大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略分析

林群

摘要：現(xiàn)如今社交網(wǎng)絡興盛、物聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，這昭示著我國已步入大數(shù)據(jù)時代。在此背景下，大量新媒體應運而生，傳統(tǒng)媒體受到影響。新媒體與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)都是承載信息的平臺，是信息的傳播者，二者之間存在一定的關聯(lián)。如何在新舊之間搭建“融合”的橋梁，有助于信息傳播更健康有序的方向發(fā)展。本文主要針對大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合展開全面深入的研究分析，希望能夠?qū)鴥?nèi)輿論引導有所裨益。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

引言：國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的信息顯示，在全球數(shù)字化轉型進程中，中國數(shù)據(jù)圈到2025年將以48.6ZB的數(shù)據(jù)量成為全球最大。如果以平均25Mb/秒的速度下載該數(shù)據(jù)圈，那么一個人完成此任務需要18億年。這些數(shù)據(jù)有相當一部分來源于人們在日常工作和生活中運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術產(chǎn)生的交互過程。人們既是數(shù)據(jù)的創(chuàng)造者，同時也是數(shù)據(jù)的受益者。大數(shù)據(jù)的發(fā)展切實影響著人們的生活習慣，乃至接收信息的渠道、領域、喜好。而這正是傳統(tǒng)媒體試圖與新媒體加強融合傳播的目的之所在。

1發(fā)揮傳統(tǒng)媒體價值

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，首先必須正視傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，在借助時代工具補齊不足的同時，堅守新聞報道固有的倫理和規(guī)范。傳統(tǒng)媒體在公信力、權威性以及受眾的認可度方面無疑具有優(yōu)勢，不少新媒體正是在傳統(tǒng)媒體平臺的基礎上，另行開辟的傳播渠道，其本身就脫胎于傳統(tǒng)媒體。例如人民日報微信公眾號，其發(fā)展之初正是倚仗了《人民日報》這張大報在經(jīng)年累月之中積累起來的權威，從而迅速收獲了讀者的信任，此后在不斷的嘗試中逐漸形成有別于報紙的“新媒體”風格。所以，傳統(tǒng)媒體要想在最短的時限內(nèi)得到良好的發(fā)展，那么還需要將傳統(tǒng)媒體的價值切實地挖掘出來[1]。

我們也看到，就新聞播出效果而言，新媒體中還存在很多的問題，例如信息來源的可信度、海量信息淹沒了真實的需求、畸形文化造成不良社會影響。這些問題如果不能得到合理解決，必將對新媒體的穩(wěn)定健康發(fā)展形成制約。其中，真實性是新聞的生命線，是足以影響新媒體生死存亡的根本性問題。從這個角度上看，新媒體可依托傳統(tǒng)媒體規(guī)范、嚴謹、權威的特性，促使本單位走上健康有序的發(fā)展道路。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展對策

2.1緊抓新聞本質(zhì) 豐富呈現(xiàn)方式

聯(lián)合國教科文組織對新媒體下的定義是：“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介。”傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠融合的前提就在于二者都是信息傳播的平臺，在整合的過程中，新聞的真實性、客觀性等基礎原則不能動搖，改變的只是新聞的呈現(xiàn)載體和形式。

近年來，隨著新媒體的加入，信息的傳播速度和傳遞效果都得到了全面的提升。新媒體因其“新生”而具備先天優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在：一、突破了傳統(tǒng)載體的局限，能夠?qū)崿F(xiàn)移動式信息獲取;二、信息海量無上限，只要掌握正確的搜索方式，幾乎覆蓋人類所知所有領域的知識;三、依托大數(shù)據(jù)的強大分析能力，可實現(xiàn)專屬化新聞定制。

