張偉

摘?要：對CBA聯(lián)賽的新媒體直播進(jìn)行研究，分析其產(chǎn)生背景，重點(diǎn)研究其發(fā)展現(xiàn)狀，并將其與傳統(tǒng)媒體直播進(jìn)行比較，強(qiáng)調(diào)新媒體平臺在直播CBA聯(lián)賽方面的優(yōu)勢，同時(shí)也指出了新媒體平臺的不足之處;就CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進(jìn)行賽事直播的未來發(fā)展趨勢以及如何利用新媒體直播平臺來擴(kuò)大CBA聯(lián)賽的影響力、打造CBA品牌給出建議。

關(guān)鍵詞：CBA聯(lián)賽;新媒體;網(wǎng)絡(luò)直播;體育直播

中圖分類號：G841?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1009-9840（2020）03-0057-05

Abstract：After the reform of China's sports policy in 2015， the new media platform gained the rights to broadcast various sports events. The new media flooded into the live broadcast of sports events， injecting a new vitality into the broadcast of sports events in China， making sports broadcast from the traditional TV media gradually move towards the era of new media mobile terminals. This article mainly studies the new media live broadcast of the CBA League， analyzes its background， focuses on its development status， and compares it with traditional media live broadcasts. It emphasizes the advantages of the new media platform in the live broadcast of CBA leagues， and also points out the shortcomings of the media platform provide some reference suggestions on the future development trend of the CBA League using the new media platform for live broadcast of the game and how to use the new media live platform to expand the influence of the CBA League and build the CBA brand.

Key words：CBA League; new media; webcast; sports live

2005年我國開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，發(fā)展十余年，我國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺約有200個(gè)，網(wǎng)絡(luò)主播約有50萬人，收看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)直播的種類也越來越豐富，主要以游戲直播、泛娛樂直播、秀場直播、專業(yè)直播為主。近年來體育賽事直播受到了媒體和受眾的廣泛關(guān)注，由于國家政策的支持和重視以及資金的大量涌入更是得到了快速發(fā)展。在新媒體直播出現(xiàn)之前，由于電視臺播出場次和播出時(shí)間等多方面的限制，只有少數(shù)的CBA比賽才能獲得直播的機(jī)會，如今利用新媒體直播平臺，實(shí)現(xiàn)了CBA聯(lián)賽所有場次比賽的直播，滿足了更多球迷觀眾的需求，同時(shí)CBA聯(lián)賽也是新媒體直播平臺迅速崛起的受益者之一，CBA聯(lián)賽將利用新媒體直播平臺得到更好的推廣。

1?CBA聯(lián)賽新媒體直播的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1?CBA聯(lián)賽的新媒體直播

新媒體體育直播指的是網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺利用智能手機(jī)、平板等移動終端對體育賽事進(jìn)行直播，多是現(xiàn)場直播和演播室直播兩種形式相結(jié)合，并且能夠?yàn)橛^賽用戶提供多樣的互動功能和個(gè)性化服務(wù)。最早的體育賽事直播形式有廣播電臺的音頻直播和電視臺的視頻直播。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，各大體育網(wǎng)站興起，從一開始的文字和圖片直播到網(wǎng)站接收電視臺傳輸?shù)捏w育節(jié)目的信號來進(jìn)行同步的視頻直播，比如CCTV5直播。但這樣傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播受到電視臺的限制，播放的內(nèi)容和時(shí)間完全靠電視臺決定，所以后來一些體育網(wǎng)站開始購買電視臺的轉(zhuǎn)播權(quán)，又進(jìn)一步直接向賽事主辦方購買轉(zhuǎn)播權(quán)，逐步擁有了體育賽事的獨(dú)立播放權(quán)，體育賽事的直播也逐漸轉(zhuǎn)向PPTV、樂視體育、新浪體育、虎撲體育、騰訊體育等新媒體直播平臺。

