【摘要】新時代的進步發(fā)展，讓現(xiàn)階段的信息量逐漸變得越來越大，搶占信息發(fā)布的時效性、閱讀量、關(guān)注度的競爭也越來越激烈。為了在眾多信息中脫穎而出，為了獲取到更高的關(guān)注度，部分媒體和信息發(fā)布者會以不負(fù)責(zé)的態(tài)度擬制新聞標(biāo)題，以此激發(fā)讀者的好奇心。這也是我們俗稱的“標(biāo)題黨”。“標(biāo)題黨”的存在，會嚴(yán)重誤導(dǎo)大眾，影響到信息的準(zhǔn)確性、真實性和導(dǎo)向性，因此，采取必要措施管制和約束“標(biāo)題黨”就顯得極為迫切。在此，本文將針對該內(nèi)容進行深入研究。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)題黨;危害;防治措施

縱觀當(dāng)前社會的發(fā)展可知，新時代的到來，讓各大媒體承載的信息量逐漸變得越來越大，“標(biāo)題黨”作為大眾傳媒的產(chǎn)物之一，其帶給數(shù)字媒體時代環(huán)境的影響不言而喻。目前，大部分媒體都會選擇用標(biāo)題來吸引讀者興趣，提高自身點擊率。這一做法不僅嚴(yán)重忽視了新聞的內(nèi)在屬性，而且違背了新聞本就存在的道德價值。因此，加大對該內(nèi)容的研究，并給出防治措施十分重要。

1.“標(biāo)題黨”的表現(xiàn)形式

據(jù)調(diào)查，“標(biāo)題黨”的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：（1）偽造新聞中不存在的內(nèi)容。如：2012年的時候，網(wǎng)上某新聞窗口曾彈出這么一則新聞：郭伯雄說今年或有大事解放軍聽主席指揮[1]。單看這個標(biāo)題就可明顯發(fā)現(xiàn)這是一則聳人聽聞的事件。而很多讀者就會被這一內(nèi)容吸引，十分好奇今年到底要發(fā)生怎樣的大事。此時點開該則新聞一看，新聞中并沒有郭伯雄描述今年大事的內(nèi)容，而新聞的主要內(nèi)容大都為關(guān)于中共中央政治局委員在國防大學(xué)座談中一直強調(diào)的內(nèi)容。由于只是簡單報道座談內(nèi)容很難吸引讀者興趣，所以，為了改善這一現(xiàn)象并提高新聞點擊量，新聞播報人員隨之采用了偷梁換柱的方式，制造了今年或有大事這一輿論噱頭[2]。（2） -直追求三俗，導(dǎo)致讀者被誤導(dǎo)。在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)上我們不乏看到如：丈夫睡覺時喊情人名字被殺等新聞。這些不實的新聞標(biāo)題往往會激發(fā)讀者好奇心，但當(dāng)讀者真的點進去之后會發(fā)現(xiàn)，新聞內(nèi)容與標(biāo)題完全不同。除此之外，“標(biāo)題黨”們還會將很多年前發(fā)生的事情添油加醋再次換個標(biāo)題重新出現(xiàn)在人們眼前。而這一系列做法就是我們所謂的利用標(biāo)題，惡意制造低俗噱頭，誤導(dǎo)讀者。（3）將某個不重要信息故意放大，曲解事實。例如：呂麗萍后悔與張豐毅離婚，還稱孫海英是二百五。這種利用影響力較大的明星做文章的新聞，無疑會讓讀者點擊進去閱讀。而且就從標(biāo)題上看，一般人都會認(rèn)為兩人的婚姻出現(xiàn)問題。但點開這則文章可發(fā)現(xiàn)這只不過是呂麗萍開的一個玩笑。這種會讓人誤會的標(biāo)題，不僅會給當(dāng)事人呂麗萍的聲譽造成了損害，而且這種曲解事實本意的新聞根本無法體現(xiàn)出新聞的本意[3]。

