張志敏

摘 要：論述了當(dāng)前高校圖書(shū)館閱讀推廣實(shí)踐現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，提出閱讀推廣工作的優(yōu)化策略。以福建農(nóng)林大學(xué)圖書(shū)館為例，著重從主題、形式、宣傳渠道等方面介紹了2019年我館開(kāi)展的一系列閱讀推廣活動(dòng)，這些活動(dòng)大多存在閱讀推廣形式單一、活動(dòng)評(píng)價(jià)機(jī)制落后、數(shù)字資源推廣不足的問(wèn)題。針對(duì)閱讀推廣現(xiàn)存問(wèn)題提出了幾條建議：精準(zhǔn)鎖定推廣目標(biāo)、優(yōu)化閱讀空間、數(shù)字資源推廣、健全閱讀推廣評(píng)價(jià)機(jī)制、發(fā)展學(xué)生閱讀推廣人。

關(guān)鍵詞：高校圖書(shū)館;閱讀推廣;評(píng)價(jià)機(jī)制;數(shù)字資源推廣

“全民閱讀”活動(dòng)是貫徹落實(shí)黨的十六大關(guān)于建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)要求的一項(xiàng)重要舉措，自2014年以來(lái)“倡導(dǎo)全民閱讀”已6次寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》。高校圖書(shū)館肩負(fù)著提升大學(xué)生閱讀能力和信息素養(yǎng)的責(zé)任，因此優(yōu)化高校圖書(shū)館閱讀推廣的工作已經(jīng)成為當(dāng)前被廣泛關(guān)注的議題。

一、當(dāng)代大學(xué)生閱讀習(xí)慣與閱讀推廣的必要性

在信息大爆炸的今天，信息更新速度急劇加快，傳播途徑多種多樣，大學(xué)生閱讀特點(diǎn)也發(fā)生了許多變化：一是隨著新型媒體的崛起，借助于微博、微信、電子書(shū)、手機(jī)app等媒體平臺(tái)的網(wǎng)上閱讀已經(jīng)取代紙質(zhì)書(shū)成為大學(xué)生的主要閱讀方式;二是閱讀目標(biāo)明確。當(dāng)前大學(xué)圖書(shū)館里最受歡迎的是考試輔導(dǎo)和就業(yè)方面的書(shū)籍，而經(jīng)典名著多無(wú)人問(wèn)津;三是 “快餐式閱讀”和“碎片式閱讀”已成為現(xiàn)在的主流閱讀形式，這種閱讀多是淺嘗輒止的瀏覽，很難讓人產(chǎn)生思考與啟發(fā)。當(dāng)前大學(xué)生閱讀數(shù)量和能力普遍下滑，閱讀危機(jī)已成為普遍現(xiàn)象。因此，高校圖書(shū)館亟需開(kāi)展閱讀推廣工作，激發(fā)大學(xué)生閱讀積極性，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，推動(dòng)書(shū)香校園建設(shè)。

二、福建農(nóng)林大學(xué)圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)實(shí)踐

福建農(nóng)林大學(xué)圖書(shū)館（以下簡(jiǎn)稱“我館”）在2017年設(shè)立了文化拓展部，主要負(fù)責(zé)閱讀推廣工作。2019年我館圍繞“書(shū)香校園”和“雙一流”高水平大學(xué)的建設(shè)目標(biāo)，以”讀者第一、用戶至上”為服務(wù)宗旨，聯(lián)合學(xué)校各職能部門(mén)、學(xué)生社團(tuán)、各學(xué)院開(kāi)展了許多閱讀推廣工作，培養(yǎng)了讀者良好的閱讀習(xí)慣。

1.主題鮮明的讀書(shū)節(jié)

我館的讀書(shū)節(jié)活動(dòng)始于2004年，迄今已成功舉辦了十五屆。為傾情禮贊新中國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)新時(shí)代全民閱讀工作，建設(shè)書(shū)香校園，我館以 “五千年文明誦經(jīng)典，七十年華誕筑新夢(mèng)”為主題，舉辦了2019年福建農(nóng)林大學(xué)第十五屆讀書(shū)節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容包括：“憶傳統(tǒng)文化，競(jìng)有為青年”郵展;公益圖書(shū)捐贈(zèng)、詩(shī)詞接龍、讀書(shū)節(jié)形象大使暨詩(shī)詞大賽活動(dòng)報(bào)名;“詩(shī)中農(nóng)林覓芳華”游園會(huì);文化集市等。

