經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展策略探析

張瑜

摘要：隨著時代的進(jìn)步，廣告媒體公司也在不斷地發(fā)展。但在這種新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，各個行業(yè)的發(fā)展都面臨著巨大的競爭壓力，對于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來說，主要面臨著企業(yè)人員缺乏創(chuàng)新能力和專業(yè)能力較低等問題。本文主要通過指出廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中所存在的問題和對現(xiàn)階段廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)進(jìn)行分析，并針對其提供相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài);廣告媒體行業(yè);發(fā)展策略;

1.廣告媒體的概要

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。其主要的核心內(nèi)容是作為某樣產(chǎn)品外包裝的載體，以此來到達(dá)為某樣產(chǎn)品或服務(wù)做廣告宣傳的目的，將通過載體產(chǎn)品自發(fā)的市場流通，而為其帶來廣告的及時性和精確性，以此來受到大眾的關(guān)注。廣告的目的是傳播信息，是消費(fèi)的大眾傳媒，它可以通過對產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳來改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品的看法，使人們有想要購買的欲望，從而讓廣告商收益。因此，廣告?zhèn)髅街饕且粋€為產(chǎn)品或服務(wù)做宣傳的平臺，任何可以用來做宣傳的平臺都可以說是廣告?zhèn)髅降拿浇椤?/p>

2.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的廣告媒體行業(yè)

目前，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的廣告媒介行業(yè)的發(fā)展越來越成熟，并且在社會的發(fā)展中也占據(jù)了重要的位置。同時，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著促進(jìn)的作用，在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)也有了大量優(yōu)秀人才的加入，目前的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展處于上升期，還有很大的發(fā)展空間【1】?，F(xiàn)在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)需要思考的問題是：怎樣可以更快的適應(yīng)社會的發(fā)展，怎樣才能更有效地提高行業(yè)的競爭力，怎樣可以更好的滿足客戶的要求。

3.廣告媒體行業(yè)的現(xiàn)況

3.1創(chuàng)新能力較低

為了滿足客戶的要求，設(shè)計出讓消費(fèi)者印象深刻的產(chǎn)品形象，這需要通過認(rèn)真的策劃，傳播媒體的推廣和完善的市場營銷方案等方法，在為自身帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，還給社會帶來了正面的影響。隨著人民生活水平的提高，對廣告媒體行業(yè)的要求也就越來越高，這對廣告公司所提出的策劃要求也就更加苛刻了。而目前的廣告作品的重復(fù)率高，創(chuàng)新性低，導(dǎo)致了競爭力也降低。想要提高廣告媒體行業(yè)的創(chuàng)造能力和競爭力，就需要不停地完善和創(chuàng)造廣告產(chǎn)品。

3.2同行之間競爭壓力大

目前，我國廣告媒體行業(yè)的發(fā)展越來越快，伴隨著的是同種類型的企業(yè)也越來越多，但由于客戶資源是有限的，這就導(dǎo)致廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的競爭也越來越激烈。

3.3缺乏優(yōu)秀人才

廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)看似簡單，但其實這當(dāng)中涉及到的范圍很廣。在工作時，比如AD，PS，高分辨率CCD數(shù)碼相機(jī)等這些軟件都是同時使用的，并且還會使用計算機(jī)對圖像進(jìn)行處理制作，在面對不同的產(chǎn)品時需要不同的處理方法【2】。因此，在這些專業(yè)性技術(shù)方面需要優(yōu)秀人才的加入，但由于環(huán)境和工資待遇方面等原因，導(dǎo)致了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)缺乏優(yōu)秀人才。

4.現(xiàn)階段廣告媒體行業(yè)的分析

4.1對于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的優(yōu)點分析

4.1.1營銷模式的完善

廣告?zhèn)髅焦镜闹饕獱I銷有：廣告業(yè)務(wù)，圖文設(shè)計，電子商務(wù)，市場營銷策劃，企業(yè)形象策劃等等。廣告?zhèn)髅焦疽蠒r代的發(fā)展，以此來滿足客戶的需求，同時市場營銷模式也要不斷地完善和提高。

