廣東民間工藝的出版孵化與創(chuàng)新

劉音

摘 要：本文基于廣東民間工藝發(fā)展及出版的現(xiàn)狀與問題，從專業(yè)素養(yǎng)與工作方式、信息化整合、選題定位、傳播媒介、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)五個方面闡述民間工藝出版孵化過程中所需涵蓋的要素與實施路徑，提出如何在新時代環(huán)境下拓展并探索廣東民間工藝出版孵化及子文化形態(tài)的多種創(chuàng)新可能性。

關(guān)鍵詞：廣東民間;工藝發(fā)展;出版

廣東民間工藝發(fā)展歷史悠久，分布廣泛，深植于廣東本土原生的發(fā)展土壤而各具特色：以三雕（牙雕、玉雕、木雕）、兩繡（廣繡、潮繡）、肇慶端硯、潮州木雕、石灣陶塑、潮州瓷塑與佛山剪紙等集成為“廣東十大民間工藝”，為廣東民間工藝研究及出版提供了豐富而生動的考察標(biāo)本與文化史料。

在現(xiàn)今出版的廣東民間工藝類書籍中，多以民間工藝等文博機構(gòu)為主體研究發(fā)掘出版課題，常對應(yīng)于工藝主題的展覽，或以精品、作品集的形式來編撰書稿、展示研究成果，圖書內(nèi)容多以偏重學(xué)術(shù)研究或文論的形式出現(xiàn)。在出版內(nèi)容采集與編輯加工、設(shè)計形式呈現(xiàn)、閱讀轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意思維與推廣等方面有待突破，尤其對民間工藝深層的人文歷史價值的挖掘、對工藝創(chuàng)作的記錄與呈現(xiàn)方式、情感的融入表達方面還有多維的拓展空間。

廣東民間工藝特色品類眾多，研究所涉及的學(xué)科領(lǐng)域廣泛，需要從地域文化、工藝原生與流變、當(dāng)代社會審美及需求等方面進行全面的整理與編輯活化，以形成一套成熟而長期的出版孵化模式，運用多種現(xiàn)代科技及媒介手段以推廣與傳播廣東民間工藝文化。出版孵化是遵循一定的出版工作特性與目標(biāo)，完成從選題定位—考察記錄—撰寫編選—內(nèi)容與形式呈現(xiàn)—文宣推廣—商業(yè)實現(xiàn)與文化影響等多環(huán)節(jié)的內(nèi)容生產(chǎn)與編輯加工過程。它需要對民間工藝有著激情與熱愛、兼具藝術(shù)研究與編輯工作素養(yǎng)、對出版目標(biāo)有著清晰定位及創(chuàng)新意識的編輯為主體介入者，基于詳實的工藝考察及論證加以系統(tǒng)采集、編選內(nèi)容，或在研究者的編寫基礎(chǔ)上注入創(chuàng)造性的編輯理念與內(nèi)容加工方式，總體控制內(nèi)容的組織與生產(chǎn)，架設(shè)編寫內(nèi)容與讀者需求之間的橋梁，提煉整合出民間工藝的本源文化精華，孵化為民間工藝文本圖冊，在出版市場中再度轉(zhuǎn)化為對社會與經(jīng)濟產(chǎn)生雙效價值的創(chuàng)新產(chǎn)品。