CBA聯(lián)賽作為我國最高水平的職業(yè)籃球聯(lián)賽和最受歡迎的體育賽事之一，其轉(zhuǎn)播權(quán)自然是各大新媒體平臺競相爭奪的對象。從電視直播到電腦網(wǎng)絡(luò)直播，再到手機(jī)、平板等移動端的直播，一步步走向新媒體平臺的CBA聯(lián)賽直播對觀看直播的球迷們來說不再是單純地觀看比賽，新媒體直播平臺除了為球迷觀眾提供完整的CBA比賽直播外，還提供豐富的CBA賽事資訊、專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)與判罰分析以及實(shí)時(shí)互動、實(shí)時(shí)評論、競猜和抽獎(jiǎng)的功能等。CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進(jìn)行直播更受觀眾歡迎，并朝著多元化的方向發(fā)展，這將有利于不斷擴(kuò)大CBA聯(lián)賽的影響力。

1.2?CBA聯(lián)賽新媒體直播的產(chǎn)生背景

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，PC端、移動智能端等新媒體平臺迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)不斷提高，提網(wǎng)速降網(wǎng)費(fèi)的寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)政策推出，新媒體平臺依托便捷、自由、多選擇的優(yōu)勢在體育賽事直播上更是受到了廣大受眾的青睞。我國移動智能端和PC端的體育用戶數(shù)量在不斷增長，人均月瀏覽時(shí)長超過一小時(shí)，新媒體平臺進(jìn)行體育賽事直播的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈得以逐步完善。隨著我國體育政策的改革，我國體育賽事直播的新政策中引入了市場機(jī)制，轉(zhuǎn)播權(quán)政策發(fā)生了變化，再加上國家對體育賽事直播的重視程度加深，市場資本的大量投入，新媒體平臺逐漸擁有了各項(xiàng)重大體育比賽的直播權(quán)。在NBA這樣高水平職業(yè)籃球聯(lián)賽的帶動下，在巨大球迷市場需求的驅(qū)使下，CBA聯(lián)賽也抓住了新媒體時(shí)代的脈搏，利用新媒體直播平臺來進(jìn)行賽事直播，進(jìn)而擴(kuò)大自己的影響力，提升自己的品牌形象和品牌價(jià)值。

1.3?CBA聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)

2017年6月30日，姚明作為中國籃球協(xié)會主席宣讀了國家體育總局的批復(fù)，CBA公司正式獲得了CBA聯(lián)賽的競賽權(quán)和商務(wù)權(quán)，CBA公司未來將直接與各大品牌和各大媒體平臺談判并簽約合作。2017—2018賽季是CBA公司管辦分離、獨(dú)立運(yùn)營的首個(gè)賽季，CBA公司在尋找贊助商和版權(quán)合作伙伴的商務(wù)工作方面還處在探索階段。CBA公司不斷關(guān)注著新媒體版權(quán)市場的變化，以開放的格局做出新媒體版權(quán)不售賣獨(dú)家的決定，旨在大力推廣CBA聯(lián)賽。

在2017—2018新賽季開賽前一周，CBA聯(lián)賽新媒體版權(quán)的分銷備受市場關(guān)注，但是仍然沒有接盤的媒體機(jī)構(gòu)，這對CBA來說是個(gè)巨大的考驗(yàn)。在之前的2016—2017賽季中，多家媒體平臺購買了CBA聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)視頻和OTT版權(quán)，其中作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴的PPTV、暴風(fēng)體育、搜狐體育這三家媒體平臺擁有著較高的權(quán)益，樂視體育和騰訊體育獲得了OTT版權(quán)，另外還有阿里體育（優(yōu)酷）和YYSPORTS的加入，它們也獲得了CBA聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。就國內(nèi)體育賽事版權(quán)市場的情況來看，一時(shí)的爆發(fā)抬高了對CBA聯(lián)賽版權(quán)售價(jià)的預(yù)期，甚至有人估計(jì)CBA賽事的版權(quán)可以賣到5年60億的高價(jià)，但到了新合同周期，版權(quán)市場調(diào)整后，版權(quán)售價(jià)回落，在售賣新媒體版權(quán)的問題上CBA公司擺脫不了賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場的大環(huán)境的影響，逐漸失去了主動權(quán)，這樣看來，版權(quán)分銷的道路一定程度上也是被迫選擇的。版權(quán)分銷這樣的模式雖然有利于快速擴(kuò)大CBA聯(lián)賽的媒體覆蓋率，但對于新媒體平臺來說卻不如擁有“獨(dú)播權(quán)”更有價(jià)值。顯然“獨(dú)播權(quán)”作為國際知名體育聯(lián)賽主辦方們達(dá)成的共識對CBA公司和CBA聯(lián)賽的發(fā)展以及新媒體平臺來說都是最理想的選擇。

