楊傳喜

摘 要：文化作為旅游的核心要素，能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，而旅游是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，在鄉(xiāng)村振興背景下推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展能夠有效帶動河南省的經(jīng)濟發(fā)展，并深入挖掘地區(qū)的文化特征與內(nèi)涵。本文將基于鄉(xiāng)村振興背景下，對河南省目文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展過程中存在的問題進行分析，并通過創(chuàng)新管理體制，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并通過打造特色品牌來加強文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅融合；發(fā)展路徑；文化旅游

中圖分類號：F323.8；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：河南省社會科學(xué)界聯(lián)合會調(diào)研課題“河南文旅融合發(fā)展的思路與對策研究”（SKL-2021-751）。

河南省內(nèi)有較為豐富的文化資源與旅游資源，其文化旅游特色品牌的構(gòu)建也初具雛形。文旅融合作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，既能夠讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到轉(zhuǎn)型發(fā)展的動力，還可以為城鄉(xiāng)建設(shè)一體化提供新的發(fā)展路徑；既能夠加強鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)，還能夠滿足群眾對于生活質(zhì)量、水平的要求。鄉(xiāng)村作為我國民族文化的發(fā)源地，只有保留其特有文化，并與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

首先，在鄉(xiāng)村振興背景下推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，一方面是為了保護傳統(tǒng)民俗文化；另一方面是希望可以通過“以文帶旅”的形式來帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進程加快，城市無論是經(jīng)濟方面還是科技方面的發(fā)展都十分迅速，而農(nóng)村地區(qū)則逐漸出現(xiàn)發(fā)展滯后的現(xiàn)象?；诖耍訌娻l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既可以讓民俗文化得到保護和傳播，還能夠加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主要支撐，兩者融合發(fā)展互相推動，并且在文旅融合背景下，對于周邊環(huán)境的污染情況會大大減少，對資源的消耗也會降低，是一種可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)[1]。文化旅游融合發(fā)展能夠提高產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提高其社會效益與經(jīng)濟效益。

其次，文旅融合發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要部分。河南省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時間較長，再加上地域文化等方面的原因，河南省內(nèi)的文化旅游資源十分豐富，文旅產(chǎn)品品牌也逐漸形成。在鄉(xiāng)村振興背景下，開展文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟發(fā)展模式，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程。

再次，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠延伸河南省內(nèi)的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并拓寬農(nóng)民群眾的經(jīng)濟收入渠道，發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕糜蔚闹匾獌r值，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力[2]。

最后，我國旅游業(yè)已經(jīng)進入全新的發(fā)展階段，在這一階段中，文旅融合發(fā)展能夠進一步提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。并且讓旅游景點區(qū)域范圍內(nèi)的居民充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源，為游客提供更加多樣化的旅游體驗。這樣既能夠加快當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)速度，也為文旅融合提供了發(fā)展空間，加快產(chǎn)業(yè)的融合速度。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)作為在融合發(fā)展期間，需要尋找契合點，在此期間需要充分考慮當(dāng)?shù)靥厣幕膬r值，并對其進行深入挖掘。

（一）旅游景點較為分散

河南省具有豐富的文化旅游資源，但是存在景點分散、景點開發(fā)不完善、游玩項目缺乏內(nèi)容等問題，導(dǎo)致游客的游玩興致不高。雖然近些年省內(nèi)的文化旅游產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展，但其知名度、特色品牌等方面仍然有較大的發(fā)展空間。目前，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，仍然處于持續(xù)探索的階段，許多的經(jīng)營主體發(fā)展規(guī)模較小、組織的文化程度較低，許多具有特色的文化價值未被充分挖掘出來[3]。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是為了讓文化能夠與旅游消費者之間產(chǎn)生互動，商業(yè)化的發(fā)展也需要兼顧文化的傳承，因此在發(fā)展過程中需要著重思考文旅融合發(fā)展管理機制，并且在不影響文化傳承的基礎(chǔ)上加大文化的傳播力度。

