新媒體時(shí)代短視頻在輿論傳播中的影響與優(yōu)化

王荀

摘要：新媒體時(shí)代，短視頻作為一種新的媒介形態(tài)，因符合受眾碎片化閱讀習(xí)慣而大受歡迎，在熱點(diǎn)輿情事件的傳播中逐漸起著越來(lái)越重要的作用。文章以 2019 年 7月發(fā)生的重慶“帽子姐”事件為例，分析短視頻在輿情事件中的傳播特征，探究短視頻對(duì)社會(huì)輿論的影響，并為新媒體時(shí)代下短視頻輿論傳播提供優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;輿情傳播;影響與優(yōu)化

隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，功能日趨完善的智能手機(jī)已成為我國(guó)網(wǎng)民的主要使用工具?？焓帧⒍兑舻華PP的出現(xiàn)，依托智能移動(dòng)終端 APP完成的視頻拍攝、剪輯、發(fā)布一鍵式操作的新媒介傳播方式——短視頻，正憑借其創(chuàng)意性、趣味性、直觀性等優(yōu)良特性占據(jù)大眾智能手機(jī)空間[1]。網(wǎng)民發(fā)布在網(wǎng)上的短視頻引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情事件層出不窮。從2018年10月26日發(fā)生的“重慶巴南區(qū)幼兒園惡性傷人事件”，10 月 28 日發(fā)生的“重慶市萬(wàn)州區(qū)公交車(chē)墜江事件”，到2019 年 4 月發(fā)生的“西安女車(chē)主維權(quán)事件”，短視頻有著強(qiáng)大的傳播力，在熱點(diǎn)輿情事件的傳播中起著至關(guān)重要的作用。

2019年7月30日8點(diǎn)50分，在重慶渝北區(qū)兩路龍盛街路口，一名女子開(kāi)著紅色保時(shí)捷，因未按規(guī)定調(diào)頭，與一名開(kāi)奇瑞車(chē)的男子發(fā)生口角。矛盾升級(jí)后，保時(shí)捷女車(chē)主先動(dòng)手，給了奇瑞男車(chē)主一巴掌，但男車(chē)主并不甘示弱，迅速還手，并將女車(chē)主頭上的帽子扇飛了。很快，該女子動(dòng)手打男子的視頻在網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)并引起熱議，網(wǎng)友將該保時(shí)捷女車(chē)主戲稱為“帽子姐”?！懊弊咏恪背闪宋⑿?、微博、抖音以及各種媒體的主要話題，占據(jù)熱搜榜前列并持續(xù)數(shù)日。短視頻引發(fā)的輿情事件不斷涌現(xiàn)，其對(duì)社會(huì)輿論的影響不容小覷，值得探究。

一、短視頻

短視頻是一種新型社交方式，以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能終端為平臺(tái)呈現(xiàn)，由平臺(tái)用戶自己拍攝、編輯、創(chuàng)作，具有時(shí)長(zhǎng)短，可即時(shí)傳播的特點(diǎn)。具備類似于微博、微信等社交平臺(tái)中的網(wǎng)友點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載、私信聊天等功能，具有社交功能和媒介特質(zhì)。能夠快速拍攝、編輯、播放和分享。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人口增長(zhǎng)乏力的大背景下，短視頻用戶數(shù)量呈現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)之勢(shì)?！?019 年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2018 年，我國(guó)的短視頻呈井噴式增長(zhǎng)，獨(dú)立用戶數(shù)高達(dá) 5.08 億，成為第三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用[2]。

1、短視頻興起的原因

（1）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)提供有力支撐

近幾年，我國(guó)不斷升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并給網(wǎng)民實(shí)惠，網(wǎng)絡(luò)速度提上去了，流量套餐費(fèi)用降下來(lái)了，這提速降費(fèi)的政策使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量不斷大量增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億;短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8% [3]。另外，5G 網(wǎng)絡(luò)普及后，網(wǎng)絡(luò)速度將會(huì)顯著提升，為短視頻提供更強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

（2）符合新生代的媒介使用偏好

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第16次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸84.87分鐘，互聯(lián)網(wǎng)接觸65.12分鐘[4]。另?yè)?jù)相關(guān)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，我國(guó)智能手機(jī)用戶每人每天看手機(jī)150次，除了睡覺(jué)（按照成人睡眠時(shí)間 8 小時(shí)計(jì)），平均每6分半鐘看1次手機(jī)[5]?，F(xiàn)代化生活，社會(huì)生活節(jié)奏不斷加快，符合現(xiàn)代網(wǎng)民碎片化閱讀習(xí)慣的短視頻，更加容易吸引網(wǎng)民的注意力并獲取網(wǎng)民的點(diǎn)擊率。短視頻的內(nèi)容以碎片化的方式呈現(xiàn)信息，網(wǎng)民在上下班途中，公交上，地鐵上都可以觀看。短視頻碎片化的表達(dá)和分享方式與新生代的媒介使用偏好不謀而合。

