【摘要】掌握新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)才能贏得疫情防控主動(dòng)權(quán)。做好疫情防控的新聞?shì)浾摴ぷ?，必須?jiān)持黨的新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)建設(shè)的“五個(gè)統(tǒng)一”，即階級(jí)利益和工具屬性、黨性原則和人民立場(chǎng)、真實(shí)報(bào)道和輿論導(dǎo)向、正面宣傳和輿論監(jiān)督、國(guó)內(nèi)宣傳和國(guó)際傳播五個(gè)方面的辯證統(tǒng)一。面對(duì)全球性的公共衛(wèi)生危機(jī)，只有牢牢抓住話語(yǔ)權(quán)這個(gè)關(guān)鍵，深刻把握疫情輿論的話語(yǔ)主體、話語(yǔ)客體和話語(yǔ)載體的邏輯關(guān)系，才能主動(dòng)占領(lǐng)話語(yǔ)高地、牢牢把握話語(yǔ)導(dǎo)向，形成具有強(qiáng)大凝聚力和感召力的疫情防控輿論力量。

【關(guān)鍵詞】黨的新聞?shì)浾?話語(yǔ)權(quán);“五個(gè)統(tǒng)一”;疫情防控

做好新冠肺炎疫情防控的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)決勝疫情防控人民戰(zhàn)爭(zhēng)的全局。習(xí)近平總書(shū)記指出：“當(dāng)前疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜，一些群眾存在焦慮、恐懼心理，宣傳輿論工作要加大力度，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國(guó)內(nèi)國(guó)際、大事小事，更好強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，更好維護(hù)社會(huì)大局穩(wěn)定?！盵1]我們只有扭住疫情防控輿論特別是互聯(lián)網(wǎng)輿論這個(gè)話語(yǔ)權(quán)的最大變量，堅(jiān)持輿論話語(yǔ)權(quán)建設(shè)的“五個(gè)統(tǒng)一”，才能最大限度地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、傳遞權(quán)威信息，最大程度消除社會(huì)焦慮，增強(qiáng)必勝信心。

一、堅(jiān)持階級(jí)立場(chǎng)和工具屬性的辯證統(tǒng)一

話語(yǔ)權(quán)作為意識(shí)形態(tài)和上層建筑，決定于社會(huì)主義和資本主義兩種制度的社會(huì)存在和兩種利益的反復(fù)較量。我們既要清醒認(rèn)識(shí)輿論斗爭(zhēng)的階級(jí)性本質(zhì)，又要科學(xué)把握話語(yǔ)主導(dǎo)的工具性方向，努力做新聞?shì)浾撾A級(jí)立場(chǎng)和工具屬性的統(tǒng)一論者。

新聞?shì)浾撚兄r明的階級(jí)立場(chǎng)，處在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿，深刻影響著社會(huì)心態(tài)走向和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。新聞?shì)浾摰碾A級(jí)立場(chǎng)體現(xiàn)在不同的話語(yǔ)主體，面對(duì)同一個(gè)話語(yǔ)客體表現(xiàn)出不同的觀點(diǎn)，通過(guò)自己掌握或者深刻影響的話語(yǔ)載體向公眾進(jìn)行傳播，從而達(dá)到話語(yǔ)主體自始至終的斗爭(zhēng)目標(biāo)。面對(duì)嚴(yán)峻的新冠肺炎疫情，中國(guó)第一時(shí)間主動(dòng)分享病毒基因和防控經(jīng)驗(yàn)，第一時(shí)間采取超常規(guī)措施阻止疫情蔓延，受到國(guó)際社會(huì)的普遍贊譽(yù)。但是，西方政客和媒體卻對(duì)中國(guó)的巨大努力選擇性失明，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的政治制度進(jìn)行攻擊。英國(guó)BBC、“美國(guó)之音”網(wǎng)站和澳大利亞《先驅(qū)太陽(yáng)報(bào)》就把新型冠狀病毒稱之為“武漢病毒”和“中國(guó)病毒”。更有甚者，美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》不惜煽動(dòng)種族主義仇恨，刊發(fā)文章污蔑中國(guó)是“真正的亞洲病夫”。這種不顧及事實(shí)真相和科學(xué)精神的惡毒攻擊行徑，引起國(guó)際輿論界的反感和不齒，英國(guó)劍橋大學(xué)高級(jí)研究員馬丁·雅克認(rèn)為“可恥！太不光彩了”。這是“西方優(yōu)越論”和“人類命運(yùn)共同體”的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)，是不同階級(jí)立場(chǎng)話語(yǔ)主體的意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)，充分暴露了資本主義利用新聞?shì)浾摰墓ぞ邔傩匝谏w其階級(jí)立場(chǎng)的虛偽。

