曹小兵 籍宇 崔佳 張文松 吳迪 楊星

摘要：本文分析邢臺市當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢，通過挖掘邢襄文化資源、加強(qiáng)政府引導(dǎo)、培育高質(zhì)量文創(chuàng)消費(fèi)市場、發(fā)揮人才效能等方面，優(yōu)化邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)城市文化輸出，提升邢臺城市知名度、美譽(yù)度。

關(guān)鍵詞：邢臺市;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文化資源;城市品牌

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般指那些“源自個人的創(chuàng)造力、技能和天賦，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”[]。作為一種以創(chuàng)造力為核心的產(chǎn)業(yè)，歐美等發(fā)達(dá)國家在20世紀(jì)60年代至90年代已經(jīng)過從萌芽到規(guī)模發(fā)展的階段。近年來，京津地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)，2018年北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年收入高達(dá)15億元。對于邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，邢臺市曾是華北第一城、五朝古都，有著“邢襄古鎮(zhèn)，守敬故里”等良好的IP開發(fā)資源，文化資源稟賦良好，在京津冀一體化背景下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇和前景良好。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的作用

1.推動城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級

當(dāng)前各級政府為提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，均在積極尋求城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型消費(fèi)升級。以高科技、高附加值、低污染、低能耗為主要特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受到重視，逐漸成為各級政府關(guān)注和選擇的方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以帶動各類產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，提高周邊產(chǎn)業(yè)的科技、文化、創(chuàng)意含量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。以廣州市為例，通過發(fā)展以動漫產(chǎn)業(yè)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，帶動動漫主題展覽、周邊生產(chǎn)、文化旅游、餐飲業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動廣州市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.挖掘城市文化，傳播城市品牌

城市品牌是基于城市文化靈魂建立起來的城市名片。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)就是對城市文化內(nèi)涵的挖掘。以寧波為例，深入挖掘城市文化以增強(qiáng)城市文化藝術(shù)氣息，同時利用多種傳播資源宣傳城市特點(diǎn)，推廣了寧波城市文化品牌。具體來講就是利用寧波的自然景觀、歷史文化、城市面貌、傳統(tǒng)工藝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，揉入城市文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，豐富、塑造、傳播城市品牌。

邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

借鑒邢臺市2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報可以映射出邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。統(tǒng)計公報顯示，2019年邢臺市實現(xiàn)旅游總收入360.88億元，同比增長24.02%，其他并無有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)。由此可見，邢臺市有很好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，但并未形成與資源匹配的規(guī)模。

1.文化資源稟賦良好，但挖掘不夠深入

邢臺市作為五朝古都，歷史文化資源稟賦良好，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了充足條件。但邢臺市并未利用好“華北第一城、五朝古都、守敬故里”等良好的IP資源。只是單一的以手織漢錦、邢白瓷、工筆畫、山核桃工藝品、玻璃藝術(shù)品等特色開發(fā)了一些文化融合產(chǎn)品。相信隨著邢臺市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新中心的掛牌成立，必將進(jìn)一步發(fā)揮創(chuàng)新設(shè)計的引領(lǐng)作用，積極對接國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源，深入挖掘歷史文化、人文環(huán)境資源，推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。

2.區(qū)位優(yōu)勢明顯，但區(qū)域協(xié)同程度偏低

京津冀一體化作為國家戰(zhàn)略，京津冀協(xié)同發(fā)展能給邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來區(qū)位優(yōu)勢。北京、天津、河北自古以來地緣相接、人緣相親、地域一體、文化一脈[[基金項目：本文為邢臺市社會科學(xué)基金規(guī)劃項目，項目批準(zhǔn)文號（XTSK1504）。]]，而地緣、人緣、地域、文化等因素正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，北京、天津、河北的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如能協(xié)同發(fā)展、系統(tǒng)整合，必將利好邢臺市文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但就目前實際形勢來看，京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性不夠強(qiáng)，協(xié)同程度偏低，更沒有形成一定的互補(bǔ)性，甚至還存在著投資、競爭同質(zhì)化的現(xiàn)象。

3.市場化程度較低，且資源整合能力不強(qiáng)