（3）內(nèi)容生產(chǎn)方式簡(jiǎn)捷

短視頻以用戶需求為主要驅(qū)動(dòng)力，根據(jù)用戶的使用習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景和信息偏好來(lái)簡(jiǎn)化生產(chǎn)方式，完善生產(chǎn)流程。用戶只需一臺(tái)智能手機(jī)即可完成內(nèi)容生產(chǎn)，從拍攝、編輯到上傳，無(wú)需過(guò)多技能和較高水準(zhǔn)就能夠快速生產(chǎn)短視頻。抖音具有拍攝、濾鏡、美顏、剪輯、配樂(lè)、字幕、特效等諸多功能，操作簡(jiǎn)單快捷易上手，內(nèi)容生產(chǎn)的限制在很大程度上被降低。網(wǎng)民學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，能夠快速接受新事物的特點(diǎn)使得短視頻貼近大眾并容易上手操作。

（4）用戶多重需求的滿足

“使用與滿足”理論將受眾看做是有特定需求的個(gè)人，把他們的媒介接觸g過(guò)程看做是基于特定需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過(guò)程[6]。首先，各個(gè)短視頻平臺(tái)均有點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、下載和私信功能，具有社交屬性。用戶既可以關(guān)注自己喜歡的陌生人，也可以和家人、朋友、同事等生活中的熟人進(jìn)行溝通交流。這不僅滿足了用戶人際關(guān)系的效用，也在在一定程度上滿足人們對(duì)社會(huì)互動(dòng)的需求。其次，用戶可以發(fā)布自己創(chuàng)作或是模仿的作品，網(wǎng)民的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享使用戶更有參與感和成就感。這樣就滿足了用戶自我表現(xiàn)的效用。

2、短視頻在輿情傳播中的特點(diǎn)

技術(shù)賦權(quán)讓短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻降低，簡(jiǎn)易的操作性與靈活的互動(dòng)性有機(jī)結(jié)合，所有網(wǎng)民都能自由分享自制內(nèi)容，并通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或視頻再次剪輯等方式參與到輿情生成與傳播中。短視頻因其短平快的特點(diǎn)，符合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，可以短時(shí)間內(nèi)促使輿情裂變式傳播，并形成了三大傳播特點(diǎn)。

（1）輿論主體多元化

隨著媒介技術(shù)的升級(jí)和智能手機(jī)的普及，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與制作門(mén)檻降低，來(lái)自五湖四海不同職業(yè)的社會(huì)群體都可以成為輿論的生產(chǎn)者，并通過(guò)短視頻等社交媒介分享、傳播。輿論主體不再局限于某一固定的身份，而是集發(fā)布者、接受者、參與者、傳播者四位于一體。重慶“帽子姐”事件中，網(wǎng)民不斷支持奇瑞車(chē)主“還擊得好”，該保時(shí)捷女車(chē)主不但不守守交通規(guī)則還動(dòng)手打人，“猖狂至極被教做人”，還調(diào)侃女司機(jī)“實(shí)力坑夫”。

（2）互動(dòng)效果強(qiáng)

新媒體時(shí)代，短視頻的內(nèi)容集合了圖片、文字、音頻、視頻等多種符號(hào)，不再是傳統(tǒng)的單一符號(hào)敘事模式。用戶不但可以制作原創(chuàng)內(nèi)容 ，還能對(duì)網(wǎng)友的原始視頻重新進(jìn)行加工，制作出全新的視頻內(nèi)容。重慶“帽子姐”事件中 ，除了“帽子姐”動(dòng)手打男子耳光，帽子被該男子扇飛視頻 ，不久就出現(xiàn)大量由受眾制作的帽子被扇飛的搞笑視頻，讓受眾直接參與到內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中來(lái)。并且以多種媒介融合敘事，使得輿情事件的傳播范圍廣，互動(dòng)效果顯著。

