陳筱旻

摘 要：我國(guó)的信息科學(xué)技術(shù)在不斷提高的經(jīng)濟(jì)水平下得到快速的發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體、數(shù)據(jù)信息等在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中逐漸被廣泛應(yīng)用，而隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)也迎來(lái)了一個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在數(shù)字媒體藝術(shù)中，有一門(mén)很重要的學(xué)問(wèn)，即影視廣告設(shè)計(jì)，這門(mén)技術(shù)所囊括的知識(shí)涉及到了多方面的學(xué)科，可以說(shuō)是一門(mén)綜合性較強(qiáng)的復(fù)合型技術(shù)，本文，主要圍繞數(shù)字媒體的藝術(shù)特征、數(shù)字媒體與影視廣告的融合發(fā)展趨勢(shì)、數(shù)字媒體對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的影響及應(yīng)用等進(jìn)行詳細(xì)的分析探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);融合發(fā)展探析

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）14-0-02

從當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和科技在不斷發(fā)展中逐漸步入一個(gè)嶄新的時(shí)代，不斷涌現(xiàn)的信息科技帶來(lái)了一種新的數(shù)字藝術(shù)，即數(shù)字媒體藝術(shù)。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)與人們的日常生活開(kāi)始呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體并非一種單一的科學(xué)技術(shù)，反而是種涉及各個(gè)方面的復(fù)合型技術(shù)，影視廣告設(shè)計(jì)就是其中之一。對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)的是一定程度上的沖擊，它給影視廣告帶來(lái)的影響是多方面的，在影視廣告的創(chuàng)造、傳播、設(shè)計(jì)等方面都受到了不同程度的影響。但也不可否認(rèn)，數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用也在推動(dòng)著影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、數(shù)字媒體的藝術(shù)特征

（一）數(shù)字化的語(yǔ)言

數(shù)字媒體是建立在信息科技的基礎(chǔ)上的，因此，它的基本特征即是信息化。在目前的科學(xué)技術(shù)中，數(shù)字技術(shù)是需要通過(guò)一定的設(shè)備完成自己的信息加工以及處理，無(wú)論是文字圖像還是視頻聲音等各類(lèi)信息，都必須轉(zhuǎn)化為可以被計(jì)算機(jī)識(shí)別的信息，具體是計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制數(shù)字0或1[1]。在和傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)造相比較，數(shù)字媒體藝術(shù)是有著很大的區(qū)別的，傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)造是利用畫(huà)筆在畫(huà)板上進(jìn)行，但是數(shù)字媒體脫離了畫(huà)筆的限制，而是利用電腦或者數(shù)字軟件對(duì)要?jiǎng)?chuàng)造的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化的語(yǔ)言編程。在創(chuàng)作手段上，也脫離了傳統(tǒng)的手工創(chuàng)造，整個(gè)創(chuàng)造過(guò)程完全是利用計(jì)算機(jī)來(lái)處理的，最典型的例子就是數(shù)字媒體中繪畫(huà)軟件的廣泛使用。

（二）多樣化的表現(xiàn)趨勢(shì)

在表現(xiàn)形式上，數(shù)字媒體藝術(shù)以數(shù)字傳播為媒介，通過(guò)數(shù)字工具和程序語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)內(nèi)容的無(wú)限復(fù)制，脫離了單一化的形式呈現(xiàn)，使其更具有多樣化的特點(diǎn)。例如在戲劇表演中，就可以完全利用這種形式特點(diǎn)，借助相關(guān)的數(shù)碼技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、視頻等多方面的載體，利用聲、光、電等，將舞臺(tái)上的各種場(chǎng)景形象生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)。在目前來(lái)說(shuō)，借助數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作手段是一種被廣泛使用的藝術(shù)創(chuàng)作手法。

（三）高效化的設(shè)計(jì)制作工作

借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行操作的數(shù)字媒體藝術(shù)在工作效率上也有很高的應(yīng)用價(jià)值，應(yīng)用到影視廣告設(shè)計(jì)中時(shí)，在一定程度上也提高了影視廣告制作的效率。舉例來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)的影視制作中，剪輯師的工作是十分復(fù)雜繁瑣的，往往要根據(jù)導(dǎo)演的要求對(duì)膠片膠片進(jìn)行反復(fù)的查看、篩選，最后才選出能達(dá)到導(dǎo)演要求的片段，這還沒(méi)有完成工作，在選出滿意的片段后，還要和其他的膠片黏貼在一起才算是最終完成整個(gè)工作流程。在這整個(gè)工作流程中，對(duì)于電影的制作來(lái)說(shuō)是極其耗費(fèi)人力和物力資源的，并且容錯(cuò)率十分小[2]。但是數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的形式卻有效地降低了電影剪輯師的工作強(qiáng)度，利用數(shù)字掃描的方式對(duì)電影剪輯的工作進(jìn)行處理，有效地提高了整個(gè)電影的剪輯工作效率。

