觀點(diǎn)致勝： 復(fù)雜輿論場(chǎng)中要敢于“發(fā)聲”

何錢源

【摘? ? 要】在信息過(guò)剩、新聞同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，媒體要重視和增強(qiáng)新聞評(píng)論的戰(zhàn)斗力和引導(dǎo)力，成為輿論場(chǎng)中的意見領(lǐng)袖。當(dāng)下媒體的新聞評(píng)論中，原創(chuàng)評(píng)論較少、本地化評(píng)論缺乏，是普遍存在的問(wèn)題。對(duì)于立足本地的媒體來(lái)說(shuō)，提高新聞評(píng)論的貼近性，聚焦事關(guān)百姓利益的民生大小事，是提高媒體戰(zhàn)斗力和影響力的重要舉措。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論;輿論場(chǎng);本地化

一、新聞評(píng)論的類型

新聞評(píng)論是新聞媒體對(duì)當(dāng)前重大新聞事件或重要社會(huì)問(wèn)題發(fā)議論、講道理、明是非的一種議論文體，它是新聞媒體發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用的重要載體。

新聞評(píng)論按形式分類，有社論、評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、專欄評(píng)論和評(píng)述等;按性質(zhì)功用分類，有解說(shuō)型評(píng)論、鼓舞型評(píng)論、批評(píng)型評(píng)論、建議型和論戰(zhàn)型評(píng)論等。

在全國(guó)諸多媒體中，《新京報(bào)》特別重視發(fā)揮評(píng)論的引導(dǎo)作用。以《新京報(bào)》2020年1月6日刊發(fā)的評(píng)論為例，當(dāng)天評(píng)論版共3個(gè)版，包括社論、觀察家、議論風(fēng)生、一家之言、第三只眼和視點(diǎn)等欄目，評(píng)論的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，從國(guó)內(nèi)重大時(shí)事新聞、民生新聞熱點(diǎn)到國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，都有涉獵。具體來(lái)看，當(dāng)天的社論《救護(hù)車高速免不免費(fèi)都需保證病人暢行》是建議型評(píng)論，《喜羊羊成違法通行暗號(hào)，執(zhí)法人員別玩“職權(quán)變臉”》是批評(píng)性評(píng)論，《“45度讓路法”刷屏，增進(jìn)禮讓救護(hù)車共識(shí)》是正面宣傳的鼓舞性評(píng)論。

以《新安晚報(bào)》2020年1月6日的評(píng)論版為例，頭條評(píng)論《“小兒推拿速成”亟須監(jiān)管為其“退燒”》是對(duì)解決社會(huì)問(wèn)題的建議型評(píng)論，“閑言戲話”欄目的《打聽同事工資豈能成為開除理由？》為批評(píng)性評(píng)論，“街談巷議”欄目的《“45度讓路法”閃耀“生命至上”的人性光輝》為鼓舞性評(píng)論?！缎掳餐韴?bào)》評(píng)論版還有“新安論劍”欄目，為不同觀點(diǎn)提供互相交鋒的平臺(tái)，這些評(píng)論就屬于論戰(zhàn)型評(píng)論。

從上面兩家都市報(bào)的評(píng)論刊發(fā)情況可以看出，批評(píng)建議型的評(píng)論數(shù)量較多，其他幾種類型的評(píng)論次之。這也不難理解，批評(píng)型的評(píng)論“像匕首，像投槍”，具有極強(qiáng)的針對(duì)性和尖銳的批判性，既能起到很好的輿論監(jiān)督作用，也能促進(jìn)所報(bào)道事件的快速解決。批評(píng)性評(píng)論猶如監(jiān)督報(bào)道一樣，能極大提升媒體的戰(zhàn)斗力和影響力。

