沈忱

摘 要：微博是一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾傳媒形式，具有傳播范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好等特點(diǎn)。文章基于新浪微博新聞標(biāo)題語(yǔ)料，借助語(yǔ)用學(xué)視角下身份建構(gòu)理論，采取定量和定性分析的方法，研究了微博新聞標(biāo)題的身份建構(gòu)情況及成因。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一，微博新聞標(biāo)題中傾向于使用“身份”標(biāo)記;第二，不同類(lèi)型的新聞標(biāo)題中身份的建構(gòu)和選擇不同;第三，受不同交際需要的影響，微博新聞標(biāo)題中的身份建構(gòu)不同。

關(guān)鍵詞：微博;語(yǔ)用學(xué);身份建構(gòu)

一、引言

身份（Identity），最初是一個(gè)哲學(xué)范疇，表示“變化中的同態(tài)或差別中的同一問(wèn)題，如同一律”。Erik H.Erikson 最早將其引入社會(huì)心理學(xué)，作為社會(huì)心理分析的一個(gè)技術(shù)術(shù)語(yǔ)來(lái)使用。隨著身份研究的話語(yǔ)轉(zhuǎn)向或后現(xiàn)代轉(zhuǎn)向，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外學(xué)者開(kāi)始關(guān)注社會(huì)建構(gòu)主義觀[1]。隨著社會(huì)建構(gòu)主義觀的不斷發(fā)展，語(yǔ)用學(xué)領(lǐng)域下的身份建構(gòu)研究也日漸興起。國(guó)內(nèi)外對(duì)身份研究的內(nèi)容豐富，包含了政治、社交、文化、法律在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域，但語(yǔ)用學(xué)視角下的身份建構(gòu)研究起步較晚，仍顯不足。本文嘗試從語(yǔ)用學(xué)角度出發(fā)，對(duì)微博新聞標(biāo)題語(yǔ)料中的身份建構(gòu)進(jìn)行研究。

二、研究設(shè)計(jì)

本文以微博新聞標(biāo)題——新浪微博下“新浪體育”、“新浪娛樂(lè)”、“新浪新聞”公眾賬號(hào)下的新聞標(biāo)題為例，嘗試探討如下問(wèn)題：（1）微博新聞標(biāo)題中“身份”的利用情況。（2）微博新聞標(biāo)題中特定身份的建構(gòu)。

（3）微博新聞標(biāo)題中身份建構(gòu)的原因。本文的研究語(yǔ)料均來(lái)源于新浪微博新聞。語(yǔ)料來(lái)自三個(gè)月之內(nèi)“新浪體育”、“新浪娛樂(lè)”和“新浪新聞”三家公眾賬號(hào)下隨機(jī)搜集的新聞標(biāo)題，包含體育、娛樂(lè)、政治（含社會(huì)）新聞共300條，以便文章的定量與定性分析。

三、結(jié)果與討論

（一）微博新聞標(biāo)題中“身份”的利用情況

文章對(duì)所收集的300條微博新聞標(biāo)題進(jìn)行分析整理，計(jì)算出微博新聞標(biāo)題中“身份”的利用比率為58%。同時(shí)將所有新聞標(biāo)題按照內(nèi)容劃分為體育類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)和政治（社會(huì)）三大類(lèi)。根據(jù)定量統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，每一類(lèi)新聞標(biāo)題中對(duì)于“身份”的利用存在著差異：體育類(lèi)21%，娛樂(lè)類(lèi)29%，政治（社會(huì)）類(lèi)50%。

其中，政治（社會(huì)）類(lèi)新聞標(biāo)題中帶有的身份標(biāo)記最多;例如，“張伯禮、張定宇、陳薇獲人民英雄稱(chēng)號(hào)”“美國(guó)詩(shī)人路易斯·格麗克獲得2020年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”等新聞，通過(guò)標(biāo)題中對(duì)人物政治身份或社會(huì)身份的選擇，來(lái)突出新聞的主要內(nèi)容[2]。