與資本主義話語(yǔ)的虛偽性完全相反，馬克思主義話語(yǔ)從來(lái)不隱瞞自己鮮明的階級(jí)立場(chǎng)。與此同時(shí)，馬克思主義創(chuàng)始人實(shí)際上把歷史事物分為三類（即“可為”——有前途的事物、表達(dá)著新興歷史主體的要求，“不可為”——腐朽沒(méi)落的事物、體現(xiàn)著行將退出歷史舞臺(tái)的歷史主體的意志和“作為工具的可為”——具有依附性的兩重性事物）。[2]新聞?shì)浾撟鳛榫哂小肮ぞ呃硇浴焙汀皟r(jià)值理性”兩重性的第三類事物，資本主義可以利用，社會(huì)主義同樣可以利用。新聞?shì)浾摰脑捳Z(yǔ)客體本身沒(méi)有階級(jí)屬性，當(dāng)話語(yǔ)主體站在一定階級(jí)立場(chǎng)上，話語(yǔ)客體及其傳播載體就成為具有一定價(jià)值理性的利益載體，這時(shí)候的新聞?shì)浾摼哂袃擅嫘院凸ぞ咝?。?jù)“第一報(bào)道”統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月24日，習(xí)近平主席同22位外方領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)際組織負(fù)責(zé)人25次通電話，介紹中國(guó)抗疫努力，深化國(guó)際抗疫合作，推動(dòng)雙邊關(guān)系發(fā)展。①中國(guó)駐外使節(jié)和機(jī)構(gòu)通過(guò)300多篇署名文章、400多次媒體采訪、500多場(chǎng)演講吹風(fēng)會(huì)和2萬(wàn)多條社交媒體發(fā)文，表明中國(guó)效率[3]。面對(duì)西方輿論對(duì)中國(guó)疫情防控的強(qiáng)勢(shì)攻擊，以國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、外交官為代表的話語(yǔ)主體，通過(guò)輿論用數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)出真相，反駁西方政客將疫情政治化的不實(shí)言論，表達(dá)中國(guó)共產(chǎn)黨始終“以人民為中心”的立場(chǎng)，向世界展現(xiàn)了中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的國(guó)際形象，在國(guó)際話語(yǔ)載體上形成了主動(dòng)引導(dǎo)輿論的局面。

二、堅(jiān)持黨性原則和人民立場(chǎng)的辯證統(tǒng)一

習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的。中國(guó)共產(chǎn)黨是全心全意為人民服務(wù)、代表中國(guó)最廣大人民根本利益、來(lái)自人民、為了人民的馬克思主義政黨。從本質(zhì)上說(shuō)，堅(jiān)持黨性就是堅(jiān)持人民性，堅(jiān)持人民性就是堅(jiān)持黨性?！盵4]面對(duì)疫情防控輿論，我們必須科學(xué)回答“我是誰(shuí)”和“為了誰(shuí)”這一根本問(wèn)題，深刻把握黨性原則和人民立場(chǎng)的辯證統(tǒng)一。

