鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建措施

摘 要：近年來，隨著我國科學技術(shù)的快速發(fā)展與進步，我國國力逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被更加廣泛地應(yīng)用到各行各業(yè)工作與生產(chǎn)當中，為生產(chǎn)工作與生活都提供了便利。鄉(xiāng)村電商發(fā)展已經(jīng)被列入到“中央一號文件”當中，因此鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展逐漸被重視起來。所謂電子商務(wù)發(fā)展模式指的就是通過網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品營銷，然后鄉(xiāng)村首先需要做的就是加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢將其應(yīng)用在商務(wù)發(fā)展當中，重視鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建，從而更好地為農(nóng)民增加收入開拓發(fā)展渠道。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村;電子商務(wù);發(fā)展模式;構(gòu)建措施

近年來，隨著農(nóng)村信息化建設(shè)進程不斷加快，對農(nóng)村的生產(chǎn)以及經(jīng)營管理方法模式都產(chǎn)生了一定程度上的影響，信息化建設(shè)進程快速發(fā)展的背景下鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式應(yīng)運而生，但是鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式仍存在一些不足，因此本文將重點對鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建進行分析研究，并且對影響鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建的障礙因素與有利因素進行分析研究，并提出具體能夠有效促進鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的模式構(gòu)建對策，希望能夠提供建設(shè)性意見，推動鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展，能夠在很大程度上帶動產(chǎn)品創(chuàng)新升級，并且還能夠有效促進鄉(xiāng)村電商消貧致富，詳見下述。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點

所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下電子商務(wù)具體指的是，建立在計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的，將現(xiàn)代信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為核心的，一種新的經(jīng)濟形態(tài)的電子交易，以電子交易的形式來進行交易活動與其相應(yīng)的服務(wù)活動。一方面能夠很大程度上促進信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起與增長，另一方面還能更好地使傳統(tǒng)經(jīng)濟部門發(fā)生革命性的變化與飛躍性的發(fā)展。

當下城市中已受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下電子商務(wù)營銷的影響，為了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下使城市企業(yè)發(fā)展能夠在市場站穩(wěn)腳跟，要不斷對市場營銷策略進行完善與優(yōu)化升級，因此鄉(xiāng)村更應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)發(fā)展模式重視起來，重視在網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃與實施，進一步通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中的信息技術(shù)，對鄉(xiāng)村中的產(chǎn)品進行營銷。需要注意的是，鄉(xiāng)村沒有與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)之間存在直接關(guān)聯(lián)，因此要通過對其進行合理利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段將其進行改善。目的是為了更好地提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟核心發(fā)展競爭力，更好地鄉(xiāng)村企業(yè)在未來市場發(fā)展中的自身地位，基于此，我們都可以將其稱作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的鄉(xiāng)村點子上發(fā)展模式營銷策略。

二、鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建的有利因素與障礙因素分析

（一）有利因素

由于鄉(xiāng)村發(fā)展較慢所以鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展速度一直較低，因此發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，可以有效解決鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中信息傳遞慢的問題，并且還有小解決了空間局限問題，更好地為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供廣闊空間因此有效在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展模式，可以更好地幫助農(nóng)戶利用網(wǎng)絡(luò)進行信息搜集還有市場開發(fā)以及高效尋找客戶合作資源等等，貫徹與落實鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式非常有利于農(nóng)村在經(jīng)濟發(fā)展中實現(xiàn)標準化、規(guī)?；约靶б婊陌l(fā)展與進步，另外由于鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)資源非常豐富，所以也非常有利于電子商務(wù)模式的構(gòu)建，以上都是有利于鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建的有利因素。

（二）障礙性因素

1.鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)營銷思想觀念落后。當下鄉(xiāng)村并沒有重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)營銷方法模式，所以很大程度上導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略不完善，也因此并沒有關(guān)于撥款儲備的專用資金費用，使得鄉(xiāng)村企業(yè)不能有效在社會市場上，開拓自己產(chǎn)品營銷市場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，如果企業(yè)不能對電子商務(wù)有一個正確的認知與認識，那么就會使得鄉(xiāng)村企業(yè)自身的營銷市場慢慢縮水甚至逐漸在營銷策劃上偏離正確軌道，甚至面臨被社會市場淘汰的風險。當鄉(xiāng)村企業(yè)發(fā)展在面對這樣的問題時，首先需要做的就是轉(zhuǎn)變對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下電子商務(wù)營銷策略的認識與認知，從而進一步去理解與探索有關(guān)于電子商務(wù)營銷的各個方面，并將網(wǎng)絡(luò)作為重點研究對象，因為畢竟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷是要有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐，并且也是唯一實現(xiàn)手段。需要注意的是，一定要重視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)品推廣技巧，從而更好地將自己農(nóng)村產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳與包裝，更好地達到吸引消費者眼球，激發(fā)消費者想要消費的欲望，更好地促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展與進步，從而更好地促進鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下鄉(xiāng)村電子商務(wù)市場營銷弊端。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟建立在國民經(jīng)濟信息化基礎(chǔ)之上，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來會帶給鄉(xiāng)村企業(yè)全新的發(fā)展機會，但是也同樣會帶來問題與挑戰(zhàn)，比如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下關(guān)于電子商務(wù)運行的新法律與新行政法規(guī)的提出與貫徹落實實施，就會在一定程度上對鄉(xiāng)村企業(yè)市場營銷方法與生產(chǎn)上帶來影響。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下要重點了解與掌握社會市場環(huán)境發(fā)展的趨勢，從而制定切實可行的具有針對性的戰(zhàn)略計劃，目的是為了更好地促進網(wǎng)絡(luò)時代下鄉(xiāng)村企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建與完善。因為若在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代快速發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村企業(yè)市場監(jiān)管手段與相關(guān)技術(shù)較為落后，或者是出現(xiàn)沒有及時跟進的情況，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下的營銷水平參差不齊，則會在很大程度上使得網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境風險系數(shù)較大，安全系數(shù)較低，造成消費者在網(wǎng)絡(luò)中購物消費造成虧損，這會使得鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展造成阻礙，且一定程度上降低了消費者對網(wǎng)絡(luò)時代下在網(wǎng)絡(luò)上消費的信心。這一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)市場營銷弊端很大程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)時代鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展與進步，并且直接影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建。