此外，體育類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)新聞標(biāo)題中，也存在諸多身份標(biāo)記，對(duì)于這兩類(lèi)新聞標(biāo)題的身份選擇，通常為新聞主題的附加信息;例如，“準(zhǔn)媽媽唐藝昕孕期游泳”這一新聞標(biāo)題中身份標(biāo)記“準(zhǔn)媽媽”用來(lái)突出女星唐藝昕的身份特征，具有一定的特定性?？傊ㄟ^(guò)上述例子可以看出，不同類(lèi)型的微博新聞標(biāo)題會(huì)選擇不同的身份標(biāo)記，從而達(dá)到不同的效果。

（二）微博新聞標(biāo)題中特定身份的建構(gòu)

1.新聞人物的身份建構(gòu)

為了避免在新聞中出現(xiàn)當(dāng)事人身份模糊的情況，我們通常會(huì)在新聞標(biāo)題當(dāng)中強(qiáng)調(diào)某一身份，而弱化其他身份;通過(guò)不同的策略來(lái)建構(gòu)新聞人物的身份。

例：世貿(mào)組織將迎25年來(lái)首位女性總干事。

在這則新聞中，通過(guò)“女”和“總干事”兩個(gè)身份標(biāo)記，突出了新聞人物的性別身份和政治身份。雖然在這則新聞中，人物也許還存在“公民”“母親”“妻子”等社會(huì)身份，但新聞中為了突出性別化與政治性之間的沖突點(diǎn)，吸引大眾的眼球，新聞標(biāo)題中特意強(qiáng)調(diào)了“女性”和“總干事”的身份屬性，達(dá)到新聞傳播亮點(diǎn)的特定效果和目的。

類(lèi)似的通過(guò)對(duì)比、忽略、突出等手段建構(gòu)新聞人物身份的微博新聞標(biāo)題還有：康輝點(diǎn)贊985學(xué)霸碩士農(nóng)民;父親人群中比心天安門(mén)站崗兒子;劉昊然被男粉叫寶貝等。由此可見(jiàn)，在微博新聞標(biāo)題中的新聞人物身份建構(gòu)中，可通過(guò)不同策略和方法選擇新聞標(biāo)題所需要的身份屬性，這一點(diǎn)也有助于新聞標(biāo)題制作的創(chuàng)新性和開(kāi)放性[3]。

2.新聞讀者的身份建構(gòu)

“新聞讀者是新聞?wù)Z篇這一特殊交際過(guò)程的另一端，是信息的接收方，往往被認(rèn)為是被動(dòng)的信息接受者”[4]。微博用戶(hù)在新聞閱讀的過(guò)程中，不僅是信息的接受者，更是新聞的參與者和批判者。在接收信息的過(guò)程中，新聞讀者往往將自己置身于新聞內(nèi)容中，通過(guò)自我身份建構(gòu)和選擇參與到新聞的討論中，并利用微博中評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等功能，達(dá)到人際互動(dòng)和話語(yǔ)交流的目的。

例：一名中國(guó)公民在黎巴嫩首都爆炸中受輕傷。

在這則新聞中，新聞讀者在閱讀新聞標(biāo)題時(shí)，看到“中國(guó)公民”字眼，往往會(huì)迅速建構(gòu)起自己的身份選擇。此時(shí)，讀者并不是一個(gè)旁觀者，同樣作為“中國(guó)公民”，讀者會(huì)為同胞受傷而痛心;通過(guò)正面積極的身份建構(gòu)參與進(jìn)新聞話題的互動(dòng)和討論中。這種讀者身份構(gòu)建的方式，在微博新聞標(biāo)題中常常使用。讀者通過(guò)特定的新聞內(nèi)容和語(yǔ)言環(huán)境來(lái)選擇和建構(gòu)身份，從而達(dá)到新聞標(biāo)題主觀化和新聞參與的交際性目的。

