劉濤
摘 要:在"直播+"經濟的熱潮下,由于政策導向,行業(yè)需求及人民消費方式的轉型升級,直播電商蓬勃發(fā)展,人才缺口出現。為了滿足市場需求,加速“直播銷售員”人才的培養(yǎng)步伐,我校市營專業(yè)修訂人才培養(yǎng)計劃,新開《直播營銷》課程,通過教學內容和實訓環(huán)節(jié)進行設計和實踐,以期探索直播營銷教學模式,完善高素質技能型營銷專門人才的專業(yè)實踐教學體系。
關鍵詞:直播營銷;實訓課程;設計與實施
隨著國內企業(yè)加快線上線下的融合發(fā)展,直播電商繼續(xù)呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢,中國就業(yè)培訓技術指導中心發(fā)布公告擬新增10個新職業(yè),其中,“互聯網營銷師”職業(yè)下增設“直播銷售員”工種。隨著企業(yè)對直播營銷的逐漸普及,市場蘊藏巨大的人才需求,“直播銷售員”人才培養(yǎng)迫在眉睫。我校市場營銷專業(yè)緊跟市場的變化,調整人才培養(yǎng)計劃,新開“直播營銷”專業(yè)課程,建設新媒體營銷綜合實訓室,通過課堂學習、實訓室操練、企業(yè)實踐等系統(tǒng)化培養(yǎng)學生,加大實訓實踐環(huán)節(jié),提高學生的專業(yè)核心技能的實際應用能力。
一、本課程的任務和基本要求
本課程培養(yǎng)學生樹立直播營銷的整體思路,通過五步法為企業(yè)設計直播營銷,在梳理清楚直播目的的基礎上選擇合適的直播方式,設計直播營銷的策略組合,運用七大方式具體完成企業(yè)真實項目的直播過程。將教學內容分解為若干個任務進行實訓,培養(yǎng)學生從理論到實踐,從知識到運用的能力躍遷。
(一)基本理論、基本知識
1、了解直播營銷的概、特點、優(yōu)勢和風險防范
2、了解直播營銷的整體思路
3、了解直播營銷的策劃與籌備
4、掌握直播營銷的實施和執(zhí)行
5、掌握直播營銷的傳播與發(fā)酵
6、掌握直播營銷的復盤與總結提升
(二)基本技術應用能力
1、能夠通過直播目的分析、方式選擇和策略組合制定整體思路設計
2、熟悉直播方案的策劃和執(zhí)行規(guī)劃的撰寫
3、能進行直播引流和直播軟硬件的籌備
4、能夠運用專業(yè)技巧和方法進行直播過程中的執(zhí)行與把控
5、能夠通過視頻剪輯、撰文撰寫等方式進行直播營銷的傳播與發(fā)酵
6、能利用數據分析和經驗總結對直播營銷進行復盤和提升
(三)素質結構
1、愛崗敬業(yè),誠信守法的職業(yè)道德
2、具有吃苦耐勞,堅持不懈的職業(yè)精神
3、初步掌握直播營銷策劃、實施與傳播與提升的能力
4、具有團隊精神和組織協調能力
5、具有分析問題和解決問題的能力
6、具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神
二、 實訓教學內容與學時分配
1、教學模塊
序號 學習主題 學習任務
1 直播營銷概論 1、了解直播營銷概念、主流直播平臺特點和個人直播
2、了解直播營銷的優(yōu)勢和風險防范
2 直播營銷整體思路設計 1、掌握五步法設計直播營銷
2、掌握直播營銷的七大方式
3、掌握直播營銷的策略組合
3 直播營銷的策劃與籌備 1、掌握直播方案的必備要素和執(zhí)行規(guī)劃
2、掌握宣傳和引流的六種方法
3、直播軟硬件的準備與設置
4 直播活動的實施和執(zhí)行 1、掌握直播活動的執(zhí)行模型
2、掌握直播活動的技巧和操作方法
3、了解直播的重點與注意事項
5 直播營銷的傳播與發(fā)酵 利用軟文、短視頻等進行直播的傳播和粉絲的維護
6 直播營銷復盤與提升 1、掌握復盤的思路和方法
2、進行直播效果的數據分析
3、進行直播經驗的總結
7 綜合實訓 運用直播進行七大場景的應用
2、課時安排
序號 學習主題 課時
1 直播營銷概論 4
2 直播營銷整體思路設計 4
3 直播營銷的策劃與籌備 4
4 直播活動的實施和執(zhí)行 12
5 直播營銷的傳播與發(fā)酵 4
6 直播營銷復盤與提升 6
7 綜合實訓 6
三、實訓教學組織設計
實訓教學采取小組制,根據自愿、合理調配的原則,4人一組,每個小組根據工作過程分成4-5個崗位,每個小組的崗位及工作任務描述見下表。
序號 工作任務 崗位
1 自帶流量,聚集客戶,帶動直播間人氣,促進銷售 主播
2 熟練直播現場的實施與執(zhí)行,介紹商品,控制節(jié)奏,幫帶主播,保證直播的順利進行 助播
3 在線上發(fā)布消息,保持和客戶的互動,處理客戶問題,增加人氣,帶動銷售 客服
4 直播節(jié)奏控制、產品內容提示、突發(fā)狀況處理 現場導演
5 1、前期與供應商進行接洽,進行選品和談判合作條件等事宜2、現場負責和供應商保持聯系,保障商品的正常供應和上架 市場專員
在每組中,由學生選取1位作為組長,規(guī)定每位成員在輪換崗位,明確各位的職責,互相監(jiān)督。
四、 考核方式與標準
考核學習態(tài)度、專業(yè)知識、專業(yè)技能、職業(yè)道德、與人溝通能力、合作能力等。成績評定包括學習態(tài)度、自評、互評,階段考核、平時實實操觀察、期末測評、實踐效果等。