基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游戰(zhàn)略應用探討

屈倩

【摘要】文化創(chuàng)意產業(yè)已成為21世紀蓬勃興起的產業(yè)之一，符合目前產業(yè)、城市的新發(fā)展趨勢。具有低碳、可持續(xù)和高附加值等優(yōu)勢的旅游產業(yè)在各大城市開展起來，同時各地將其發(fā)展為當地的支柱性產業(yè)。旅游產業(yè)所具備的體驗性、參與性和文化內涵及比較明顯的產業(yè)連帶效應等特征，可以有效促進其與文化創(chuàng)意產業(yè)相互融合。旅游業(yè)既能夠與傳媒、動漫、時尚和時裝設計等多種現代創(chuàng)意產業(yè)相融合，同時也可以完美融合承載傳統(tǒng)文化的手工藝品、曲藝表演等傳統(tǒng)創(chuàng)意產業(yè)，在此過程中產生比較可觀的經濟、文化和社會效益?；谖幕瘎?chuàng)意視角的旅游業(yè)可以明顯提高旅游產品的文化附加價值以及觀念價值，促進旅游產業(yè)結構更加完善，使得旅游產業(yè)進一步市場化、規(guī)?；?/p>

【關鍵詞】文化創(chuàng)意視角? 文化旅游戰(zhàn)略? 應用

基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游戰(zhàn)略應用是以旅游產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)均能夠發(fā)揮出較大的產業(yè)聯動效應為基礎。利用文化創(chuàng)意產業(yè)的視角審視旅游產業(yè)鏈上所有的相關產業(yè)，有效改變傳統(tǒng)旅游資源中資源之間相互轉換的觀念和意識。文化創(chuàng)意在旅游資源進行整合過程中具有開放性，從而進一步體現出文化創(chuàng)意產業(yè)的價值，為旅游產業(yè)增加了極強的生命力和吸引力。基于文化創(chuàng)意視角應用文化旅游戰(zhàn)略可以促進旅游業(yè)的全方位發(fā)展，有利于旅游業(yè)與其他行業(yè)更加完美的融合，同時也為其他行業(yè)創(chuàng)造出新的發(fā)展機會，其綜述如下。

一、文化創(chuàng)意與文化旅游的內涵

文化旅游是以當地文化資源為基礎發(fā)展起來的一種旅游類型，其主要是將文化創(chuàng)意、旅游景觀兩者完美結合在一起產生的新型人文旅游產品。

對于文化創(chuàng)意的概念，部分學者提出文化創(chuàng)意主要是一種將文化作為基本元素，同時與多元文化進行融合，整理有關學科，通過不同載體，最終形成的再造、創(chuàng)新的文化現象。文化創(chuàng)意主要以“人的創(chuàng)造力”為核心思想，在制定文化旅游戰(zhàn)略時盡可能發(fā)揮人的創(chuàng)造力。文化創(chuàng)意應用于實踐上表現為文化創(chuàng)意、旅游的相互融合，文旅融合有效推動中國邁向世界文化強國、旅游強國。

二、我國國內旅游產業(yè)的存在的阻力

我國二、三、四線城市與北京、上海、廣州和深圳等發(fā)達城市之間具有比較大的差距，其具體阻力表現如下：

第一，不當的文化旅游資源開發(fā)。部分城市旅游資源非常豐富，但無明顯的品牌化標識，挖掘旅游產品的力度不強，在產品優(yōu)化方面存在多種需要完善的地方。雖城市內開發(fā)了多條旅游線路，但只僅限于表面，仍缺乏具有良好市場前景、 規(guī)范化建設和吸引游客的“文化旅游”精品。目前，旅游業(yè)主要注重旅游本身在短時間內產生的經濟效益，并未將旅游業(yè)與地方特色文化相互融合，游客在旅游期間無法真正領略當地文化和民風。現階段，旅游業(yè)應融合文化創(chuàng)意，同時將傳統(tǒng)靜態(tài)旅游資源進行重新整合后重新推出，既滿足游客得到當地文化熏陶的需求，也有效滿足現階段持續(xù)發(fā)展的社會需要，最終充分展現當地旅游業(yè)的魅力。