（三）微博新聞標(biāo)題中身份建構(gòu)的原因

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，微博新聞傾向于使用帶有身份標(biāo)記的標(biāo)題，來(lái)吸引大眾的眼球，從而實(shí)現(xiàn)特定語(yǔ)境下交際的目的。但是，不同類(lèi)型的新聞，標(biāo)題中身份標(biāo)記的選擇和建構(gòu)也有很大差異。對(duì)于微博新聞標(biāo)題中身份建構(gòu)的幾點(diǎn)原因筆者分析如下。

1.微博新聞標(biāo)題的特殊性

微博作為新媒體時(shí)代下的傳媒工具，要求其對(duì)于新聞的處理具有高效、便捷、互動(dòng)等特點(diǎn);同時(shí)，微博上的新聞量遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式，如電視、報(bào)紙、雜志等。所以要想吸引大眾的眼球，引起讀者的興趣，只有通過(guò)特定的新聞標(biāo)題設(shè)置手段來(lái)達(dá)到交際目的。此外，微博新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容屬于“題文分離”式結(jié)構(gòu)，新聞標(biāo)題通常設(shè)置的比較精煉簡(jiǎn)短，使讀者一目了然。

2.不同類(lèi)型新聞的交際目的性

由于不同類(lèi)型的新聞所傳達(dá)的信息內(nèi)容和預(yù)期達(dá)到的交際目的不同，直接影響了新聞標(biāo)題中的身份建構(gòu)。例如，在政治新聞和社會(huì)新聞中，記者時(shí)常通過(guò)選擇有目的身份標(biāo)記來(lái)達(dá)到有效設(shè)置標(biāo)題的作用。而體育類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)微博新聞標(biāo)題中對(duì)于“身份”的使用頻率較低。原因在于公眾對(duì)于體育類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)明星或者相關(guān)人士的熟悉程度較高，看見(jiàn)名字可以直接聯(lián)系到人，因此不需要特別突出其身份。只有在鮮少情況下，在特定的交際語(yǔ)境下需要對(duì)身份加以說(shuō)明。

3.傳媒時(shí)代的商業(yè)性

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，為了迎合受眾，滿足大眾群體的獵奇欲望和審美品位，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳媒的商業(yè)目的，微博新聞標(biāo)題中的身份建構(gòu)有著特定的社會(huì)意義和價(jià)值。微博的存在極大地縮短了普通民眾與“名人”之間的距離。對(duì)新聞人物身份的建構(gòu)與選擇加以精心鉆研，再通過(guò)微博這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，極易達(dá)到刺激眼球，提升點(diǎn)擊率的目的。所以微博新聞標(biāo)題中的特定身份建構(gòu)具有重要的作用，是提升商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段之一。

四、結(jié)語(yǔ)

本文基于語(yǔ)用學(xué)視角，對(duì)微博新聞標(biāo)題中的身份建構(gòu)進(jìn)行了嘗試性研究。主要從微博新聞標(biāo)題中“身份”的利用情況、微博新聞標(biāo)題中特定身份的建構(gòu)和微博新聞標(biāo)題中身份建構(gòu)的原因進(jìn)行了探討。研究發(fā)現(xiàn)，微博新聞標(biāo)題中傾向于使用“身份”標(biāo)記來(lái)達(dá)到其特定的交際目的;不同類(lèi)型的新聞標(biāo)題中，“身份”的利用頻率不同;身份的構(gòu)建是動(dòng)態(tài)的、多元的。受到不同交際需要的影響，出于不同目的，新聞標(biāo)題中的身份建構(gòu)也是不同的。

當(dāng)然，本文還存在很多不足之處，比如，所研究的微博新聞標(biāo)題語(yǔ)料容量不夠大，范圍不夠廣，對(duì)微博新聞標(biāo)題的研究只是泛泛而談;所選的實(shí)例還停留在淺層，不足以證明所有情況。這些都是今后努力的方向。

參考文獻(xiàn)

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[3]毛延生，虞銳.城市化進(jìn)程中農(nóng)民工身份建構(gòu)的質(zhì)性研究[J].廣州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015，14（06）：49–54.

[4]吳玨.語(yǔ)用身份觀視角下的新聞標(biāo)題主觀性研究[D].南京：南京大學(xué)，2014.