這其中的前期投入不僅是人力、物力、團隊協(xié)作，也是一種長遠系統(tǒng)的文化規(guī)劃，不少項目可能為了最終的效益不得不壓縮出版孵化的周期，在有限的出版運作周期下，導(dǎo)致內(nèi)容編寫成形快、專業(yè)支撐薄弱、內(nèi)容與形式并未形成很好的契合，追求快餐式的出版生產(chǎn)模式，也在一定程度往往可能出現(xiàn)：選題資源的單一匱乏、出版內(nèi)容缺少獨創(chuàng)性且重疊性高、出版定位模糊，難以實現(xiàn)預(yù)期的出版價值與市場影響。在廣東民間工藝在當(dāng)代產(chǎn)業(yè)逐漸式微或傳承受困的情境下，出版介入工藝尤其需要在孵化項目過程中深度整合，依托于民間工藝者的研究與技藝基礎(chǔ)，在出版物中完成對民間工藝的多位解讀與閱讀轉(zhuǎn)化的過程，這其間沒有任何快捷討巧的途徑，精細深耕才能開花結(jié)果，才能全面系統(tǒng)地呈現(xiàn)廣東民間工藝體系的精粹，為工藝出版研究與史料文獻的挖掘打下充備的孵化成形基礎(chǔ)。出版孵化的過程中需要不斷融入創(chuàng)新思維，改變傳統(tǒng)的出版定式，立體集成式孵化工藝文化內(nèi)容產(chǎn)品，大體可分為以下幾種實施路徑：

1 專業(yè)素養(yǎng)與工作方式的創(chuàng)新

出版孵化最首要的是在工藝及出版領(lǐng)域集合專業(yè)的核心團隊，重視編輯工藝素養(yǎng)的培養(yǎng)與優(yōu)化提升。民間工藝涉及多門類學(xué)科，編輯需要扎實的多重專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，包括人類學(xué)、工藝美術(shù)學(xué)、歷史人文、地方民俗、影像紀(jì)實等，可以更易于掌控多元領(lǐng)域的題材表現(xiàn)與內(nèi)容策劃組織。同時需了解熟悉不同地區(qū)民間工藝的特點與分布、發(fā)展情況，在資料收集與查證等方面能利用各地區(qū)的現(xiàn)有資源與支持機構(gòu)，在工作中積累不同的作者、手工藝者與文博機構(gòu)等多元資源，從而為書籍的可施行度增加更多的可靠性。編輯需要全程充分調(diào)動自己的專業(yè)敏感度，發(fā)現(xiàn)有價值的出版信息或內(nèi)容突破點，跟工藝人請教、溝通，正確引導(dǎo)手工藝者盡可能地發(fā)揮本身的技藝優(yōu)勢與特點，打造出圖書獨有的特點與內(nèi)容亮點。在實地考察技藝及記錄的過程中編輯需要全程同步觀察、體驗、思考問題，找尋內(nèi)容與形式的最佳切入點，以全面掌握第一手有價值的工藝信息與資料。

工作方式上還可以一定程度上參與并體驗工藝制作，根據(jù)不同的手工藝者觀察他們的喜好與興趣點，制定適宜的出版方案，編輯對工藝門道與重點做到了然于胸，才能形成一個明確而清晰的編輯思路與理念，如果沒有對專業(yè)技藝的熟知和了解往往容易停留在浮于表面的編輯架構(gòu)與內(nèi)容規(guī)劃。而對于專業(yè)性很強的圖書項目，還非常需要有較強的編輯專家團隊或編委會配合編輯工作，可以提供解決深度研究方面的學(xué)術(shù)問題，甚至需要多方查證各類文獻史料，一些對于編輯在知識結(jié)構(gòu)有明顯薄弱的地方都很有必要調(diào)動各方配合的資源加以支撐，以確保書籍內(nèi)容孵化的專業(yè)獨創(chuàng)價值，同時也能更好地打造圖書的品牌文化形象。

