構(gòu)建雙循環(huán)，消費頂梁柱要立穩(wěn)

劉戈

從銷售額上看，雙11早已取代起源于美國的“黑色星期五”，成為全球第一大購物促銷日。這個轉(zhuǎn)換耐人尋味，一方面在西方，百貨業(yè)日漸式微，同時消費日趨理性化，“黑色星期五”已經(jīng)很難掀起波瀾，正在逐漸退出歷史舞臺。另一方面，在中國，十多年前電商以行業(yè)“攪局者”的身份崛起，雙11是他們撼動傳統(tǒng)零售業(yè)的號角。而現(xiàn)在，雙11已經(jīng)成為中外品牌商、零售商及消費者的狂歡日，成為測量中國邁向消費型社會的一支溫度計。

中國正處于從工業(yè)化中期向工業(yè)化后期過渡、工業(yè)化向信息化過渡的雙重迭代期，需要依靠這種儀式感烘托出的熱烈情緒來助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。尤其是在疫情對經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重影響之下，雙11激發(fā)大量消費品生產(chǎn)者、銷售商投入到一種積極的備戰(zhàn)狀態(tài)，這就像是經(jīng)濟(jì)肌體所分泌的多巴胺，有利于他們對于未來產(chǎn)生相對樂觀的預(yù)期，而這種預(yù)期是可以通過就業(yè)和收入傳遞到終端消費者那里的。

目前，中國正在轉(zhuǎn)向以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。內(nèi)循環(huán)實際上是世界各大工業(yè)國，尤其是后發(fā)工業(yè)國發(fā)展到一定階段后的必然結(jié)果。內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟(jì)就是以消費作為主要拉動力的經(jīng)濟(jì)，消費就是這一階段經(jīng)濟(jì)的頂梁柱，消費穩(wěn)，內(nèi)循環(huán)自然也就穩(wěn)了。

作為后發(fā)工業(yè)大國，美國在工業(yè)化過程中經(jīng)歷過兩次明顯高速增長的消費大潮期，分別是1920年至1929年以及1940年至1970年期間。在兩次消費大潮中，商業(yè)模式創(chuàng)新都起到了重要推動作用，在第一次消費大潮期間，信用卡獲得廣泛普及，信貸消費出現(xiàn)并漸成主流，極大促進(jìn)了耐用消費品的普及。19世紀(jì)20年代中后期，超過60%的汽車消費通過一般信用支付或分期付款完成，洗衣機(jī)、留聲機(jī)、家具、珠寶、高檔服裝等耐用消費品開始廣泛提供信貸消費服務(wù)。

在第二次消費大潮中，超級市場、連鎖便利店、連鎖餐飲等零售和生活服務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新成為消費增長的助推器。這一期間主流消費人口迅速擴(kuò)大，整個社會經(jīng)歷最后一次城市化浪潮，城市人口從60%左右過渡到80%以上，基本完成城市化。在美國，從麥當(dāng)勞到肯德基、從沃爾瑪?shù)胶檬锌?、從GAP到NIKE，都是在這一發(fā)展階段誕生的。這些品牌在美國一直屬于不折不扣的大眾日常消費。

中國目前正處在類似于美國第二個消費高潮前的工業(yè)化階段。而此時疊加的移動互聯(lián)網(wǎng)普及所帶來的消費信息化，成為商業(yè)模式創(chuàng)新最稱手的工具。各行各業(yè)都在應(yīng)用這一工具迭代自己和別人的商業(yè)模式，而雙11就是工具使用的比武大賽。

據(jù)統(tǒng)計，2019年中國居民消費率僅為38.8%，遠(yuǎn)低于美國68%、德國52%以及韓國49%的消費率。高儲蓄、低消費既被看作是一種傳統(tǒng)美德，同時也是中國快速工業(yè)化的法寶之一。但這對以消費支撐的內(nèi)循環(huán)來說無疑將產(chǎn)生負(fù)面影響，而要真正實現(xiàn)內(nèi)循環(huán)，確實需要更大的消費購買力支撐。

在既往的雙11促銷日中，年輕人是購物的絕對主力，與美國“黑色星期五”曾經(jīng)的全家出動盛況相比，雙11更像是“青年購物節(jié)”。中老年人大多身處這場狂歡之外。對商家及對消費增長來說，這讓雙11的潛力沒有得到充分發(fā)掘。如何提高中老年人的消費欲望，把錢花在必要的地方而不是被非法金融或各種不正規(guī)銷售套路是一個難題，也是商家和機(jī)構(gòu)應(yīng)該開動腦筋解決的問題。

目前急需提升的是中老年人群的消費意愿。造成中老年人群高儲蓄低消費的原因，一是傳統(tǒng)文化觀念，二是醫(yī)療健康方面的后顧之憂，三是住房貸款形成的支付壓力。針對這些，政府在刺激消費方面可以有更多的針對性。文化觀念方面不太好改變，但從國力上來看，醫(yī)療健康方面的公共支出已經(jīng)到了可以提高保障比例的時期，增加這方面的投入，在增加國民福祉的同時，也會刺激消費的增長。另外在消費券的使用和發(fā)放方面也可以更多向家居、裝修、旅游、汽車等方面傾斜。

雙11的重要性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其作為一個購物促銷日的價值，既是一面舞動的旗幟，也成為某種社會的隱喻和暗號。這一被賦予了復(fù)雜印記，在原本平常的日子里被激發(fā)出的消費熱情，或被有些道德家掛上“物欲橫流”的標(biāo)簽，或被有些文化學(xué)者戴上“消費主義”的小帽。但從發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提高人們生活水平的角度看，這一被商家人造的“虛假”節(jié)日，依然值得社會乃至官方給予多方支持。▲

（作者是財經(jīng)評論員，中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員）