考慮當(dāng)下國內(nèi)體育版權(quán)市場的狀況，CBA公司最終還是選擇了版權(quán)分銷的模式，過程顯得有些艱難，CBA公司也承受著巨大的壓力。新媒體版權(quán)的歸屬問題在2017—2018新賽季常規(guī)賽第一場比賽開始前壓哨公布，騰訊體育和直播TV成為CBA聯(lián)賽未來3年的新媒體合作伙伴。全國的球迷們將可以通過騰訊體育、企鵝直播、騰訊視頻及其TV端、天天快報(bào)、騰訊新聞等移動和PC終端，包括QQ、微信等社交平臺，以及zhibo.tv的網(wǎng)頁端、移動端和OTT平臺，來觀看CBA常規(guī)賽、全明星賽、季后賽以及新一輪的季前賽的所有場次的直播、點(diǎn)播、精彩集錦等內(nèi)容。至于CBA賽事版權(quán)的價(jià)格還是一個(gè)謎，在與騰訊體育和直播TV合作后，CBA公司商務(wù)總經(jīng)理蔣健曾在接受采訪時(shí)表示有望再與一個(gè)新媒體平臺達(dá)成合作，他還說每個(gè)媒體轉(zhuǎn)播單賽季的費(fèi)用已經(jīng)從千萬級上漲到了億元級，可見CBA賽事版權(quán)也已經(jīng)進(jìn)入了“億元時(shí)代”。

CBA公司在與騰訊體育和直播TV這兩個(gè)新媒體平臺達(dá)成合作之前，已經(jīng)與中央電視臺簽訂了合約，這個(gè)合約甚至長達(dá)10年。很顯然，在這10年里，最精彩的、最有看點(diǎn)的、球迷觀眾最期待的CBA比賽都將會在中央電視臺CCTV5頻道直播，這對新媒體直播平臺來說是一個(gè)很大的競爭。但CBA公司商務(wù)總經(jīng)理蔣健也表示，周四將作為每周的“新媒體獨(dú)播日”，CCTV5在周四將不會直播CBA的賽事，這樣看來似乎為新媒體直播平臺留了一定的空間，但實(shí)際上大多數(shù)CBA“重頭戲”都不在周四進(jìn)行，另外各個(gè)地方臺也將留有本地CBA球隊(duì)的所有場次的轉(zhuǎn)播權(quán)。這樣看來CBA聯(lián)賽與電視臺的簽約給新媒體平臺的CBA賽事直播帶來了一定的挑戰(zhàn)，使CBA聯(lián)賽的新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)貶值，也給新媒體平臺的體育賽事直播運(yùn)營埋下了些許隱患。