2.“標(biāo)題黨”的危害

在信息多到爆炸的今天，大部分讀者的閱讀習(xí)慣都還停留在比較淺顯的層面上，即：讀者在閱讀某一新聞或文章的時候，往往先看標(biāo)題，如果標(biāo)題具有吸引力，那么讀者將繼續(xù)閱讀下去。相反，若沒有吸引力讀者則不會選擇繼續(xù)閱讀。也正是因為該現(xiàn)象的存在，使得“標(biāo)題黨”隨之應(yīng)運而生。所謂“標(biāo)題黨”，其主要指的是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的平臺或者是媒體上發(fā)布有著巨大吸引力的標(biāo)題吸引大眾眼球，然而點進去之后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題存在很大差異，但又合情合理。據(jù)調(diào)查可知，“標(biāo)題黨”帶來的危害大致可表現(xiàn)在以下幾個方面：（l）誤導(dǎo)讀者。對于新聞而言，新聞標(biāo)題好比新聞的眼睛，若眼睛不清晰，那么這個新聞的傳播過程就是失敗的[4]。然而當(dāng)下在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體的過程中，因這一轉(zhuǎn)變過程并沒讓有關(guān)人員加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體衍生出了很多不負(fù)責(zé)的“標(biāo)題黨”。在新聞播報中，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)不僅會誤導(dǎo)讀者，讓讀者產(chǎn)生錯誤的事實判斷，而且會消耗讀者寶貴的時間。（2）導(dǎo)致媒體公信力有所下降。不負(fù)責(zé)、胡編亂造是“標(biāo)題黨”所表現(xiàn)出的特征之一，也正是因為“標(biāo)題黨”的這一特征，長此以往媒體的公信力將有所下降，不僅使得媒體威信難以得到維系，而且虛假的新聞報道會使得人們陷入不知情的恐慌中。我們必須清楚知道，對于成熟的媒體機構(gòu)而言，除了可通過閱讀量這一外在因素提高核心競爭力外，還應(yīng)對媒體機構(gòu)本身的誠信及信息發(fā)布質(zhì)量加以重視。好的新聞媒體必須用事實說話[5]。（3）會給當(dāng)事人造成巨大的傷害。當(dāng)前，大部分“標(biāo)題黨”為了獲取到點擊量，都無中生有，既便于當(dāng)事人沒有任何關(guān)系的內(nèi)容也毫不猶豫、不加思索地納入新聞標(biāo)題。而人民群眾則會在這種不負(fù)責(zé)的標(biāo)題召喚下隨意評論。這一做法無疑將給新聞當(dāng)事人造成巨大的傷害。（4）讓人民群眾的理性素養(yǎng)變得越來越低。網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的今天，監(jiān)管力度的缺乏，給“標(biāo)題黨”騰出了極大的發(fā)揮空間?！皹?biāo)題黨”的出現(xiàn)不僅會阻礙網(wǎng)絡(luò)媒體的有序開展，而且會使得人民群眾的理性素養(yǎng)變得越來越貧瘠。所謂人心不古，并不是指現(xiàn)在的人不如以前，而是指隨著言論自由度的放大，社會逐漸透明化，一旦發(fā)生一點事情，沒過多久社會大多數(shù)人都已經(jīng)知道了，此時，“標(biāo)題黨”便獲得了機會——“標(biāo)題黨”將在最大程度上削弱事件本身的公共意義，從眾心理也將在某種程度上讓人民群眾的理性素養(yǎng)逐漸弱化。