第一，必須牢牢把握黨的利益和人民利益的統(tǒng)一性，與把黨性與人民性割裂開(kāi)來(lái)、對(duì)立起來(lái)的錯(cuò)誤思想劃清界限。毛澤東高度重視“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”，倡導(dǎo)堅(jiān)持群眾路線，明確提出要把“通過(guò)報(bào)紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系”看作是“黨的工作中的一項(xiàng)不可小看的、有重大原則意義的問(wèn)題”[5]。第二，必須牢牢把握黨的執(zhí)政地位與人民主體地位的統(tǒng)一性，反對(duì)打著“人民性第一”旗號(hào)、宣揚(yáng)人民性高于黨性的錯(cuò)誤做法。在20世紀(jì)80年代，中國(guó)新聞界有人提出“人民性高于黨性”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，甚至借民主自由問(wèn)題以人民性來(lái)對(duì)抗黨性，鄧小平對(duì)這種觀點(diǎn)和做法進(jìn)行了嚴(yán)厲駁斥，明確指出這是一種反馬克思主義的說(shuō)法，“只要是黨員，都不允許自視特殊，認(rèn)為在政治上比黨高明，可以自行其是”[6]。第三，必須牢牢把握新時(shí)代歷史使命與人民美好愿望的統(tǒng)一性，避免陷入“替黨說(shuō)話還是替百姓說(shuō)話”的偽命題。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，必須堅(jiān)持人民性，把最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

掌握話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵在于，能不能在話語(yǔ)主體上深刻把握黨性和人民性的有機(jī)結(jié)合，能不能在話語(yǔ)客體中把黨的主張和人民呼聲對(duì)接，能不能在話語(yǔ)載體上把握好互聯(lián)網(wǎng)的傳播格局和輿論生態(tài)。堅(jiān)持黨性原則和人民性立場(chǎng)的有機(jī)融合，就要把工作的焦點(diǎn)落在話語(yǔ)載體建設(shè)上，讓以《人民日?qǐng)?bào)》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)App為代表的黨媒第一矩陣成為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)載體，為人民群眾建設(shè)有思想、有溫度、有品質(zhì)的輿論精神家園。一是聽(tīng)黨指揮、下好“先手棋”，第一時(shí)間啟動(dòng)疫情防控應(yīng)急報(bào)道，突出宣傳闡釋習(xí)近平總書(shū)記重要講話、重要指示精神和黨中央決策部署，實(shí)現(xiàn)全國(guó)一盤棋。二是先聲奪人，當(dāng)好“評(píng)論員”，關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出關(guān)鍵聲音，如《人民論壇》《強(qiáng)國(guó)時(shí)評(píng)》等專欄，激勵(lì)全國(guó)人民萬(wàn)眾一心抗擊疫情。三是創(chuàng)新理念，奏好“交響樂(lè)”，主流媒體和商業(yè)平臺(tái)相互配合，形成全媒體報(bào)道矩陣。騰訊新聞和丁香園作為商業(yè)平臺(tái)，推出實(shí)時(shí)的疫情、辟謠、日記、直播等圖文專欄，通過(guò)新技術(shù)形成多要素互動(dòng)，傳播力和影響力快速生成，引導(dǎo)力和凝聚力有效放大。

三、堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道與輿論導(dǎo)向的辯證統(tǒng)一

習(xí)近平總書(shū)記指出：“輿論導(dǎo)向正確，能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，則會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)發(fā)展?！盵7]我們要切實(shí)把握“是什么”和“說(shuō)什么”的辯證法，以“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”的態(tài)度維護(hù)新聞?shì)浾摰恼鎸?shí)性，以“政治家辦報(bào)”的原則把握新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向性。

首先要堅(jiān)持實(shí)事求是、深入實(shí)際調(diào)查研究，搞清楚事實(shí)和真相“是什么”。說(shuō)真話是輿論導(dǎo)向發(fā)揮作用的前提條件，毛澤東崇尚實(shí)事求是，提出“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”來(lái)反對(duì)不觸及事物本質(zhì)的亂發(fā)議論。在疫情防控輿論中，話語(yǔ)客體的復(fù)雜萬(wàn)變讓信息假象叢生，話語(yǔ)載體的傳播權(quán)威很難形成。說(shuō)出真相、報(bào)道真實(shí)，絕不僅僅是話語(yǔ)主體勇敢大膽就能做到。只有及時(shí)發(fā)布疫情數(shù)據(jù)、科學(xué)解讀中央部署、理性分析防控困難，才能安撫群眾的焦慮不安情緒、樹(shù)立人民的戰(zhàn)疫必勝?zèng)Q心?！度嗣袢?qǐng)?bào)》推出《數(shù)字為證！這一仗，全中國(guó)都在拼》的報(bào)道，用344支國(guó)家醫(yī)療隊(duì)、4.2萬(wàn)名醫(yī)務(wù)人員、86家定點(diǎn)醫(yī)院、16家方艙醫(yī)院、6萬(wàn)張床位、30架次空軍運(yùn)輸機(jī)、1億只普通口罩產(chǎn)量、29.5萬(wàn)毫升捐獻(xiàn)血漿、47.3億元黨員捐款等數(shù)字為證，[8]形象展示了疫情防控人民戰(zhàn)爭(zhēng)中各類群體的奮斗場(chǎng)景，鮮明表達(dá)了中華民族“越是困難越向前”的精神力量。