二、新聞評(píng)論的現(xiàn)狀

觀察當(dāng)下的媒體，可以發(fā)現(xiàn)相比于信息供應(yīng)的過(guò)剩，觀點(diǎn)的生產(chǎn)和輸出明顯偏少。不僅如此，一些媒體的新聞評(píng)論還存在諸多問(wèn)題：轉(zhuǎn)載較多、原創(chuàng)不足;時(shí)效性不強(qiáng)，做不到當(dāng)天新聞當(dāng)天評(píng);本地化評(píng)論太少;有些評(píng)論質(zhì)量較低。這些客觀存在的問(wèn)題，大大弱化了新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)力，也不利于提升媒體在輿論場(chǎng)中的地位。

（一）原創(chuàng)性不夠

目前媒體上評(píng)論稿件的來(lái)源一般有以下四種，一是由報(bào)社評(píng)論員撰寫;二是針對(duì)特定新聞事件聯(lián)系特約評(píng)論員撰寫;三是一些專門從事評(píng)論寫作的社會(huì)人士的投稿;四是轉(zhuǎn)載其他媒體已經(jīng)刊發(fā)的評(píng)論。

現(xiàn)在普遍存在的現(xiàn)象是，獨(dú)立的評(píng)論少，轉(zhuǎn)載的較多，而且一些從事評(píng)論創(chuàng)作的人士在投稿時(shí)喜歡一稿多投，這就難以保證媒體選用評(píng)論稿件的獨(dú)家性。筆者在編輯評(píng)論版時(shí)，就經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一稿多投，甚至存在抄襲的情況，如果評(píng)論稿件經(jīng)常與其他媒體重復(fù)，無(wú)疑會(huì)損傷媒體的影響力和獨(dú)特性。所以，媒體在選用來(lái)稿時(shí)，應(yīng)謹(jǐn)慎把關(guān)。另外，對(duì)于轉(zhuǎn)載其他媒體刊發(fā)的評(píng)論也應(yīng)從嚴(yán)把關(guān)，質(zhì)量上精益求精，數(shù)量上不可過(guò)多。

（二）時(shí)效性不強(qiáng)

與新聞報(bào)道一樣，新聞評(píng)論也要講究時(shí)效性，爭(zhēng)取做到評(píng)論和新聞報(bào)道同步刊發(fā)，這樣才能使新聞和評(píng)論的影響力最大化。尤其是在新媒體時(shí)代，新聞熱點(diǎn)的更新頻率不斷加快，今天的熱點(diǎn)事件過(guò)了幾天也許就被受眾忘記，滯后幾天再評(píng)論，傳播的效果就會(huì)大打折扣。

不少評(píng)論顯得滯后的原因，一方面是對(duì)熱點(diǎn)不夠敏感，對(duì)新聞價(jià)值不能第一時(shí)間進(jìn)行判斷，導(dǎo)致貽誤良機(jī);另一方面，轉(zhuǎn)載其他媒體尤其是紙媒見報(bào)的評(píng)論，在時(shí)間上就慢了一拍。

（三）本地化不足

對(duì)于區(qū)域性媒體來(lái)說(shuō)，本地的讀者是目標(biāo)受眾，這就決定本地新聞?dòng)肋h(yuǎn)是重頭戲，如何做強(qiáng)、做深、做透本地新聞，事關(guān)媒體在當(dāng)?shù)匕傩罩械挠绊懥ΑＴu(píng)論的本地化，就要求媒體對(duì)本地發(fā)生的一些重大新聞事件、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，在第一時(shí)間發(fā)聲，引導(dǎo)輿論。

筆者關(guān)注了幾家都市報(bào)，發(fā)現(xiàn)時(shí)評(píng)版的本地化評(píng)論很少見，版面上“唱主角”的多是對(duì)全國(guó)其他各地新聞熱點(diǎn)的評(píng)論。這不是說(shuō)區(qū)域性的都市報(bào)不能就其他地方的新聞事件發(fā)聲，而是要在數(shù)量上掌握平衡，既要面向全國(guó)，也要聚焦本地。