2.讀書(shū)推廣展覽活動(dòng)

從2016年起我館已成功舉辦了四屆“你選書(shū)，我買(mǎi)單”圖書(shū)薦購(gòu)會(huì)，以現(xiàn)場(chǎng)書(shū)展的形式展出千余本圖書(shū)，通過(guò)師生現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)“圖書(shū)薦購(gòu)清單”和讀者現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)等方式來(lái)選購(gòu)圖書(shū)，每年為讀者選購(gòu)圖書(shū)兩千余冊(cè)。

“昆蟲(chóng)物語(yǔ)”主題展是反映我校專業(yè)特色，增進(jìn)學(xué)術(shù)氛圍的推廣活動(dòng)，包括“昆蟲(chóng)物語(yǔ)”圖片展、昆蟲(chóng)標(biāo)本展覽、“昆蟲(chóng)物語(yǔ)”微分享和“昆蟲(chóng)-意向-哲學(xué)”主題講座，另外還利用圖書(shū)館微信公眾號(hào)推薦了《昆蟲(chóng)記》《中國(guó)蟲(chóng)文化》等多本昆蟲(chóng)相關(guān)的館藏圖書(shū)。“昆蟲(chóng)物語(yǔ)”主題展不僅能讓讀者直觀感受昆蟲(chóng)的多姿形態(tài)，了解昆蟲(chóng)與生態(tài)的密切關(guān)系，更能了解昆蟲(chóng)世界的哲學(xué)與禪意。

3.體驗(yàn)式閱讀推廣活動(dòng)

“南畝聽(tīng)荷”文化沙龍包括“光影放映廳”“科普有意思” “人文鋪?zhàn)印焙汀澳阄叶加兴囆g(shù)菌”四個(gè)板塊，采用“互動(dòng)+開(kāi)放+體驗(yàn)”的方式，通過(guò)邀請(qǐng)專業(yè)教師或新銳作家分享閱讀的形式，舉辦了“尋找時(shí)間的痕跡”“當(dāng)電影遇見(jiàn)詩(shī)歌”“花房工匠”等主題的文化沙龍，為全校師生提供一個(gè)開(kāi)放、平等的閱讀分享平臺(tái)。

4.鼓勵(lì)式閱讀推廣活動(dòng)

為了激發(fā)全校師生的閱讀興趣，積極參與閱讀，我館自2017年起舉辦了尋找“閱讀之星”活動(dòng)。根據(jù)圖書(shū)借閱管理系統(tǒng)館藏圖書(shū)外借記錄，自動(dòng)生成年度借書(shū)數(shù)最多且無(wú)違規(guī)行為的前10位讀者，評(píng)為“閱讀之星”。

5.數(shù)字閱讀培訓(xùn)與推廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀必然會(huì)成為未來(lái)閱讀的主要形式，因此各高校均積極開(kāi)展了數(shù)字閱讀的培訓(xùn)與推廣工作。我館于2017年開(kāi)通了微信公眾號(hào)，目前主要涉及了館藏圖書(shū)館查詢、續(xù)借、圖文推送、讀者留言回復(fù)等服務(wù)。為使全校師生更好地利用我館數(shù)字資源，充分發(fā)揮數(shù)字資源對(duì)師生教學(xué)科研的輔助作用，提高讀者檢索技能，我館把每年11月定為“數(shù)字資源推廣月”，培訓(xùn)講座是數(shù)字資源推廣的主要形式。2019年的講座主題為“中國(guó)知網(wǎng)cnki助力科研寫(xiě)作”“超星數(shù)字資源使用技巧講座”“輕松備考，助力四六級(jí)” “經(jīng)濟(jì)新風(fēng)向，智匯國(guó)研網(wǎng)”等，我館還與數(shù)據(jù)庫(kù)企業(yè)聯(lián)動(dòng)，在培訓(xùn)講座結(jié)束后，推出培訓(xùn)內(nèi)容相關(guān)的線上知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)。

6.依托文學(xué)社開(kāi)展的閱讀推廣活動(dòng)

