視覺(jué)語(yǔ)法視域下國(guó)家形象的多模態(tài)構(gòu)建

李慧艷 歐陽(yáng)菁

摘 要：國(guó)家形象宣傳片可以通過(guò)多種模態(tài)協(xié)作達(dá)到構(gòu)建及強(qiáng)化效果的作用。本文運(yùn)用克瑞斯（Kress）和范勒文（Van Leeuwen）的視覺(jué)語(yǔ)法分析理論，以《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》為研究對(duì)象，從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義、構(gòu)成意義的方面解讀該宣傳片中的國(guó)家形象構(gòu)建以有效獲得受眾的認(rèn)同感，引起情感上的共鳴。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)語(yǔ)法;國(guó)家形象;宣傳片;多模態(tài)構(gòu)建

“一帶一路”國(guó)家級(jí)頂層合作倡議提出后，中國(guó)的國(guó)家形象舉世矚目，國(guó)家形象的構(gòu)建和國(guó)家軟實(shí)力的建設(shè)密切相關(guān)，因而正面積極的國(guó)家形象傳播具有戰(zhàn)略意義。《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》（下文簡(jiǎn)稱《在路上》）的中英雙語(yǔ)宣傳視頻，用時(shí)長(zhǎng)約3分鐘的小短片，以英文旁白，中英文字幕，呈現(xiàn)出一個(gè)充滿朝氣與夢(mèng)想，大氣磅礴的國(guó)家形象?！对诼飞稀吩诟鞔缶W(wǎng)站推出，收到諸多點(diǎn)贊，引起了人們對(duì)國(guó)家形象和“中國(guó)夢(mèng)”的熱議。

本研究運(yùn)用多模態(tài)話語(yǔ)理論分析《在路上》國(guó)家形象構(gòu)建和呈現(xiàn)方式，試圖揭示多模態(tài)語(yǔ)篇利用新媒體技術(shù)，通過(guò)多模態(tài)符號(hào)的相互補(bǔ)充，強(qiáng)化國(guó)家形象的國(guó)內(nèi)外傳播效果，引起觀眾的愛(ài)國(guó)主義情感上的共鳴。

一、運(yùn)用多模態(tài)話語(yǔ)分析的理?yè)?jù)性

新媒體技術(shù)泛指依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)而形成的新的傳媒技術(shù)[1]。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，以文本、圖像、色彩、動(dòng)畫(huà)等多種符號(hào)手段進(jìn)行信息交流的多種模態(tài)融合能夠更加全面立體地表達(dá)制作者的意圖。多模態(tài)指的是符號(hào)產(chǎn)品或符號(hào)事件的設(shè)計(jì)中幾種符號(hào)模態(tài)的使用和模態(tài)整合的方式[2]。

多模態(tài)話語(yǔ)分析是克瑞斯（Kress）和范勒文（Van Leeuwen）以韓禮德（Halliday）的系統(tǒng)功能語(yǔ)法為理論指導(dǎo)，并把Halliday的語(yǔ)言符號(hào)的三大元功能，即概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能應(yīng)用到視覺(jué)符號(hào)的領(lǐng)域，創(chuàng)立了分析圖像的視覺(jué)語(yǔ)法的多模態(tài)話語(yǔ)分析，包括圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義并擴(kuò)展了各圖像意義的具體內(nèi)涵。

多模態(tài)話語(yǔ)分析者從二維的紙質(zhì)語(yǔ)篇分析拓展到多模態(tài)的動(dòng)態(tài)視覺(jué)符號(hào)意義整合分析。它把分析文本語(yǔ)篇的系統(tǒng)功能語(yǔ)法運(yùn)用到視覺(jué)領(lǐng)域并形成了一套比較完備的研究方法，為話語(yǔ)分析開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的視角。同時(shí)，把新媒體技術(shù)和多模態(tài)結(jié)合研究也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)?？巳鹚购头独瘴恼J(rèn)為所有的模式包括視覺(jué)的、姿態(tài)的、動(dòng)作的像語(yǔ)言一樣，在社會(huì)使用過(guò)程中形成社會(huì)資源的模態(tài)，所有符號(hào)資源都具有社會(huì)意義[3]?？巳鹚购头独瘴牡囊曈X(jué)圖像分析語(yǔ)法框架從圖像、顏色、構(gòu)圖、情態(tài)、印刷版式等視覺(jué)交流的各個(gè)方面來(lái)研究多模態(tài)話語(yǔ)，能對(duì)圖像進(jìn)行相對(duì)全面的分析[4]。多種模態(tài)在同一多模態(tài)語(yǔ)篇中通過(guò)相互補(bǔ)充協(xié)作共同作用產(chǎn)生的效果，能夠使多模態(tài)語(yǔ)篇的話語(yǔ)分析更加立體、全面和準(zhǔn)確。