（二）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)意

文化旅游產(chǎn)品在開發(fā)、設(shè)計階段存在產(chǎn)品功能性單一、缺乏文化內(nèi)涵等問題，嚴重影響了游客的旅游體驗感與消費，同樣無法充分宣傳鄉(xiāng)村特色文化。缺乏創(chuàng)意是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，游客更愿意玩些有新意的游玩項目。尤其是對文化產(chǎn)品進行包裝和轉(zhuǎn)化時缺乏創(chuàng)新，若想將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)進行有效結(jié)合，應(yīng)當(dāng)在遵循文物保護、景區(qū)開發(fā)等前提下進行創(chuàng)新，明確文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)方向，挖掘河南省旅游資源的文化內(nèi)涵，使游客更加向往文化旅游[4]。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有待完善

河南省的文化旅游發(fā)展呈現(xiàn)分散性、盲目性等特點，并未將區(qū)域內(nèi)的資源進行整合。再加上文化旅游的準入門檻較低，很多地方為了加快經(jīng)濟發(fā)展速度，盲目跟風(fēng)建設(shè)，導(dǎo)致許多鄉(xiāng)村地區(qū)都建設(shè)有旅游項目，但是沒有科學(xué)的引導(dǎo)、規(guī)劃，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)的公共服務(wù)水平較低。很多鄉(xiāng)村文旅景點內(nèi)都是以農(nóng)家樂的形式呈現(xiàn)，雖然游客想在當(dāng)?shù)馗惺芪幕耐瑫r體驗特色鄉(xiāng)村生活，但是對于服務(wù)質(zhì)量等方面還是有著較高的要求。而公共服務(wù)水平較低則無法滿足游客的需求，導(dǎo)致游客在游玩時停留的時間較短，無法讓游客進行主動消費。

河南省作為我國文化旅游資源排名靠前的省份，由于地理位置優(yōu)越，近些年文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，對鄉(xiāng)村振興也起到了重要的作用。但在實際發(fā)展期間，只有不斷進行創(chuàng)新和優(yōu)化，才能夠提高文旅融合的發(fā)展進程。

（一）強調(diào)鄉(xiāng)村文化的重要性

在鄉(xiāng)村振興背景下展開文化旅游融合發(fā)展，鄉(xiāng)村文化是兩者融合發(fā)展的中心內(nèi)容，文旅融合發(fā)展的目的也是為了向群眾弘揚具有特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。鄉(xiāng)村文化作為文旅融合發(fā)展的重要資源，在傳播過程中首先要讓旅游消費者、政府等意識到鄉(xiāng)村文化的重要性。并且加強大眾對于鄉(xiāng)村文化的尊重與文化價值認同，這樣才能夠吸引旅游消費者前來游玩，加快文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。其次應(yīng)當(dāng)深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，文化作為旅游活動的中心內(nèi)容，是吸引游客的主要因素。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并不是單純地將文化元素嵌入旅游產(chǎn)業(yè)之中，而是讓游客能夠感受自然環(huán)境、當(dāng)?shù)貧v史文化的傳承，目的是為了完善當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)系統(tǒng)。最后在鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能只以自身利益為重，而是要兼顧政府、農(nóng)村群眾、企業(yè)、旅游者等多方人員的訴求，積極協(xié)調(diào)好多方之間的關(guān)系，充分發(fā)揮社區(qū)力量，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[5]。

（二）政府積極發(fā)揮自身引導(dǎo)作用

在文化旅游規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、管理機制建立等方面政府需要發(fā)揮引導(dǎo)作用，并明確意識到旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所帶來的積極作用，從而制定出相應(yīng)的政策制度，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供助力。只有對現(xiàn)有的文化旅游資源進行重新規(guī)劃整理，找準文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場定位，并為其制定科學(xué)的發(fā)展目標，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

除此之外，還要加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，并對其展開企業(yè)化、規(guī)模化的管理，為將來面向市場展開運作奠定良好的基礎(chǔ)。在此過程中，政府需要通過公共平臺來籌集資金，或是通過頒布優(yōu)惠政策吸引更多的優(yōu)秀企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。要加大對當(dāng)?shù)匚幕椖康姆龀至Χ?，從而打造出更多具有特色的文化產(chǎn)品。另外還可以通過拓寬傳播渠道、提高營銷力度來對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、融合起到推動性作用[6]；通過整合傳播渠道，加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)之間的融合，開發(fā)出更多的營銷渠道，將文旅品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大。