傳統(tǒng)媒體要主動打破固有的發(fā)展理念，轉變新聞生產(chǎn)和呈現(xiàn)的形式，建立以傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容為主，新媒體加強傳播為輔的發(fā)展模式，合理利用新技術對既有新聞進行再加工、再轉化，增強傳播的效果。例如，傳統(tǒng)媒體平臺創(chuàng)設的電視節(jié)目、新聞內(nèi)容等，可通過短化剪輯、簡化編輯，在新媒體平臺得到更大傳播，從而將受眾人群引流到傳統(tǒng)媒體平臺，共同參與新聞傳播的流程。

實踐也證明了，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的合作交流，使得傳統(tǒng)媒體受到了更多人的關注，更是為傳統(tǒng)媒體帶來了技術支持與資金支持。而新媒體在融合媒體的推動下使得自身的社會地位、價值導向等不斷提升[2]。

2.2依托大數(shù)據(jù) ?優(yōu)化傳播路徑

傳統(tǒng)媒體的傳播途徑單一，編輯記者與讀者之間的溝通方式，在時間和空間上都受到一定的限制。反觀新媒體，能夠依托大數(shù)據(jù)的分析，在以分甚至是秒的單位時間內(nèi)，向目標受眾推介新聞。

傳統(tǒng)媒體在融合的過程中，也可以借助大數(shù)據(jù)平臺對受眾進行更為精準的識別，在傳播途徑上進行細致的劃分，按照讀者的喜好和分層，形成有效的縱向傳播、固定傳播。同時，借助大數(shù)據(jù)平臺，切實履行媒體公益職責，在全社會范圍內(nèi)營造積極向上的正能量。例如通過大數(shù)據(jù)的梳理，提前預判不良輿論發(fā)生的可能性，當謠言初起之時，就以權威發(fā)聲的方式進行辟謠，從而營造風清氣正的社會輿論環(huán)境。又如，挖掘凡人善舉背后的原因，追尋平凡人的成長軌跡，為青少年教育政策的調(diào)整提供現(xiàn)實參考。

傳統(tǒng)媒體和新媒體進行整合的時候，必須對既有的傳播路徑進行通盤考慮，或打破、或優(yōu)化，尤其要引入大數(shù)據(jù)這個變量，對線上和線下的傳播規(guī)律進行綜合分析，有的放矢，精準推動二者的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

2.3創(chuàng)新體制機制 ?由內(nèi)打破融合壁壘

除了新聞呈現(xiàn)的形式以及傳播路徑需要整合之外，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作交流同樣要依托大數(shù)據(jù)的分析，在二者內(nèi)部形成較為匹配的運行機制。目前有相當一部分媒體的“傳統(tǒng)”不僅表現(xiàn)在新聞呈現(xiàn)的方式上，其內(nèi)部運行體制也較為傳統(tǒng)，與新媒體的機動靈活相比，顯得滯后和呆板。

隨著時代大勢所趨以及新鮮血液的加入，傳統(tǒng)媒體必須從內(nèi)而外打破體制機制，打破這個媒體融合的壁壘所在。例如，傳統(tǒng)媒體的績效考核主要集中在傳統(tǒng)平臺之上，這就在一定程度上限制了編輯記者向往新媒體的決心和動力。因此，要想使媒體的人員、物力、精力向著更有利于發(fā)展的方向傾斜，使傳統(tǒng)媒體能夠成為嶄新的“傳統(tǒng)媒體”，傳統(tǒng)媒體需要更大的決心和魄力逐步試水改革體制機制。

結語

綜合以上闡述我們總結出，在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的融合過程，需要充分結合社會的發(fā)展趨勢，在確保新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性能夠充分發(fā)揮出來的基礎上，補足二者的不足之處。對新舊媒體發(fā)展優(yōu)勢進行深入的分析研究，不僅可以帶動新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播效率、價值的提高，也可以催生更多的傳播渠道和傳播方式，使民眾獲取新聞的途徑更加高效。

參考文獻：

[1]傅小利.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略探析[J].中國傳媒科技，2019（10）：43-45.

[2]陳壽富.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].江淮論壇，2016（04）：140-144.