通過(guò)對(duì)研究對(duì)象《在路上》的觀察分析，筆者發(fā)現(xiàn)該宣傳片綜合運(yùn)用文字符號(hào)、圖像符號(hào)、音樂(lè)符號(hào)和旁白等多模態(tài)手段，是典型的多模態(tài)話語(yǔ)文本。運(yùn)用多模態(tài)的視覺(jué)語(yǔ)法分析理論，探索有效利用多種符號(hào)構(gòu)成的多模態(tài)語(yǔ)篇進(jìn)行意義構(gòu)建。

二、多模態(tài)話語(yǔ)分析實(shí)踐

國(guó)家形象不僅取決于國(guó)家自身的客觀實(shí)際，很大程度上還依靠于主動(dòng)建構(gòu)與傳播[5]。通過(guò)對(duì)《在路上》的文字模態(tài)及視覺(jué)符號(hào)的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義進(jìn)一步整合分析該宣傳篇展示的有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)形象。

（一）再現(xiàn)意義

視覺(jué)符號(hào)的再現(xiàn)意義表達(dá)了圖像參與者與動(dòng)作過(guò)程的相互關(guān)系，可以分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。敘事再現(xiàn)表達(dá)的是展開(kāi)的動(dòng)作和事件、變化的過(guò)程和瞬間的安排，分為行動(dòng)過(guò)程、反應(yīng)過(guò)程、言語(yǔ)和心理過(guò)程。

《在路上》宣傳片中每一幀畫(huà)面的色彩、音樂(lè)、旁白和文本都是整個(gè)宣傳片的背景，和每一幀畫(huà)面中的人、景、物構(gòu)成整個(gè)宣傳面的主要內(nèi)容和敘事再現(xiàn)，講述每一個(gè)中國(guó)人都有自己的夢(mèng)想，都在追夢(mèng)的路上努力奮斗，而國(guó)家為普通群眾搭建夢(mèng)想的舞臺(tái)，凝結(jié)中國(guó)力量，與我們并肩同行，分享機(jī)遇、共迎挑戰(zhàn)、超越差異、創(chuàng)造未來(lái)。

《在路上》把整篇視圖符號(hào)分為三個(gè)連貫的篇章。第一部分以開(kāi)篇“這是一個(gè)古老的，而又朝氣蓬勃的國(guó)家。這是一個(gè)快速成長(zhǎng)，但發(fā)展不平衡的國(guó)家。這是一個(gè)充滿機(jī)遇，卻又面臨無(wú)數(shù)挑戰(zhàn)的國(guó)家。這是一個(gè)有13億人口，每個(gè)人都有不同夢(mèng)想的國(guó)家”定義國(guó)家形象，客觀且直視問(wèn)題，讓受眾對(duì)中國(guó)有著更為全面客觀的認(rèn)識(shí)。

第二部分宣傳片將視線轉(zhuǎn)移到老百姓身上，“我想明年有個(gè)好收成、我想開(kāi)個(gè)小飯館……我想大家都不打仗”。這一章節(jié)每個(gè)小人物后面透過(guò)畫(huà)面內(nèi)容，觀眾能感受到這些人物后面的故事。同時(shí)這部分的關(guān)鍵詞就是關(guān)注普通群眾的心聲和所想，通過(guò)普通群眾的心理和言語(yǔ)過(guò)程“我想……、我想……”展示包括學(xué)生、農(nóng)民、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、牧民、老年人等不同年齡不同社會(huì)分工的群眾的美好愿望。

第三部分聚焦宏觀層面的夢(mèng)想，為了每一個(gè)人的夢(mèng)想，搭建夢(mèng)想舞臺(tái)，凝聚中國(guó)力量，接受挑戰(zhàn)，創(chuàng)造奇跡，追逐“中國(guó)夢(mèng)”。全文“夢(mèng)想”出現(xiàn)了6次以強(qiáng)調(diào)中國(guó)共產(chǎn)黨在追逐夢(mèng)想的路上與你在一起，正好體現(xiàn)了“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”的歷史使命。

