象的話語建構

通常情況下，為了加強信息化視域下旅游景區(qū)藝術形象設計，相關單位及人員還可以加強話語建構方式的應用，在這一過程中，主要是由于話語作為社會運轉及人們日常生活交流等過程的重要環(huán)節(jié)，因此，相關單位需要加強話語建構方式應用于景區(qū)藝術形象建立方面，以此來為游客營造出一個良好的觀賞氛圍與環(huán)境。同時，相關人員可以引用一定的歷史文獻或故事傳說等，強化提高景區(qū)整體的文化底蘊，充分激發(fā)出游客對景區(qū)的興趣，并促使游客對其形成一定的模型或認知，為后期旅游過程的順利進行提供充分保障。

（三）媒介設計

同時，媒介設計在現(xiàn)代旅游景區(qū)藝術形象設計工作中同樣占據著極為重要的位置，因此，相關單位及人員需要加強媒介設計工作的開展，并將人們在不同階段感受到的對象進行合理分類，以此來對不同區(qū)域的景觀進行范圍的劃分界定，并根據景物堆積等信息化視域下的人文精神，優(yōu)化提煉現(xiàn)代旅游景區(qū)藝術形象的設計工作，提高景區(qū)藝術形象設計的水平與質量，并由此而促進相關景區(qū)自身經濟水平及整體的健康發(fā)展。

（四）界面設計

除了以上方式之外，為了加強信息化視域下旅游景區(qū)藝術形象設計水平的提高，相關單位及人員還需要加強界面設計工作的開展，經過對該方式的調查發(fā)現(xiàn)，當某一信息由發(fā)布者向或外界其他人進行傳遞時，需要以群體為基礎并具備一定的目的性與創(chuàng)造性，例如在對旅游景區(qū)形象進行宣傳推廣時，相關人員采用各種方式向人們進行宣傳的主要目的就是提高景區(qū)的人流量及關注度。為此，相關人員需要加強對宣傳語言的簡化，確保通過最簡單的語言，促使人們能夠充分了解該景區(qū)的優(yōu)勢與特點，提高信息傳遞的效率，同時促進景區(qū)藝術形象設計水平的進步與提高。

總結：綜上所述，隨著時間的推移，社會經濟水平得到了極大地提高，極大地滿足了人們日常生活的物質需求，在這一過程，人們自身的精神需求在日常生活中占據了較大的位置，并由此而帶動著旅游業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。不過，在現(xiàn)代旅游業(yè)運轉與發(fā)展的過程中，由于部分景區(qū)管理人員自身的思想觀念與工作方式過于傳統(tǒng)陳舊，景區(qū)內部人流量較少，無法有效保障景區(qū)自身經濟水平的提高，甚至對景區(qū)自身的運轉與發(fā)展造成影響。為了改變這一現(xiàn)狀，相關單位及人員需要積極轉變傳統(tǒng)的工作理念與方式，加強現(xiàn)代化技術與設備的應用，并根據不同視域來開展宣傳工作，為景區(qū)自身建立起更加優(yōu)質的藝術形象，確保在最大程度上提高景區(qū)內游客流量，同時對旅游景區(qū)內部的特色與藝術性特點進行鞏固強化，促進旅游景區(qū)整體的健康發(fā)展，進而推動現(xiàn)代旅游行業(yè)及社會整體的進一步發(fā)展。

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作者簡介：

高旭（1986.6—），女，滿族，籍貫：遼寧沈陽人，沈陽城市建設學院，講師，碩士學位，專業(yè)：設計藝術學，研究方向：界面交互設計。

課題：“遼寧省教育廳2020年度科學研究課題，課題編號：LJKX202003《基于地域文化視角下的遼寧旅游景區(qū)品牌視覺形象設計研究》”。