（3）次生輿情傳播快

近年來(lái)快手、抖音等視頻APP，為受眾提供了接收信息、傳播信息的全新載體。用戶通過(guò)戲仿、拼貼等戲謔表達(dá)方式在短視頻 App上傳遞個(gè)人觀點(diǎn)與態(tài)度，還能通過(guò)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)等功能在“兩微一端”等社交平臺(tái)反復(fù)傳播。各個(gè)平臺(tái)的交融，在很短時(shí)間內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容裂變式傳播，促使次生輿情的產(chǎn)生?！懊弊咏恪笔录钕仁怯伞凹t星新聞”在微博上發(fā)布，不久，微博用戶“@新浪重慶”轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻內(nèi)容，這在網(wǎng)上迅速引發(fā)了熱烈討論。之后，人民日?qǐng)?bào)、俠客島、半月談評(píng)論等官方新媒體逐漸介入，隨著微信、抖音等更多平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道 ，“3年違章29次”“打個(gè)電話就能刪除違法記錄”等相關(guān)話題不斷涌現(xiàn)，“土石方工程”等輿情產(chǎn)生，引發(fā)更多社會(huì)輿論關(guān)注。

二、“帽子姐”事件傳播分析

從2019年7月30日到8月12日，一起小小的交通糾紛，既沒(méi)有交通事故，更沒(méi)有人員傷亡，僅僅是一記耳光，結(jié)果引發(fā)了輿論的狂風(fēng)暴雨，甚至整個(gè)重慶都被推上風(fēng)口浪尖。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，媒介環(huán)境、輿論生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

1、娛樂(lè)心態(tài)導(dǎo)致的大量傳播

在這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，爭(zhēng)取在最快的世間內(nèi)吸引網(wǎng)民眼球成了一項(xiàng)技術(shù)活。許多網(wǎng)民為了緩解生活、工作焦慮，或是茶余飯后消磨時(shí)間，看娛樂(lè)搞笑視頻成了娛樂(lè)的方式之一。“帽子姐”事件中，“時(shí)尚霸道女司機(jī)”“互扇耳光”“帽子被打飛”，腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友對(duì)該事件進(jìn)行娛樂(lè)化調(diào)侃，充分發(fā)揮聰明才智，蹭熱點(diǎn)找角度抓笑點(diǎn)，制作各類搞笑視頻圖片，各種搞笑視頻層出不窮。期間，保時(shí)捷女車(chē)主被調(diào)侃稱為“帽子姐”，其帽子打飛的畫(huà)面更是被網(wǎng)友演繹成各種段子，“帽子姐”帶領(lǐng)大家進(jìn)入一個(gè)狂歡的世界。

2、憤怒情緒帶來(lái)的調(diào)查監(jiān)督

據(jù)睿思統(tǒng)計(jì)，隨著“互扇耳光”“男司機(jī)稱受威脅”“3年違章29次”等相關(guān)話題的不斷涌現(xiàn)，保時(shí)捷女司機(jī)囂張跋扈的形象使得網(wǎng)民的反感、憤怒情緒持續(xù)上漲。本來(lái)女車(chē)主駕駛途中，一不小心和其他車(chē)有了刮擦是一件小事，但她不遵守交通規(guī)則在先，還趾高氣昂地扇了奇瑞車(chē)主一耳光。這一記耳光不只是打在奇瑞車(chē)主臉上，更是打在和男車(chē)主一樣或是正次的階層的人身上。正是這種情緒推動(dòng)了成千上萬(wàn)的網(wǎng)友（包括外地媒體記者、自媒體人、“帽子姐”身邊的親戚朋友）不斷爆料。在其丈夫基層派出所所長(zhǎng)的身份得以確認(rèn)后，“以權(quán)謀私”、“貪贓枉法”等話題不斷涌現(xiàn)。一起小小的交通糾紛演變成了對(duì)派出所所長(zhǎng)、對(duì)當(dāng)?shù)鼐降妮浾摫O(jiān)督。

3、身份懸殊增加話題性

在輿情傳播中，不斷有“知情人”、“閨蜜”和網(wǎng)民介入，對(duì)保時(shí)捷女司機(jī)展開(kāi)全方位爆料，因此關(guān)于女司機(jī)的“網(wǎng)曝”內(nèi)容越來(lái)越豐富。女司機(jī)之前的交通違章行為，還有如家庭住址、其女兒相關(guān)信息等被一一曝光。尤其是保時(shí)捷女車(chē)主還曾多次與其他車(chē)主產(chǎn)生行車(chē)糾紛，還現(xiàn)場(chǎng)大放厥詞、無(wú)視法規(guī)等囂張暴戾的形象與奇瑞男司機(jī)有理反而先道歉且唯唯諾諾的柔弱形象一對(duì)比，輿論更是加深了對(duì)于保時(shí)捷女司機(jī)背景強(qiáng)大的印象。網(wǎng)民帶著仇富、仇官情緒以及維護(hù)正義的心情下，對(duì)女司機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論“圍剿”。

