張蕊

摘要：出版物是信息傳播的重要媒介，也是公眾獲取信息的重要渠道。出版行業(yè)承擔著捍衛(wèi)主流價值觀的重要社會責任?，F(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展，使傳統(tǒng)出版行業(yè)受到很大沖擊，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版行業(yè)如何實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，是目前亟待解決的問題?；诖?，本文將重點對信息化時代下傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展情況進行分析。

關鍵詞：信息化;出版;行業(yè)發(fā)展

引言

在信息技術發(fā)展水平不斷提升的今天，各個行業(yè)逐漸步入了信息化時代。出版行業(yè)要想在信息時代的沖擊下健康持續(xù)發(fā)展，需要積極改變傳統(tǒng)的觀念，充分整合自身的資源，通過不斷改革創(chuàng)新，實現(xiàn)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1. 信息化下時代傳媒出版行業(yè)的現(xiàn)狀分析

信息化時代背景下，各行各業(yè)都面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，信息化技術的作用不斷凸顯出來。就傳媒出版行業(yè)來說，由于群眾對信息類型的需求量不斷提升，信息的多元化特征明顯，用戶的個性化需求也在日益凸顯，現(xiàn)有的傳媒出版行業(yè)模式已經(jīng)無法滿足市場需求，信息傳輸服務呈現(xiàn)出落后狀態(tài)。要想轉變這一態(tài)勢，就需要傳統(tǒng)出版行業(yè)充分認識傳統(tǒng)運營模式的局限性，及時調(diào)整傳媒出版產(chǎn)業(yè)結構，積極利用現(xiàn)代數(shù)字化技術，提高信息的質量，提升服務水平。

傳統(tǒng)傳媒出版行業(yè)依舊是基層群眾獲取信息的主要渠道，雖然受到信息化技術的沖擊，但自身行業(yè)地位短時間內(nèi)無法被取代。文化產(chǎn)業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈，傳媒出版行業(yè)需要采取有效應對措施，促進產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展，抓住時代發(fā)展機遇，實現(xiàn)行業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。

2. 信息化時代背景下的傳媒出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1產(chǎn)品數(shù)字化規(guī)模不足

盡管當前有些出版企業(yè)已經(jīng)認識到數(shù)字化建設的重要性，但小范圍的數(shù)字化建設和個別數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)依然難以滿足市場的需求，難以取得較好經(jīng)濟效益和社會效益。對于受眾而言，由于生活環(huán)境、人生經(jīng)歷和認知水平等的不同，每個人對出版物的需求也具有明顯差異。產(chǎn)品數(shù)字化規(guī)模不足已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的重要因素，相關出版企業(yè)需要以受眾的信息需求為基礎，通過開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品、創(chuàng)新運營模式走出當前的困局，實現(xiàn)良性發(fā)展。

2.2文化產(chǎn)業(yè)改革的進程較慢

通過對信息受眾需求的進一步研究，發(fā)現(xiàn)受眾對信息的需求朝著多樣化和個性化的方向發(fā)展。因此傳統(tǒng)出版行業(yè)需要積極做好應對準備工作，為受眾提供更多的信息選擇。然而，在實際工作中，傳統(tǒng)出版行業(yè)的文化產(chǎn)品單一，個性化服務水平較低，改革發(fā)展工作進程相對緩慢。

2.3行業(yè)內(nèi)信息交流不充分

企業(yè)之間的信息壁壘也是影響總體行業(yè)發(fā)展的重要原因。在信息化時代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)之間需要重視交流合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。對于單個出版企業(yè)而言，難以滿足所有用戶的信息需求，因此需要各個出版企業(yè)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢和運營特點，選擇相應的類別，為用戶提供針對性的信息服務，更好地滿足他們的實際需求。各出版企業(yè)應塑造各自的品牌形象，加強合作交流，實現(xiàn)互利共贏。

2.4版權保護意識相對薄弱

版權保護是出版活動順利進行的重要保障。然而，由于我國著作權法的立法時間較短，人們的版權意識相對薄弱，出版行業(yè)的作品版權保護意識也有待提高，版權侵權的事件時有發(fā)生。尤其是在信息化時代的今天，信息傳播速度快、范圍廣，出版物版權保護面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

3.信息化時代下推動傳統(tǒng)出版行業(yè)健康發(fā)展的措施

信息化時代下傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨全新挑戰(zhàn)，應結合時代要求推動行業(yè)變革和發(fā)展。具體可以從改革行業(yè)發(fā)展體制、開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品及合理應用數(shù)字化管理技術三個方面著手。

3.1改革行業(yè)發(fā)展體制

在信息化時代背景下，需要重視體制的優(yōu)化與改革工作。傳統(tǒng)的出版運營模式已經(jīng)不能滿足群眾的個性化需要。出版行業(yè)需要協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的項目建設情況，合理分配資源。各出版企業(yè)要不斷塑造自身品牌形象、提升品牌特色，提高產(chǎn)品質量。在提升生產(chǎn)力、影響力、傳播力的同時，為群眾提供更多的個性化選擇，正確處理好社會效益和經(jīng)濟效益的關系。

在出版行業(yè)建設和發(fā)展的過程中，政府部門需要發(fā)揮宏觀層面的指導作用，對區(qū)域性文化做好保護和宣傳工作，明確經(jīng)濟建設目標，并結合實際工作建立相應的獎懲措施。

3.2開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品

隨著信息技術水平的不斷提高，數(shù)字化技術在出版領域的應用愈來愈廣泛，數(shù)字化出版逐漸成為新潮流。在信息化時代背景下，大力開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品可以提高傳播速度、擴大傳播范圍、降低運營成本、更好地滿足用戶的個性化需求。數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)有利于出版行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

3.3合理應用數(shù)字化管理技術

傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展過程中應該順應時代的發(fā)展趨勢，充分利用現(xiàn)代管理技術，保障各項出版工作順利進行。積極建立綜合性的多媒體平臺，將采編、經(jīng)營、管理等工作融為一體。對數(shù)字化技術進行深入研究并合理使用，對出版資源進行深度開發(fā)和管理，從而對出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的推動作用。

4.結語

綜上所述，在信息化時代背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的運營方式已經(jīng)不能滿足市場的發(fā)展需要。對此，需要充分認識數(shù)字技術的優(yōu)勢，通過轉變傳統(tǒng)的觀念、重視新的管理理念的應用、合理開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品等措施，助力出版行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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