田瑞苗 李偉杰

【摘? ? 要】文化是民族精神的內(nèi)核，是國家形象的彰顯，弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對提升文化自信，展現(xiàn)中華文化魅力具有重要意義。央視《中國詩詞大會》以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，通過精選節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新比賽機制、拓寬傳播渠道等方式，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值意蘊，彰顯了中國詩詞的獨特魅力。

【關(guān)鍵詞】中國詩詞大會;中華傳統(tǒng)文化;傳播和發(fā)展

經(jīng)典詩詞一直是國家文明的象征，在漫漫歷史長河中，具有永不褪色的價值。央視《中國詩詞大會》節(jié)目著眼于民族文化的群眾基礎(chǔ)，立足中華傳統(tǒng)文化，通過詩歌的形式，展示中華優(yōu)秀古詩詞的文化魅力，讓觀眾在參與互動中提高自己的文化修養(yǎng)，感受古人的情懷，領(lǐng)略歷史的博大精深。

一、《中國詩詞大會》和中華傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)中華幾千年的沉淀，閃耀著獨特的光芒。繼承優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，增強文化自信心和民族自豪感，是建設(shè)社會主義文化力量的必由之路，如今已成一種漸進趨勢。中國傳統(tǒng)文化博大精深，其中詩詞文化是中華文化的瑰寶，獨領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)千年。中華詩詞集中了中華民族的傳統(tǒng)文化精神，彰顯了中華文化的獨特魅力。因此，《中國詩詞大會》這檔文化節(jié)目可以增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力度，增強國民的文化自信和民族自豪感。

二、文化類節(jié)目《中國詩詞大會》的成功突圍

《中國詩詞大會》憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精心的創(chuàng)作團隊以及創(chuàng)新的比賽機制，深得觀眾喜愛，獲得了極高贊譽，喚醒了人們對于詩詞的記憶與熱愛。

（一）國家政策支持，文化方針引導(dǎo)

在黨的十八大報告中，習(xí)近平總書記提出“文化興國運興，文化強民族強?！盵1]由此可見，文化的進步得益于文化交流和互動。[2]習(xí)近平總書記在專題文藝座談會上指出：“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”[3]在這樣的背景下，出現(xiàn)了一批弘揚傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目，獲得了較高的口碑，更引發(fā)了社會的熱議，帶動了全國人民學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情。

《中國詩詞大會》節(jié)目的推出，一方面滿足了人民日益增長的精神需求，提高了自身的知識文化水平。人們在觀看中增長了見識，擂臺式的比賽機制和問答式題型提高了觀眾參與的積極性。另一方面，節(jié)目積極響應(yīng)國家政策、傳承和傳播中華文化，滿足了各類受眾的多層次需求。

（二）優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，精心的創(chuàng)作團隊

《中國詩詞大會》以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容吸引著觀眾的眼球，激發(fā)了全民的參與熱情。詩詞題目緊緊圍繞詩詞內(nèi)容本體，將其視作“古人的情感日記”來解讀。節(jié)目選材貼近生活，關(guān)注現(xiàn)實，通過講述傳統(tǒng)詩詞的經(jīng)典故事和社會風(fēng)貌，用真情實感引發(fā)觀眾的情感共鳴，用哲理啟迪觀眾心靈，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代社會的結(jié)合。

《中國詩詞大會》能夠在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出獲得成功，離不開團隊的精心策劃。節(jié)目所選嘉賓：王立群、康震、蒙曼、酈波四位老師，憑借自身的學(xué)識和人生閱歷，通過對詩詞的闡述，去點評歷史、文學(xué)、作品，乃至選手本身。他們能把晦澀難懂的詩歌轉(zhuǎn)換成淺顯易懂的語言，傳達給觀眾，在詩歌與觀眾之間搭建起一座溝通的橋梁。

（三）比賽機制的創(chuàng)新，傳播形式的擴展

全媒體指整合媒體的內(nèi)容、功能、渠道，注重傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動。[4]《中國詩詞大會》以電視作為主要傳播媒介，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，實現(xiàn)了全媒體的傳播，營造了學(xué)習(xí)詩詞文化的氛圍，激發(fā)了觀眾的參與熱情。選手可以現(xiàn)場答題，觀眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)、微信小程序和互動答題類程序等實現(xiàn)同步高效答題，以輕松愉快的方式來實現(xiàn)大眾傳播傳遞信息、教育大眾的功能。詩詞比賽節(jié)目立足中華傳統(tǒng)文化，不斷拓寬傳播渠道，創(chuàng)新比賽機制，促使全民共同回顧古詩詞，逐步喚醒我們心中的傳統(tǒng)文化基因，進一步展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力。

三、《中國詩詞大會》在弘揚中華傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用

（一）引發(fā)情感共鳴，激發(fā)全民參與熱情

《中國詩詞大會》的參賽者均為普通的群眾，有九十歲的老者，也有六歲的孩童，他們來自五湖四海各行各業(yè)。只要是喜愛中華詩詞，喜愛傳統(tǒng)文化的人，都可以參賽。節(jié)目的參賽門檻相對較低，因此易激起人們參與以及答題的積極性。如果不能親臨現(xiàn)場，觀眾還可以通過掃描電視下方二維碼，與現(xiàn)場選手同步答題，從而彌補無法親臨現(xiàn)場的遺憾。這樣的“虛擬在場”激發(fā)了人們的參與樂趣，讓人們自覺主動地學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀的古詩詞，在沉浸式的實時情景中，產(chǎn)生情感共鳴，一起營造一場傳統(tǒng)文化的視聽盛宴。