我們把真實(shí)性看作新聞的生命，如何做到新聞?wù)鎸?shí)性和輿論導(dǎo)向性的統(tǒng)一？一方面，要善于把握主要矛盾和矛盾的主要方面，堅(jiān)持兩分法和重點(diǎn)論，突出展現(xiàn)疫情防控的主流和方向。把握好疫情防控工作的重心，疫情防控與經(jīng)濟(jì)發(fā)展“兩手抓、兩手都要硬”，讓受眾聽(tīng)清楚黨和政府做了什么、還打算做什么，讓社會(huì)群體搞明白如何共同樹(shù)立信心、凝聚戰(zhàn)斗力量。例如2020年3月1日，求是網(wǎng)刊發(fā)《疫情防控是對(duì)我國(guó)治理體系和治理能力的一次大考》，從黨的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)和國(guó)家治理優(yōu)勢(shì)，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)五個(gè)領(lǐng)域的治理體系和治理能力進(jìn)行有數(shù)字、有故事的科學(xué)分析。另一方面，要善于把握新聞?shì)浾撝黧w有限性和客體無(wú)限性的矛盾，堅(jiān)持理念、方法和體制創(chuàng)新，用新媒體新技術(shù)贏得傳播優(yōu)勢(shì)和話語(yǔ)主導(dǎo)。新聞?shì)浾摰闹黧w是有限的，而客體是無(wú)限的，有限的主體總是從自己的視角來(lái)傳播和解讀客體，而不可能顧及全部的、無(wú)限的客體，這就出現(xiàn)了主體局限性的問(wèn)題。[9]要想切實(shí)解決這個(gè)矛盾，就要堅(jiān)持“創(chuàng)新為要”，用互聯(lián)網(wǎng)+新媒體融合新型主流媒體，用大數(shù)據(jù)和人工智能贏得技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從粗放型報(bào)道向個(gè)性化服務(wù)轉(zhuǎn)變，從分歧性話語(yǔ)向社會(huì)化共識(shí)轉(zhuǎn)變。例如：人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心對(duì)話語(yǔ)載體進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以H5、銳評(píng)等多種形式推出，日均閱讀量急劇攀升，客戶端超1.5億次，微博超3億次，微信超3000萬(wàn)次，抖音和快手賬號(hào)原創(chuàng)視頻超1000萬(wàn)次，《人民日?qǐng)?bào)》抖音賬號(hào)的總播放量和點(diǎn)贊量位居全國(guó)媒體類第一。[10]

四、堅(jiān)持正面宣傳與輿論監(jiān)督的辯證統(tǒng)一

正面宣傳是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匦闹c(diǎn)，輿論監(jiān)督是實(shí)現(xiàn)人民當(dāng)家作主的重要體現(xiàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。”“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的?！盵11]在疫情輿論話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中，充分發(fā)揮導(dǎo)向和監(jiān)督的社會(huì)功能，避免正面宣傳和輿論監(jiān)督“兩張皮”，才能占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的主動(dòng)地位和制高點(diǎn)。