（三）打造鄉(xiāng)村文旅品牌

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，游客的旅游需求已經(jīng)從風(fēng)景觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊塍w驗，游客更加注重旅游所帶來的精神文化滿足。針對這一發(fā)展轉(zhuǎn)變，河南省要做好旅游定位，結(jié)合已有的旅游資源來打造獨特的文化品牌。還可以根據(jù)旅游景點的分布情況制定旅游路線，從而帶動周邊鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展。首先要注重提煉不同的文化元素，給游客帶來不同的體驗。鄉(xiāng)村文化旅游品牌需要具有豐富的文化內(nèi)涵，結(jié)合地區(qū)特色進行深度挖掘，河南省的文化旅游資源具有較高的歷史與文化價值，具有唯一性與壟斷性，有著發(fā)展成為精品旅游品牌的潛質(zhì)，因此要深度挖掘歷史文化，突出地區(qū)文化特色，并創(chuàng)新品牌文化的表達方式，避免同質(zhì)化。其次要對旅游市場的發(fā)展趨勢有著明確的把握[7]。尤其是地區(qū)特色較為鮮明、文化內(nèi)涵深厚的旅游品牌，更是要了解不同年齡階層的消費者對于文化內(nèi)涵的感知差異，了解他們對消費、文化心理等方面的需求，從而通過不同的方式對文化旅游品牌進行推廣和建設(shè)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，可以采用自媒體的信息快速傳播等優(yōu)勢來打造特色文化旅游品牌，利用社交平臺的信息互動、傳播，加強與消費者之間的溝通聯(lián)系，從而大范圍傳播文旅品牌價值觀念，吸引更多的消費者前來游玩，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。最后則是要提供多樣化的文化旅游產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)品是文旅融合發(fā)展的重要載體，也是承載著當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的素材。隨著群眾經(jīng)濟消費水平的提升，文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)也需要考慮消費者對于文化旅游的需求、看法等，并通過文旅產(chǎn)品來顯示其特色文化、產(chǎn)品定位等。

（四）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)從基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面進行建設(shè)和提升，從而滿足游客在物質(zhì)與精神方面的需求。在此期間，需要由政府牽頭，加快旅游景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善周邊鄉(xiāng)村人員居住環(huán)境。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對于道路的交通運輸、網(wǎng)絡(luò)等方面的需求也逐漸增加，基礎(chǔ)設(shè)施是否完善、景區(qū)的交通是否便利已經(jīng)成為游客在選擇旅游景點時的重要參考指標[8]?；A(chǔ)設(shè)施作為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要條件，通過增加交通運輸?shù)谋憷?，能夠提高旅游的快捷性，并且讓更多的游客愿意來到這里游玩。

（五）培養(yǎng)旅游文化專業(yè)人才

在鄉(xiāng)村振興背景下推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展階段，需要組建一批專業(yè)人才，確保文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量與效率。專業(yè)的人才、具有特色的品牌，明確文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。只有加大培養(yǎng)復(fù)合型人才的力度，并與當(dāng)?shù)馗咝Ｐ纬闪己玫暮献麝P(guān)系，通過設(shè)立特色專業(yè)、增加文旅方面的教學(xué)內(nèi)容、培養(yǎng)人才的創(chuàng)新意識與文化意識、對人才展開管理方面的培訓(xùn)，才能夠提高文旅產(chǎn)業(yè)人員工作素養(yǎng)與專業(yè)程度。與此同時文化旅游行業(yè)也需要對員工進行崗前培訓(xùn)，提高員工的從業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)意識，讓游客在游玩的時候能夠得到精神、物質(zhì)的雙重服務(wù)，從而提高當(dāng)?shù)匚幕糜嗡健?/p>

（六）完善產(chǎn)業(yè)管理機制

科學(xué)完善的管理機制是確保文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的必要條件。在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展期間，向游客充分展示當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)特色。在制定管理制度時，可以采取一體化的管理模式提高管理效率，并結(jié)合實際劃分管理部門，盡可能減少人員職能重復(fù)的情況。源頭上為文旅融合發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

推動文旅融合發(fā)展是河南省在實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展道路上的重要方針，二者融合發(fā)展需要在原有基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新和優(yōu)化，通過加強文化與旅游資源、產(chǎn)品等方面的融合，優(yōu)化資源配置，通過文化特色來帶動旅游業(yè)的發(fā)展，并通過構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)鏈來提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力與生產(chǎn)效益，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)成為河南省經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。

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