南峰文學(xué)社創(chuàng)建于1983年，以“培養(yǎng)興趣、陶冶情操、發(fā)掘人才、豐富校園文化”為己任，以“打造校園原創(chuàng)文學(xué)精品”為目標(biāo)，創(chuàng)辦了《綠園》詩(shī)刊和綜合性的文學(xué)報(bào)紙《南風(fēng)》。2019年文學(xué)社積極參與或籌辦了豐富多彩的閱讀推廣活動(dòng)，如“仲春踏至農(nóng)林大，吟詩(shī)清明書(shū)香散”征文大賽;“崢嶸邑誦七十載，與國(guó)同筑涂歌夢(mèng)” 征文大賽;“新時(shí)代校園文學(xué)，當(dāng)代詩(shī)學(xué)三十年“講座等。

三、我館閱讀推廣工作現(xiàn)存問(wèn)題

我館開(kāi)展的閱讀推廣活動(dòng)在推廣形式、推廣策略、宣傳途徑等方面積極借鑒成功案例，緊密結(jié)合全校師生的需求，已受到廣大師生的一致好評(píng)，但也存在不足：

1.閱讀推廣主題多元，但形式單一

從目前我館的推廣活動(dòng)實(shí)踐來(lái)看，我館閱讀推廣的主題多樣，有以紀(jì)念重大歷史事件為主題的閱讀推廣活動(dòng)，有以讀書(shū)節(jié)等節(jié)慶日為主題的閱讀推廣活動(dòng)，有以增進(jìn)學(xué)術(shù)氛圍為主題的閱讀推廣活動(dòng)，盡管推廣主題多樣，但活動(dòng)形式單一，主要形式為主題講座、展覽、文化沙龍，對(duì)學(xué)生而言，這些形式均缺乏吸引力。

2.數(shù)字資源推廣不足

我館雖然已意識(shí)到當(dāng)前師生對(duì)數(shù)字資源的閱讀需求更加迫切，也已著手?jǐn)?shù)字圖書(shū)館的建設(shè)和數(shù)字資源的推廣，但由于我校多年來(lái)忽視了電子文獻(xiàn)資源的建設(shè)，導(dǎo)致了數(shù)字資源推廣的深度不足，不能滿足師生的需求。

3.活動(dòng)評(píng)價(jià)機(jī)制落后。

我館開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)已滿三年，目前已從讀者滿意度出發(fā)，以問(wèn)卷調(diào)查為方法，進(jìn)行閱讀推廣活動(dòng)評(píng)價(jià)與總結(jié)，但未對(duì)活動(dòng)結(jié)束的一定時(shí)期內(nèi)的館藏借閱、到館人數(shù)、數(shù)字資源使用等指標(biāo)變化做出統(tǒng)計(jì)分析;也未建立活動(dòng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與機(jī)制。

四、圖書(shū)館閱讀推廣優(yōu)化建議

1.分層分類推進(jìn)閱讀推廣工作、努力提供個(gè)性化服務(wù)

高校圖書(shū)館在進(jìn)行閱讀推廣工作時(shí)，應(yīng)按照全校師生不同的年級(jí)、學(xué)科、興趣愛(ài)好、閱讀能力分成幾大層次和類別，對(duì)不同層次和類別的師生，提供不同的閱讀推廣內(nèi)容及推廣策略，努力提供個(gè)性化閱讀推廣服務(wù)，提高服務(wù)的針對(duì)性。

首先，圖書(shū)館可以針對(duì)不同年級(jí)和專業(yè)提供不同的閱讀推廣服務(wù)，面向本科生的推廣活動(dòng)要注重基礎(chǔ)知識(shí)的培養(yǎng)，面向研究生或教師要注重專業(yè)信息資源和數(shù)字資源的推送。其次，圖書(shū)館可以配合校內(nèi)動(dòng)漫社、國(guó)學(xué)社、辯論社等不同學(xué)生社團(tuán)開(kāi)展針對(duì)性較強(qiáng)的閱讀推廣活動(dòng)，提供活動(dòng)場(chǎng)所，給予不同社團(tuán)相應(yīng)的閱讀指導(dǎo)，促使他們從流行性閱讀向研究治學(xué)性閱讀轉(zhuǎn)變。