二、數(shù)字媒體對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的影響

（一）提高了影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

數(shù)字信息時(shí)代的到來(lái)意味著人們對(duì)于影視廣告的選擇也越來(lái)越多樣化，因此想要在眾多的廣告中吸引住觀眾的目光，就必須要有創(chuàng)新性。傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)由于受到技術(shù)的限制，在種類(lèi)的選擇上就顯得很單一，甚至在一些不同的影視廣告中會(huì)出現(xiàn)相同的元素。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，在一定程度上避免了出現(xiàn)相同類(lèi)型的影視廣告，對(duì)于影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性有了一個(gè)全方位的提升。在表現(xiàn)形式上，充分利用了數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文字、視頻、圖像等各種進(jìn)行更好的組合創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)作可能性，進(jìn)而帶給觀眾感官上的強(qiáng)烈沖擊，給觀眾留下深刻的印象。

（二）提高了影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量

技術(shù)水平的限制也是影響影視廣告設(shè)計(jì)的主要因素之一，在影視廣告播出的時(shí)候，如果質(zhì)量不高，很容易受到較大的不利影響。舉例來(lái)說(shuō)，在拍攝一些虛擬場(chǎng)景的時(shí)候，如果技術(shù)水平達(dá)不到要求，很容易讓觀眾在觀看的時(shí)候發(fā)現(xiàn)破綻。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，卻能很好地解決影視廣告設(shè)計(jì)在這方面出現(xiàn)的問(wèn)題，使影視廣告畫(huà)面場(chǎng)景和質(zhì)量更加高清和優(yōu)秀，更加鮮明的色彩對(duì)比和逼真的畫(huà)面能帶給觀眾更加極致的感官體驗(yàn)。通過(guò)模擬特定的場(chǎng)景，利用數(shù)字媒體藝術(shù)的作用加上后期的處理，能帶給觀眾更加優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面體驗(yàn)?？涉敲垃F(xiàn)實(shí)的拍攝技術(shù)能讓觀眾根本看不出來(lái)是模擬的畫(huà)面，對(duì)于影視廣告設(shè)計(jì)的整體效果來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)了全方面的提升[3]。

（三）豐富了影視廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

在表現(xiàn)形式上，數(shù)字媒體藝術(shù)也打破了傳統(tǒng)的影視廣告的設(shè)計(jì)制作，豐富的表現(xiàn)形式完全取代了傳統(tǒng)影視廣告利用繪畫(huà)進(jìn)行的單一設(shè)計(jì)制作，彌補(bǔ)了在表現(xiàn)效果上的不理想之處。數(shù)字媒體藝術(shù)在表現(xiàn)形式上的最大特點(diǎn)就是對(duì)人物形象的豐富，更加精確的氛圍烘托也能使觀眾產(chǎn)生時(shí)空交錯(cuò)的錯(cuò)覺(jué)，對(duì)于影視廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這些都是數(shù)字媒體藝術(shù)能帶來(lái)的提升。

三、數(shù)字媒體在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在影視廣告設(shè)計(jì)前期中的應(yīng)用

現(xiàn)代觀眾對(duì)于影視廣告的設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高，使得廣告設(shè)計(jì)者所要面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，在極短的時(shí)間里表達(dá)出其所包含的藝術(shù)構(gòu)想是影視廣告設(shè)計(jì)作品最基本的要求，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，在視覺(jué)觀感上還要呈現(xiàn)出“奇妙、特別、新奇”等特點(diǎn)。因此，對(duì)于影視廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，前期設(shè)計(jì)就顯得很重要，在數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)于影視廣告的前期設(shè)計(jì)中，具體有以下三個(gè)階段。第一個(gè)階段是在準(zhǔn)備應(yīng)用動(dòng)畫(huà)素材方面。在現(xiàn)在的社會(huì)中，影視廣告是非常多的，其內(nèi)容五花八門(mén)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，很容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。因此，要想吸引住觀眾的目光，就需要影視廣告的內(nèi)容含有夸張、奇特的畫(huà)面特點(diǎn)。但傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)制作素材進(jìn)行普通攝像機(jī)記錄的方式卻已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代觀眾的需求，因此就更需要數(shù)字媒體藝術(shù)通過(guò)各種先進(jìn)的信息設(shè)備建立起來(lái)的三維動(dòng)畫(huà)模型，來(lái)滿足現(xiàn)代觀眾對(duì)于影視廣告制作的創(chuàng)新要求。第二個(gè)階段則是對(duì)于一些圖形、圖表，利用新媒體技術(shù)在制作過(guò)程中的應(yīng)用。對(duì)于一些影視廣告設(shè)計(jì)中需要的圖形，通過(guò)PS、PPT等一些軟件就可以輕易創(chuàng)作出來(lái)，并且無(wú)需復(fù)雜的操作[4]。除此之外，對(duì)于一些影視廣告制作需要的特效，還可以加上一些圖表，不僅能省去制作成本，還能使產(chǎn)品的理念更加清晰。第三個(gè)階段就是在影視廣告的字幕應(yīng)用上，在影視廣告設(shè)計(jì)中，字幕的作用是非常大的，它能直接對(duì)影視廣告的最終效果造成影響，因此字幕的質(zhì)量高低直接決定著影視廣告的最終效果是否理想。而數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用，通過(guò)Live Type更加簡(jiǎn)單和美觀的制作字幕。

