鄧子涵

摘要：本文通過中國(guó)動(dòng)漫與日本動(dòng)漫在制作、配音配樂、情節(jié)題材、受眾群體、社會(huì)與市場(chǎng)等方面的對(duì)比分析，找出中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的不足和差距，提出中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫 中國(guó)動(dòng)漫 對(duì)比 差距

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為近幾年來熱度十分高的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已經(jīng)占據(jù)了越來越重要的地位，可是日本動(dòng)漫以其制作水平高等各種優(yōu)勢(shì)博得了更多80、90和00后的年輕觀眾的眼球。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一大支柱，為日本創(chuàng)造了大量的財(cái)富。日本動(dòng)漫到底為什么更加吸引觀眾？中國(guó)動(dòng)漫的差距究竟在哪里？對(duì)比中日動(dòng)漫發(fā)展的各個(gè)方面，找出中國(guó)動(dòng)漫的不足和差距，可為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新時(shí)代的發(fā)展提供參考。

一、中日動(dòng)漫對(duì)比

1.制作方面

1.1 日本動(dòng)漫制作精良，經(jīng)驗(yàn)豐富

從1963年大受歡迎的《鐵臂阿童木》在電視上播出至今，日本動(dòng)漫已經(jīng)有近60年的制作經(jīng)驗(yàn)。無論是什么類型的動(dòng)畫，日本的各個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都能制作出十分精良的作品。和中國(guó)的電視劇不同，日本動(dòng)漫選擇和美劇相同的播放思路，一周播一集，并分為季番、半年番和年番，其原因是因?yàn)槿毡緞?dòng)漫是一集一集進(jìn)行制作，并且大部分時(shí)候是使用上一集的收益來制作下一集，這就讓制作公司必須保證每一集制作都十分用心。在電腦制作技術(shù)十分發(fā)達(dá)的今天，日本的許多制作公司依然選擇制作工期長(zhǎng)但很有特色的2D平面動(dòng)畫，并堅(jiān)持進(jìn)行一幀幀的原稿手繪。行業(yè)內(nèi)人員對(duì)動(dòng)漫的不懈追求和努力，才有了日本動(dòng)漫如此有名的今天。

1.2中國(guó)動(dòng)漫制作水平有待提高

和歷史較長(zhǎng)的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后。1964年《大鬧天宮》的上映使中國(guó)動(dòng)漫開始引起觀眾們的關(guān)注。而進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幾乎停滯不前，沒有太多的發(fā)展。到了2014年左右，“二次元”、“宅文化”等概念被人們廣泛熟知后，中國(guó)動(dòng)漫才開始再次出現(xiàn)在人們面前。

2.配樂配音

2.1日本動(dòng)漫配樂豐富且優(yōu)質(zhì)，配音十分優(yōu)秀

背景音樂對(duì)動(dòng)漫劇情有很大的影響，好的背景音樂甚至可以成就一部好的動(dòng)漫。在日本有許多配樂大師，他們經(jīng)常會(huì)給動(dòng)漫進(jìn)行配樂創(chuàng)作。在日本，因演唱“二次元”歌曲而出名的歌手?jǐn)?shù)不勝數(shù)，動(dòng)漫歌曲在日本音樂界也占有很大的版塊。動(dòng)漫人物如果沒有了聲音，就像是失去了靈魂，因此配音的重要性也不容忽視。在日本動(dòng)漫界有著許許多多的配音演員，優(yōu)秀的配音也是日本動(dòng)漫名揚(yáng)世界的一個(gè)重要原因。

2.2 中國(guó)動(dòng)漫配樂單一，配音演員稀缺

從整體上看，中國(guó)動(dòng)漫配樂比較單一。在中國(guó)許多動(dòng)漫背景音樂都是以一條主旋律為基礎(chǔ)，并進(jìn)行變奏來創(chuàng)作的，這使許多動(dòng)漫場(chǎng)景顯得有些單調(diào)。同時(shí)由于各種原因，中國(guó)動(dòng)漫的op和ed都沒有被重視，缺乏那些能夠朗朗上口的經(jīng)典曲目。并且由于中國(guó)動(dòng)漫受眾人群并不是很大，對(duì)配樂投入的資金也不多，演唱?jiǎng)勇錁返闹枋忠采僦稚?，因此中?guó)動(dòng)漫音樂并不是很受歡迎。與日本動(dòng)漫的配音演員不同，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)中有名的配音演員十分稀缺，能叫得上名字的屈指可數(shù)。大部分配音演員并不以動(dòng)漫配音為主，而是以電視劇配音為主。稀缺的配音演員導(dǎo)致一部動(dòng)漫中一個(gè)配音演員會(huì)進(jìn)行多個(gè)角色的配音。