邢臺市現(xiàn)有的數(shù)字文化創(chuàng)意園區(qū)、設(shè)計創(chuàng)新中心、設(shè)計小鎮(zhèn)等文創(chuàng)園區(qū)均由政府主導(dǎo)單獨(dú)設(shè)立，各園區(qū)關(guān)聯(lián)程度低，多為個體分散經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)化、市場化程度較低。邢臺市豐富的城區(qū)文化景觀、山區(qū)自然景觀、傳統(tǒng)古村落、工業(yè)產(chǎn)區(qū)等極具特色的內(nèi)在文化資源沒有被開發(fā)出來，各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在內(nèi)容、形態(tài)上創(chuàng)新程度低，呈碎片化狀態(tài)。從資源整合能力的角度來看，沒有一個高效的互通平臺將邢臺市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的豐富的文化資源高效整合起來，很難推動邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

4.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，但互聯(lián)跨界發(fā)展不足

邢臺市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，在鋼鐵深加工、煤化工、裝備制造業(yè)、紡織服裝等產(chǎn)業(yè)方面具有較大優(yōu)勢，基本形成了以工業(yè)、能源、輕工為基礎(chǔ)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)支持，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又能反哺傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將更多的創(chuàng)意通過工業(yè)產(chǎn)品展現(xiàn)出來。但反哺的前提是各行業(yè)、各領(lǐng)域能夠跨界發(fā)展，將各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。但當(dāng)前邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有自身發(fā)展特點(diǎn)，自主創(chuàng)新能力不充分，各行業(yè)互聯(lián)跨界發(fā)展不足。

邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化建議

1.深挖邢襄文化資源，打造文化品牌

堅持“四個自信”，堅定文化自信，文化是一個國家的根基，是一個城市的靈魂。堅定文化自信民族才能偉大復(fù)興，深挖文化資源城市才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。邢臺市是五朝古都，具有文化自信的基礎(chǔ)條件，適合打造具有邢襄特色的文化品牌。邢臺市應(yīng)根據(jù)《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，深挖邢襄文化資源，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計再轉(zhuǎn)化為文化資本，弘揚(yáng)邢襄文化內(nèi)涵，從而打造極具特色的“邢襄文化”品牌。

2.加強(qiáng)政府引導(dǎo)扶持，制定宏觀戰(zhàn)略

政府要加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，力爭將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略高度。把控總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的頂層設(shè)計，制定邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，指導(dǎo)各行業(yè)制定本行業(yè)具體實施行動方案。邢臺市文化創(chuàng)意資源豐厚，只要理順?biāo)悸罚瑫r承接京津文化輻射，深挖國家、省相關(guān)政策，結(jié)合邢臺市自身情況，在發(fā)展的過程中，政府再把控好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，協(xié)調(diào)好與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策、經(jīng)濟(jì)等部門關(guān)系，邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極具區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢。

3.對接文創(chuàng)消費(fèi)需求，積極培育消費(fèi)市場

黨的十九大報告提出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從2018年北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品年收入高達(dá)15億元來看，高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品會刺激文創(chuàng)消費(fèi)需求。因此，要積極培育本土文創(chuàng)消費(fèi)市場， 對接消費(fèi)活力。利用好京津冀一體化協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，突破區(qū)域限制，推動市場聯(lián)網(wǎng)，設(shè)計創(chuàng)作出極具本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)，培育基于京津冀地區(qū)輻射全國的市場。

4.積極引進(jìn)專業(yè)人才，發(fā)揮人才效能

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，高質(zhì)量的人才資源是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，是工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的必要條件。培養(yǎng)出高質(zhì)量的文化創(chuàng)意人才，應(yīng)該從構(gòu)建系統(tǒng)的人才培養(yǎng)體系入手，積極同京津地區(qū)交流、學(xué)習(xí)，加強(qiáng)與高校、設(shè)計公司的合作。培養(yǎng)本土人才是長期目標(biāo)，同時也需正確面對本土人才缺乏的現(xiàn)狀，加快制定人才引進(jìn)政策，引才入邢，把京津地區(qū)的高質(zhì)量人才和隊伍引入進(jìn)來，最大效能利用好京津冀文化創(chuàng)意人才資源。

邢臺市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟需提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級，打造極具邢襄特色的文化品牌，為增強(qiáng)城市綜合實力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型消費(fèi)升級，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量貢獻(xiàn)力量，進(jìn)而實現(xiàn)城市文化輸出，提升城市知名度、美譽(yù)度。

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