3.“標(biāo)題黨”的防治措施

由上述可知.“標(biāo)題黨”的危害十分巨大。為保證新聞傳播及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序，提高新聞或網(wǎng)絡(luò)信息的真實性，我們必須即刻采取措施杜絕和防治“標(biāo)題黨”。具體實施步驟如下：（1）完善有關(guān)法律法規(guī)。首先，需要強化互聯(lián)網(wǎng)立法，用嚴(yán)格的法律法規(guī)打造規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)，避免“標(biāo)題黨”現(xiàn)象隨意出現(xiàn)：其次，需要依照相關(guān)規(guī)定對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行嚴(yán)格審查和管理，同時通過APP應(yīng)用程序發(fā)展管理技術(shù)與方法，杜絕“標(biāo)題黨”[6]。（2）強化新聞標(biāo)題的輿論導(dǎo)向性。對于新聞輿論而言，其不僅是反映與引導(dǎo)社會輿論的重要手段，更是指引社會公眾作出價值判斷的過程。目前，我國的新聞宣傳和傳播事業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，此時改善行業(yè)作風(fēng)，提高網(wǎng)絡(luò)媒體社會影響力和社會責(zé)任極為重要。對此，在新聞標(biāo)題輿論導(dǎo)向的強化上首先需要加強輿論監(jiān)督，切實解決標(biāo)題失范引出的實際問題，在維護人民群眾自身利益的同時，促進社會和諧發(fā)展。其次，新聞工作人員必須嚴(yán)格履行自身職業(yè)道德，在新聞信息的傳播與發(fā)布上堅持以事實為依據(jù)，自覺排斥錯誤觀點，杜絕虛假新聞。只有這樣才能在避免“標(biāo)題黨”的同時，帶給人民群眾正確的引導(dǎo)。（3）培養(yǎng)人民群眾的理性思維與獨立判斷能力。對于“標(biāo)題黨”而言，其受眾對象為普通的人民群眾，特別是年輕一代的社會大眾。而大部分群眾之所以會被“標(biāo)題黨”帶偏，其原因大都源于群眾的理性思維與獨立判斷能力不強。對此，要想避免“標(biāo)題黨”的危害，就必須注重對人民群眾的理性思維與獨立判斷能力的培養(yǎng)，讓人民群眾樹立正確的“三觀”，不在錯誤的信息中迷失自己，維護好自身獲取真實有效信息的合法權(quán)益。（4）從技術(shù)層面著手加大監(jiān)管力度?？v觀現(xiàn)階段我國社會的發(fā)展可知，互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代的速度非?？?，微信、QQ等社交媒體手段更是層出不窮。然而，在這些新技術(shù)全面發(fā)展的今天，我國有關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的技術(shù)卻并不理想，難以實現(xiàn)對不規(guī)范新聞標(biāo)題進行高效管理。再加上，網(wǎng)絡(luò)具有互動性強等特征，而且每個受眾均可在此過程中充當(dāng)傳播人員的角色，即便我國已經(jīng)出臺了有關(guān)打擊網(wǎng)絡(luò)謠言的法規(guī)，但管理力度仍有待加強[7]。面對這些問題，只有通過網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的“火眼金睛”，利用網(wǎng)絡(luò)方式，對“標(biāo)題黨”的關(guān)鍵詞進行篩選，并對“標(biāo)題黨”的傳播渠道進行依法控制。

以上就是“標(biāo)題黨”的防治措施，有關(guān)部門和相關(guān)人員需要對其加以重視，避免“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)，準(zhǔn)確無誤地傳播每一則新聞和信息，給予讀者正確引導(dǎo)。

結(jié)語

通過上述研究可知，“標(biāo)題黨”的存在不僅會誤導(dǎo)讀者、降低新聞媒體的公信力，而且會給當(dāng)事人造成巨大的傷害，降低人民群眾對事物的判斷力。為改善這一現(xiàn)象，我們必須通過有關(guān)法律法規(guī)的完善，強化新聞標(biāo)題輿論導(dǎo)向監(jiān)管等措施，堅決杜絕“標(biāo)題黨”，促進網(wǎng)絡(luò)生態(tài)良好可控、助力社會和諧穩(wěn)定。

參考文獻：

[1]侯俊豫.微信公眾號“標(biāo)題黨”的危害及對策探究[J]傳媒論壇，2019，2（18）：168-169.

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[3]石柳江，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的危害與對策Ul.遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院.遼寧經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報，2018（02）：42-44.

[4]黃利平，淺析微信公眾號“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的危害[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（21）：112.

[5]馬智龍.淺析“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨”的危害及應(yīng)對措施[J].視聽，2017（02）：149-150.

[6]王艷平，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的危害及對策[J].新聞世界，2015（09）：125-126.

[7]張志杰，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的危害及治理研究——以新媒體對湖南產(chǎn)婦死亡事件的報道為例[J]，東南傳播，2015（03）：123-124.

【作者簡介】黨剛，漢中廣播電視臺助理記者。