郭陸昕

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)

作為廣告設(shè)計(jì)者，在制作廣告作品時(shí)，首先考慮在視覺(jué)上的可行性，色彩的語(yǔ)言則是最好的表現(xiàn)方式，在廣告設(shè)計(jì)作品中，任何作品都要首先考慮其美學(xué)中的審美形式，從而將構(gòu)圖、色彩、圖形和文字和諧美觀的應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。而色彩語(yǔ)言的豐富多彩能使得廣告設(shè)計(jì)正朝著視覺(jué)傳播和審美效果最理想化不斷前進(jìn)。

一、色彩因素在廣告設(shè)計(jì)中的作用

色彩因素在平面廣告設(shè)計(jì)中是第一性的，具有十分重要的地位。當(dāng)人們看一個(gè)廣告作品時(shí)，由于視覺(jué)的接受性。首先能引起注意的肯定是色彩，其次是圖形和文字。人的視覺(jué)色彩效果是相當(dāng)強(qiáng)烈的，成熟的廣告設(shè)計(jì)最顯著的特征就是用色彩來(lái)渲染廣告內(nèi)容，使得能夠更加吸引大眾注意力。所以設(shè)計(jì)師往往優(yōu)先考慮色彩因素來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)思路和想法。

色彩在一方面可以傳達(dá)色彩語(yǔ)言，在另一方面還可以通過(guò)顏色的冷暖和色塊的大小起到均衡構(gòu)圖的作用，釋放不同的色彩情感，起到一個(gè)溝通的橋梁作用。使得作品與觀察者之間建立情感交流。由于色彩屬于人的視覺(jué)享受，因此能夠給人傳遞信息，是精神和視覺(jué)共同作用下產(chǎn)生的反應(yīng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的社會(huì)發(fā)展，起初人們通過(guò)對(duì)自然界事物的實(shí)踐與認(rèn)知，將色彩和自然界聯(lián)系在一起。通過(guò)人的視覺(jué)感受，得知樹(shù)葉是綠色，花朵是五顏六色的。大眾在看廣告的時(shí)候，因?yàn)橐曈X(jué)刺激能自然聯(lián)想到我們身邊真實(shí)生活的寫(xiě)照，這種比喻聯(lián)想可以賦予色彩傳遞信息的能力，從而起到信息傳播的助推動(dòng)作用。

二、色彩因素在廣告設(shè)計(jì)中的意義

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩、圖形和文字是三個(gè)基本要素。而圖形和文字通常離不開(kāi)色彩的前提因素。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，首先要考慮的應(yīng)該是如何能夠吸引人們的注意。而注意力在三要素里，最直觀的便是通過(guò)色彩來(lái)體現(xiàn)。色彩因素好比一片樹(shù)葉，我們才通過(guò)綠色和黃色不同的色彩可以側(cè)面反映生命的階段和健康狀態(tài)。不同的顏色會(huì)帶來(lái)不同的感受，比如歡快明亮、和諧統(tǒng)一的色彩會(huì)讓人感覺(jué)眼前一亮，感覺(jué)舒適；相反，深色凌亂暗淡的色彩并不能引起足夠的重視，甚至?xí)?lái)不好的心理感受。

色彩不僅是一種視覺(jué)感受形式，更是一種概念闡釋和象征隱喻。色彩因素可以帶來(lái)一些令人難忘的創(chuàng)新廣告作品。我們要注意色彩所傳達(dá)的信息的具體內(nèi)容，以及人們對(duì)色彩的感受和理解，幫助我們選擇最重要的信息，做出有針對(duì)性的心理或情感選擇。在我們接收廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容之前，我們對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)直觀的色彩因素而取得。它能給人帶來(lái)不同的心理反應(yīng)，如華美、高貴、典雅、柔和等。因?yàn)樯实慕M合也能使我們?cè)讷@得色彩聯(lián)想的同時(shí)，也能使我們更好的識(shí)別色彩的效果。

色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益起著至關(guān)重要的作用。只有深化對(duì)色彩和心理學(xué)的認(rèn)識(shí)，才能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐。因此，色彩在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，在廣告設(shè)計(jì)中的意義越來(lái)越重要。

三、色彩因素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩因素是人類(lèi)視覺(jué)刺激最敏感的視覺(jué)符號(hào)。研究表明，人們對(duì)顏色的敏感度是圖形的4倍，人們對(duì)顏色的感受會(huì)令人難忘。由于色彩在廣告設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更注重對(duì)公眾特征的研究，并根據(jù)公眾的特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃。廣告產(chǎn)品的屬性對(duì)顏色的依賴(lài)性較強(qiáng)，所以產(chǎn)品的屬性為設(shè)計(jì)時(shí)很好地提供給了設(shè)計(jì)方向。

眾所周知，不同的國(guó)家和民族會(huì)產(chǎn)生不同的文化背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣，這會(huì)在色彩理解上體現(xiàn)出地域上的差異。不同民族和地區(qū)的禁忌是必須考慮的因素，從而提高廣告的親和力。否則，會(huì)一定程度破壞廣告的積極面，甚至導(dǎo)致意想不到的嚴(yán)重后果。因此設(shè)計(jì)師要綜合的考慮地域因素對(duì)色彩的影響，并尊重地區(qū)的文化特征，才能受到歡迎和喜愛(ài)。

符合色彩配置的和諧變化統(tǒng)一能夠給人平衡感，使得畫(huà)面和諧。所謂變化和統(tǒng)一，就是通過(guò)色彩的對(duì)比與調(diào)整，如同圓中有方，方中有圓。形成畫(huà)面的整體色調(diào)和諧。在顏色搭配時(shí)需要調(diào)整顏色的對(duì)比度和飽和度，保證畫(huà)面統(tǒng)一，才能提高廣告的整體效果。同時(shí)，必須要結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和使用功能，正確的選擇顏色。例如，食物廣告通常使用暖色調(diào)，提高食物的新鮮感，讓人感到親切愉悅。從而有效提高食欲。如果使用冷色調(diào)，會(huì)給人帶人陰沉，想要遠(yuǎn)離的感受。使得畫(huà)面缺乏真實(shí)感，也不符合實(shí)物原始的特征，從而無(wú)法給人和諧統(tǒng)一的畫(huà)面效果。

四、結(jié)語(yǔ)

從近年來(lái)日益流行的廣告趨勢(shì)中不難發(fā)現(xiàn)，色彩因素在廣告設(shè)計(jì)中已經(jīng)從一種簡(jiǎn)單的思維方式逐漸發(fā)展成為一種必不可少的因素，這是人們通過(guò)學(xué)習(xí)和探索過(guò)程帶來(lái)的必然結(jié)果。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要人們不斷地了解和掌握色彩，從更深的層次來(lái)研究色彩。要使廣告設(shè)計(jì)具備出眾的特色和鮮明的品質(zhì)，就必須在顏色的選擇和組合上深入考究，使之與眾不同，創(chuàng)造出鮮明的特性，新穎獨(dú)特的色彩風(fēng)格和典型的形象。挖掘社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，為社會(huì)繁榮創(chuàng)造財(cái)富。