廣告視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)意表現(xiàn)

張銀

摘 要：產(chǎn)品營(yíng)銷中視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)意的應(yīng)用能夠在一定程度上提高廣告水平，獲取更多的認(rèn)同感，從而提高產(chǎn)品效益，加強(qiáng)廣告視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)意表現(xiàn)具有重要意義。文章通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)與創(chuàng)意進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)前應(yīng)用現(xiàn)狀探討提高視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)意的方法策略。

關(guān)鍵詞：廣告視覺(jué);視覺(jué)傳達(dá);視覺(jué)創(chuàng)意;廣告創(chuàng)意

廣告作為一種信息傳遞形式，在當(dāng)前時(shí)代中，更多的被應(yīng)用在企業(yè)的商業(yè)發(fā)展中，然而，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)理念，在時(shí)代高速發(fā)展的背景下，顯然以難以達(dá)到其想要的宣傳效果，因此，若將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融入其中，以色彩、圖形、文字為設(shè)計(jì)的基本要素，必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴(kuò)大，故而，在下文中，筆者將對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用問(wèn)題，做出分析。

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中創(chuàng)新思維概述

作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從屬于設(shè)計(jì)理念范疇，其不僅會(huì)被受傳者視覺(jué)形象感受所影響，還要體現(xiàn)出自身的特點(diǎn)，且不斷隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而豐富和發(fā)展著。近年來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)出現(xiàn)了許多新方向，如逐漸從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，從二維畫面向三維或四維畫面轉(zhuǎn)變。想要獲得與時(shí)俱進(jìn)的效果，必須要對(duì)設(shè)計(jì)思維進(jìn)行創(chuàng)新，從形式、內(nèi)容到思想層面逐一實(shí)現(xiàn)超越，這就是所謂的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中創(chuàng)新思維模式。綜合來(lái)看，這一思維模式主要包含三種類型：一是發(fā)散式思維模式，即大腦在進(jìn)行思維時(shí)能夠不斷拓展思維的廣度，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，或者由此及彼，或者舉一反三，表現(xiàn)出一種擴(kuò)散的狀態(tài);二是逆向思維模式，即大腦總是以與傳統(tǒng)的思維模式相反的形式進(jìn)行思考，最終呈現(xiàn)出一種讓人耳目一新的創(chuàng)意感受;三是聯(lián)想性思維模式，是大腦中產(chǎn)生的某種誘因所導(dǎo)致的彼此聯(lián)系的不同表象，這在生活中也很常見(jiàn)[1]。

2 視覺(jué)傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

廣告作為一種傳播工具，在科技高速的發(fā)展之下，不斷被人熟知和認(rèn)可，成為包裝信息，實(shí)現(xiàn)信息目的性傳播的主要手段。雖然以不同的特性可將其區(qū)分為多種類型，但無(wú)論哪種，都是對(duì)信息內(nèi)容以藝術(shù)形式進(jìn)行的一種二次創(chuàng)作，但現(xiàn)階段，在我國(guó)的廣告領(lǐng)域中，其設(shè)計(jì)卻出現(xiàn)了形式單一、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，最終導(dǎo)致信息傳遞效果的不理想。具體如下：第一，形式單一。現(xiàn)階段，無(wú)論是動(dòng)態(tài)食品廣告，還是靜態(tài)文字、圖片廣告，都在信息內(nèi)容上存在一定的單一性，如某種產(chǎn)品的宣傳廣告，只是邀請(qǐng)現(xiàn)下的流量明星代言，以明星效應(yīng)提高產(chǎn)品的關(guān)注度，這種單一的方式，無(wú)疑難以達(dá)到理想的宣傳效果，因此，如何改變現(xiàn)狀，讓廣告內(nèi)容更加豐富，更符合當(dāng)下大眾的需求，將是值得廣告人所深思的問(wèn)題。第二，缺乏創(chuàng)意。廣告產(chǎn)業(yè)在我國(guó)興起的時(shí)間雖然較短，但卻得到了廣泛的應(yīng)用，無(wú)論是公益性事業(yè)上，還是商業(yè)性的宣傳上，其出場(chǎng)率都相當(dāng)?shù)母?，但出?chǎng)率高，并不意味著宣傳效果就好，目前，市面上的廣告創(chuàng)作，都疏于形式，如在色彩的選擇上，多以強(qiáng)烈的色調(diào)渲染信息內(nèi)容，字里行間都流露出一種商業(yè)性氣息，使大眾感到乏味。

3 廣告視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)意表現(xiàn)分析

3.1 界面風(fēng)格和文字設(shè)計(jì)方面

在當(dāng)前新媒體背景下，形式多樣化、內(nèi)容精簡(jiǎn)化成為廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。在此類廣告設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)和計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)，能夠更立體有效的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)效果和廣告宣傳作用。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)的觀感和視覺(jué)效果就是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的第一印象描述，也是受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的第一輪篩選。除了界面風(fēng)格外，文字的設(shè)計(jì)也是體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)效果的重要組成部分，比如中國(guó)中車的廣告商標(biāo)，以紅色繁體車字為基礎(chǔ)，加以字形字體的調(diào)整，打造出具有強(qiáng)烈產(chǎn)品代表性的廣告標(biāo)志。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用Photoshop進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，還需要進(jìn)行自體設(shè)計(jì)的慎重選擇，字體應(yīng)簡(jiǎn)單而不失產(chǎn)品特色，既能讓人一目了然又能透過(guò)文字看出產(chǎn)品和服務(wù)[2]。