怎樣做好正面宣傳？第一，把黨和國(guó)家的工作重心作為話語(yǔ)重心。要遵循輿論傳播規(guī)律，把握一個(gè)“準(zhǔn)”字，讓百姓可懂可用。疫情防控重心在哪里，新聞宣傳的陣地就駐扎到哪里，輿論導(dǎo)向的聲音就唱響到哪里。第二，用分眾化、差異化思路構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容形式，把握一個(gè)“真”字，有現(xiàn)場(chǎng)有細(xì)節(jié)，讓百姓可見(jiàn)可信。宣傳成績(jī)避免“假大空”的居高臨下，鼓舞士氣體現(xiàn)“多聲部”的受眾需求。第三，用好增強(qiáng)吸引力和感染力的鮮活話語(yǔ)。要尊重話語(yǔ)受眾的心理特點(diǎn)，把握一個(gè)“情”字，有故事有情趣，讓百姓覺(jué)得可親可學(xué)。用身邊的典型和榜樣吸引關(guān)注，堅(jiān)決反對(duì)西方資產(chǎn)階級(jí)新聞?dòng)^所謂的“只有負(fù)面新聞才有價(jià)值”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)和做法。例如：媒體高度關(guān)注“最美逆行者”醫(yī)生群體，疫情面前再一次挺身而出的鐘南山，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)鎮(zhèn)守“抗疫”前線的李蘭娟，用“漸凍人”身軀溫暖患者的武漢金銀潭醫(yī)院院長(zhǎng)張定宇，為國(guó)人定格為一幅幅“共克時(shí)艱”的精神圖像。

輿論監(jiān)督要堅(jiān)持直面問(wèn)題、重在建設(shè)，反對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部“捂蓋子”、媒體爭(zhēng)當(dāng)“裁判官”的做法。輿論監(jiān)督中的話語(yǔ)主體，只有勇于揭蓋子、講實(shí)話，善于辯證看、講道理，才能形成解決問(wèn)題的合作性輿論環(huán)境，避免陷入非理性的對(duì)抗性輿論環(huán)境。有些領(lǐng)導(dǎo)干部不作為，對(duì)批評(píng)聲音和敏感事件動(dòng)輒“滅火”，是無(wú)異于掩耳盜鈴的錯(cuò)誤做法。有些新聞媒體不擔(dān)當(dāng)，發(fā)表批評(píng)言論過(guò)于尖銳、急于“裁判”，也是失去建設(shè)性的錯(cuò)誤傾向。

輿論監(jiān)督要堅(jiān)持化批評(píng)為武器、變監(jiān)督為動(dòng)力，反對(duì)把輿論監(jiān)督當(dāng)成“輿論審判”、批評(píng)無(wú)限擴(kuò)大的傾向。馬克思、恩格斯把黨報(bào)黨刊看作黨內(nèi)批評(píng)的強(qiáng)大思想武器。作為話語(yǔ)主體，只有同步運(yùn)用批評(píng)與自我批評(píng)，分析事實(shí)才能更加客觀全面，看待問(wèn)題才能更加冷靜公允;只有依法依規(guī)進(jìn)行輿論監(jiān)督，堅(jiān)持尊重事實(shí)和程序正義，把自身置于公眾的監(jiān)督之下，才能避免把內(nèi)部批評(píng)盲目定性、無(wú)限擴(kuò)大，甚至把輿論監(jiān)督搞成“輿論審判”。

輿論監(jiān)督要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的立場(chǎng)，堅(jiān)決反對(duì)西方新聞?dòng)^的抽象中立和“新聞自由”那一套。列寧明確提出：“要弄清楚是什么樣的出版自由？是干什么用的？是給哪一個(gè)階級(jí)的？”[12]西方國(guó)家標(biāo)榜的“新聞自由”本質(zhì)是維護(hù)資產(chǎn)階級(jí)利益，美聯(lián)社、路透社、法新社等通訊社一直壟斷世界新聞報(bào)道份額，就是要長(zhǎng)期占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)勢(shì)地位，試圖通過(guò)不受國(guó)家主權(quán)約束的信息自由流動(dòng)，直接影響我國(guó)公眾的價(jià)值理念和行為方式，目的就是與我們爭(zhēng)奪陣地、爭(zhēng)奪人心、爭(zhēng)奪群眾。2020年3月份的《紐約時(shí)報(bào)》針對(duì)意大利和中國(guó)采取“封城”的同樣舉措，20分鐘前后發(fā)表了態(tài)度迥異的推文，點(diǎn)評(píng)中國(guó)“個(gè)人自由巨大損失”，稱贊意大利“民主社會(huì)的范本”。西方輿論根據(jù)自身利益采用雙重標(biāo)準(zhǔn)，只能讓所謂的“新聞自由”徒增笑柄。

