論自媒體時代如何增強主流媒體的傳播

何芳

摘要：本文基于對自媒體影響力的簡單了解，針對自媒體時代如何增強主流媒體傳播的問題，根據(jù)其增強其傳播的重要意義，提出了利用新型平臺拓展傳播渠道、明確定位以便加強溝通、掌握輿論導向、健全媒體隊伍等有效傳播途徑，為發(fā)展自媒體事業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：自媒體時代；主流媒體；有效途徑

引言：隨著科技的進步和時代的發(fā)展，我國逐漸進入到自媒體時代，形成了人人都能夠?qū)κ聭B(tài)發(fā)表意見和評論，所以傳統(tǒng)方式主流媒體的地位顯然受到了沖擊，其傳播技術(shù)、媒體的格局變化以及市場份額都呈現(xiàn)出逐漸縮小的趨勢，因此，如何在自媒體時代增強主流媒體的傳播力量是關(guān)鍵問題。

一、自媒體時代增強主流媒體傳播的重要意義

主流媒體是自媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，在自媒體時代始終占據(jù)著重要地位，但是傳統(tǒng)的主流媒體已經(jīng)跟不上自媒體時代的潮流，因此，想要主流媒體的地位更加穩(wěn)固，一定要加強主流媒體的傳播力度，保證提供信息的真實性和可靠性，進一步冷靜、科學的合理調(diào)節(jié)公眾浮躁的情緒性心理狀態(tài)，有效提高了主流媒體的影響力和公信力，更加受到大眾的喜愛和關(guān)注，從而帶來了更多的經(jīng)濟效益和社會效益，對社會發(fā)展有著重要的影響力。

二、自媒體時代增強主流媒體傳播的有效途徑

（一）利用新型平臺，拓展傳播渠道

想要擴大新聞傳播力度，就要積極主動的與新型媒體平臺進行有效合作，主要包括以下三個有效措施：一，主流媒體可以依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，有效利用微直播的便捷化，及時和平等的與用戶進行交流與互動。建立自己的官方微博，積極主動的引導微博輿論的方向性，構(gòu)建體制內(nèi)與用戶之間的輿論橋梁；二，借助微信公眾號推送新聞內(nèi)容，不僅傳播方式簡單便捷，而且能讓大眾把握學習了解的主動權(quán)；三，主流媒體可以利用微博的名人效應(yīng)，自然而然的增加新聞關(guān)注度，擴大媒體的影響力。

例如：《央視新聞》在微博上建立公眾號之后，為了更能起到推廣便民的作用，官方微信也開始啟動試運行模式。其官方微信賬號每天會發(fā)布五條左右的當天熱點新聞，并采用圖文并茂和視頻結(jié)合的形式，進一步表明自媒體興起后已經(jīng)改變了傳播現(xiàn)狀，其蓬勃發(fā)展的狀態(tài)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

（二）明確目標定位，加強互動溝通

在主流媒體的傳播過程中，需要使其傳播主題有一個明確的目標定位，為了能夠在群眾中有效的引起關(guān)注力，能夠快速找到具有相同性質(zhì)的目標人群，因此需要注意力與傳播力的高度融合，并且需要改變傳統(tǒng)的刻板印象，使其內(nèi)容更加趨近于平民化發(fā)展，注重社會傳播過程中的互動性，隨著時代的發(fā)展，傳播者對新聞的交流性和互動性的需求也逐漸增加，可以說在傳播過程中有效互動是連接群眾與主流媒體之間的關(guān)系紐帶。

例如：《人民日報》無論人的知識水平、教育背景以及專業(yè)素養(yǎng)，它面向的則是全國人民，是保障人民與國家大事小情的交流平臺，為此，人民日報始終堅持正確、客觀的報道方向，積極宣傳我們黨的理論和路線方針。

（三）掌握輿論導向，加大評論力度

主流媒體在保障新聞內(nèi)容的真實性、及時性和有效性的基礎(chǔ)上，還要盡可能的圍繞新聞核心，進行精益求精的挖掘、分析、調(diào)查求證，從而引申出其深層含義。主流媒體在面對突發(fā)事件時，及時主動的掌握輿論引導方向。在此之外，還要加強對新聞的評論力度和管理。因為評論在整個傳播過程的格局中扮演著輿論引導者的角色，積極的評論內(nèi)容能激起人們的力量和精神斗志。

例如：2020年5月20日央視新聞聯(lián)合抖音、騰訊等多個渠道，讓央視四子變身為帶貨主播，能有效為銷售貨物提供名譽保障的同時，確保了內(nèi)容的真實性，而其這種聯(lián)合方式直播的真正意義在于利用央視主持人的影響力幫助真正需要的人，截止到晚上11點，僅僅抖音平臺就有1622.4萬在線人數(shù)觀看，而銷售額也達到了5.27億。隨后，央視當家主持人也紛紛線上帶貨，為陜西、湖北等地賣出了超過7000萬元的農(nóng)副產(chǎn)品，這種方式的應(yīng)用對掌握輿論導向具有及時性和主動性，同時還能激發(fā)人民的凝聚力和向心力。

（四）培養(yǎng)媒體人才，健全媒體隊伍

培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)媒體人才是媒體時代社會發(fā)展的必然準備和必要要求。要求其具有突破傳統(tǒng)媒體限制的思維能力，多方面共同發(fā)展的專業(yè)性人才，不斷擴充采編人員隊伍，加強人才建設(shè)，進行有效的挖掘和提升，進行專業(yè)培訓。加大人才引進工作，建立合理的分配創(chuàng)新機制，同時與獎懲機制相結(jié)合，進行有效的系統(tǒng)管理。由于新媒體是以知識技術(shù)為媒體的支撐手段，因此一定要積極培養(yǎng)技術(shù)研發(fā)人員，不斷推進媒體技術(shù)高效發(fā)展。

例如：2019年麗江市宣傳系統(tǒng)就云南廣播電視臺調(diào)研指出，一定要做好新聞的輿論工作，加快媒體的深度融合和一體化發(fā)展，不斷強化融合型人才隊伍建設(shè)，造就一批拔尖創(chuàng)新型人才。相關(guān)部門要加強與主流媒體之間的通力合作，為新聞媒體工作創(chuàng)造更好的環(huán)境氛圍。要善于運用媒體的宣傳力度，了解社會情況和民眾意見，從而有效的引導社會情緒，推動實際工作進展。進一步為社會經(jīng)濟秩序高質(zhì)量發(fā)展提供堅實的思想輿論基礎(chǔ)，構(gòu)建全面的媒體全面化體系。

結(jié)論：綜上所述，想要實現(xiàn)突出自媒體時代下主流媒體的領(lǐng)導力，首先要做到的就是加強媒體之間合作，拓寬傳播渠道，不斷完善自身缺陷的同時增強新聞的時效性、趣味性和真實性，吸引讀者了解新聞內(nèi)容的興趣，并不斷發(fā)揮其自身優(yōu)勢，滿足在大眾需求，從而有效鞏固主流媒體地位。

參考文獻：

[1] 濤迪.傳統(tǒng)媒體與自媒體關(guān)系應(yīng)對措施研究[J].數(shù)字傳媒研究，2020（01）.