三、提升評(píng)論影響力的對(duì)策

新聞報(bào)道是報(bào)道新聞事實(shí)，新聞評(píng)論是傳播意見性信息，兩者不可偏廢。在如今信息大爆炸，人人都是傳播者的媒體環(huán)境下，資訊滿天飛，各種“新聞反轉(zhuǎn)”迷人眼。這時(shí)候更應(yīng)該發(fā)揮評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用，挖掘新聞?wù)嫦?，致力于?wèn)題的解決，弘揚(yáng)真善美。在當(dāng)下紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)，如何提高新聞評(píng)論的戰(zhàn)斗力和影響力，可以從以下幾個(gè)方面著力：

（一）選題的“冷”與“熱”

評(píng)論的選題，就是選什么題材、針對(duì)什么話題進(jìn)行評(píng)論的問(wèn)題。每天可評(píng)論的新聞?dòng)泻芏啵瑢?duì)選題的選擇體現(xiàn)了評(píng)論者對(duì)評(píng)論價(jià)值的判斷。

筆者負(fù)責(zé)的評(píng)論版有專門的投稿郵箱，每天收到的評(píng)論投稿近百條。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，每天有八成評(píng)論稿的選題集中在兩三個(gè)熱點(diǎn)新聞事件上。對(duì)于這種追逐熱點(diǎn)的“事件性選題”，筆者的意見是不要回避，應(yīng)第一時(shí)間抓住。在引起社會(huì)廣泛關(guān)注的新聞事件中，必須發(fā)出自己的聲音，引領(lǐng)輿論的走向。但追逐熱點(diǎn)，并不代表要被熱點(diǎn)牽著鼻子走。尤其是在各種“熱搜”刷屏、娛樂(lè)至死的當(dāng)下，更要選出觸及社會(huì)深層次問(wèn)題的話題。這要求在評(píng)論選題上，不能只看到“熱點(diǎn)”，有時(shí)也要關(guān)注具有評(píng)論價(jià)值的“冰點(diǎn)”。有些新聞事件很容易被人忽略，但實(shí)際上是涉及每個(gè)人利益的大問(wèn)題，這樣的話題做出來(lái)，反而有可能會(huì)成為熱點(diǎn)?！吨袊?guó)青年報(bào)》“冰點(diǎn)”專欄的設(shè)置，意義也在于此。

（二）重視本地化

選題也與媒體定位和目標(biāo)受眾群有關(guān)。比如《中國(guó)青年報(bào)》，作為一份旨在“推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，服務(wù)青年成長(zhǎng)”的報(bào)紙，自然會(huì)傾向于從青年視角出發(fā)，選擇事關(guān)青年利益的話題。再比如，一份上海的報(bào)紙，基于讀者對(duì)身邊事情的關(guān)注，就會(huì)優(yōu)先選擇上海本地人更關(guān)心的事件作為社論選題。本地的一件“小事”，也許比外地的“大事”更能在當(dāng)?shù)刈x者中引起關(guān)注。

以2020年10月12日的《新民晚報(bào)》為例，“今日論語(yǔ)”欄目刊發(fā)的評(píng)論《讓正規(guī)“上海一日游”火起來(lái)》，“新民眼”欄目刊發(fā)的評(píng)論《來(lái)白相（口伐），南東勿一樣啦》，不僅內(nèi)容是關(guān)于上海南京路步行街的，而且標(biāo)題也使用當(dāng)?shù)胤窖?，?duì)當(dāng)?shù)厥忻駚?lái)說(shuō)極具貼近性。

2020年10月20日的《新京報(bào)》時(shí)評(píng)版“觀察家”欄目，評(píng)論《“4S店先砸壞再維修”，監(jiān)管不能“掉線”》，就是對(duì)記者臥底暗訪北京兩家4S店揭開黑幕的評(píng)論，直指監(jiān)管部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管和約束。2020年10月20日的《北京青年報(bào)》時(shí)評(píng)版刊發(fā)的評(píng)論《外賣后廚不能成為“網(wǎng)下黑”》，則是對(duì)北京一些外賣后廚的亂象的評(píng)論。

（三）出手要“快”