五、堅(jiān)持國(guó)內(nèi)宣傳和國(guó)際傳播的辯證統(tǒng)一

國(guó)內(nèi)宣傳和國(guó)際傳播的統(tǒng)一性，體現(xiàn)在話語(yǔ)傳播方式和新聞?shì)浾搶?dǎo)向的有機(jī)融合。習(xí)近平總書(shū)記特別指出：“我們改進(jìn)和加強(qiáng)對(duì)外宣傳，運(yùn)用多種形式在國(guó)際輿論場(chǎng)及時(shí)發(fā)聲，講好中國(guó)抗疫故事，及時(shí)揭露一些別有用心的人污蔑抹黑、造謠生事的言行，為疫情防控營(yíng)造了良好輿論氛圍。”[13]中國(guó)和世界是一個(gè)命運(yùn)共同體，國(guó)內(nèi)宣傳和國(guó)際傳播是“一盤棋”，只有兩個(gè)輿論場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，才能不斷提高聯(lián)結(jié)中外、溝通世界的話語(yǔ)傳播能力。

強(qiáng)化中國(guó)貢獻(xiàn)“硬實(shí)力”，打造中國(guó)話語(yǔ)“軟實(shí)力”，切實(shí)把握“自塑”和“他塑”的良性互補(bǔ)。講好中國(guó)故事，是話語(yǔ)需求實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)和國(guó)際結(jié)合的最佳方式。作為話語(yǔ)主體，既要從大處著眼設(shè)置國(guó)際輿論議題，又要從小處著眼分享疫情輿論話語(yǔ)，用自我塑造的“硬實(shí)力”造就國(guó)際話語(yǔ)的“軟實(shí)力”。在疫情防控輿論中，我們只有用措施成效和治療經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)話，用雪中送炭和同舟共濟(jì)的細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō)話，用制度優(yōu)勢(shì)和治理效能來(lái)說(shuō)話，才能講清楚“人類命運(yùn)共同體”理念的責(zé)任和中國(guó)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，講清楚“人民至上”的抗疫理念和統(tǒng)一高效的指揮體系，講清楚關(guān)口前移的防控模式和眾志成城的中國(guó)方案。例如，央視國(guó)際視頻通訊社的疫情防控新聞素材，被英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等128個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1919家境外媒體采用，累計(jì)播出56萬(wàn)余次，播出時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1924小時(shí)。②中國(guó)網(wǎng)制作的疫情防控專題，用中、英、法、俄等9個(gè)語(yǔ)種對(duì)外發(fā)布，全方位融入國(guó)際輿論格局，強(qiáng)化對(duì)內(nèi)外輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)，彰顯中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。

發(fā)揮中國(guó)話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，融通中外話語(yǔ)共鳴，切實(shí)做到“自己講”和“別人講”的有機(jī)融合。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要著力推動(dòng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)?！盵14]占據(jù)話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)支持，展現(xiàn)中國(guó)立體形象，就要實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)融通、避免自言自語(yǔ)，主動(dòng)發(fā)出“戰(zhàn)疫必勝”和國(guó)際合作的最強(qiáng)音，用“第三只眼”展示中國(guó)抗疫的決心和經(jīng)濟(jì)向好的信心，通過(guò)世界“朋友圈”點(diǎn)贊來(lái)建設(shè)“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”的語(yǔ)境，在中國(guó)話語(yǔ)與世界輿論的對(duì)話中找到利益趨同和情感共鳴。例如，全球170多個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和40多個(gè)國(guó)際組織負(fù)責(zé)人通過(guò)函電發(fā)表聲明，肯定中國(guó)疫情防控成效，表達(dá)對(duì)中國(guó)的信心和支持。③據(jù)央視新聞報(bào)道，3月中旬，歐美600多家主流媒體以“習(xí)近平主席武漢考察意義重大”為題，積極評(píng)價(jià)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的領(lǐng)導(dǎo)力和治國(guó)理念，向世界傳遞中國(guó)政府戰(zhàn)勝疫情的信心和希望。