三、短視頻對(duì)社會(huì)輿論的影響

短視頻的興起豐富了人們的休閑娛樂(lè)方式，同時(shí)，也改變了傳統(tǒng)的輿論格局。短視頻是一把雙刃劍，既能產(chǎn)生正面效果，而負(fù)面影響也是不可避免。

1、正面效果

（1）輿論監(jiān)督

短視頻新聞繼承和延伸了傳統(tǒng)新聞媒體的監(jiān)督作用，監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境、充當(dāng)社會(huì)瞭望者。開(kāi)放、交互式的短視頻新聞傳播系統(tǒng)，為公眾提供了一個(gè)自由意見(jiàn)平臺(tái)，具有跨時(shí)空監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)。在“帽子姐”事件中，最開(kāi)始渝北警方僅對(duì)保時(shí)捷女車(chē)主的相關(guān)違法行為進(jìn)行通報(bào)，而對(duì)于其丈夫的身份及是否濫用職權(quán)等問(wèn)題未作解釋。隨著輿情事件迅猛發(fā)酵，反應(yīng)遲緩的涉事派出所和公安局分局無(wú)疑導(dǎo)致輿情危機(jī)持續(xù)加深。短時(shí)間內(nèi)，該事件就在全國(guó)范圍內(nèi)形成輿情給當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)造成巨大壓力。最終由一起交通事故對(duì)演變成了對(duì)派出所所長(zhǎng)、對(duì)當(dāng)?shù)鼐降妮浾摫O(jiān)督。

（2）重塑輿論交流空間

隨著5G普及潮的日趨臨近，以及短視頻平臺(tái)的低門(mén)檻，網(wǎng)民制作、發(fā)布短視頻更加便利。抖音、快手等短視頻平臺(tái)為人們提供了開(kāi)放式社交媒介環(huán)境。無(wú)論什么地方，做著什么工作，所有網(wǎng)民都擁有平等發(fā)表言論的機(jī)會(huì)。人們的社會(huì)身份差異和行為層次被消解，輿論交流空間也被重塑?！懊弊咏恪陛浨槭录校氨r(shí)捷女車(chē)主帽子被扇飛”“奇瑞男車(chē)主主動(dòng)道歉”等多個(gè)小視頻均登上抖音熱搜榜，全國(guó)范圍內(nèi)的網(wǎng)民都可以在同一時(shí)間，針對(duì)同一件事情表達(dá)觀點(diǎn)，助推輿論發(fā)展。

2、負(fù)面影響

通過(guò)短視頻平臺(tái)，每個(gè)網(wǎng)民都得到了暢所欲言，自由發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，這種發(fā)聲也產(chǎn)生了一定風(fēng)險(xiǎn)。

（1）引發(fā)輿論謠言

埃瑟·戴森在《數(shù)字化時(shí)代的生活設(shè)計(jì)》一書(shū)中寫(xiě)道，數(shù)字化世界既能釋放無(wú)法描述的生產(chǎn)能量，也可能淪為恐怖主義者和騙子的工具，或網(wǎng)絡(luò)謊言和惡意誹謗的大本營(yíng)[7]。網(wǎng)絡(luò)匿名性的特點(diǎn)使網(wǎng)民摘掉自己的“面具”，很容易導(dǎo)致短視頻用戶言論的去責(zé)任化，進(jìn)而無(wú)所顧忌地各抒己見(jiàn)，參與公共話題的討論更加積極，“看客”心理和群眾心理加速了輿論的形成和傳播。重慶“帽子姐”輿情事件傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)上就不乏一些謠言。例如，“知情人”爆料稱“帽子姐”住在800萬(wàn)的別墅里，名下有三輛豪車(chē)等。

（2）激發(fā)群體情緒

短視頻的有著開(kāi)放性、片段式和匿名性的特點(diǎn)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也成為了輿情的助推器。輿情事件經(jīng)過(guò)大量網(wǎng)民的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等操作，會(huì)讓一件不起眼的小事演變?yōu)槿耜P(guān)注的大事件。網(wǎng)民的情緒也會(huì)受到感染，“帽子姐”輿情事件中，保時(shí)捷女車(chē)主囂張的言論，激發(fā)了網(wǎng)民情緒，并引發(fā)“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力。正是抖音視頻中保時(shí)捷女車(chē)主囂張的態(tài)度，在很大程度上激發(fā)了網(wǎng)民的情緒，也進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)民對(duì)其熱點(diǎn)的討論，并對(duì)其進(jìn)行“人肉”。

