智媒體時代新聞豐持內容生產及傳播探究

【摘要】人工智能技術強勢進入傳媒行業(yè)當中，一舉打破傳統(tǒng)媒體新聞內容生產及傳播困境，由此創(chuàng)造出全新的智媒體發(fā)展新形態(tài)。這種全新的新聞媒體形態(tài)，主要是以“人工智能+媒體”來實現(xiàn)新聞主持內容的生產創(chuàng)新。然而在實際的智媒體新聞主持內容生產當中存在明顯的沖突性，主要體現(xiàn)為新聞主持角色沖突、傳播的人文價值沖突兩方面。為此，本文首先分析智媒體時代新聞主持內容生產及傳播的可行性，由此闡述新聞主持內容生產及傳播模式，明確內容生產及傳播中的沖突性，最后對播音主持領域的未來發(fā)展進行展望。

【關鍵詞】智媒體;人工智能;新聞主持;內容生產;傳播

智媒時代下，人工智能技術給新聞傳播領域帶來全新的變革，深入影響整個新聞內容生產及傳播。也即是隨著人工智能技術運用的持續(xù)深入，除了產生常見類寫作機器人，在實際的新聞內容生產實踐當中，智能技術早已融入媒體內容生產的全環(huán)節(jié)當中，包含新聞線索獲取、內容采編、文稿撰寫、傳播分發(fā)、自動處理及互動反饋等多環(huán)節(jié)當中?？梢姡侣勚鞒謨热萆a智能化直接成為當前新聞傳播領域的必然發(fā)展趨勢[1]。

一、智媒體時代新聞主持內容生產模式

（一）內容為基礎的價值鏈延伸

具體論述如下：1.新聞信息素材采集的傳感器可優(yōu)化新聞源信息。智媒體時代的來臨，新聞信息資源的采集主要基于傳感器及大數(shù)據(jù)處理技術來實現(xiàn)，通過傳感器及數(shù)據(jù)處理器，理論上任何事物都可成為信息采集者。傳感器的使用充分拓展了新聞信息采集的時間與空間維度，最主要的是突破了新聞生產的反饋渠道。2.新聞稿件生產由智能機器人輔助實現(xiàn)。新聞稿件編輯寫作屬于新聞生產的核心流程，而人工智能技術的運用，由此帶來巨大的變革，直接改寫了新聞稿只能由人工撰寫的沿襲，實現(xiàn)新聞撰寫形式的創(chuàng)新轉變。比如2017年新華社上線的“媒體大腦”就直接突破了單純的智能撰寫模式。3.新聞內容識別及認知體驗的重塑。對于新聞內容生產的定義，不僅僅局限于生產方，在消費者方面也是一個主要方向，集中于新聞體驗方面。緊隨互聯(lián)網信息技術不斷發(fā)展，由傳統(tǒng)文字閱讀到新媒體的視聽閱讀，使得受眾由此獲得沉浸式體驗?？梢娂夹g的創(chuàng)新，必然越加重視用戶的新聞體驗。人工智能技術的運用，開始生產出沉浸式新聞，打破二維界限，開啟了三維空間的新聞體驗。

（二）以社群為端口的傳播渠道

主要體現(xiàn)為兩個方面：1.重新定義了新聞分發(fā)渠道。主要是智媒體下的新聞分發(fā)渠道開始形成，整個過程以“個性化”為核心，其主要在海量內容基礎上，通過智能化的方法及手段對新聞內容傳播進行重新界定，由此極大提升用戶粘性，真正打開新聞內容生產新路徑。2.類微博類垂直拓展的社交渠道。當前國內較為典型的智能新聞應用主要以“新聞頭條”為主，新聞頭條發(fā)展至今開始致力培養(yǎng)社交屬性，期望能夠由此來應對各類競品的被替代及同質化。僅從其頁面操作上，給予用戶具備“關注”他人賬號的權限，也被稱為“微頭條”。這種形式非常類似微博，用戶不但可以關注，還可點贊、評價及轉發(fā)，甚至可以直接私信，與相關內容創(chuàng)作者產生良好的互動效果[2]。通過這種社交渠道的拓展，促使智能新聞用戶群得以迅速拓展，最終在內容生產價值鏈當中，流量變得更為穩(wěn)固、豐富且流暢。

