全媒體時代下傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展與變革

摘 要：科技引領(lǐng)未來——隨著我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新技術(shù)的應(yīng)用促進了互聯(lián)網(wǎng)與各類型媒體無縫對接，全媒體時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體在時代的作用下如何能夠?qū)崿F(xiàn)多元互動溝通，讓媒體內(nèi)容更為豐富，并最大化提高數(shù)據(jù)傳播的效率與質(zhì)量。文章基于此背景下分析探究全媒體時代下傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展對策，希望有效促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;傳統(tǒng)廣播媒體;發(fā)展變革

一、 引言

媒體是社會服務(wù)體系中的信息傳播載體，對于社會發(fā)展有著難以替代的重要作用，當(dāng)前我國科學(xué)技術(shù)快速進展，人類又一次面臨著傳播方式的變革，由傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w形式，紙質(zhì)媒體也逐步轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線媒體，所以傳統(tǒng)的廣播以及電視媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體。由于科學(xué)技術(shù)的快速提升進一步豐富了媒體的手段和內(nèi)容，也加快了媒體信息的高效率傳播，傳統(tǒng)媒體雖然看似被新媒體體系所更換，但此刻如果傳統(tǒng)媒體能夠結(jié)合自身特點將自身特征與新媒體特征有效融合，同時，抓緊并擴大獨特優(yōu)勢，便能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)化以及多元化發(fā)展。

二、 傳統(tǒng)廣播媒體節(jié)目設(shè)置

傳統(tǒng)廣播媒體誕生于20世紀(jì)20年代，傳統(tǒng)廣播媒體的呈現(xiàn)形式，主要是借助無線電波以及導(dǎo)線等各類媒介輸出內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播具有傳播速度快且覆蓋范圍廣、功能多樣化以及聲音傳播感染力較強等諸多特點受到人們的喜愛，但是在發(fā)展過程中發(fā)展劣勢也不斷地顯露。傳統(tǒng)媒體的受眾只能夠作為信息接收者，而新媒體時代受眾可以參與信息發(fā)布，通過客戶端能夠?qū)崿F(xiàn)多元互動，所以廣播媒體必須要在此基礎(chǔ)上進行有效突破。

完成突破前先要完全兩件事：第一，找準(zhǔn)現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的劣勢與不足，這些劣勢有些是與生俱來的，有些是多年體制不變形成的;第二，看到新媒體的亮點，除了很快被大眾接受之外，媒體人自身以及行業(yè)機制體制的變化不容忽視。對內(nèi)對外傳統(tǒng)媒體都受到了眾多的挑戰(zhàn)，但同時挑戰(zhàn)與機遇并存，歷史上所有的變革都同時充滿希望與無限可能。此刻必須抓住改革的機會，摒棄傳統(tǒng)媒體一言堂的理念，俯下身、沉下去，扎根一線切實去了解大家需要什么樣的內(nèi)容，如何呈現(xiàn)更容易被接受，同時還需思考如何培養(yǎng)人才及留住人才。全媒體時代下傳統(tǒng)媒體需從內(nèi)而外的打破自身壁壘，不光追求形式上的創(chuàng)新，更要追根溯源瓦解停滯不前的內(nèi)因。

三、 全媒體時代下傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展對策

（一）將廣播媒體打造成集成化新廣播

將廣播媒體打造成集成化的新廣播，應(yīng)當(dāng)將各地方的廣播網(wǎng)與廣播有效聯(lián)合，形成多元化的節(jié)目綜合體，哪一類節(jié)目適合多媒體？應(yīng)當(dāng)怎樣去包裝塑造？哪一些屬于特色的重大報道，便可以通過視頻與圖片一體化的播出形式。同時應(yīng)當(dāng)將節(jié)目設(shè)計的更具特色與個性，既能夠吸引客戶群，也能夠吸引中青年受眾，可以將專題節(jié)目放置在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行宣傳互動，切實發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢。

優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容是促進廣播可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，我認為無論何時內(nèi)容為王是更持久發(fā)展的硬道理，所以傳統(tǒng)廣播媒體繼續(xù)要堅持做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在選題方面更貼近生活，及大眾之所急，同時創(chuàng)新表現(xiàn)手法。比如：可以網(wǎng)絡(luò)同步直播;開通多種渠道的互動;精品節(jié)目放置于互聯(lián)網(wǎng)平臺可反復(fù)回聽;特殊情況下將直播車開到田間地頭等一線地區(qū)現(xiàn)場直播;根據(jù)當(dāng)下宣傳重點策劃主題專題節(jié)目;將網(wǎng)絡(luò)中新興的流行的表現(xiàn)方式與傳統(tǒng)節(jié)目結(jié)合;主持人可以是主持人更可以是記者、售貨員、導(dǎo)游、顧問等，總之提高廣播節(jié)目的互動性與靈活性。

