零零后婚禮市場預(yù)期與主題定位研究

摘 要：21世紀(jì)以來，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動消費(fèi)水平不斷提高，新興經(jīng)濟(jì)體快速崛起使全球市場經(jīng)濟(jì)交流合作規(guī)?？涨褒嫶?，個性化、多樣化的消費(fèi)需求也對新生代零零后的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了潛移默化的影響，他們普遍具有更超前、獨(dú)立的意識。本文將對零零后關(guān)于婚禮策劃的選擇進(jìn)行分析，探究新時代婚禮市場發(fā)展新趨勢，并從主題定位中發(fā)現(xiàn)問題，提出改進(jìn)的可行性建議。

關(guān)鍵詞：零零后;創(chuàng)意婚禮;人文情懷;主題定位;新時代

一、提出問題

隨著2020的到來，第一批90后已步入30歲，00后也越發(fā)接近法定婚齡，成為婚禮市場的潛在消費(fèi)者。新時代新觀念的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，作為分支的婚慶行業(yè)發(fā)展方向也在發(fā)生改變。適婚人群對于婚禮的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化需求。婚慶行業(yè)正處在發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，為了廣闊的市場前景，要積極應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。

本文將從實(shí)例和市場調(diào)查結(jié)果分析中挖掘婚禮消費(fèi)潛在增長點(diǎn)。以創(chuàng)意婚禮策劃—情在不能醒的案例從前期市場調(diào)研分析報告、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等方面來了解新生代年輕人對婚禮的個性化需求，初步探索零零后婚禮市場的未來預(yù)期走向與當(dāng)前婚禮形式的差異。同時，針對實(shí)際案例研究零零后婚禮市場預(yù)期與主題定位的結(jié)合。

二、研究背景

2.1婚禮市場背景

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，婚慶行業(yè)市場前景廣闊。

新時代傳統(tǒng)觀念轉(zhuǎn)變，婚禮意識更加進(jìn)步。改革開放以來，我國的思想觀念發(fā)生了新的變化。人們思想從一元到多元，從保守到開放，從排斥到包容。在婚育觀念上，從包辦婚姻和到自由戀愛，時代觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。結(jié)婚習(xí)俗從以前的不折騰到如今的儀式感、從彩禮消費(fèi)高到如今的注重人文情懷。

國家二胎政策調(diào)整使新生代零零后人口增多。隨著生育政策的調(diào)整，未來零零后消費(fèi)者在婚禮市場會越來越重要。

2.2創(chuàng)意婚禮的內(nèi)涵

創(chuàng)意婚禮也叫做創(chuàng)意婚禮策劃，是對婚禮各個環(huán)節(jié)進(jìn)行有別于大眾化的、傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的策劃，力求突出創(chuàng)意，彰顯新人個性，達(dá)到使新人感到無比幸福留戀、使參加的客人感到喜悅難忘的目的一種婚禮形式。

2.3創(chuàng)意婚禮產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（1）個性化的創(chuàng)意婚禮大勢所趨。

（2）創(chuàng)意婚禮產(chǎn)業(yè)人才儲備增多。

（3）創(chuàng)意婚禮產(chǎn)業(yè)公司或?qū)⒄Q生獨(dú)角獸企業(yè)。

三、案例概況

3.1婚禮策劃

3.1.1個性化婚禮環(huán)節(jié)

實(shí)驗(yàn)小組基于前期市場調(diào)研結(jié)果并結(jié)合受訪對象，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)零零后有很強(qiáng)烈的追求新鮮事物、追尋愉悅刺激的想法。同時，蹦迪是當(dāng)代年輕人中最具代表性的活動之一。為避免傳統(tǒng)婚禮或多或少的枯燥感，本文案例中設(shè)計(jì)以蹦迪收尾的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，進(jìn)一步迎合目標(biāo)市場的需求。

3.1.2傳統(tǒng)與時尚融合

新式旗袍與簡約婚紗作為新人服飾，既具有中式傳統(tǒng)風(fēng)格，又帶著西式簡約婚禮的元素，復(fù)古風(fēng)和現(xiàn)代融為一體，達(dá)到了中西文化融合的效果。

草坪冷餐會的方式能夠有效降低烹飪成本，同時減少草坪婚禮污染指數(shù)，盡可能避免油煙對自然環(huán)境的破壞，使得婚禮流程更加高效、簡潔、環(huán)保，符合新時代婚禮需求。