3.2 色彩方面

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩是非常重要的元素，色彩的運(yùn)用能直接影響人們的視覺(jué)感受，色彩還可以組成圖片來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容。色彩搭配的不同給人們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和視覺(jué)效果不同，同樣色彩的組合不同也給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，比如，運(yùn)用鮮艷、明亮的色彩會(huì)給人帶來(lái)輕松、愉快和積極向上的感受，而暗沉的顏色則會(huì)給人悲傷、難過(guò)、壓抑的感受。在網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，運(yùn)用好色彩可以把一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品變得五彩繽紛，多種色彩的搭配和運(yùn)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告具有積極的影響，但是色彩的單配一定要和整體保持協(xié)調(diào)，一定要美觀，也不能過(guò)于復(fù)雜讓人們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，色彩的運(yùn)用一定要靈活多變，來(lái)吸引人們的注意。

3.3 注重個(gè)性創(chuàng)意

目前，流于市場(chǎng)中的廣告作品，雷同性較強(qiáng)，針對(duì)這一問(wèn)題，應(yīng)從創(chuàng)意角度出發(fā)，增強(qiáng)作品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，如某禮品的靜態(tài)廣告創(chuàng)作中，應(yīng)在色彩語(yǔ)言上，選擇紅色，紅色代表著熱情，同時(shí)，也是喜慶的象征，而中國(guó)素來(lái)便有節(jié)日送禮的習(xí)慣，因此，色彩上需以紅色為主色調(diào)，另外，文字信息上，可采用水墨風(fēng)格，更能增添作品的國(guó)風(fēng)，給人以親近的感覺(jué)，而在圖片的選擇上，更應(yīng)以真實(shí)為主，需要呈現(xiàn)出產(chǎn)品的真實(shí)面貌，讓人一目了然，只有讓大眾了解其本質(zhì)，才能激起其購(gòu)買欲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)價(jià)值。

3.4 視覺(jué)思維模式的創(chuàng)新

在眾多的廣告招貼設(shè)計(jì)中，將視覺(jué)沖擊力完美地融入其中的創(chuàng)造性的廣告招貼設(shè)計(jì)總是有著難以言說(shuō)的奇妙之處，滿足了不同沖擊力對(duì)受眾的不同影響，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)效果的最大化。究其原因，主要是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)中個(gè)性化的視覺(jué)思維的表達(dá)。設(shè)計(jì)師要注重視覺(jué)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，為作品增添一種畫面感與立體感，提升人們的關(guān)注度。例如，對(duì)奶制品進(jìn)行廣告招貼設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以將盛放牛奶的容器設(shè)計(jì)成人類骨骼的形狀，再配合牛奶被倒進(jìn)骨骼使骨骼變強(qiáng)壯的創(chuàng)意，將牛奶作用和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值進(jìn)行充分體現(xiàn)，如此既符合人們?nèi)粘：扰Ｄ痰恼Ｋ季S，又在細(xì)節(jié)之處進(jìn)行了創(chuàng)意性表達(dá)，無(wú)形中掌控了受眾的視覺(jué)注意力和心理變化[3]。

4 廣告視覺(jué)傳達(dá)與創(chuàng)意表現(xiàn)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣告基于技術(shù)與藝術(shù)的完美融合發(fā)展而來(lái)，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新形式，并為之提供了更為廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)發(fā)展前景不可估量。為了更進(jìn)一步釋放網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的價(jià)值，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，包括傳播媒介、技術(shù)設(shè)備、視覺(jué)傳達(dá)等，以便于探索新的領(lǐng)域，為創(chuàng)新創(chuàng)作鋪墊基礎(chǔ)。綜合來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)未來(lái)將會(huì)朝著多媒體、交互性以及民族化等多維度趨勢(shì)發(fā)展。具體而言，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告的容量，越來(lái)越多的媒介形式運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，尤其以富媒體為代表，從而帶給受眾更加深刻的視覺(jué)印象。同時(shí)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還可從交互性、趣味性等角度入手，建立資訊平臺(tái)，進(jìn)而衍生出更為廣泛、深入的心理效應(yīng)。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為廣告產(chǎn)業(yè)繼續(xù)前行的重要因素，因此，在廣告的創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)者一定要以真誠(chéng)的態(tài)度，去學(xué)習(xí)、去思考，而非生搬硬套，以創(chuàng)新、藝術(shù)的眼光，將視覺(jué)傳達(dá)所涉知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際創(chuàng)作中，提高產(chǎn)品價(jià)值以設(shè)計(jì)促進(jìn)整體營(yíng)銷水平。

參考文獻(xiàn)

[1]陳海藝.新時(shí)期交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言的研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（24）：99-100.

[2]和一星.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].中外企業(yè)家，2019（19）：229-230.

[3]孫曉光.網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)探究[J].美術(shù)教育研究，2017（17）：74.