3.情節(jié)題材

3.1題材眾多、情節(jié)引人入勝的日本動(dòng)漫

日本動(dòng)漫因日益增長(zhǎng)的觀眾需求，題材不斷增多。日本動(dòng)漫欄目的分類足足有十多種：機(jī)戰(zhàn)科幻類可以滿足喜歡戰(zhàn)斗和機(jī)械的男性觀眾；異世界穿越類可以讓對(duì)魔法情有獨(dú)鐘的觀眾產(chǎn)生興趣；運(yùn)動(dòng)熱血類可以讓對(duì)喜愛運(yùn)動(dòng)的觀眾大飽眼球。雖然題材眾多，但是制作者仍然多以現(xiàn)實(shí)生活為出發(fā)點(diǎn)，并且大多都是以校園生活加不同類型為框架來進(jìn)行創(chuàng)作的，因此會(huì)與青少年觀眾產(chǎn)生共鳴。校園動(dòng)漫中既有熱血戰(zhàn)斗的激烈場(chǎng)面，也有發(fā)生在同學(xué)老師之間的日?，嵤?，這讓觀眾有更強(qiáng)的代入感，仿佛情節(jié)發(fā)生在自己身邊。不過對(duì)日本動(dòng)漫中的血腥暴力和不健康低俗題材應(yīng)當(dāng)加以限制。

3.2情節(jié)曲折、題材較為單一的中國(guó)動(dòng)漫

早期中國(guó)動(dòng)漫多以中國(guó)傳統(tǒng)文化和民間傳說為題材進(jìn)行改編創(chuàng)作。如《大鬧天宮》、《寶蓮燈》、《葫蘆兄弟》等都是經(jīng)典的作品，正面的人物形象和曲折的情節(jié)使其當(dāng)時(shí)不論在國(guó)內(nèi)國(guó)外都深受歡迎。進(jìn)入新世紀(jì)后，中國(guó)動(dòng)漫從美式畫風(fēng)變成了日式畫風(fēng)，制作技術(shù)也進(jìn)一步提高，如《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?、《大耳朵圖圖》等。近年來，中國(guó)動(dòng)漫的題材也漸漸增多，適宜的年齡段也開始擴(kuò)大。

4.受眾群體

4.1日本動(dòng)漫全民愛看

在日本，隨處可見動(dòng)漫書店或模玩店，而在東京的秋葉原——“御宅之街”中，也有不少成年人光顧。日本動(dòng)漫早已成為了日本人們生活中不可或缺的一部分。日本三菱研究所的調(diào)查顯示，日本有87%的人喜愛漫畫，有84%的人有與漫畫人物相關(guān)的物品。龐大的受眾群體加上高漲的熱情使動(dòng)漫線下活動(dòng)進(jìn)行的如火如荼。東京國(guó)際展示場(chǎng)每年會(huì)有大大小小的漫展，其中每年舉辦2次的最著名的comic market，到2018年已經(jīng)舉行了94次。從1975年的第一次comic market（C1）開始，便有從四面八方的游客慕名前來，C94達(dá)到了驚人的55萬人次。

4.2 中國(guó)動(dòng)漫受眾較小

在國(guó)人眼里，一說到“動(dòng)漫”一詞人們就會(huì)立即想到《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等動(dòng)畫。由此可見，中國(guó)動(dòng)漫低齡化十分嚴(yán)重，大部分群眾都認(rèn)為動(dòng)漫就是給學(xué)齡前的兒童看的。動(dòng)畫里的臺(tái)詞簡(jiǎn)單，內(nèi)容只是為了博得小孩子的喜愛。雖然所有國(guó)家動(dòng)漫的發(fā)展都是從低齡化走向全年齡的，而且中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)漸漸向全年齡轉(zhuǎn)型，但是中國(guó)離“全民動(dòng)漫”的距離還很遙遠(yuǎn)。

5.社會(huì)與市場(chǎng)

5.1日本動(dòng)漫市場(chǎng)龐大，但呈“亞健康”狀態(tài)

日本將本國(guó)的動(dòng)漫變成了特有的文化，也形成了龐大且復(fù)雜的市場(chǎng)，在這樣的市場(chǎng)中，一個(gè)足夠受歡迎的動(dòng)漫IP可以有許多種不同的表現(xiàn)形式：動(dòng)畫、游戲、漫畫、手辦模型、線下集會(huì)、桌游等等。這樣的超級(jí)IP使日本動(dòng)漫市場(chǎng)越來越巨大。如今在IP過剩的時(shí)代，一個(gè)好的動(dòng)畫IP想要有名便需要激烈殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。各大動(dòng)漫制作公司爭(zhēng)先恐后想要開發(fā)出更好的IP，這讓日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越快，并形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)箘?dòng)漫的產(chǎn)出速度也越來越快，而觀眾則會(huì)購買更多動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一個(gè)良好的循環(huán)，同時(shí)也加大了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。

