新媒體環(huán)境下氣象影視節(jié)目創(chuàng)新策略思考

蒲彥玲

（甘肅省氣象服務(wù)中心，甘肅 蘭州 730020）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體這一傳播媒介逐漸贏得了大眾的青睞。氣象影視作為服務(wù)于人民生活的電視節(jié)目，以傳播氣象信息，為人民創(chuàng)造更加便捷的生活為己任，至今已有三十年的歷史，節(jié)目在時(shí)代的潮流中，實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。目前，與氣象服務(wù)有關(guān)的節(jié)目涵蓋了環(huán)境、交通、旅游和農(nóng)業(yè)等種類。然而，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的更新迭代和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，人們信息獲取方式從傳統(tǒng)的電視、廣播和雜志向手機(jī)、筆記本電腦等新型傳播媒介轉(zhuǎn)移，這是一把雙刃劍，既為傳統(tǒng)影視節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。因此，將新媒體與氣象影視節(jié)目實(shí)現(xiàn)結(jié)合，是當(dāng)前各地區(qū)氣象中心需要重點(diǎn)關(guān)注的創(chuàng)新難題。

一、新媒體的時(shí)代影響

移動(dòng)終端設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的蓬勃發(fā)展。新媒體相較于傳統(tǒng)傳播媒介實(shí)現(xiàn)了群體傳播和大眾傳播，并具備互動(dòng)性和創(chuàng)新性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）第44 次顯示，截至2019 年6 月份，我國(guó)新增網(wǎng)民2598 萬(wàn)，網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)到8.54 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%，總的較2018 年底提升1.6%。同時(shí)隨著5G 的運(yùn)行和6G 的部署提出，未來(lái)，運(yùn)用新媒體進(jìn)行各類節(jié)目的觀看將成為常態(tài)化，新媒體將會(huì)占據(jù)傳媒媒介的龍頭位置。以往大眾觀看影視電視節(jié)目主要通過(guò)電視，而現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的設(shè)備終端觀看已成為大趨勢(shì)，電視媒體的老大地位逐漸被取代，人們的依賴性降低。因此，我國(guó)各地區(qū)的氣象影視節(jié)目應(yīng)當(dāng)謀取轉(zhuǎn)型之路，加快與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)氣象影視節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)利好發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下氣象影視節(jié)目創(chuàng)新之路

（一）創(chuàng)新氣象影視節(jié)目

電視在我國(guó)有著強(qiáng)大的資源和背景，它在時(shí)代發(fā)展的潮流中為人民群眾提供了喜聞樂(lè)見(jiàn)的視頻內(nèi)容，同時(shí)電視作為主流的傳播媒介，具備一定的權(quán)威性。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新媒體缺乏權(quán)威性，甚至是真實(shí)性，所以，氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展之路，不僅要融合新媒體，也要抓緊傳統(tǒng)電視媒體。首先要緊密聯(lián)系電視的特征來(lái)設(shè)計(jì)和細(xì)化氣象影視節(jié)目形式，可以適時(shí)結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)訪談?lì)惞?jié)目。比如，直播類節(jié)目應(yīng)當(dāng)選擇專家型的播報(bào)員；訪談?lì)惞?jié)目需要挖掘天氣現(xiàn)象的深度和廣度，結(jié)合人民實(shí)際生活展開(kāi)，如和體育、農(nóng)林業(yè)、旅游和交通等相關(guān)的氣象信息。氣象影視節(jié)目實(shí)質(zhì)上具有重要的存在意義，它需要廣泛關(guān)注社會(huì)各領(lǐng)域，需要涵蓋領(lǐng)導(dǎo)決策內(nèi)容，如十月國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假旅游服務(wù)節(jié)目、森林防火防治專題氣象節(jié)目等。打造針對(duì)性不同的節(jié)目類型，增強(qiáng)了人們對(duì)于重大天氣的關(guān)注度，便于人們更好地進(jìn)行生產(chǎn)生活。只有不斷豐富節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容，持續(xù)增強(qiáng)氣象影視節(jié)目對(duì)社會(huì)的影響，才能滿足受眾多樣化需求。

（二）拓寬氣象影視傳播方式

新媒體具有跨越時(shí)間和空間的特性，很大程度上打破了電視媒體固定的接受時(shí)間和范圍的限制，觀眾實(shí)現(xiàn)視頻隨時(shí)隨地的非同步收看。而不同的受眾具有不同的偏好，為了使廣大人民群眾可以按照自身需求借助網(wǎng)絡(luò)媒體終端觀看氣象影視節(jié)目，既要依托新媒體傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)氣象影視節(jié)目的多樣化，也要嘗試與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)作，為受眾提供隨時(shí)隨地收看的條件。同時(shí)，氣象影視行業(yè)需要虛心吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的視頻制作技術(shù)，引進(jìn)相關(guān)專業(yè)的一流人才，提升氣象影視節(jié)目制作和技術(shù)水平，開(kāi)拓市場(chǎng)發(fā)展空間。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，智能移動(dòng)設(shè)備的持續(xù)研發(fā)將會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的追求，為了更好的服務(wù)大眾，各地區(qū)氣象服務(wù)中心要正視傳統(tǒng)媒體所面臨的空間越來(lái)越小的難題，要抓住互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展大方向。此外，要開(kāi)拓微博、微信、抖音和快手等新媒體平臺(tái)，并開(kāi)發(fā)微信小程序和氣象APP，實(shí)現(xiàn)多樣化傳播途徑，并結(jié)合大數(shù)據(jù)算法，把握不同年齡段的受眾喜好，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)化和個(gè)性化的內(nèi)容推送。

三、結(jié)語(yǔ)

氣象影視節(jié)目是各地區(qū)開(kāi)展氣象信息服務(wù)的利器。在這個(gè)新舊媒體融合發(fā)展的時(shí)代大背景下，氣象影視節(jié)目要認(rèn)清自身存在的問(wèn)題及優(yōu)勢(shì)，敢于改革創(chuàng)新，把為人民群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的多樣化氣象節(jié)目作為自己的發(fā)展主旨，為自身謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而這也是氣象部門未來(lái)需要持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。