劉然

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和4G時(shí)代、5G時(shí)代的來(lái)臨，新媒體運(yùn)營(yíng)成為一種廣受好評(píng)的新興媒體行業(yè)，微信平臺(tái)作為新媒體運(yùn)營(yíng)的主力軍，也在不斷創(chuàng)新各類運(yùn)營(yíng)宣傳形式：微信公眾號(hào)、歌曲、小視頻、H5等等，同時(shí)也要求在最初的形式基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新利用形式，設(shè)計(jì)更加有吸引力的廣告宣傳形式。本文將就基于微信平臺(tái)的H5廣告設(shè)計(jì)策略進(jìn)行簡(jiǎn)要分析和探討。

關(guān)鍵詞：微信平臺(tái);H5廣告設(shè)計(jì);策略

微信的廣泛應(yīng)用，為廣告營(yíng)銷拓展了渠道，存在一定的用戶深度和信息，畫面設(shè)計(jì)精良且創(chuàng)意十足的H5頁(yè)面，能夠吸引受眾主動(dòng)點(diǎn)擊觀看并樂于分享給家人朋友，由此可以引發(fā)病毒式的傳播速度和影響范圍，甚至在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到上億的點(diǎn)擊量，達(dá)到良好的廣告營(yíng)銷目的。但是，如何能夠?qū)5設(shè)計(jì)成為具有影響力的廣告營(yíng)銷頁(yè)面？需要從H5的廣告頁(yè)面形式、受眾群體以及必備要素三點(diǎn)進(jìn)行分析。

一、H5廣告頁(yè)面形式及受眾群體分析

（一）播放型H5頁(yè)面

播放型H5廣告，大多有精美的圖片和排版設(shè)計(jì)、動(dòng)聽的音樂和符合受眾審美的或華麗或簡(jiǎn)約的文案，翻頁(yè)效果大多是上下滑動(dòng)或是左右滑動(dòng)切換，生活中較為常見的應(yīng)用形式一般為婚禮、新品發(fā)布會(huì)等的邀請(qǐng)函、產(chǎn)品介紹等推廣型H5廣告。這一類的頁(yè)面大多因?yàn)槟骋稽c(diǎn)，如震撼人心的圖片、動(dòng)人心扉的文案等，得到目標(biāo)群體的認(rèn)可而進(jìn)行大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而達(dá)到廣告宣傳的目的，得到營(yíng)銷目標(biāo)的廣泛關(guān)注[1]。例如，2018年在我國(guó)改革開放40周年之際，自媒體人制作了一個(gè)充滿回憶的H5頁(yè)面（見圖1，圖片摘自微信公眾號(hào)“羽林經(jīng)略”），頁(yè)面中全部都是烙印著回憶的新老物件，在致敬的40年變遷的同時(shí)也勾起了一波回憶，引來(lái)許多人的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。

知乎也曾推出一個(gè)H5廣告頁(yè)面，名為“平行世界的你，會(huì)活成什么樣”簡(jiǎn)單的長(zhǎng)圖畫風(fēng)，輕輕巧巧的文案，非常巧妙的匯集了當(dāng)代年輕人的心理，通過(guò)頁(yè)面在平行世界中重新認(rèn)識(shí)自己，受眾群體覺得離夢(mèng)想更近了一些，而知乎也完成了推廣任務(wù)。

（二）游戲互動(dòng)型H5頁(yè)面

在游戲中加入營(yíng)銷手段，讓參與者在有吸引力、有成就感的游戲體驗(yàn)中感受產(chǎn)品，更容易吸引受眾對(duì)廣告營(yíng)銷信息的關(guān)注度和認(rèn)知度，提高對(duì)品牌的理解和記憶。游戲互動(dòng)式的H5頁(yè)面，更容易使用戶沉浸其中，在關(guān)注游戲信息的同時(shí)潛移默化的接受產(chǎn)品信息，并且樂于在游戲環(huán)節(jié)中進(jìn)行體驗(yàn)和探索，也更樂于將好玩有趣的小游戲推薦給其他人，擴(kuò)大廣告推廣范圍和影響范圍。如圖2中所示為中原地產(chǎn)在父親節(jié)推出的小游戲“老爸，給我10塊錢”的H5廣告頁(yè)面中的一部分，界面內(nèi)需要用戶進(jìn)行點(diǎn)擊和選擇，每一個(gè)選項(xiàng)點(diǎn)擊之后都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)被揍的動(dòng)畫，但也會(huì)勾起用戶再來(lái)一次的欲望，總覺得應(yīng)該會(huì)有一個(gè)正確答案，只是沒有選擇正確而已，然而最終4個(gè)答案都選擇后，只能選擇向爸爸認(rèn)錯(cuò)，引出父親節(jié)的感人文案，同時(shí)也會(huì)不自覺的點(diǎn)選“中原地產(chǎn)”按鈕，了解廣告營(yíng)銷信息。由于有趣的游戲互動(dòng)形式，用戶對(duì)于品牌的認(rèn)可度會(huì)得到有效的提高，對(duì)廣告中蘊(yùn)含的營(yíng)銷信息也更容易接受。

（三）場(chǎng)景感受型H5頁(yè)面

場(chǎng)景感受型H5頁(yè)面在推廣的過(guò)程中，主要是讓用戶進(jìn)行感受和體驗(yàn)，利用交互技術(shù)營(yíng)造虛擬的體驗(yàn)場(chǎng)景，在場(chǎng)景體驗(yàn)和感受的過(guò)程中，受眾群體不是被動(dòng)的接受產(chǎn)品的廣告信息，而是在虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行親身體驗(yàn)，通過(guò)自己的視覺、聽覺等直觀感受產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，這一類型的H5廣告營(yíng)銷目的大多在于宣傳企業(yè)形象，擴(kuò)大品牌知名度和好感度。房地產(chǎn)營(yíng)銷就可以借助這種形式，將樣板房搬入H5廣告頁(yè)面中，用戶足不出戶就能夠充分了解戶型信息，參觀未來(lái)可能入住的新房，在欣賞的同時(shí)用戶也會(huì)將廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，邀請(qǐng)親朋好友觀看欣賞，提供參考意見，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌知名度的目的。