新聞講究一個(gè)“新”字，如果不對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)立即進(jìn)行報(bào)道，等第二天就變成舊聞，而時(shí)評(píng)也要講究速度。對(duì)于評(píng)論的時(shí)效，康拉德·芬克在《沖擊力》中提到：跟所發(fā)生的新聞事件越近，你就越是有好機(jī)會(huì)進(jìn)入觀點(diǎn)自由市場(chǎng)，并充當(dāng)“公眾問(wèn)題中誠(chéng)實(shí)的經(jīng)紀(jì)人”。在新聞事實(shí)發(fā)生后越快發(fā)聲，提供價(jià)值判斷和觀點(diǎn)引領(lǐng)，就能越快占領(lǐng)輿論場(chǎng)。時(shí)評(píng)就是要密切關(guān)注時(shí)事，緊扣時(shí)代脈搏，對(duì)每天發(fā)生的新聞事件要有快速反應(yīng)。

新聞報(bào)道提供事實(shí)信息，評(píng)論要及時(shí)跟進(jìn)做出價(jià)值判斷，引導(dǎo)公眾觀察的視角，引領(lǐng)事件發(fā)展的方向，與新聞一起形成某種輿論壓力和推進(jìn)發(fā)展的力量。如果新聞都報(bào)道了好幾天后評(píng)論才出來(lái)，新聞事件的熱度可能早已被新的熱點(diǎn)所覆蓋，評(píng)論的傳播效果就大為降低。

（四）老問(wèn)題新角度

人們常說(shuō)，“太陽(yáng)底下無(wú)新鮮事”，每天發(fā)生的那么多新聞都有似曾相識(shí)的感覺。舉例來(lái)說(shuō)，近兩年來(lái)，合肥長(zhǎng)租公寓“爆雷”事件接二連三發(fā)生。2018年11月，許多房東和租客發(fā)現(xiàn)小家聯(lián)行在合肥的多家分公司關(guān)門;2019年7月，合肥樂(lè)伽爆雷，數(shù)千人“被坑”;2020年4月，合肥嗨客公寓跑路，涉案資金一千多萬(wàn)元;2020年9月，合肥長(zhǎng)租公寓4 天內(nèi)“跑路”3家，令人震驚……

因?yàn)椤芭苈贰鳖l頻被媒體曝光，長(zhǎng)租公寓從不為市民所了解的事物，一下子成為社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，隨著“爆雷”新聞不斷刷屏，公眾已經(jīng)有了“審丑疲勞”，如果簡(jiǎn)單地重復(fù)談?wù)撨@樣的話題，評(píng)論效果就會(huì)非常差，受眾覺得是在老調(diào)重彈。但如果以新的角度切入，則可以提起輿論對(duì)老問(wèn)題的關(guān)注，緩解大眾的“審丑疲勞”，從而引起公眾討論的興趣。

仍以合肥長(zhǎng)租公寓屢屢“爆雷”事件來(lái)說(shuō)，在第一起“爆雷”發(fā)生后，由于公眾對(duì)長(zhǎng)租公寓這一新事物還不了解，媒體的報(bào)道和評(píng)論以揭露和提醒為主，提醒市民警惕其中風(fēng)險(xiǎn)，不要為貪便宜上當(dāng)受騙。隨著“爆雷”的長(zhǎng)租公寓數(shù)量越來(lái)越多，媒體的評(píng)論基調(diào)已然轉(zhuǎn)向，從提醒市民轉(zhuǎn)向督促監(jiān)管部門拿出實(shí)際舉措，切實(shí)約束長(zhǎng)租公寓的行為，甚至直接批評(píng)監(jiān)管失責(zé)。從中可以發(fā)現(xiàn)，隨著新聞事件的不斷發(fā)展，評(píng)論的角度也要隨之調(diào)整和改變。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹林.時(shí)評(píng)寫作十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[2]馬少華.新聞評(píng)論教程[M].北京：高等教育出版社，2007.

（作者：新安晚報(bào)要聞部版面主編）

責(zé)編：周蕾