基于視覺(jué)傳達(dá)的農(nóng)業(yè)多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)

劉 暢

(鄭州科技學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，鄭州 450064)

信息化是當(dāng)今世界發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革的重要力量。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，多媒體技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，其中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域以多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用為主，為宣傳推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品提供服務(wù)。多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)元素實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容傳達(dá)，具有交互性特點(diǎn)，不僅給人美的體驗(yàn)，還從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等不同角度同時(shí)呈現(xiàn)藝術(shù)，展現(xiàn)豐富的信息形象和設(shè)計(jì)內(nèi)涵。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)發(fā)展是我國(guó)國(guó)家強(qiáng)盛的根本。面對(duì)日益加劇的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)大力貫徹“科技興農(nóng)”政策指導(dǎo)，充分利用多媒體技術(shù)提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化能力與推廣效率，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，研究以視覺(jué)傳達(dá)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式及其變化，有助于加快農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。周國(guó)民、胡林和丘耘等共同編寫(xiě)，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社出版的《多媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用》一書(shū)內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)分明，可為相關(guān)研究提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

該書(shū)是對(duì)作者多年從事于農(nóng)業(yè)多媒體技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)總結(jié)和理論升華：以采集、存儲(chǔ)、加工和傳輸農(nóng)業(yè)信息為主線，先基礎(chǔ)后實(shí)踐為編排原則，結(jié)合農(nóng)業(yè)特點(diǎn)和實(shí)際應(yīng)用需求，循序漸進(jìn)地闡述常見(jiàn)多媒體技術(shù)、理論和方法，包括數(shù)據(jù)采集技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)及工具簡(jiǎn)介、農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程診斷系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)多媒體信息管理與發(fā)布系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程培訓(xùn)平臺(tái)等。本書(shū)不僅系統(tǒng)性介紹農(nóng)業(yè)多媒體技術(shù)理論體系和農(nóng)業(yè)中多媒體技術(shù)的應(yīng)用形式，還列舉了大量以作者科研課題為主的農(nóng)業(yè)多媒體技術(shù)應(yīng)用研究案例，具有較強(qiáng)的可讀性和實(shí)用性。閱讀該書(shū)，可從中獲得農(nóng)業(yè)多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)啟示：

一、表達(dá)方式由單一到多樣

由于受科學(xué)技術(shù)限制，在過(guò)去，推廣農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)技術(shù)的表達(dá)方式十分有限，主要依靠印刷工藝，將想傳達(dá)的信息通過(guò)印刷展現(xiàn)在公眾面前。這種表達(dá)方式比較單一，不僅表達(dá)的信息在版面篇幅限制下被大大壓縮，靜態(tài)的信息呈現(xiàn)方式也難以引起過(guò)多關(guān)注，無(wú)法實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品推廣的目的。伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)逐漸由以往平面化、靜態(tài)化的形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)化、綜合化，從單一媒體跨越到多媒體。越來(lái)越多樣的信息傳達(dá)方法，使我們不再滿足過(guò)去單一的表現(xiàn)方式，有了更多選擇權(quán)，如數(shù)字影視、互聯(lián)網(wǎng)和Flash等多媒體技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)綜合處理和控制文本、聲音、圖像、視頻等多種形式的信息，不但讓信息傳達(dá)方式更豐富便捷，而且賦予信息更生動(dòng)有趣的內(nèi)容，極大提高農(nóng)業(yè)成果推廣效率。此外，基于高速發(fā)展的信息技術(shù)，多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上拓寬了新的發(fā)展領(lǐng)域，出現(xiàn)以信息技術(shù)為主、服務(wù)為基礎(chǔ)的非物質(zhì)設(shè)計(jì)，在豐富設(shè)計(jì)形態(tài)的同時(shí)，也成為藝術(shù)與科技相結(jié)合的產(chǎn)物。

二、傳達(dá)內(nèi)容由全面到專業(yè)

農(nóng)業(yè)宣傳推廣中存在一組矛盾：農(nóng)業(yè)科技傳播人員缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)能力；專業(yè)設(shè)計(jì)人員沒(méi)有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。這就導(dǎo)致農(nóng)業(yè)宣傳設(shè)計(jì)無(wú)法將農(nóng)業(yè)科技知識(shí)與視覺(jué)傳達(dá)很好地結(jié)合起來(lái)，起到理想推廣作用。將想傳達(dá)的信息表現(xiàn)得具體化是以往人們宣傳農(nóng)業(yè)成果的普遍想法，如為某項(xiàng)農(nóng)業(yè)科技成果進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者總試圖從各方面去表現(xiàn)該成果的特質(zhì)，以求做到面面俱到。然而，這樣的表達(dá)方式無(wú)法突出內(nèi)容重點(diǎn)，也不符合審美經(jīng)驗(yàn)，往往令藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的宣傳效果大打折扣。隨著多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展和農(nóng)民教育文化水平的提高，農(nóng)業(yè)科技宣傳設(shè)計(jì)者學(xué)會(huì)放棄一些不必要的元素，努力突出科學(xué)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，凸顯推廣技術(shù)或產(chǎn)品的與眾不同，把農(nóng)業(yè)成果宣傳設(shè)計(jì)從“廣而博”變?yōu)椤皩６?，傳達(dá)內(nèi)容向?qū)I(yè)化設(shè)計(jì)水平發(fā)展。

三、表現(xiàn)效果由單項(xiàng)到交互

從視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展歷程看，早期農(nóng)業(yè)科技或產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)主要以圖形、圖像、圖式等視覺(jué)符號(hào)為主，雖消除了語(yǔ)言障礙和文字阻隔，能獲得一定程度的理解與互動(dòng)，但僅視覺(jué)這一信息傳遞通道的刺激，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)人們的情感溝通和文化交流，以致宣傳效果不夠理想。多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)則不同，交互性是它的最大特點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)是用戶在某種程度上對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)所展現(xiàn)內(nèi)容的參與。多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)為了獲得最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，要求設(shè)計(jì)者要靈活合理運(yùn)用最佳視域與視覺(jué)流程，設(shè)計(jì)流暢的視覺(jué)引導(dǎo)，以提高信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和有效性。此外，還要在遵循視覺(jué)傳達(dá)形式美規(guī)律的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)抓住觀眾的五官感受，關(guān)注觀眾接受信息的身心特點(diǎn)和行為特征，增強(qiáng)觀眾與新產(chǎn)品或新技術(shù)的互動(dòng)，迎合觀眾需要，及時(shí)調(diào)整信息傳達(dá)推廣方式，進(jìn)而滿足大眾的參與性與個(gè)性化需求。

綜上所述，多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在宣傳推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)或新產(chǎn)品方面有重要作用，隨著信息技術(shù)發(fā)展，其表達(dá)方式由單一到多樣、傳達(dá)內(nèi)容由全面到專業(yè)、信息傳遞效果由單項(xiàng)到交互，逐步提高農(nóng)業(yè)信息推廣效率，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化能力?！抖嗝襟w技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用》一書(shū)中詳細(xì)記敘了多媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用理論和應(yīng)用形式，具有較強(qiáng)參考價(jià)值。