（三）以場景為入口的價值鏈反向構建

主要體現(xiàn)為以下兩個方面：1.個體與環(huán)境的循環(huán)感知。主要是現(xiàn)代智能新聞APP的研發(fā)，具備地理位置定位、感知的功能。因為現(xiàn)代人們大多數(shù)生活在固定場景當中，像辦公室、教室等。新聞APP被使用時選擇打開用戶定位后，將實現(xiàn)時間、空間的匹配，由此推送給用戶最接近、重要的新聞內容。由此可見，人工智能技術的運用，具備外在環(huán)境整合、內在信息識別、捕捉的能力，可依托場景構建適配的價值鏈。2.實現(xiàn)信息、人流及物流整合式的入口。主要是由于智媒體下，人工智能用于新聞內容生產不單單是理解和掌握特定場景用戶情況，其更多還在于能夠快速明確并推送與之需求相符合的內容及信息服務。這種基于地理定位、用戶狀態(tài)及閱讀習慣的新聞推送，近幾年在各大新聞類APP當中均獲得了大量的運用，甚至依托算法技術支撐，對定向地理位置及閱讀習慣的用戶進行廣告內容的適配，由此產生盈利。

二、智媒體時代新聞主持內容生產及傳播的可行性

（一）強大數(shù)據(jù)處理能力實現(xiàn)人機協(xié)作

智媒體下，AI主播成為代表性產品，其本身具備非常強大的數(shù)據(jù)處理、無誤播報及任意環(huán)境持續(xù)傳輸信息的特點，而這些都屬于傳統(tǒng)播音主持所不具備的能力。尤其以大數(shù)據(jù)處理能力更是成為AI主播的標志性能力。通過大數(shù)據(jù)處理能力，采取人機協(xié)作的方式成為當前智媒體發(fā)展的主要方式。人機協(xié)作主要是對人工智能強大數(shù)據(jù)處理能力的重復利用，以“主播+輔播”的形式呈現(xiàn)。這也是有效避免新聞播音主持陣地徹底失守的重要應對舉措，具體是AI主播通過不同環(huán)境與相關播音主持互為配合，以提高輔助性技術的形式支撐播音主持人員的工作，達成人機協(xié)作的目標。這樣不但能夠強化新聞主持播報的邏輯性，同時也可對新聞內容進行人文性解析，充分彌補雙方在內容表達上存在的差異性?？梢娭敲襟w時代，也給整個播音主持帶來創(chuàng)新性的發(fā)展契機。

（二）特殊環(huán)境報道的替代性作用

以往傳統(tǒng)新聞播報當中，播音主持人所處環(huán)境固定、安全、穩(wěn)定，而當某些特定環(huán)境當中，安全、穩(wěn)定的播音主持環(huán)境將所隨之面臨明顯的不穩(wěn)定因素。比如在進行現(xiàn)場報道時，有些新聞事件本身屬于突發(fā)性的事件類型，這類事件通常需要在特定背景環(huán)境下進行播報。像災難性事件，涵蓋自然系災難事件及人為性災難事件[3]。像2018年9月，代號“山竹”的臺風給香港地區(qū)造成巨大的影響和損失，該臺風屬于級別最高的颶風。新華社為獲取一手資料，派遣一位女記者趕赴現(xiàn)場，進行了“拼命式”的現(xiàn)場報道。此次報道盡管未發(fā)生任何不良事件，但通過現(xiàn)場報道的畫面，仍然能夠深刻感受到女記者當時身處極度危險的境地。因此，類似這種特殊環(huán)境的現(xiàn)場報道，可由智能主持（AI主播）來替代進行。