編輯團隊的建設(shè)與工作的規(guī)劃分工也非常重要。系列叢書需集合專業(yè)各有所長的編輯團隊力量，并有一個有便捷的工作執(zhí)行及管理結(jié)構(gòu)的人員配置，達到較高效地整體推進工作。在制定了基本的出版方向及工作規(guī)劃之后，團隊編輯的整體調(diào)度都應(yīng)充分發(fā)揮出個人的專業(yè)特長，形成互為協(xié)調(diào)補充的團隊工作模式。不同編輯的知識結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生互補或優(yōu)化整合是最理想的工作狀態(tài)，在圖文收集、拍攝記錄等編書前期素材準(zhǔn)備工作的啟動與執(zhí)行非常重要，需要有一個整體的工作規(guī)劃與進度安排，不同種工藝資料的采集可以根據(jù)地理條件、工藝制作特點及周期整體調(diào)度，對于需要實地考察及采集的項目可分片區(qū)地連帶進行，以避免團隊工作動線拉得太長，有效減少前期工作資金及人力的投入。此類圖書項目不僅工作體量大、難度大，每一項目的時間跨度基本較長，也需要編輯始終保持工作的激情與耐力，做好每一環(huán)節(jié)的鋪墊和梳理，從繁復(fù)而龐雜的資料收集查證、內(nèi)容策劃到資源的整合溝通，每一步解決實際困難與問題的能力考驗都處處在磨煉你對圖書最終實現(xiàn)的目標(biāo)的信念感，也是在強化編輯從始至終對內(nèi)容耕耘的一份敬畏感，這是團隊共同的配合與編輯理念的共識合力才能完成整個項目的出版孵化過程。

2 信息化整合的創(chuàng)新

出版孵化的基礎(chǔ)是重視建立廣東民間工藝檔案資料庫，充分運用傳統(tǒng)記錄結(jié)合現(xiàn)代科技的方式及手段，以考察筆記、攝影、錄像、訪談、視頻剪輯等多種方式全面記錄和采集工藝的相關(guān)信息與資料，這些現(xiàn)代科技采集對象需囊括各類與工藝有聯(lián)系的整體內(nèi)容，圍繞著工藝的核心進行多元化信息交合處理與互聯(lián)記錄等工作，特別是對于一部分面臨停滯或傳承困境的民間工藝，這些有效的數(shù)據(jù)庫存檔與采集記錄方式都將隨著時間的推移更顯出它們的重要性與珍貴價值。在實地工作中不少民間工藝家對自己熟悉的手上功夫及制作經(jīng)驗講述起來都非常專業(yè)，但大多存在圖文資料存檔、記錄的諸多現(xiàn)實問題，對于具有出版價值的工藝文獻及記錄還需要專業(yè)力量的全方位配合，才能達到科學(xué)、全面系統(tǒng)的收集與整理，特別是在策劃較大型工藝類叢書時，需要采集資料信息更為復(fù)雜多元化，各種工藝都可能有不同形式載體的資料保存歸檔方式，只有長年積累，進行多方搜尋與征集、采選，不夠充備的基礎(chǔ)資料也會導(dǎo)致出版叢書項目的火候存有欠缺與不足。出版的醞釀與孵化必須在長期建立下的數(shù)據(jù)庫鏈條中提煉出有價值的出版內(nèi)容，形成完備的信息集成、系統(tǒng)分析整理的基礎(chǔ)。

《漢聲》雜志以“徒行天下”的工藝文獻考察、采寫與編書方式，編輯身體力行地通過田野調(diào)查去接觸、采擷并感受工藝民俗文化，長期收集建立起“中國民間文化基因庫”，采集的范圍包括了衣食住行育樂等傳統(tǒng)生活智慧及表現(xiàn)，打造了多系列具有長足生命力的工藝出版成果?？梢?，編輯不再局限于單純的書籍編輯范疇，而是以全方位立體的工作思維、科學(xué)的整理方式，實現(xiàn)出版孵化的內(nèi)容積淀、整合、轉(zhuǎn)化與衍生的編輯模式。

3 選題定位的創(chuàng)新

選題是實現(xiàn)出版孵化的起點，在選題規(guī)劃上需要根據(jù)不同工藝的特點設(shè)定學(xué)術(shù)研究的側(cè)重點，結(jié)合當(dāng)代人的生活及審美需求來發(fā)掘其人文及情感價值的共鳴點，設(shè)定符合當(dāng)代文化語境的再造與轉(zhuǎn)化的內(nèi)容新特質(zhì)元素，只有孕育具有獨創(chuàng)基因的選題才能占領(lǐng)以“內(nèi)容為王”時代的出版先機。