2.優(yōu)化閱讀空間，構(gòu)建創(chuàng)客空間

舒適優(yōu)美的環(huán)境，齊全的軟硬件設(shè)施，濃厚的閱讀氛圍，更能吸引讀者走進(jìn)圖書(shū)館，提高閱讀推廣的效果。首先，打造燈光適宜、環(huán)境安靜的閱讀區(qū)，從硬件設(shè)施上吸引讀者走進(jìn)圖書(shū)館;其次，根據(jù)閱讀推廣內(nèi)容整合分類現(xiàn)有圖書(shū)資源，以主題館的模式配合建立閱讀推廣的長(zhǎng)效機(jī)制。開(kāi)展移動(dòng)創(chuàng)客空間服務(wù)，將創(chuàng)客用戶群體分類，建立交流平臺(tái)，不定期推送閱讀推廣活動(dòng)，讓讀者可以自由獲取知識(shí)，挖掘讀者閱讀潛力，提高學(xué)習(xí)能力。

3.借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展閱讀推廣的廣度和深度

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字資源的推廣必須引起高校的高度重視。首先，推廣人員應(yīng)通過(guò)社交媒體多與讀者進(jìn)行交流，爭(zhēng)取為讀者提供精準(zhǔn)服務(wù)，提高讀者滿意度。其次，自“新冠”疫情以來(lái)，網(wǎng)課模式備受重視，圖書(shū)館可為教師提供推廣數(shù)字資源、后期制作等服務(wù)，或定期邀請(qǐng)知網(wǎng)、維普、讀秀等數(shù)據(jù)庫(kù)的工作人員提供網(wǎng)課培訓(xùn)。最后，圖書(shū)館可以借助微信公眾號(hào)或微博平臺(tái)開(kāi)展“書(shū)評(píng)大賽”“時(shí)政討論”“閱讀打卡”等活動(dòng)，通過(guò)點(diǎn)贊等方式進(jìn)行評(píng)比，鼓勵(lì)師生積極參加閱讀推廣活動(dòng)。

高校圖書(shū)館數(shù)字閱讀推廣工作，并不是簡(jiǎn)單的數(shù)字圖書(shū)館的構(gòu)建，而是要借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，深入挖掘讀者的專業(yè)背景和研究方向，分析讀者的需求，構(gòu)建圖書(shū)館個(gè)人主頁(yè)，為讀者提供更加個(gè)性化、高質(zhì)量的服務(wù)。

4.健全閱讀推廣評(píng)價(jià)機(jī)制，提高推廣活動(dòng)效果

評(píng)價(jià)機(jī)制的建立，可及時(shí)發(fā)現(xiàn)閱讀推廣活動(dòng)中的成功和不足，并進(jìn)行完善和創(chuàng)新，促進(jìn)閱讀推廣高速發(fā)展。評(píng)價(jià)機(jī)制的建立可以從活動(dòng)前預(yù)評(píng)價(jià)、活動(dòng)實(shí)施評(píng)價(jià)、評(píng)價(jià)建檔和績(jī)效考核四個(gè)方面入手，對(duì)整個(gè)閱讀推廣活動(dòng)的各個(gè)階段的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、分析和全面評(píng)估，以期閱讀推廣工作可以良性循環(huán)的進(jìn)行下去。

（1）“預(yù)評(píng)” 機(jī)制是整個(gè)閱讀評(píng)價(jià)機(jī)制中的第一步，是活動(dòng)成功的基礎(chǔ)，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括：主題內(nèi)容、推廣目標(biāo)、宣傳（途徑、方式）、人員保障（主辦方、協(xié)助方）、活動(dòng)流程（場(chǎng)地、時(shí)間）、預(yù)算、應(yīng)急預(yù)案等?！邦A(yù)評(píng) ”機(jī)制可以規(guī)范活動(dòng)的實(shí)施，提高活動(dòng)的成功率，將圖書(shū)館的有限資源發(fā)揮最大的效果。

（2）活動(dòng)實(shí)施評(píng)價(jià)機(jī)制。

第一，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)活動(dòng)期間及后續(xù)短時(shí)間內(nèi)的到館人數(shù)、推薦書(shū)目借閱量、相關(guān)數(shù)字資源瀏覽與下載量、圖書(shū)館閱讀推廣微博公眾號(hào)的閱讀量等方面進(jìn)行監(jiān)控，與圖書(shū)館日常指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，得到變化趨勢(shì)。成功的閱讀推廣活動(dòng)會(huì)使以上指標(biāo)在活動(dòng)期間及后續(xù)短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)突增，而失敗的活動(dòng)，以上指標(biāo)變化不明顯。因此，以上指標(biāo)的變化趨勢(shì)是閱讀推廣活動(dòng)最直接的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