三個(gè)篇章的內(nèi)容連貫流暢，從開(kāi)篇介紹的國(guó)家層面的成就與挑戰(zhàn)，再過(guò)渡到關(guān)系百姓愿望的微觀層面，再上升到凝聚國(guó)家力量的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)力層面，內(nèi)容主次分明，宣傳目的明確，重點(diǎn)突出，傳遞出“中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上”的堅(jiān)定決心。

（二）互動(dòng)意義

互動(dòng)意義指圖像可以形成觀看者和圖像中的世界之間特定的關(guān)系[6]，通過(guò)接觸、距離、視點(diǎn)和態(tài)度來(lái)呈現(xiàn)。接觸可以通過(guò)是否與觀眾視線“接觸”分為“索取”類(lèi)圖像和“提供”類(lèi)圖像。基于宣傳片的性質(zhì)，《在路上》宣傳篇中90%的圖像都是“提供”類(lèi)圖像，向觀眾提供制作者所要傳遞的信息或者服務(wù)，如開(kāi)篇中播放的景物長(zhǎng)城、故宮、江南小鎮(zhèn)等都客觀展示了中國(guó)的現(xiàn)狀，充滿生機(jī)但又面臨挑戰(zhàn)。第二部分圖像中普通群眾的夢(mèng)想和第三部分中大部分圖像都沒(méi)有和觀眾形成對(duì)視，表達(dá)中國(guó)的美好期望及國(guó)家做出的承諾：追夢(mèng)路上一直與你在一起。但宣傳片中也包含了“索取”類(lèi)圖像，如視頻中42秒中出現(xiàn)的頭戴草帽、衣著樸實(shí)的農(nóng)村婦女，眼睛直視鏡頭，實(shí)誠(chéng)地說(shuō)道“我想明年有個(gè)好收成”，傳達(dá)了廣大農(nóng)民的切實(shí)愿望;54秒出現(xiàn)的光頭男子，站在熙熙攘攘的人群中，眼神看向觀眾表達(dá)“我想娶了漂亮媳婦”的想法，傳遞了一種尋求幫助的愿望;1分55秒的女性收到小丑送給她的鮮花，笑盈盈地望著鏡頭，透過(guò)畫(huà)面，她的喜悅和快樂(lè)似乎也感染每一個(gè)觀眾，而這個(gè)特寫(xiě)鏡頭對(duì)應(yīng)的音樂(lè)背景節(jié)奏輕快，旁白聲音符號(hào)“to have the joy of a dream come-true”和文本內(nèi)容正是“都有夢(mèng)想成真的快樂(lè)”，圖像、聲音、文字等多種模態(tài)及第一人稱“我（I）”“我們（We）”的使用，使觀眾自我代入，達(dá)到移情互動(dòng)的效果。

《在路上》通過(guò)不同距離的鏡頭自由切換，包括特寫(xiě)的近距離和社會(huì)距離，表達(dá)制作者制作不同內(nèi)容希望與觀眾達(dá)到一定互動(dòng)的目的。在表達(dá)普通群眾的愿望鏡頭中制作者部分選取了特寫(xiě)鏡頭即展示頭和肩部，如42秒中的農(nóng)村婦女“我想明年有個(gè)好收成”、50秒出現(xiàn)的滿頭白發(fā)老年人表達(dá)“我想養(yǎng)老金能不能再多一點(diǎn)”、55秒時(shí)牧民坐在大草原上“我想天更藍(lán)水更清”、56秒時(shí)小男孩面帶微笑，仰望天空，認(rèn)真地表達(dá)自己的愿望“我想大家都不打仗”……這些人都是普通群眾的代表，這些人的愿望也是普通百姓的心聲?！对诼飞稀吠ㄟ^(guò)尋常百姓的視角進(jìn)行敘事，也正說(shuō)明國(guó)家一直關(guān)注民生問(wèn)題：“三農(nóng)”問(wèn)題、養(yǎng)老金社會(huì)福利問(wèn)題、環(huán)境保護(hù)問(wèn)題等，體現(xiàn)了“金山銀山不如綠水青山”“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”等國(guó)家的治國(guó)理念。近鏡頭的運(yùn)用使觀眾對(duì)這些畫(huà)面有種親切感，身臨其境，切身感受，說(shuō)明這些愿望都是接地氣，貼近民生，接近生活的真實(shí)愿望，以此拉近和觀眾的距離、達(dá)到情感的互動(dòng)?！对诼飞稀沸麄髌?，制作者大多數(shù)選取了遠(yuǎn)鏡頭的社會(huì)距離，如開(kāi)篇拍攝中國(guó)的景點(diǎn)、中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)及第三部分凝聚中國(guó)力量等畫(huà)面，更加整體全面客觀地介紹了中國(guó)和國(guó)家形象。