二、H5廣告設(shè)計(jì)必備要素

（一）故事情節(jié)引人共鳴

一個(gè)能夠打動(dòng)人心的故事，一段動(dòng)人心扉的講述，可以讓廣告變得更加有溫度，在接收廣告信息的同時(shí)感受到品牌的溫暖和情感，在同類型產(chǎn)品需要進(jìn)行選擇時(shí)，用戶也會(huì)偏向于有故事有情感的帶有溫度的品牌[2]。例如我們剛剛舉例過(guò)的中原地產(chǎn)關(guān)于父親節(jié)的H5頁(yè)面設(shè)計(jì)，在游戲中的場(chǎng)景正是年輕群體在幼年時(shí)期的回憶，如今兒已大，父已老，但是彼此之間的牽掛和愛是永恒不變的，用簡(jiǎn)單的交互手段設(shè)計(jì)飽含情感和回憶的故事情節(jié)，向目標(biāo)群體發(fā)起感情攻勢(shì)，抓住心理特點(diǎn)吸引關(guān)注，通過(guò)巧妙的互動(dòng)和感人的文案，喚起埋藏在年輕人心底的情感，潛移默化的植入了品牌廣告。而年輕人是當(dāng)代買房的主力軍，這樣的廣告營(yíng)銷直擊心靈又印象深刻，在選擇同一層次的服務(wù)時(shí)，用戶會(huì)更加傾向選擇。

（二）互動(dòng)強(qiáng)化品牌感知

一個(gè)好的H5廣告營(yíng)銷，不僅僅只是要求達(dá)到大范圍吸引用戶，擴(kuò)大品牌影響力的作用，還應(yīng)該具有一定的用戶粘性，體現(xiàn)在受眾群體能夠主動(dòng)參與和關(guān)注，并且能夠成功轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品用戶。與傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷中利用“不斷強(qiáng)調(diào)”使用戶被動(dòng)的接受廣告信息的方式不同，H5廣告的互動(dòng)形式，利用“參與和分享”使用戶在交互體驗(yàn)中主動(dòng)接受并樂于分享廣告信息。在被動(dòng)與主動(dòng)之間，交互體驗(yàn)的形式能夠在輕松愉悅的氛圍中使得廣告信息更容易被接受，并且可以在用戶自愿的前提下分享給身邊的資源，讓更多的人能夠?qū)ζ放?、產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)識(shí)和了解，擴(kuò)大品牌影響力，強(qiáng)化品牌的感知力[3]。

（三）巧妙運(yùn)用最新技術(shù)

雖然目前基于微信平臺(tái)的H5廣告大多集中在移動(dòng)終端，但并不意味著只能使用有限的手段和技術(shù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，H5頁(yè)面廣告設(shè)計(jì)，比拼的不僅僅是創(chuàng)意和畫面，還有各種最新技術(shù)的應(yīng)用。打破固有的手機(jī)屏幕瀏覽使用界限，融入搖一搖、吹一吹、重力感應(yīng)、攝像頭感應(yīng)等不同的交互技術(shù)，為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造不一樣的風(fēng)格和用戶體驗(yàn)[4]。目前有很多小游戲公司開發(fā)制作H5頁(yè)面進(jìn)行本公司的游戲推廣，需要在游戲過(guò)程中翻轉(zhuǎn)或倒置手機(jī)、或者是將手機(jī)抬起到一定角度才能通關(guān)，利用的就是重力感應(yīng)技術(shù)。最新技術(shù)能夠利用人們的對(duì)于新鮮事物好奇的心理，吸引用戶的關(guān)注，在好奇心的驅(qū)使下了解廣告信息。然而，最新技術(shù)再好，也不能過(guò)分應(yīng)用和依仗，廣告設(shè)計(jì)最根本的原則是要能夠抓住受眾群體的眼球，在設(shè)計(jì)過(guò)程中盲目追求過(guò)于炫酷的技術(shù)是一種本末倒置的行為。合理運(yùn)用最新科技，融合創(chuàng)意和精美的設(shè)計(jì)才是有溫度的成功的H5廣告。

結(jié)束語(yǔ)：

隨著智能手機(jī)的普及和更新?lián)Q代，以及5G時(shí)代的來(lái)臨，H5技術(shù)也需要不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新，抓住受眾群體的心理特點(diǎn)，把握頁(yè)面設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)性和故事性，在頁(yè)面打開的瞬間就能吸引用戶主動(dòng)參與、樂于欣賞和主動(dòng)分享，用成本低、見效快、影響廣的方式實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的目的，擴(kuò)大品牌影響力和知名度。

參考文獻(xiàn)：

[1]?郭志芳. 天貓?jiān)谖⑿牌脚_(tái)的H5廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄縖D].

[2]?譚萌. 微信H5廣告的表現(xiàn)力研究[D].

[3]?沈黎萍. 基于受眾心理的H5廣告表現(xiàn)策略探討[J]. 數(shù)碼世界，2018（7）.

[4]?劉玎璇. H5廣告的傳播效果與發(fā)展策略分析[J]. 科技傳播，2019，011（001）：1-2，10.

（作者單位：重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院）