3.1.3人文情懷濃厚

（1）軟木塞的意義

軟木塞既是裝飾，也具有實(shí)用功能。葡萄酒瓶口具有獨(dú)一無二性，只能選取一個唯一的軟木塞與其相匹配，恰好象征著婚姻雙方恰好是對方獨(dú)一無二。

（2）長餐桌營造氛圍

由于案例中的婚禮屬于小型婚禮，整體的風(fēng)格是較為簡約的，因此餐桌的設(shè)計(jì)也配合整體的簡約風(fēng)格。宴會餐桌使用長餐桌，縮小參加賓客就座距離，整體氣氛隨意、自由。

（3）獨(dú)特的場地—瑪利亞酒莊

坐落于成行的藤蔓和死火山葉樹木中，它擁有優(yōu)雅和獨(dú)特的位置，一方面場地自然風(fēng)景美麗，另一方面也象征婚姻如葡萄酒般歷久彌香。

3.2市場分析與主題定位結(jié)合

根據(jù)市場調(diào)研報告（圖3.1），案例中的創(chuàng)意婚禮策劃面向的目標(biāo)受眾有以下需求偏好：

（1）喜歡儀式感強(qiáng)的婚禮，即傳統(tǒng)的婚禮環(huán)節(jié)不能少但也希望有所創(chuàng)新，比如添加“驚喜環(huán)節(jié)”。

（2）喜愛溫馨浪漫的氛圍、極簡時尚和浪漫唯美的風(fēng)格，傾向于選擇中西合璧式+戶外式作為婚禮的形式，非常愿意在國外辦婚禮。

3.3存在的問題

3.3.1統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不具有代表意義

考慮到截止2020年，當(dāng)前新生代零零后男性均未達(dá)到我國法定結(jié)婚年齡，故將統(tǒng)計(jì)樣本的年齡段更改為95—04年齡階段。由此可知，案例中的研究范圍與研究目標(biāo)零零后群體有差異，二者結(jié)果并不能完全重合，同時，由于地域限制，調(diào)查范本集中在調(diào)研組周圍，生活條件、消費(fèi)水平、知識水平類似，不能輻射全國不同層次的零零后群體。所以統(tǒng)計(jì)結(jié)果不能真正代表零零后普遍觀念，僅可作為預(yù)測結(jié)果看待，分析結(jié)果一定程度上不夠可靠。

3.3.2信息收集不全面

調(diào)查問卷設(shè)計(jì)邏輯性和系統(tǒng)性不夠，各部分內(nèi)容過于分散，無內(nèi)在聯(lián)系。同時，未設(shè)置主觀問題，留給調(diào)查對象的思考余地較少，導(dǎo)致主觀臆測過多，客觀性不夠。問卷結(jié)果與其他案例調(diào)查問卷結(jié)果差異不大，沒有明顯的新觀念。

四、研究方法及數(shù)據(jù)

為更好地了解零零后群體的想法，筆者與調(diào)研組成員在三月下旬采用問卷調(diào)查方法進(jìn)行研究。受疫情影響，問卷整合意見起草完善均在線發(fā)放給受眾，隨即收回?？紤]到國家政策因素，將調(diào)查對象調(diào)整為16至25歲左右的人群，調(diào)查內(nèi)容涉及受眾對婚禮、婚禮策劃、婚禮風(fēng)格氛圍以及婚禮形式等，問卷共計(jì)14個問題。共發(fā)出調(diào)查問卷155份，全部收回，回收率100%，有效問卷151份，有效率97.4%。

通過調(diào)查問卷結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)：

（1）對婚禮的態(tài)度：辦婚禮意愿強(qiáng)烈，參與程度高，大部分人重視自己的婚禮，想對自己婚禮擁有主動權(quán);

（2）普遍要求：追求婚禮簡潔高效、價格適中

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，希望婚禮時長在2小時內(nèi)的人最多，與此同時，婚禮預(yù)算在5w-49w的居多，占全部的53.64%。

（3）婚禮形式偏好：婚禮形式新穎、多樣化，中西合璧式和戶外式婚禮的選擇數(shù)最多。

五、總結(jié)與思考

零零后未來將成為新時代的社會支柱，也是各個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的潛在購買力。因此婚禮市場勢必要以零零后為營銷對象，研究零零后的消費(fèi)傾向也就尤為重要。

研究分析，提出如下建議：

（1）人文情懷為重，注重婚禮細(xì)節(jié)

（2）主題定位精準(zhǔn)，符合顧客需求

（3）融入時代理念，注入創(chuàng)新創(chuàng)意

此外，考慮到本文與研究案例之間存在部分不可論證之處，作者認(rèn)為應(yīng)該在未來合適時間，獲取更多研究樣本，通過SPSS分析繼續(xù)研究相關(guān)問題，目前時間與零零后實(shí)際年齡不夠契合，存在一定程度上的悖論。

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作者簡介：

①謝雅如，女，漢族，籍貫：四川省彭州市，生于1999年04月24日，成都理工大學(xué)本科在籍大學(xué)生