展示中國(guó)真實(shí)形象，改變西方主觀印象，切實(shí)扭轉(zhuǎn)“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的被動(dòng)局面。中國(guó)日益崛起并逐步走近世界舞臺(tái)的中央，但“中國(guó)音量”的偏小偏弱與“中國(guó)體量”的愈加強(qiáng)大很不相稱，西強(qiáng)我弱的輿論格局讓中國(guó)真實(shí)形象與西方主觀印象很不相符。全球疫情防控和輿論斗爭(zhēng)形勢(shì)復(fù)雜，各色“話語(yǔ)”競(jìng)相發(fā)聲、激烈博弈，要想解決突出矛盾、優(yōu)化國(guó)際傳播格局，我們必須有效放大正面聲音，提高輿論話語(yǔ)傳播能力，進(jìn)一步維護(hù)國(guó)家利益和國(guó)家形象、表達(dá)中國(guó)視角和中國(guó)立場(chǎng)。例如，國(guó)際輿論高度評(píng)價(jià)疫情面前中國(guó)人民“正在為全人類作貢獻(xiàn)”，感謝患難與共和守望相助，稱贊我國(guó)體制有力和大國(guó)擔(dān)當(dāng)，報(bào)道我國(guó)不會(huì)被困難所嚇倒的硬核力量，反對(duì)把病毒和疫情當(dāng)作批評(píng)借口，認(rèn)可中國(guó)經(jīng)濟(jì)具備極強(qiáng)韌性和長(zhǎng)期向好態(tài)勢(shì)，贊成人類命運(yùn)共同體理念是世界標(biāo)桿。④海外輿論之所以如此發(fā)聲，不僅在于中國(guó)人民有力量做得好，輿論話語(yǔ)有辦法說(shuō)得出，而且在于積極運(yùn)用國(guó)際話語(yǔ)舞臺(tái)主動(dòng)發(fā)聲，讓中國(guó)效率和中國(guó)精神說(shuō)得出、傳得開(kāi)。

毋庸置疑，在這場(chǎng)突如其來(lái)的人民戰(zhàn)爭(zhēng)面前，意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)形勢(shì)特別復(fù)雜，輿論話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪態(tài)勢(shì)異常激烈。我們必須清醒認(rèn)識(shí)疫情防控輿論的階級(jí)立場(chǎng)和工具屬性，深刻把握黨性原則和人民性立場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和正面宣傳為主，科學(xué)運(yùn)用輿論監(jiān)督的建設(shè)性力量，統(tǒng)籌發(fā)揮國(guó)內(nèi)宣傳和國(guó)際傳播兩個(gè)大局，才能在疫情防控輿論話語(yǔ)權(quán)建設(shè)中占據(jù)主動(dòng)，切實(shí)履行擔(dān)當(dāng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命。

注 釋：

①參見(jiàn)陳杉、郝薇薇：《習(xí)主席“電話外交”中這些信息很重要》，來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)《第一報(bào)道》，2020-03-25，轉(zhuǎn)載自新華社。

②參見(jiàn)《以權(quán)威準(zhǔn)確信息介紹疫情防控阻擊戰(zhàn)，全球2000多家媒體平臺(tái)采用總臺(tái)戰(zhàn)“疫”新聞》，中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線官方賬號(hào)2020年2月16日發(fā)布。

③參見(jiàn)《外交部：170多個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和40多個(gè)國(guó)際組織負(fù)責(zé)人就抗擊疫情向中方表示慰問(wèn)》，中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線官方賬號(hào)2020年2月26日發(fā)布。

④參見(jiàn)狄英娜、高天鼎.《中國(guó)人民“正在為全人類作貢獻(xiàn)”——抗擊疫情海外觀點(diǎn)綜述》，來(lái)源：求是網(wǎng)，轉(zhuǎn)引自學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)，2020-03-04。

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（作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院馬克思主義研究系博士生，華北水利水電大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

編校：董方曉