三、智媒體時代新聞主持內容生產及傳播中的沖突性

智媒體下智能新聞主持業(yè)務的持續(xù)優(yōu)化，具備明顯正向作用的同時，還需充分重視其在實際運用當中主體角色定位及人文價值傳播存在的沖突性，這勢必給媒體行業(yè)發(fā)展帶來一定的困擾。

（一）新聞內容傳播主體角色沖突

在以往傳統(tǒng)新聞傳播當中，播音主持屬于新聞傳播的最后階段，播音主持人在此階段當中占據(jù)非常重要的地位。從政治層面分析，播音主持人是黨和受眾的傳播樞紐，所傳輸?shù)膬热菀蟊仨毘浞址戏沼邳h和國家事業(yè)發(fā)展全局的要求。而從新聞傳播角度分析，播音主持人員也是新聞信息的最終把關及傳播者。從新聞內容創(chuàng)造角度分析，播音主持人員在實際傳播當中需要針對相應的文字信息內容進行有聲語言的二次創(chuàng)作。然而，智能媒體與傳統(tǒng)播音主持人員的區(qū)別就在于此，其并不具備二次創(chuàng)作的能力，也缺乏相應的生活經驗及播音經驗的累積，其主要特征在于對數(shù)據(jù)的克隆、處理及無差錯、無間斷狀態(tài)的事項。但這些和傳統(tǒng)播音主持人員的特性并不處于同一維度。因此，一旦完全由于智能播音主持來承擔，則本質而言屬于人到機器的更替，將致使用戶對信息傳播主體角色的定位認知模糊。

（二）人文價值傳播沖突

人工智能技術研發(fā)之初目的在于幫助人們更加省力、高效地完成相應的工作內容，甚至在部分工作上實現(xiàn)人力的釋放。而在新聞播音主持領域的運用，盡管能夠促使播音主持工作更為準確、高效開展，但需注意智能播音主持不可理解為技術層面的提升，同時還需充分考量人文價值，其中涵蓋新聞、藝術及文化內涵等多屬性的融合。但是在新聞播音主持領域對人工智能技術的運用，并未良好解決人文價值傳播問題。比如播音主持人對新聞稿件的二次創(chuàng)作，這其中投入了自身獨有的情感，使得新聞內容更加溫情、人性化，這是智能播音主持無論如何也無法實現(xiàn)的效果。所以，智能播音主持對于新聞內容的報道無法達成“新近之事，如是我聞”的解讀效果，這直接與新聞價值觀造成明顯的內在沖突。

四、智媒體時代新聞主持內容生產及傳播的未來展望

人工智能技術在新聞傳播領域的運用，極大地提升了新聞生產及傳播的效率水平。但這點仍然需要注意，不可一味地追求效率，取代人類勞動，最終必將致使播音主持領域當中的新聞藝術創(chuàng)作空間被不斷壓縮，其是否能夠更好地服務社會，推動社會進步，仍然存在明顯的爭議。因此，筆者認為，新聞播音主持領域對人工智能技術的應用，重點在于促使新聞內容傳播形式的多元化轉變，并盡可能的彌補和完善播音主持工作人員實際工作存在的不足，并不是為了吸引廣大民眾眼球，也不是單純的為了發(fā)展技術而不斷革新技術?？萍及l(fā)展不可忽視人文價值，應當在實際發(fā)展當中始終堅持人機協(xié)作的理念，在充分發(fā)揮科技力量的同時，高度重視人文價值的傳播，這樣才屬于利于國家、社會發(fā)展的科技進步。

參考文獻：

[1]趙瓊.智媒體背景下新聞媒體的探索與突破——以封面新聞為例[J].出版廣角，2020（10）：65-67.

[2]葛曉晶.新媒體時代與智媒體時代的新聞產業(yè)鏈重構[J].科技傳播，2019，11（24）：74-75.

[3]郭全中.智媒體發(fā)展三大新趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2019（23）：36-38.

【作者簡介】張宇楠，碩士，四川電影電視學院播音主持學院講師。