1.4?CBA聯(lián)賽利用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的直播新模式

樂視體育曾是國內(nèi)發(fā)展較好、規(guī)模最大的PGC體育直播平臺，花重金購買了多項(xiàng)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，并為年輕的體育用戶提供了既具有專業(yè)性又具有娛樂性質(zhì)的賽事前瞻、賽事直播和賽事報(bào)道等。另外還聘請了專業(yè)的體育賽事解說員和評論員并重磅打造極具特色的體育自制節(jié)目，避免出現(xiàn)與其他新媒體直播平臺同質(zhì)化的直播內(nèi)容和模式。國內(nèi)發(fā)展好、規(guī)模大的PGC體育直播平臺還有騰訊體育、PPTV等，這些大規(guī)模的體育直播平臺擁有著豐富的體育賽事資源，大版權(quán)體育賽事直播進(jìn)入PGC時(shí)代。隨后樂視體育收購了中國最大的UGC體育直播平臺章魚TV，騰訊公司也著力打造自己的UGC體育直播平臺企鵝直播，蘇寧也入主龍珠直播。這些擁有高水平體育賽事版權(quán)的大平臺將版權(quán)輸入到自己旗下的UGC體育直播平臺，在“大廠布局”模式下，PGC+UGC的直播新模式得到了發(fā)展，體育直播UGC內(nèi)容成為熱點(diǎn)。

2017年4月份，在騰訊旗下的企鵝直播上線一周年的階段，騰訊體育跟隨樂視體育的步伐，著力打造自己的UGC體育直播平臺，企鵝直播開始吸納大量優(yōu)質(zhì)的體育主播，有明星類的、有草根類的，風(fēng)格迥異，并朝著多元化方向發(fā)展。企鵝直播在這接近一年的時(shí)間里，培養(yǎng)了很多明星主播和草根主播，這些體育主播越來越專業(yè)化，并給企鵝直播帶來了巨大的用戶流量。企鵝直播UGC體育直播內(nèi)容的生產(chǎn)也逐步形成體系，成為該直播平臺的重要部分。騰訊體育拿下了2017—2018新賽季的CBA聯(lián)賽版權(quán)，并與CBA公司建立了未來3年的合作關(guān)系，因此CBA聯(lián)賽的直播將能夠在企鵝直播這一UGC體育直播平臺得到更有效的推廣和傳播。在PGC+UGC的直播新模式下，不同的體育主播將會給球迷用戶們帶來不一樣的CBA賽事解說，為球迷們提供更多的觀賽選擇和獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)，這樣極具個(gè)性化的CBA聯(lián)賽直播尤其會使CBA聯(lián)賽的影響力逐漸擴(kuò)大到90后、00后這樣熱愛新鮮事物的網(wǎng)生代群體中去。

1.5?以騰訊體育為例分析新賽季CBA聯(lián)賽利用新媒體直播的特點(diǎn)

打開騰訊體育手機(jī)客戶端和iPad客戶端，都能夠快速地點(diǎn)擊進(jìn)入CBA專屬界面，CBA聯(lián)賽近期的賽程安排也清晰明了。體育用戶最先看到的是近期將要進(jìn)行的CBA比賽直播時(shí)間，如果用戶想回看以前的比賽或者查看未來的比賽，點(diǎn)擊賽程日歷可以更加方便地查找賽程日歷中有所有場次的CBA賽事安排，對于未來將要直播的比賽還可以點(diǎn)擊預(yù)約，在直播開始的時(shí)候騰訊體育APP將給預(yù)約用戶發(fā)來提醒通知，另外打開APP后，用戶也可以很方便地查看自己已經(jīng)預(yù)約過的CBA比賽。有些忠實(shí)球迷也會關(guān)注自己喜歡球隊(duì)的排名情況，騰訊體育平臺也給這樣的用戶提供了球隊(duì)榜單，有詳細(xì)的勝負(fù)場次、勝率和積分的數(shù)據(jù)記錄;也包括球員榜單，其中也詳細(xì)給出了得分榜、助攻榜、籃板榜、搶斷榜的排名和具體數(shù)據(jù)。