近幾年來，表面風(fēng)光的日本動(dòng)漫市場(chǎng)內(nèi)部開始疲軟。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來的壓力不但讓底層工作人員苦不堪言，對(duì)制作公司也是壓力巨大。如今，動(dòng)畫光碟市場(chǎng)在加速萎縮，這會(huì)使制作公司的收益大大減少。在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益衰弱的情況下，以中國(guó)為首的海外市場(chǎng)卻在不斷壯大。這使日本動(dòng)漫增加了一個(gè)新的收益方式——網(wǎng)上播放版權(quán)的購買。在中國(guó)，視頻網(wǎng)站互相競(jìng)爭(zhēng)搶奪當(dāng)季熱播動(dòng)畫的版權(quán)，并以付費(fèi)的方式播出，這給日本動(dòng)漫市場(chǎng)帶來了新的生機(jī)。

5.2中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展緩慢，行業(yè)內(nèi)問題頻出

近年來，政府也出臺(tái)了促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的政策，可是并沒有太大成效，動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展問題繁多，其中一個(gè)就是抄襲成風(fēng)。由于狹隘的認(rèn)識(shí)和想象力不足，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫抄襲國(guó)外題材已不是新鮮事。和抄襲伴隨的還有動(dòng)畫的粗制濫造。由于市場(chǎng)的不景氣，再加上經(jīng)費(fèi)不足，目前許多在電視頻道播出的黃金檔3D動(dòng)畫質(zhì)量并不理想。同時(shí)由于國(guó)家政策對(duì)3D動(dòng)畫的補(bǔ)貼要?jiǎng)龠^平面動(dòng)畫，各個(gè)動(dòng)畫公司都比較喜歡制作成本低的3D動(dòng)畫而拋棄2D動(dòng)畫。抄襲和粗制濫造這兩個(gè)問題，使得很多的年輕人放棄了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。

雖然中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)較別的國(guó)家比較落后，但是這幾年也涌現(xiàn)了不少全年齡的優(yōu)質(zhì)IP。以電競(jìng)小說改編的動(dòng)畫《全職高手》為例，這部動(dòng)畫憑借原作較為龐大的讀者群體為基礎(chǔ)，一經(jīng)播出便登上各大動(dòng)漫播放排行榜榜首，其與麥當(dāng)勞的深度合作也增加了雙方的收益。

二、結(jié)論及對(duì)中國(guó)動(dòng)漫未來發(fā)展的建議

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新時(shí)代，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也需要抓住良機(jī)。通過中日動(dòng)漫的對(duì)比不難看出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)離世界領(lǐng)先的路還有很長(zhǎng)，必須選擇恰當(dāng)?shù)膶?duì)策。

首先，對(duì)動(dòng)漫的基礎(chǔ)制作要更加專注。能否成就一部經(jīng)典動(dòng)畫主要取決于制作水平的高低。只有畫面變得更加精良，才能博得更多觀眾的眼球。不僅僅是動(dòng)畫本身，動(dòng)畫的配樂配音方面也要足夠的重視，要讓每一部動(dòng)畫的配樂都可以讓觀眾充滿代入感，要讓每一個(gè)動(dòng)漫人物的配音都更加多彩。各種各樣的題材都可以動(dòng)畫化，所以在劇情方面，動(dòng)畫制作者們要進(jìn)行更多的思考。

其次，中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)當(dāng)樹立起“全年齡”的旗幟，要擺脫人們對(duì)動(dòng)畫就是小兒科的不正確的認(rèn)識(shí)。應(yīng)當(dāng)加大對(duì)全年齡動(dòng)漫的宣傳力度，讓人們產(chǎn)生對(duì)動(dòng)漫的全新認(rèn)知，而不是動(dòng)畫就等于“喜羊羊”的想法。低齡化很大的影響了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只要中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入全年齡時(shí)代，它的觀眾就會(huì)迅速增多，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也許就會(huì)進(jìn)入“黃金時(shí)代”。

最后，由于國(guó)家的補(bǔ)貼政策和受眾群體，再加上不少動(dòng)畫制作者只著眼于獲利，目前大部分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫僅僅局限于劣質(zhì)的3D少兒動(dòng)畫。因此，國(guó)家應(yīng)該調(diào)整政策，不僅2D和3D動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)不同，而且還要對(duì)動(dòng)畫的情節(jié)、制作等各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，然后進(jìn)行補(bǔ)貼。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還應(yīng)該徹底消滅抄襲。同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還要學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕。不僅要發(fā)展業(yè)內(nèi)技術(shù)，還要拓寬產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。在出現(xiàn)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP后，市場(chǎng)內(nèi)便可延伸出各種各樣的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品的銷售可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。一旦形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)漫崛起便指日可待。

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