（二）重拾傳統(tǒng)文化，營造健康氛圍

現(xiàn)代社會發(fā)展日新月異，人們越來越習(xí)慣快節(jié)奏的生活方式，靜下心來學(xué)習(xí)似乎已成為一件難事。大眾傳媒非常重要的一個功能就是文化傳承?，F(xiàn)如今市場上的許多節(jié)目只求收視率，在利益面前，遺忘了肩負(fù)的文化傳承的職責(zé)，很顯然這樣的發(fā)展趨勢不容樂觀。相比其他電視節(jié)目，《中國詩詞大會》可謂一枝獨秀，節(jié)目帶領(lǐng)大家一起重溫古詩詞，重拾優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造了積極健康的社會氛圍。

（三）構(gòu)建文化品牌，增強文化自信

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量?！吨袊娫~大會》現(xiàn)已成為一個文化品牌，承擔(dān)著發(fā)掘和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。從第一季播出到第五季，從節(jié)目的收視率就可以看出，它已經(jīng)融入人民大眾的生活當(dāng)中。這樣一個文化品牌的建構(gòu)源自中華民族本身深厚悠久的文化底蘊，源自中華民族源源不斷的文化自信。

四、文化類節(jié)目如何弘揚和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

（一）力求新穎創(chuàng)新，打造親和力

《中國詩詞大會》之所以能夠從眾多的文化類節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，得到大眾的廣泛喜愛，首先在于它的親和力與趣味性。節(jié)目的任務(wù)是普及中華詩詞知識，但《中國詩詞大會》并沒有生硬地對觀眾進行說教，而是通過精彩的賽制，專家的點評，主持人的解說等對觀眾進行寓教于樂的熏陶，這極大地激發(fā)了受眾學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的興趣。

當(dāng)今娛樂節(jié)目市場魚龍混雜，有的娛樂節(jié)目甚至不惜嘩眾取寵，以達到博人眼球的目的。《中國詩詞大會》這一類文化節(jié)目，既貼近群眾，又活潑有趣，在保持節(jié)目質(zhì)量的同時，博得了觀眾的喜愛。因此，文化類節(jié)目要注意大眾的訴求，力求把博大精深的文化以人民群眾喜聞樂見且通俗易懂的方式表達出來，以便觀眾更好地理解傳統(tǒng)文化，進而喜愛傳統(tǒng)文化。

（二）重視新媒體運營，拓寬傳播渠道

文化類節(jié)目在內(nèi)容上要立足根基，但在傳播形式上要與時俱進。以往的“詩詞大會”都只通過央視電視頻道和央視網(wǎng)播出，首播完畢之后，才上傳到其他網(wǎng)絡(luò)平臺上，這就延緩了節(jié)目傳播速度，也減少了節(jié)目的受眾面?，F(xiàn)如今，新媒體平臺的發(fā)展猶如雨后春筍，這離不開它個性化突出、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時、交互性強等特點。因此，文化類節(jié)目在宣傳推廣上，不僅要借助主流媒體發(fā)聲，更要充分利用新媒體平臺進行全方位傳播。

（三）講好中國故事，塑造國家形象

近年來，隨著我國對外開放格局不斷深化，世界全球化趨勢不斷加強，媒體在全球化過程中起到的作用不可忽視。《中國詩詞大會》的出現(xiàn)，既順應(yīng)了世界全球化的大方向，又為中華文化走出去提供了渠道。不斷精心打造和推出優(yōu)秀的文化類節(jié)目，是繼承傳統(tǒng)文化的需要，更是提升國家文化軟實力的需要。與此同時，文化類節(jié)目作為一個重要的窗口，亦要重視對中華民族精神的書寫與傳承。在注重經(jīng)濟效益的同時，更要重視社會效益。在各式各樣的文化浪潮沖擊下，電視媒體人要不斷開拓進取，創(chuàng)作一些蘊含中國特色的優(yōu)秀文化節(jié)目，幫助世界各國友人更好地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，并為講好中國故事和塑造國家形象增磚添瓦。

結(jié)語

放眼當(dāng)前我國的電視熒幕，真正有深層內(nèi)涵的文化節(jié)目少之又少?！吨袊娫~大會》作為一檔優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目，通過詩歌比賽的形式，成功打造出原創(chuàng)文化的中堅力量，肩負(fù)起向廣大群眾普及詩詞知識，傳承傳統(tǒng)文化的重任，對增強文化自信和弘揚傳統(tǒng)文化有著十分重要的作用。

參考文獻：

[1]朱健.堅定中國特色社會主義自信[J].求知，2012（12）.

[2]周向軍，傅永軍.全球化與當(dāng)代中國跨文化交流[M].濟南：山東大學(xué)出版社，2009：215-217.

[3]習(xí)近平在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話[N].人民日報，2016-07-02.

[4]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2017：141.

（作者：田瑞苗，太原理工大學(xué)碩士研究生;李偉杰，太原理工大學(xué)副教授）

責(zé)編：周蕾