第二，旅游產品無創(chuàng)意、內涵。在當地景點內旅游產品所具備的當地文化氣息并未充分展現出來，無獨一無二代表當地文化的特色旅游產品。文化旅游資源所具備的特色均來源于當地的歷史、文化，建筑、古跡并不能體現出當地文化的厚度。舉個例子來說，哈爾濱的中央大街中歷史建筑、冰雕具有比較強的 小品觀賞性且夏季音樂具有較高的演出品質，但因為歷史因素，缺乏代表哈爾濱特色的文化旅游產品、商品，該地區(qū)景點大部分仿造俄羅斯商品城，無明顯的自身特色，使得游客出現購買、參與性較低且觀賞時間較短等情況。

第三，產品開發(fā)、設計力度不大。旅游景點普遍缺乏旅游產品的創(chuàng)新型， 同時大部分表現為檔次低、包裝粗糙和缺乏內涵、數量多質量差以及精品難找等不良現象。因此，在產品開發(fā)、設計環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新成為決定產品質量的關鍵環(huán)節(jié)，只有不斷創(chuàng)新才能夠保障旅游產品及時推陳出新，散發(fā)出旅游產品自身的魅力。隨著目前旅游市場的持續(xù)擴展，旅游紀念品成為主要的一種消費。但當地旅游紀念品存在參差不齊、市場競爭力較弱、無明顯地方特色創(chuàng)新。

三、基于文化創(chuàng)意視角的文化戰(zhàn)略應用

第一，培養(yǎng)創(chuàng)意人才。首先應制定創(chuàng)意人才引進的優(yōu)惠政策，同時舉辦大型創(chuàng)意活動吸引專業(yè)型文化創(chuàng)意旅游高級人才。其次，在上述基礎上更應注重培養(yǎng)本土的文化創(chuàng)意旅游人才，如條件允許，則可以在高校內開設相關的文化創(chuàng)意旅游專業(yè)，培育新型的文化創(chuàng)意旅游人才。

第二，增加宣傳營銷力度。如青島市政府應增加資金投放力度，將啤酒節(jié)等眾多分散品牌做成一個集成品牌，實施綜合性、“打包式”的宣傳，可以有效引導市民和旅客的需求，從而提高當地的知名度。

第三，設計具有創(chuàng)意的旅游線路。當地可以通過對旅游線路進行專業(yè)設計開發(fā)推介其文化創(chuàng)意旅游產品。同時，將部分文化創(chuàng)意旅游產品發(fā)展到其他有關旅游線路上，擴大文化創(chuàng)意旅游產品的受眾范圍，利用口碑效應增加當地的旅游客源。對于部分東北城市而言，其可以借助自身具備的濕地、山林和溫泉等整體生態(tài)化優(yōu)勢，設計出具有東北地區(qū)鮮明特征的夏季旅游產品，從而增加東北地區(qū)夏季避暑旅游的影響力。

第四，加強文化創(chuàng)意、旅游產品的融合。旅游城市應推進“旅游+創(chuàng)意”的文化旅游模式，創(chuàng)造出新型的消費熱點。全方位促進旅游文化時尚產業(yè)的相互融合、發(fā)展，在保障其不受到破壞的前提下，充分開發(fā)利用老建筑、老景觀，提高景區(qū)內的文化內涵，建立當地的榜樣景區(qū)。

綜上所述，旅游城市基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游發(fā)展應注重整體開發(fā)布局、增加旅游產品的文化創(chuàng)意、打造具有特色的文化旅游品牌、增強宣傳營銷力度和擴大文化旅游投融資渠道、注重培養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)意人才，從而進一步促進旅游業(yè)及相關產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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