與NBA賽事的新媒體直播相比，CBA賽事在各個(gè)新媒體平臺上的直播顯得過于單調(diào)，這與CBA賽事版權(quán)分銷多家新媒體平臺有一定的關(guān)系，但也可以發(fā)現(xiàn)新媒體平臺對CBA聯(lián)賽直播的重視程度不夠，在內(nèi)容制作方面缺乏創(chuàng)新、缺少精品。新媒體平臺的資金來源相比于傳統(tǒng)媒體平臺來說穩(wěn)定性偏低一些，投入大量資金購買版權(quán)、引進(jìn)新技術(shù)、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，而且新媒體平臺的CBA聯(lián)賽直播是免費(fèi)提供給用戶的，不像NBA的部分賽事需要購買會員才可以觀看，沒有付費(fèi)視頻這一方面的資金來源就要靠廣告收益來彌補(bǔ)運(yùn)營過程中的資金缺口，這樣看來新媒體平臺的自身運(yùn)營也存在著很多不穩(wěn)定的因素。我國沒有明確的法律來保護(hù)體育賽事的版權(quán)，也沒有明確的授權(quán)體系，在整個(gè)鏈條中存在CBA聯(lián)賽主辦方、持權(quán)轉(zhuǎn)播商、廣告贊助商等多個(gè)利益主體，更是加大了對賽事版權(quán)保護(hù)的難度。新媒體平臺上的侵權(quán)問題嚴(yán)重，盜播的行為多發(fā)，擾亂著新媒體體育直播行業(yè)的秩序，部分新媒體平臺和平臺用戶缺乏自律意識和版權(quán)意識，導(dǎo)致新媒體平臺在體育直播內(nèi)容監(jiān)管上存在著巨大的隱患。

3?結(jié)論與建議

3.1?結(jié)論

新媒體體育直播是如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的一大趨勢，CBA賽事的新媒體直播已經(jīng)有了一定的發(fā)展，越來越多的球迷選擇使用新媒體客戶端觀看CBA賽事，但新媒體體育直播還處在起步階段，仍有較大的發(fā)展空間。在新賽季的CBA公司積極與新媒體平臺展開合作，采取了賽事版權(quán)分銷多家的模式，利用了PGC+UGC的直播新形式，既獲得了高額的聯(lián)賽發(fā)展資金，也實(shí)現(xiàn)了CBA聯(lián)賽在國內(nèi)更好地推廣。以騰訊體育為例，分析CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺進(jìn)行賽事直播的特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)新媒體直播與傳統(tǒng)媒體直播相比，有著自由度高、便捷度高、選擇多元、互動性強(qiáng)、功能多樣、以用戶為主體等多種優(yōu)勢。新媒體平臺的體育賽事直播還處于不斷探索的階段，仍然存在技術(shù)層面、管理層面、解說團(tuán)隊(duì)、體育節(jié)目內(nèi)容制作、資金來源和版權(quán)保護(hù)等多方面的缺陷和不足。

3.2?建議

3.2.1?通過技術(shù)創(chuàng)新使直播畫面更加生動化，多樣的視頻直播形式將會給用戶帶來更具觀賞性的體育賽事直播，比如3D、VR、AR直播等。另外CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)解決了網(wǎng)絡(luò)直播的流暢度問題，未來隨著這一技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺的直播將更加穩(wěn)定，因此獲得更大的用戶流量。

3.2.2?新媒體平臺在提升管理團(tuán)隊(duì)整體業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，也要建立互動平臺的舉報(bào)機(jī)制，加強(qiáng)社會大眾對質(zhì)量不高、出現(xiàn)偏離的直播內(nèi)容以及部分使用低俗、不道德用語的用戶的監(jiān)督，不斷凈化新媒體平臺的體育賽事直播環(huán)境。

3.2.3?知名的專業(yè)體育賽事解說員和評論員成為各大新媒體平臺爭奪的對象，在吸納專業(yè)解說的同時(shí)，還要努力打造自己平臺極具特色和個(gè)性化的主播團(tuán)隊(duì)，在加強(qiáng)用戶與主播互動的過程中對用戶群體做好細(xì)分，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定位，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對用戶的智能推送，給用戶專屬定制的服務(wù)，提升用戶的黏性。

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