四、輿情傳播中短視頻的優(yōu)化措施

短視頻有利于信息的傳播，但在輿論傳播過(guò)程中也出現(xiàn)了不少問(wèn)題，帶來(lái)了不良影響。因此，為了提升短視頻行業(yè)在輿論傳播中高質(zhì)量、健康有序的發(fā)展，應(yīng)從監(jiān)管部門(mén)、主流媒體與用戶三個(gè)方面對(duì)短視頻提出優(yōu)化措施。

1、監(jiān)管部門(mén)：創(chuàng)新監(jiān)管方式與治理手段

事實(shí)上，我國(guó)相關(guān)部門(mén)自1994年以來(lái)陸續(xù)制定了多達(dá)80余部與互聯(lián)網(wǎng)管理有關(guān)的法律和規(guī)定。除此之外，監(jiān)管部門(mén)也開(kāi)展了專項(xiàng)整治行動(dòng)。從2018年4月份開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域被集中整頓，且短視頻行業(yè)成為整頓重點(diǎn)。抖音在此次行動(dòng)中累計(jì)清理視頻27231條、音頻8921個(gè)、永久封禁賬號(hào)15234個(gè)[8]。

然而在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，治理短視頻平臺(tái)面臨新的挑戰(zhàn)，以往的治理方式已不能應(yīng)對(duì)當(dāng)下短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)從立法和執(zhí)法上對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督管理。首先，要提高制定和普及短視頻相關(guān)法律法規(guī)的速度，積極完善相關(guān)法律法規(guī)。然后，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)有效擔(dān)起監(jiān)管重任，要實(shí)時(shí)監(jiān)管短視頻的播放終端，嚴(yán)格審查播放內(nèi)容。

2、主流媒體：借助短視頻平臺(tái)提升輿論四力

主流媒體具有客觀性和權(quán)威性，有著更高的傳播力和影響力，更有利于引導(dǎo)輿論。然而，在一系列熱點(diǎn)輿情事件中，主流媒體頻頻“失語(yǔ)”。要避免對(duì)輿論的失控這種情況，主流媒體應(yīng)抓住短視頻發(fā)展風(fēng)口，搶先占領(lǐng)短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，來(lái)升輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。比如，《新京報(bào)》推出的局面視頻，深度人物專訪以短視頻的形式來(lái)做。在江歌案中，由局面視頻推出的江歌與劉鑫面對(duì)面對(duì)話的視頻較早地設(shè)置了一個(gè)事件焦點(diǎn)，使得新京報(bào)在時(shí)間的后續(xù)發(fā)展中，有著更大的輿論引導(dǎo)力。

3、用戶：提高短視頻媒介素養(yǎng)

一方面，短視頻用戶應(yīng)發(fā)布積極、健康的內(nèi)容，創(chuàng)作好作品，傳播正能量。并且要依法、依規(guī)發(fā)布作品。另一方面，用戶自己應(yīng)提高文化需求的品味，提高分辨短視頻內(nèi)容真?zhèn)蔚哪芰?，不隨意評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)真實(shí)性有待核實(shí)的內(nèi)容。特別是在熱點(diǎn)輿情事件中，更要規(guī)范短視頻使用行為。同時(shí)，用戶應(yīng)盡量在短視頻平臺(tái)進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證，這樣能有效增強(qiáng)對(duì)輿情事件信息的責(zé)任感，自覺(jué)接受監(jiān)管。用戶養(yǎng)成較好的網(wǎng)絡(luò)傳播行為，對(duì)于優(yōu)化社會(huì)輿論環(huán)境，更好的維護(hù)短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播有著至關(guān)重要的作用。

五、小結(jié)

近年來(lái)，有著強(qiáng)大的傳播力的短視頻慢慢演變成為了新的資訊平臺(tái)與社交載體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，短視頻平臺(tái)也變得社交化、精準(zhǔn)化，短視頻用戶量持續(xù)火爆式增長(zhǎng)，短視頻社交媒介誘發(fā)的輿情危機(jī)事件越來(lái)越凸顯。為營(yíng)造風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，監(jiān)管部門(mén)、主流媒體及用戶應(yīng)攜手共同努力。

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