《在路上》根據(jù)畫(huà)面呈現(xiàn)的實(shí)體選取視角。畫(huà)面主要介紹景物等非生命體時(shí)大多選取了俯視和仰視角度，因而呈現(xiàn)的畫(huà)面更加宏偉壯觀，讓人產(chǎn)生莊嚴(yán)、肅然起敬之情。本宣傳片同時(shí)也選取了正面平視的視點(diǎn)，讓觀眾感覺(jué)與畫(huà)中人相互平等，融入其中。

情態(tài)指某種圖畫(huà)表達(dá)手段（色彩、再現(xiàn)的細(xì)節(jié)、深度、色調(diào)等）使用的程度[6]?！对诼飞稀飞守S富，有綠油油的農(nóng)田和茶場(chǎng)代表希望的綠色，天藍(lán)氣清的藍(lán)色、有代表溫暖的黃色與橙色，有紅旗飄飄、身著紅色運(yùn)動(dòng)衣的運(yùn)動(dòng)員代表激情的紅色，有煙花燦爛的五顏六色……整體色彩飽和、色調(diào)偏亮，視覺(jué)沖擊感強(qiáng)烈，高感官的情態(tài)展示出朝氣蓬勃的國(guó)家形象。而在介紹中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題時(shí)選擇用顏色較深的色調(diào)，如灰色和黑色的低感官情態(tài)，如視頻中20秒中貧困山區(qū)農(nóng)民背著筐簍的黝黑背影的畫(huà)面顯示出經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問(wèn)題、29秒中出現(xiàn)的工廠排出廢氣的環(huán)境污染問(wèn)題，表明中國(guó)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性與緊迫性并擁有敢于正視問(wèn)題、解決問(wèn)題的決心。

（三）構(gòu)圖意義

圖像的構(gòu)圖布局通過(guò)信息價(jià)值、取景和顯著性體現(xiàn)。圖像的上位和下位分別傳遞的是理想信息和現(xiàn)實(shí)信息，圖像從左到右的分布是已知信息到新信息，圖像從中間到邊緣的分布顯示信息重要性逐漸遞減。顯著性通過(guò)前景、背景、尺寸及亮度來(lái)體現(xiàn)。

鏡頭距離、視角的切換及畫(huà)面的布局傳達(dá)了宣傳片的主要思想，反映了制作者的制作意圖。就整個(gè)動(dòng)態(tài)的宣傳視頻，從開(kāi)篇到宣傳片結(jié)尾的拍攝推進(jìn)，呈現(xiàn)的就是從左到右的分布，也就是已知信息到新信息即核心信息。開(kāi)篇“這是一個(gè)古老的，而又朝氣蓬勃的國(guó)家。這是一個(gè)快速成長(zhǎng)，但發(fā)展不平衡的國(guó)家……”，這是大眾對(duì)中國(guó)的已知認(rèn)識(shí)。結(jié)尾篇通過(guò)2分52秒的黨徽篆刻印章象征中國(guó)共產(chǎn)黨，通過(guò)底氣十足的英文配音和文本字幕“追夢(mèng)的路上，我們并肩前行。分享機(jī)遇、共迎挑戰(zhàn)，超越差異、創(chuàng)造未來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上”，點(diǎn)睛之筆，與宣傳片標(biāo)題呼應(yīng)，向國(guó)內(nèi)外展示了中國(guó)敢于擔(dān)當(dāng)?shù)恼嫘蜗蟆?/p>

三、結(jié)語(yǔ)

“一帶一路”倡議的提出，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體，為構(gòu)建和傳播我國(guó)正面積極的國(guó)家形象提供了較好的傳播條件。多模態(tài)符號(hào)的應(yīng)用，如圖像、音樂(lè)、顏色等其他符號(hào)系統(tǒng)在傳播過(guò)程中共同產(chǎn)生了積極的作用，給觀眾帶來(lái)更加直接的感官體驗(yàn)、理解和認(rèn)同。本文以視覺(jué)語(yǔ)法為理論指導(dǎo)，以《在路上》為語(yǔ)料進(jìn)行多模態(tài)話語(yǔ)分析，闡述了《在路上》制作的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義，呈現(xiàn)出一個(gè)實(shí)干擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象，也說(shuō)明多模態(tài)的運(yùn)用做到跨模態(tài)的相互協(xié)作，依托媒體融合多模態(tài)，做好國(guó)家形象的對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播具有重大意義。

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