重慶三峽庫區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

何虹

摘要：現(xiàn)階段在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過程中農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為新的發(fā)展模式，不僅對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品消費方式進行了改變，同時也促進了我國農(nóng)產(chǎn)品的有效流通，很大程度上推動了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，對實施西部區(qū)域鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略產(chǎn)生了現(xiàn)實性意義。文章主要圍繞著重慶農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題、有效解決重慶農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展的措施與對策兩個方面展開了論述與探討，旨在促進重慶市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到有效實施，從而推動農(nóng)產(chǎn)品電商得到進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電商平臺;重慶三峽庫區(qū);農(nóng)產(chǎn)品;發(fā)展現(xiàn)狀;解決對策

作為全國重點支持的新興產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)需要引起人們的高度關(guān)注與重視，尤其是在國家出臺“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”支持政策，并且國務(wù)院“一號文件”也將農(nóng)村電商首次作為單獨條目列出，之后才涌現(xiàn)了大批代表性的創(chuàng)新電子商務(wù)平臺，使得我國農(nóng)村電商得到進一步發(fā)展[1]。對于農(nóng)村電子商務(wù)而言，農(nóng)產(chǎn)品電商起到了至關(guān)重要的作用，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展很大程度上能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟的提升，實現(xiàn)農(nóng)民收入的增加，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施提供了有利經(jīng)濟基礎(chǔ)與重要物質(zhì)保障。

一、重慶三峽庫區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

（一）缺乏較強的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)

因為農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)涉及面廣，主要包含了農(nóng)產(chǎn)品的品生產(chǎn)、集貨、分揀、包裝、倉儲、配送、營銷、售后等多個環(huán)節(jié)，所以需要土地、設(shè)備、資金、技術(shù)以及人才等要素的保障，簡單而言，農(nóng)產(chǎn)品電商需要各環(huán)節(jié)協(xié)同共進以及各主體有序參與形成良好生態(tài)環(huán)境才能得到持續(xù)性的發(fā)展[2]。重慶三峽庫區(qū)因為地處大山區(qū)，因此農(nóng)產(chǎn)品具有典型的山地農(nóng)業(yè)的落后、封閉、零碎以及分散等特征，很大程度上加大了貨物運輸以及資源集中等環(huán)節(jié)的難度，網(wǎng)上銷售過程中物流成為關(guān)鍵問題。重慶雖然進行多個物流基地的修建，實現(xiàn)了大物流環(huán)境問題的有效解決，但卻沒有做好連接鄉(xiāng)村“最后一公里”的措施。

（二）網(wǎng)銷規(guī)模小且平臺資源未能充分利用

電商平臺很大程度上實現(xiàn)了銷售渠道的擴展，但是在平臺的使用推廣上還存在很多現(xiàn)實性問題。除了知名平臺之外缺乏本地特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈對接，不僅未能深入了解重慶“小特優(yōu)先”產(chǎn)品，同時在產(chǎn)品的銷售上存在規(guī)模較小的問題，具有穩(wěn)定傳統(tǒng)銷售渠道?，F(xiàn)階段很多有生勞動力放棄了務(wù)農(nóng)選擇外出打工，在這種現(xiàn)實情況下網(wǎng)上銷售能夠進行資源的有效整合，但是線上線下宣傳推廣均需要一定的人才，所以在電商平臺推廣中需要認識到必須配備有效人才，基于此，才能切實促進網(wǎng)銷水平的提升、網(wǎng)銷環(huán)節(jié)的打通[3]。除此之外，當前電商平臺主要將農(nóng)產(chǎn)品買賣作為關(guān)注點，未能體現(xiàn)出數(shù)據(jù)平臺的優(yōu)勢，有效電商平臺能夠發(fā)展為綜合的服務(wù)平臺，包含旅游一站式服務(wù)、金融服務(wù)等，有效帶動當?shù)剞r(nóng)家樂、名優(yōu)特產(chǎn)品以及特色旅游等。