建立選題的專業(yè)評估、考察與論證機制（包括對項目研究及出版的價值、實施的可行性、資金投入的預(yù)算風(fēng)險、市場風(fēng)險等的評估數(shù)據(jù)）是非常必要的，只有充分探討出版孵化項目確立的各項考評指標(biāo)，才能依據(jù)主體方向確定內(nèi)容加工生產(chǎn)的原料。民間工藝出版孵化中尤其要避免選題資源的同質(zhì)化或重復(fù)出版，選題的入點與角度、編輯的創(chuàng)新理念都要有全面考量：有些書注重記錄工藝的過程，民間工藝基本技法的整理與表現(xiàn)，需以不同工藝類種展開，做到精、專、細的出版呈現(xiàn)效果。有些注重作品的呈現(xiàn)及挖掘工藝的社會人文價值，對工藝生態(tài)背景的反映與思考。有些以影像記錄和還原工藝制作的實地場景，穿連編寫者對工藝的認(rèn)識與態(tài)度。有些則集中在一種工藝的研究點加以全面系統(tǒng)的資料與文論梳理……

不少圖書在選題上以獨特的思路打開了讀者對于傳統(tǒng)工藝的全新認(rèn)知：如《清課堂一百八十年》一書回顧了一家已歷經(jīng)180年發(fā)展現(xiàn)今僅存的品牌錫器作坊清課堂的金工技藝精萃，記錄下時代匠人的金工手作體悟與思考，凸顯出傳統(tǒng)金工品牌的深厚文化與工藝價值?！秱骷摇穼⒋?、夏、秋、冬四季的傳家之藝為四冊叢書的主線，每季以生活、節(jié)慶、飲食、手藝、齊家、札記為題，擷取家庭生活的日常記憶來講述傳承下來的中國民間文化，為我們尋找過去年代的工藝民俗文化與人文情感的聯(lián)結(jié)點?！端嚱硨ば湃恕啡珪圆瀹嫷男问街v述一個人物收到陌生人描繪老工藝的來信為故事框架，讓讀者跟隨主人公尋找傳承著民間工藝信仰的寫信人的蹤跡，故事情懷的傳遞成為本書內(nèi)容編輯思路的獨創(chuàng)亮點……這些在民間工藝出版的選題領(lǐng)域開辟了更多拓展的可能性。

4 傳播媒介的創(chuàng)新

在新媒體時代，當(dāng)代人的閱讀與認(rèn)知取向均發(fā)生了很大改變，傳統(tǒng)工藝出版不能再局限于單一的紙媒介質(zhì)，從內(nèi)容的策劃到編輯形式、由紙質(zhì)引導(dǎo)式閱讀到以全媒體傳播內(nèi)容，更多的需要突破傳統(tǒng)窠臼與壁壘、打破民間工藝出版的專業(yè)界限，用穿越常規(guī)思維套路的“舊物新裝”形式開啟大眾群體的審美視界。讀者閱讀趣味的多層次化與內(nèi)容終端調(diào)查數(shù)據(jù)鏈的更新加快，決定了民間工藝的現(xiàn)代型出版產(chǎn)業(yè)既需要內(nèi)容的持續(xù)輸出與快速應(yīng)變的節(jié)奏，又不能忽視“慢火燉”的內(nèi)容孵化過程。廣東民間工藝中幾大主要門類如木雕、年畫、廣彩、廣繡等有待深挖細化的內(nèi)容資源可謂豐富深厚，在大數(shù)據(jù)信息鏈條中局部放大工藝細節(jié)的亮點，嘗試引入新型媒介的營銷推廣模式、帶動線上線下的宣傳與互動，策劃工藝文化的現(xiàn)象性話題以積聚流量、借助多元開放性的傳播優(yōu)勢做好鋪墊、預(yù)熱、關(guān)注熱點，這些都將編輯推到了前所未有的競爭與探索路徑，促使編輯由從前相對簡單的案頭工作方式走向更具有拓展?jié)撃艿钠脚_，以適應(yīng)當(dāng)下出版生存境態(tài)的復(fù)合型能力的要求，在社會文化與生活中找尋更多與出版的契合點，融合全新的信息元素符號，擔(dān)當(dāng)起傳播傳統(tǒng)工藝文化的責(zé)任。這些傳播方式與科技多媒體技術(shù)結(jié)合得更為緊密，線上線下的主題展覽和講座、視頻分享、直播導(dǎo)覽、工藝體驗課堂、互動訪談等，傳播途徑更為開放，為編輯的專業(yè)能力發(fā)揮可謂提供了充分的展現(xiàn)舞臺，內(nèi)容宣傳與活動的策劃在多次后臺體驗數(shù)據(jù)綜合評估后，需要及時調(diào)整不同的定位與內(nèi)容落點，立體化呈現(xiàn)工藝資源的特色與文化內(nèi)涵。