例如：西安廣播電視臺資訊廣播與聽見廣播平臺合作打造可視化廣播，將精品節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，直播室配備了多角度的專業(yè)攝像頭，攝像燈等設(shè)備，新聞節(jié)目可以將新聞圖片同步展示、旅游節(jié)目可以將景點更直觀的呈現(xiàn)、財經(jīng)節(jié)目說到大盤走勢更可以將盤面圖同步展示……同時該頻率給主持人進行網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)培訓(xùn)，外場記者不光可以電話連線還可通過手機信號將現(xiàn)場的情況展現(xiàn)在網(wǎng)友面前，真正做到全媒體記者。另外節(jié)目直播中通過微信公眾號的方式主持人與受眾進行互動交流，通過發(fā)布戶外活動消息，開展微直播等各類方式，逐步擴大了受眾范圍，也極大程度上地提高了廣播電臺的知名度。

（二）實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體有效融合

基于新時期要想促進傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)發(fā)展，需要對傳統(tǒng)廣播與新廣播的傳播形式進行有效融合，根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展情況，能夠看出手機是人們使用頻率最高的數(shù)字化終端，手機能夠隨時隨地聯(lián)網(wǎng)，為受眾帶來多元信息。傳統(tǒng)媒體可以有效開發(fā)手機傳播方式，確保借助手機終端的方法予以信息傳播。目前網(wǎng)絡(luò)屬于大多數(shù)人的必需品，應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)傳播有效融合，傳統(tǒng)廣播電視加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效更新和應(yīng)用，同時自身也應(yīng)當(dāng)吸納網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，進一步提高自身發(fā)展能力，擴大傳播范圍。如果自身體量夠大可開發(fā)自己的App來承載更多的內(nèi)容，傳播內(nèi)容、有效溝通、帶動消費等。如果自身內(nèi)容和體量不足以開發(fā)自己的平臺，也可以借力現(xiàn)有優(yōu)勢平臺采用合作等模式為自己開發(fā)出更多可能性。

（三）借助信息技術(shù)實現(xiàn)資源合理共享

新媒體主要是憑借信息傳播技術(shù)的發(fā)展以及無處不在的網(wǎng)絡(luò)覆蓋所傳遞的，所以應(yīng)當(dāng)加強傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體傳播手段的有效融合，在此過程中合理引進新技術(shù)，重視信息技術(shù)的有效應(yīng)用。傳統(tǒng)廣播媒體可借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)開發(fā)平臺進行信息廣泛傳播，同時網(wǎng)絡(luò)通信公司也必須要對收費項目以及服務(wù)進行改革調(diào)整，這些均可以通過合作實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的高度融合。

傳統(tǒng)的廣播媒體中交流相對單一，并且通常是獨立開展工作，主持人記者編輯等工作人員不同電臺工作運營模式也大相徑庭。而全媒體時代下一人多崗多責(zé)是很常見的。傳統(tǒng)媒體可考慮打破原有機制而構(gòu)建管理人制度，一人負責(zé)組團隊，多人配合完成統(tǒng)一項目，這樣既保證節(jié)目的完整性又可準(zhǔn)確找到責(zé)任人。取得高質(zhì)量節(jié)目的同時可全方位播出，而不只局限于廣播調(diào)頻，可考慮多手段傳播甚至可以改變主次關(guān)系，相互作用配合前行。同時搭建多元化媒體平臺，可切實降低節(jié)目開發(fā)制作的成本，并且實現(xiàn)資源的合理整合，也有助于實現(xiàn)全方位營銷。

四、 結(jié)語

從全媒體發(fā)展視角，我們能夠了解到各類媒體會借助圖像與音頻等多元形式進行信息傳播，大眾也能夠獲取更加豐富的信息，所以媒體能夠在市場發(fā)展中占據(jù)有利地位，但是對于廣播媒體來講，全媒體能夠在群體定位以及需求上體現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢，并且有效融合了移動便捷等眾多優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)媒體請忘記自己的“祖籍”以全媒體要求自己，定會開拓出新天地。

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作者簡介：

閔銳，西安廣播電視臺。