第二，隨著電子書(shū)和數(shù)字化閱讀設(shè)備的普及，數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為學(xué)生閱讀方式的主流，因此我們不能僅僅將閱讀推廣評(píng)價(jià)局限在到館人數(shù)和紙質(zhì)書(shū)借閱上，而是應(yīng)該結(jié)合數(shù)字化閱讀的相關(guān)數(shù)據(jù)，并推動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)閱讀統(tǒng)計(jì)功能的完善，以期獲得更加全面的讀者閱讀狀態(tài)信息。

第三，對(duì)讀者反饋意見(jiàn)的收集是閱讀推廣評(píng)價(jià)機(jī)制中最重要的一部分。首先通過(guò)微博、微信、調(diào)查問(wèn)卷、信息公告欄等途徑收集讀者的反饋意見(jiàn)。其次，圖書(shū)館可建立反饋獎(jiǎng)勵(lì)制度，若讀者參與活動(dòng)后提交了體驗(yàn)報(bào)告或意見(jiàn)建議可獲得相應(yīng)的紀(jì)念品，以此來(lái)激發(fā)參與者對(duì)活動(dòng)提出真實(shí)、客觀的評(píng)價(jià)。

第四，閱讀推廣的最終目的是培養(yǎng)讀者良好的閱讀習(xí)慣，圖書(shū)館可以構(gòu)建書(shū)評(píng)分享平臺(tái)，為讀者建立一個(gè)深度交流與分享的平臺(tái)，通過(guò)書(shū)評(píng)帶動(dòng)閱讀的模式進(jìn)行閱讀推廣工作。用心閱讀，感受作者的思想，進(jìn)而升華出自己的洞見(jiàn)，這樣的深度閱讀才是閱讀推廣工作的最終目標(biāo)。

（3）評(píng)價(jià)建檔

每次閱讀推廣工作分析評(píng)價(jià)的建檔是下次活動(dòng)籌備、預(yù)評(píng)價(jià)的重要參考更是圖書(shū)館的一筆財(cái)富。閱讀推廣的建檔應(yīng)包括整個(gè)閱讀推廣活動(dòng)的各個(gè)階段的數(shù)據(jù)和工作人員的建議意見(jiàn)。

（4）績(jī)效考核

閱讀推廣活動(dòng)的績(jī)效考核主要從組織能力、活動(dòng)開(kāi)展質(zhì)量、綜合管理三個(gè)方面出發(fā)，但活動(dòng)的圓滿完成需要圖書(shū)館多個(gè)部門(mén)協(xié)調(diào)進(jìn)行，因此閱讀推廣應(yīng)與每個(gè)館員的績(jī)效考核掛鉤，鼓勵(lì)館員積極參與閱讀推廣的相關(guān)工作。

5. 發(fā)展學(xué)生閱讀推廣人

學(xué)生閱讀推廣人來(lái)自學(xué)生，熟知同學(xué)的閱讀方式及興趣愛(ài)好，利用學(xué)生的從眾心理和相互影響的作用，擴(kuò)大推廣活動(dòng)在學(xué)生中的輻射面。首先，圖書(shū)館可以從新生入館培訓(xùn)或讀書(shū)協(xié)會(huì)等學(xué)生社團(tuán)中，發(fā)現(xiàn)閱讀推廣人的苗子;其次，聯(lián)合學(xué)院、教務(wù)處制定學(xué)分獎(jiǎng)勵(lì)政策，吸引學(xué)生積極應(yīng)聘閱讀推廣人;最后，定期對(duì)學(xué)生推廣人開(kāi)展工作方式、內(nèi)容、技巧等方面的培訓(xùn)，并制定出規(guī)范的工作流程和制度。

五、結(jié)語(yǔ)

福建農(nóng)林大學(xué)圖書(shū)館的閱讀推廣實(shí)踐已證明，閱讀推廣是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，我館將會(huì)繼續(xù)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，以建設(shè)“書(shū)香校園”和“雙一流”高水平大學(xué)為目標(biāo)，不斷完善創(chuàng)新閱讀推廣機(jī)制，逐步實(shí)現(xiàn)全校師生的“全民閱讀”。

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（作者單位：福建農(nóng)林大學(xué)圖書(shū)館）