三、鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建策略分析

（一）開創(chuàng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)新型營銷規(guī)劃模式

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品營銷思想觀念較落后，且科學技術(shù)也不發(fā)達，導(dǎo)致鄉(xiāng)村企業(yè)不能夠及時掌握有效市場信息，不能精準把握市場需求，所以不能很好促進鄉(xiāng)村企業(yè)市場營銷發(fā)展，一定程度上使得鄉(xiāng)村企業(yè)市場經(jīng)濟策略轉(zhuǎn)變也不能很好地滿足社會市場發(fā)展需求，導(dǎo)致競爭者搶先發(fā)展起來造成鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品堆積的情況產(chǎn)生?；诖俗铌P(guān)鍵也是最基礎(chǔ)的要轉(zhuǎn)變營銷觀念，有效利用網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)新型營銷規(guī)劃模式，肩負起市場消費的主要領(lǐng)導(dǎo)者，不斷進行創(chuàng)新，更好地滿足廣大消費者的需求。比如建立鄉(xiāng)村電子商務(wù)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷體系，然后再利用當下熱度較高的網(wǎng)絡(luò)平臺來對鄉(xiāng)村產(chǎn)品進行宣傳，如抖音、快手平臺等等，目的是為了加強鄉(xiāng)村文化傳播體系的構(gòu)建，從而在網(wǎng)絡(luò)平臺中進行產(chǎn)品營銷，在這里不要忽視電子平臺營銷也要采取有效地吸引人眼球的營銷策略，比如采取“買一送一以及買二送三”的方法刺激營銷，或者是在營銷規(guī)劃模式中舉辦“貴賓客戶購物分享得好禮”的活動，此活動開展目的是為了進行二次營銷刺激，引導(dǎo)客戶主動成為產(chǎn)品宣傳者，并有效滿足客戶消費心理，有效創(chuàng)設(shè)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的多為空間產(chǎn)品營銷。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下開創(chuàng)新型的市場營銷規(guī)劃模式，不僅有效填補了以往網(wǎng)絡(luò)市場中的空缺，還更好的提高了營銷效果，更好地提高了鄉(xiāng)村電子商務(wù)營銷發(fā)展效率，一定程度上實現(xiàn)了電子商務(wù)發(fā)展模式的創(chuàng)新。

（二）通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開拓鄉(xiāng)村電子商務(wù)新市場

想要實現(xiàn)對鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建與建立健全，首先需要做的就是引導(dǎo)鄉(xiāng)村企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代以及電子商務(wù)發(fā)展模式重視起來，意識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下電子商務(wù)發(fā)展模式對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與提高的重要性，還應(yīng)為其設(shè)立專門的關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷部門，目的是為了專門對網(wǎng)絡(luò)市場營銷進行市場需求調(diào)研與研究，從而制定具有針對性的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的鄉(xiāng)村電子商務(wù)市場營銷策略，做好網(wǎng)絡(luò)時代下市場營銷策略轉(zhuǎn)變工作，進行市場創(chuàng)新需要借助技術(shù)設(shè)備人才等多種元素，因此還需要做的就是加強鄉(xiāng)村企業(yè)自身信息化建設(shè)投資力度。舉個例子，就我國家電行業(yè)中位列前茅的海爾企業(yè)來講，為了進一步進入一體化世界經(jīng)濟，海爾公司總計投入了約為一億多元的資金建立了屬于自己企業(yè)的IT平臺主要就是用來進行電子商務(wù)服務(wù)。因此我們需要做的就是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下，先對相關(guān)網(wǎng)絡(luò)區(qū)域進行管理，然后再對網(wǎng)絡(luò)營銷國內(nèi)市場進行融入，當發(fā)展到一定程度并取得一定成效后，再對開拓網(wǎng)絡(luò)營銷國際市場，目的是為了有效通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開拓鄉(xiāng)村企業(yè)新市場，更好地對鄉(xiāng)村企業(yè)中農(nóng)產(chǎn)品進行推廣，打開知名度，從而進行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售，在國內(nèi)以及國際市場上尋求更多的客戶。

四、結(jié)束語

綜上所述，近年來隨著我國科學技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與普及應(yīng)用，很大程度上為我國鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，因此在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的背景下，也為我國鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了全新的發(fā)展機遇，所以我國鄉(xiāng)村定要把握住網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下所帶來的便利，抓住并把握它，從而更好地促進我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與進步提高。

（作者簡介：王尚峰，四川幼兒師范高等?？茖W校助理講師。）

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