二、有效解決重慶三峽庫區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展的措施與對策

（一）電商平臺的拓寬

農(nóng)產(chǎn)品電商想要得到發(fā)展必須要依托平臺，當前我國農(nóng)產(chǎn)品電商不斷完善與發(fā)展的過程中，在其功能拓寬的同時需要建立完善的信息服務(wù)體系與售后服務(wù)體系。與知名平臺進行合作，開通線上農(nóng)產(chǎn)品特色館，并對本土電商企業(yè)進行大力培育，通過發(fā)展本地平臺及正度支持引導(dǎo)，提供專業(yè)培訓、產(chǎn)品研發(fā)、營運代理、政策咨詢、信息對接、品牌包裝、物流配送、大數(shù)據(jù)分析以及推廣策劃等以顯示服務(wù)[4]。在服務(wù)平臺上可以開通存在質(zhì)量問題按照先行賠付原則“零理由”賠償，最大程度上減少消費者風險，促進服務(wù)水平的進一步提升，增強消費者購物體驗感，實現(xiàn)服務(wù)體系的有效完善。同時平臺需要進行企業(yè)優(yōu)勢資源的整合，進行信息服務(wù)體系的建立，從而構(gòu)建完善的電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，推動區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村三級服務(wù)體系的完善。

（二）城鄉(xiāng)物流體系的建立

在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中物流體系是其中一個關(guān)鍵性因素，進行城鄉(xiāng)物流體系的構(gòu)建，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商物流網(wǎng)絡(luò)中農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的必經(jīng)之路，同時也是解決“工業(yè)品下鄉(xiāng)”“農(nóng)產(chǎn)品進程”最后一公里的關(guān)鍵。因此企業(yè)要參與、政府要主導(dǎo)，促進區(qū)、鎮(zhèn)及村三級物流共同配送體系的加快建立，建設(shè)村級電商示范點以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站，實現(xiàn)農(nóng)村物流配送體系的不斷完善，依托村便民服務(wù)中心，聯(lián)合各區(qū)實施的便民超市進村、金融服務(wù)進村以及電子商務(wù)進村實現(xiàn)融合發(fā)展[5]。此外，地方政府需要加速建設(shè)區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)園，進行農(nóng)產(chǎn)品加工中心的打造，切實解決好區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的加工、分揀、儲運、包裝以及冷藏等工作。同時還要進行區(qū)域物流分撥中心的打造，搭建縣域以及鎮(zhèn)域物流配送分撥中心，進行物流快遞企業(yè)及地方政府部門資源的整合，構(gòu)建智能物流配送平臺，實現(xiàn)物流配送各環(huán)節(jié)的有效控制、全程管理以及實時跟蹤。

結(jié)語：

綜上所述，重慶三峽庫區(qū)作為以山區(qū)與丘陵為主的地區(qū)，所以特色農(nóng)產(chǎn)品豐富及生物多樣性豐富，但是因為受到了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、基礎(chǔ)設(shè)施以及區(qū)位條件等多因素的限制，農(nóng)產(chǎn)品很難實現(xiàn)“走出去”，大市場與小農(nóng)戶之間對接方式十分有限。但是現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品電商的不斷發(fā)展，作為農(nóng)產(chǎn)品新型流通方式，是實現(xiàn)重慶農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的重要手段。因此切實解決好農(nóng)產(chǎn)品電商平臺中存在的現(xiàn)實性問題，是推動重慶農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展以及實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

參考文獻：

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[2]張祎.國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流市場設(shè)計方向探討——重慶雙福國際農(nóng)貿(mào)城設(shè)計心得[J].建筑設(shè)計管理，2019，36（08）：82-86.

[3]孫鳳青，宋琦，景娟，石曉紅，廖冰潔，卜新宇.重慶農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資價格周報2019年第十五期（總第537期，2019-04-08—2019-04-14）[J].南方農(nóng)業(yè)，2019，13（11）：194-196.

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[5]陳真.渝東南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的路徑選擇——基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景[J].鄉(xiāng)村科技，2018（26）：22-24.