同時，編輯還應(yīng)主動學(xué)習(xí)和了解相應(yīng)的新媒體技術(shù)的優(yōu)勢與特點，重新思考更廣范圍終端讀者的閱讀趣味與訴求，立體化搭建起內(nèi)容的輻射架構(gòu)，策劃和推送具有內(nèi)容創(chuàng)新點、更具傳播力的系列內(nèi)容是當(dāng)下時代賦予編輯的更新挑戰(zhàn)。

5 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新

廣東民間工藝歷史傳承悠久，底蘊深厚，當(dāng)積聚形成體量化的數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)資源后，紙質(zhì)書籍為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)提供了出版的獨特優(yōu)勢。故宮以文物為主體形象多觸角研發(fā)的數(shù)千種文創(chuàng)產(chǎn)品引領(lǐng)了另一類文化創(chuàng)新潮流，如何利用紙媒體內(nèi)容豐富的衍生元素植入蛻變?yōu)榉袭?dāng)代流行文化的符號，包括運用多種現(xiàn)代科技方式開發(fā)各種子文化產(chǎn)品的全新形態(tài)，從而拉近工藝與現(xiàn)代人的生活距離，在文化形象、視覺審美及實用裝飾功能上得到物態(tài)的系列深化值得深入探索。與此同時，編輯的工作半徑亦得到更大化的拓展，文創(chuàng)衍生體的原創(chuàng)設(shè)計、投入與產(chǎn)出營收、制作工藝與成品形態(tài)的品牌打造等，都需要有成熟的內(nèi)容概念支撐、整體規(guī)劃的創(chuàng)新路徑、信息源的更新轉(zhuǎn)化……在出版的各項市場數(shù)據(jù)中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的類種增幅上升，產(chǎn)生了較具前景的市場傳播效應(yīng)，也在與書籍的整體IP打造中帶動了紙質(zhì)書的銷售數(shù)據(jù)。這也成為近幾年各大出版社在圖書訂貨會上不惜借助文創(chuàng)產(chǎn)品的各類巧思來吸引大眾關(guān)注度，展現(xiàn)紙質(zhì)媒介之外的多類產(chǎn)品形態(tài)的市場趨勢。

廣東民間工藝所具備的原生優(yōu)勢資源基礎(chǔ)在轉(zhuǎn)化突破模式、傳統(tǒng)工藝元素的當(dāng)代設(shè)計概念融入、民俗文化消費的新態(tài)生長等方面均可有更大尺度的跨越，在時尚生活、工業(yè)產(chǎn)品、民俗禮品等找到契合的轉(zhuǎn)化形式，重塑紙質(zhì)出版與多元子文化共創(chuàng)互聯(lián)的品牌效應(yīng)。

綜上所述，民間工藝出版孵化需要前期充實的考察與采集編寫醞釀周期，在數(shù)據(jù)庫資源的基礎(chǔ)上思考閱讀的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式，孵化產(chǎn)出的內(nèi)容應(yīng)契合當(dāng)代閱讀與生活方式實現(xiàn)民間工藝的基因傳承與文化再造格局，發(fā)掘民藝的精神特質(zhì)與當(dāng)代人情感的聯(lián)結(jié)點，活化工藝文化的出版研發(fā)模式，重塑穿越傳統(tǒng)的工藝創(chuàng)新內(nèi)核。