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      No.3 杜蕾斯遭罰款,網(wǎng)友為其齊齊喊冤

      2020-11-21 03:10:08
      銷售與市場(營銷版) 2020年11期
      關(guān)鍵詞:杜蕾斯做廣告事由

      10月14日,杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81 萬的消息在網(wǎng)上熱傳。企查查顯示,杜蕾斯關(guān)聯(lián)公司上海曼倫商貿(mào)有限公司于7月8日新增行政處罰,處罰金額為81 萬元,處罰事由為發(fā)布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容;斯騰爽健貿(mào)易(上海)有限公司于2019年12月25日被處罰,處罰事由為違反本法第九條第(七)項(xiàng)規(guī)定,發(fā)布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。

      時說新語:

      因?yàn)楫a(chǎn)品的特殊性,杜蕾斯因廣告接受處罰已經(jīng)不是件新鮮事兒了。但這次與以往不同的是,網(wǎng)上出現(xiàn)了“為杜蕾斯喊冤”的一邊倒態(tài)勢,不知是杜蕾斯心中的委屈終于撼動了大眾感知,還是心中早有不忿的杜蕾斯暗戳戳的“整活”了??傊?,對于這次事件,不少網(wǎng)友大呼:“杜蕾斯81 萬買了個營銷 ,值了!”

      那杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰到底冤不冤呢?

      最初,網(wǎng)上一邊倒支持杜蕾斯的說法是:這和大學(xué)里檢查宿舍衛(wèi)生“垃圾桶里不能有垃圾”“宿舍床上不準(zhǔn)躺人”不是一個意思嗎?進(jìn)而出現(xiàn)大批跟風(fēng)者留言擁護(hù),杜蕾斯“弱小無助”的受氣包形象呼之欲出。這么看來,似乎真的有些委屈了呢。

      然而,一名網(wǎng)友卻道出了問題所在:“煙草還直接不能做廣告呢,難道也有錯嗎?杜蕾斯做廣告沒問題,但價值觀確實(shí)不能沒有底線?!贝_實(shí),從涉及處罰的廣告內(nèi)容來看,大家最為熟知的,當(dāng)屬杜蕾斯與喜茶、淘票票、餓了么等品牌官方微博進(jìn)行的品牌互動營銷,這早已成為營銷界的典型反面案例,個中是非曲直也無需多言。此類事件并非個例,近期同樣被曝出因廣告被罰款的還有上海光明乳業(yè)。廣告想要吸引人眼球搞創(chuàng)新自是無可厚非,但紅線意識還是需要時刻記在心頭。

      ——張翼帆

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