（二）在影視廣告設(shè)計(jì)剪輯中的應(yīng)用

畫(huà)面的剪輯對(duì)于影視廣告的制作過(guò)程來(lái)說(shuō)，也起著十分重要的作用，設(shè)計(jì)者要通過(guò)剪輯合成來(lái)實(shí)現(xiàn)各種各樣的廣告效果。從根本來(lái)說(shuō)，影視廣告是需要給觀眾觀看的，因此觀眾對(duì)于影視廣告風(fēng)格的喜好就顯得尤為重要，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要首先考慮到需要制作的廣告的整體思路，其次還要優(yōu)化潤(rùn)色原始素材，利用視頻、音頻剪輯等各種方式，最終選出能被觀眾接受的影視廣告風(fēng)格。也是由于要利用各種剪輯優(yōu)化潤(rùn)色原始素材的原因，廣告設(shè)計(jì)者對(duì)于剪輯的技術(shù)要求就越來(lái)越高，技術(shù)越高的剪輯技術(shù)才能滿足觀眾的感官刺激，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)更多觀眾的吸引。特效設(shè)計(jì)作為最能吸引觀眾眼球的夸張表現(xiàn)方式，在對(duì)設(shè)計(jì)師的剪輯要求上是非常高的，首先專(zhuān)業(yè)的剪輯和數(shù)字媒體應(yīng)用能力是一定要具備的，其次則是具備熟悉和操作相關(guān)設(shè)計(jì)軟件的高超手法，具備以上的條件，設(shè)計(jì)師才能得心應(yīng)手地處理視頻和圖像。藝術(shù)來(lái)源于生活，影視廣告的設(shè)計(jì)也不例外，貼合觀眾的生活實(shí)際，才能引起觀眾的共鳴，因此這就需要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)生活中的事物進(jìn)行深入的觀察提煉，才能在剪輯中保證畫(huà)面的自然流暢。

（三）在影視廣告設(shè)計(jì)三維特技和后期中的應(yīng)用

對(duì)于影視廣告的最終設(shè)計(jì)效果來(lái)說(shuō)，畫(huà)面和整體動(dòng)作的呈現(xiàn)也是十分重要的，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，給影視廣告的設(shè)計(jì)也帶來(lái)了一定程度上的創(chuàng)新性，三維特效和后期的處理在影視廣告的后期制作中占了很大的適用空間，例如對(duì)影視廣告中模型的淡入、疊化、化變等處理，都需要利用一些數(shù)字媒體軟件才能進(jìn)行。在影視廣告的后期處理上，就是針對(duì)聲音和色彩的調(diào)整，嘈雜混亂的聲音畫(huà)面是不可能吸引到觀眾的注意的，因此設(shè)計(jì)者的工作就是針對(duì)影片的色層、色調(diào)、色彩等進(jìn)行細(xì)致的處理，修改和完善影片中的不足之處，把最好的影視廣告效果呈現(xiàn)給觀眾[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前的應(yīng)用領(lǐng)域中，數(shù)字媒體藝術(shù)已成為一種被廣泛應(yīng)用的技術(shù)，針對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)看，雖然數(shù)字媒體藝術(shù)帶來(lái)了一定的沖擊性，但更多的是帶來(lái)了發(fā)展和進(jìn)步的機(jī)會(huì)。因此，在對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，其行業(yè)工作者應(yīng)該拿出科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去重視發(fā)展與創(chuàng)新，促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮最大的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[5]張瀟瓏.淺析數(shù)字媒體在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2018（11）.