4.1.2廣告產(chǎn)品的優(yōu)點突出

廣告?zhèn)髅焦驹跐M足客戶要求的基礎(chǔ)上，還要確保客戶的利益不得虧損。所以，在設(shè)計時，要突出產(chǎn)品的優(yōu)點所在之處，然后通過移動通信傳播，戶外投放等方式將產(chǎn)品全方面的展示給大家。

4.1.3完善硬件設(shè)備

對于廣告?zhèn)髅焦緛碚f，攝像機(jī)，掃描儀，專業(yè)單反相機(jī)，專業(yè)打印機(jī)等硬件設(shè)備是必不可少的。產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)主要是通過這些設(shè)備來體現(xiàn)的，再配上專業(yè)人員的操作，使產(chǎn)品設(shè)計更加的具有創(chuàng)新性和專業(yè)性。

4.2對于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的缺點分析

4.2.1客戶流動量大

近幾年來，廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展越來越快，同時也出現(xiàn)了很多的廣告?zhèn)髅焦荆@使得同行之間的競爭也越來越激烈。對于廣告?zhèn)髅焦镜脑龆啵蛻舻倪x擇性也就越來越大，導(dǎo)致了客戶的流動量大。當(dāng)客戶在選擇廣告?zhèn)髅焦緯r，會根據(jù)價格和設(shè)計方案來進(jìn)行對比，哪家公司性價比高就選擇哪家公司。而目前的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的競爭力在日益增大，導(dǎo)致許多中小型企業(yè)嚴(yán)重缺失客戶而最終面臨倒閉的下場。

4.2.2公司制度不夠完善

廣告?zhèn)髅焦静粌H在招聘人員時不夠謹(jǐn)慎，在制定管理制度時也缺乏相關(guān)的管理措施，特別是在獎懲，考核，業(yè)績方面。這時，需要完善公司的規(guī)章制度，并且對公司員工進(jìn)行定期的專業(yè)技能培訓(xùn)，這樣公司才可以長久的發(fā)展。

5.現(xiàn)階段廣告媒體行業(yè)的發(fā)展策略

5.1樹立公司的品牌形象

隨著廣告?zhèn)髅焦静粩嗟卦黾?，大家的設(shè)計理念和硬件設(shè)備也都大致相同，所以，想要在如此競爭激烈的環(huán)境下展示自身的特點，就需要有全新的設(shè)計理念和獨(dú)特的設(shè)計思路，以此來吸引客戶，并且還需要樹立公司的品牌形象，因為一個公司的走向往往與它的品牌形象有很大的關(guān)系。

5.2建立自己的營銷策略

由客戶向公司提出需求，然后廣告公司經(jīng)過設(shè)計和策劃，并且用獨(dú)特的宣傳方式來樹立一個公司的品牌形象，以此來達(dá)到客戶的需求，最終所形成的營銷策略這就是品牌營銷。其主要的優(yōu)點是可以更深層次的將公司的形象和知名度展示給客戶，以此來達(dá)到客戶心中廣告公司的形象【3】。

5.3穩(wěn)定現(xiàn)有的客戶

在這個信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，每個行業(yè)都想跟上時代的步伐，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)也不例外，但這就需要廣告?zhèn)髅焦緦Σ煌目蛻糁贫ú煌墓芾矸椒ā⒖蛻暨M(jìn)行劃分，并且為每一類客戶配備相應(yīng)的專業(yè)人員，因此，要將客戶放在第一位，要始終牢記客戶是上帝的服務(wù)理念。加強(qiáng)與客戶的交流能力，以此來穩(wěn)定現(xiàn)有的客戶。

參考文獻(xiàn)：

[1]?王欣，趙艷，劉春含，巴瑞金，魏佳.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展策略探析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（32）：58-59.

[2]?尚能.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下企業(yè)發(fā)展策略探析[J].中國種業(yè)，2018，No.280（07）：52-54.

[3]?葛淑君，成榕.新常態(tài)下廣告?zhèn)髅焦景l(fā)展策略研究[J].對外經(jīng)貿(mào)，2017（9）：127-129.

（作者單位：南京大學(xué)金陵學(xué)院傳媒學(xué)院）